名牌一古琦GUCCI
名牌一古琦GUCCI
　　品牌档案　　GUCCI　　品牌名称：GUCCI　　中文名称：古琦　　创立时期：1923年　　创始人：古琦欧·古琦　　国家：意大利　　种类：时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水等　　Gucci汉语读音[gu + qi] ，英语读音[gu - chee] 。中文译作古琦。是一间意大利时装品牌，由古琦欧·古琦在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。自1994年起至2003年，古驰由汤姆·福特担任创作总监，更开创了GUCCI崭新的品牌形象，年轻、摩登、魅力、性感，主导了时尚界的脚步，成为了流行的创造者，造就了GUCCI的时尚王国。古琦现在是意大利最大的时装集团。　　品牌故事 意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨 Via Condotti 开设首间古琦 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古琦 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦 (Gucci) 的手袋，间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。　　古琦 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古琦 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古琦 (Gucci) 濒临破产的困局，令古琦 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。　　Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古琦 (Gucci) 时装，领导了时装界对布料要求的新方向。Tom Ford 在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古琦 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古琦 (Gucci) 秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古琦 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。　　而Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古琦 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古琦 (Gucci) 找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。　　约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古琦 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古琦 (Gucci) 秋冬季所设计的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢华理念重塑古琦 (Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古琦 (Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。　　弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影子，但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影，证明古琦 (Gucci) 皇朝依旧。不过，能否如古琦集团 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所扬言，要在七年内把业务发展至时装界 No. 1，则仍需拭目以待哦！日，原GUCCI总裁Mark Lee离职，GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。　　品牌历史　　GUCCI历史　　品牌起源　　Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。20世纪初，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦奥·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。20世纪90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。　　品牌发展　　二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到20世纪50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。　　1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。20世纪60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到20世纪60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。　　GUCCI历史　　1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。20世纪80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。　　1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。　　从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。2006年4月，为古琦立下汗马功劳的汤姆·福特约满去任，成为国际时尚界的一件大事。在后汤姆·福特时期，古琦能否延续并光大已有的辉煌，是人们目前对这个名牌关注的焦点之一。　　品牌创始人　　Guccio Gucci　　古琦欧·古琦（　　Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。　　1939年，古琦的四个儿子相继加入，古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。　　从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥·古琦去世。　　在中国发展情况的历史 中国总部　　古驰（中国）贸易有限公司 　　上海市南京西路1038号梅龙镇广场办公楼　　华北区　　北京：国贸商城，新光天地，乐天银泰，金宝汇，金融街，都汇天地，华熙乐茂，银泰中心，王府饭店 　　天津：海信广场 　　济南：银座商城 　　青岛：海信广场 　　石家庄：北国先天下 　　太原：王府井百货　　东三省　　长春：卓展购物中心 　　沈阳：卓展购物中心，久丽百货 盾安新一城（围挡） 　　大连：时代广场 　　哈尔滨：秋林国际购物广场，卓展购物中心　　西南区　　重庆：星光68广场 　　成都：美美力诚 　　贵阳：星力荔星名店 　　昆明：金鹰购物中心，金格时光　　西北区　　西安：国贸春天广场，世纪金花高新店　　华东区　　上海：金鹰购物中心，大上海时代，华润时代，锦江迪生 ，上海国金中心 　　合肥：万达广场，银泰中心 　　南京：东方商城 　　苏州：美罗商城 　　杭州：杭州大厦，湖滨国际名品街 　　无锡：大东方百货 　　宁波：和义大道 　常州：购物中心 　　温州：财富购物中心　　Gucci(古驰)设计师名录　　Gucci　　创始人：Guccio Gucci古驰欧-古驰　　注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)　　设计师：　　1、1953年-1982年，Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci　　2、1983年-1989年，Maurizio Gucci　　3、1989 年 -1994 年， Dawn Mello　　4、1994年-2004年，Tom Ford　　5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti　　6、2006年至今 Frida Giannini　　GUCCI男装　　1.1953年 Guccio Gucci　　2.1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci　　3.1983年-1989年，Maurizio Gucci　　4.1989 年 -1994 年， Dawn Mello　　5.1994年-2004年，Tom Ford　　6.2004年-2006年 John Ray　　7.2006年至今 Frida Giannini　　设计师风采　　Gucci当家花旦Frida Giannini　　Gucci当家花旦Frida Giannini　　Frida Giannini才华出众、充满热诚，因此迅速成为全球公认国际知名的高级时装品牌设计师。1972年出生于罗马，Frida 于Rome’s Fashion Academy 修读时装设计，其后在一家小规模的时装公司工作。她于1997年加入Fendi出任服装设计师，三季后被委任为Fendi皮具设计师。2002年9月，Frida加盟Gucci出任手袋设计总监。两年后，她更被委任为品牌的配饰创作总监，负责手袋、鞋、手提包、小型皮具、丝巾、精美珠宝、礼品、手表及眼镜系列。她以其别树一帜的自信及坚强信念，出任创作总监一职，并为品牌的配饰系列注入独特的风格。透过重新演绎Gucci过去的经典元素，如花卉图案和骑士形像，Frida为Gucci注入新的活力，设计出时尚而性感的新形像。　　2005年3月，Frida被委任为Gucci女装创作总监，并同时主理品牌之所有配饰系列。2006年1月，Frida进一步掌管男装设计，正式成为品牌的创作总监。她的创新意念及丰富想象力，结合她对Gucci传统的透彻领悟，带给世界各地的时尚追随者无限惊喜。她的设计同时深受荷里活巨星的宠爱，令Frida设计的服装频频亮相红地毯。Frida对生活的追求跟其工作态度同样充满热诚。她的幽默、智能和细腻的审美眼光，不断体现在她的设计当中。她既会细味五十年代的Raphael扶手椅，亦懂得欣赏David Bowie的新浪潮专辑封面，将各种美学元素兼容并蓄。 Frida经常周游列国，不断寻找创作灵感及文化体验。多姿多彩的生活使她更懂得现代女性对Gucci品牌的要求。在事业上取得成果的同时，她不忘与亲朋好友共享天伦之乐。Frida 的热情个性和乐观的生活态度，与朝气蓬勃的罗马生活方式同出一彻，丰富活现出意大利风格。如同她所设计的品牌，Frida选择以佛罗伦萨作为其专业创作及私人生活的基地。她在Gucci位于该城市的办事处工作，并与丈夫一同居住在佛罗伦萨市中心的一所十五世纪式的公寓。　　品牌风格　　GUCCI　　Gucci早春手袋 明媚之春　　Gucci 2008年早春系列手袋以体积大而质料柔软、全新“POP-BAMBOO”系列为主，光亮袋身配以亮漆的竹节手挽，明媚春天印象扑面而来。　　Gucci早春女装 竹影清新　　代表作：GUCCI连身裙——充满时代感、图案鲜明。裙身带有褶裥、精细的花纹及刺绣细节　　剪裁性感的外套及上衣——衬以双色高腰皮带，缔造50年代新轮廓　　GUCCI BIKER短褛饰以珠粒金属扣及“VARSITY”宽身束腰学院派皮革上衣。　　Gucci早春鞋履 刚柔并济　　Gucci 2008早春系列推崇女性化及硬朗的风格并列，并贯穿着整个系列，双色高跟鞋、芭蕾舞鞋均为此系列重点。　　Gucci早春男装 学院派形象　　款式重点：GUCCI TOUGH BOY夹克——以优质皮革和奢华布料所制的BIKERS短褛及短身夹克；修身高钮西装、修身斜纹长裤、低V领口及条子纹外衣等、腰带军服等营造全新 “GUCCI VARSITY” 学院派形象。　　特点：图案鲜明：黑白色的强烈对比　　色彩强烈：鲜橙、鲜绿及青绿色　　时尚的消费宠儿　　Gucci　　由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨，产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。　　GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。　　GUCCI 商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志做饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。　　限量版手袋　　85周年限量版　　Gucci85周年限量版手袋　　为庆祝品牌成立85周年．Gucci的掌舵人Frida Giannini设计推出了限量版手袋系列。该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的．从图案到款式．均在向品牌的经典设计取经。两款独家图案Bridle及Tartan Web．设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。其中．Bridle图案由经典的Horsebit及马缰绳图案组成．而Tartan Web则印有品牌著名的红绿webbing条纹图案，鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。　　限量版中国竹节包　　Gucci 2013秋冬New Bamboo中国特别限量手袋系列换上了炫闪亮丽的漆皮外衣，丰富的颜色在一片深色系包袋中脱颖而出，再次引领一股鲜亮色系的手袋风潮。携带它仿佛给心情绑上了缤纷的气球，顿时美丽飞扬起来。　　中国限量版竹节包　　在过去因为战争物资匮乏，由古驰 (Gucci) 工匠的神来一笔而诞生的经典Bamboo手袋历经半个多世纪的辉煌，66年后依然大放异彩。古驰 (Gucci) New Bamboo手袋有着柔美的线条、精致的做工，由140 块不同的组件构成，由佛罗伦萨经验丰富的工匠耗时13 个小时手工缝制而成。中国特别限量版以柠檬黄、玫瑰红、闪耀粉、宝石蓝和粉驼色等夺人眼球。[1] 2014年中国新年系列　　马在中华民族的文化寓意中地位极高，象征着例如吉祥，成功与好运的美好寓意。而在西方世界，人们钟爱的马术运动也是高贵优雅的代表。此次Gucci 特别推出的2014新春马衔扣特别系列完美融会了中西文化，同时也彰显出Gucci与马的世界的不解渊源，颇多标志性系列的灵感都源自于此，比如这款深受欢迎的马衔扣Bright Bit手袋，包身上的黄铜质地的马衔扣细节使得造型简约别致。不仅如此，作为真正是为中国限量制作的包款，包的内侧特别镶有一块印有“CHINA EXCLUSIVE”（中国限量）的铜质铭牌，并饰有代表中国的红五星。染上中国红的Bright Bit手提包，小巧肩背包和手拿包，以亮漆皮的材质成为这个季节里最闪亮的明星。[2]　　2014年Gucci中国新年系列　　品牌识别　　品牌识别　　竹节手柄　　：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。　　马术链　　：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。　　印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为Gucci古奇的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等Gucci古奇产品之内，这也是Gucci古奇最早的经典LOGO设计。　　所获奖项　　日，新京报首届“时尚权力榜”颁奖盛典在京举行，荣获年度女装风尚奖。　　品牌图片　　GUCCI　　GUCCI　　GUCCI　　零售商铺　　中国总部古驰（中国）贸易有限公司　　上海市南京西路1788号18楼华北区北京：国贸商城，新光天地，乐天银泰，金宝汇，金融街，都汇天地，华熙乐茂，银泰中心，王府饭店　　天津：海信广场，银河国购物中心，佛罗伦萨小镇(outlet)　　济南：银座商城,贵和购物中心　　青岛：海信广场　　石家庄：北国先天下　　太原：阳光王府井百货　　呼和浩特：中山西路20内蒙古天元商厦7层东三省长春：卓展购物中心　　沈阳：卓展购物中心，久丽百货盾安新一城（围挡）　　大连：时代广场　　哈尔滨：秋林国际购物广场，卓展购物中心西南区重庆：金鹰财富中心，星光68广场　　成都：美美力诚，仁恒置地　　贵阳：星力荔星名店　　昆明：金鹰购物中心，金格时光西北区西安：国贸春天广场，世纪金花高新店　　乌鲁木齐：世纪金花时代广场店　　兰州：国芳百货华东区上海：金鹰购物中心，上海国金中心，芮欧百货，IAPM环贸广场，上海港汇　　合肥：万达广场，银泰中心　　嘉兴：香港名家国际　　南京：东方商城，德基广场，国际广场　　苏州：美罗商城　　杭州：杭州大厦，湖滨国际名品街，万象城　　无锡：大东方百货　　宁波：和义大道　　常州：购物中心　　温州：财富购物中心华中区武汉：武汉国际广场购物中心，新世界百货武昌店，百联奥特莱斯广场江夏店，太平洋奥特莱斯广场　　长沙：友谊商店　　郑州：丹尼斯百货，王府井百货华南区深圳：万象城　　厦门：磐基中心　　福州：东方百货　　广州：丽柏广场，海印又一城　　南宁：梦之岛百货 万象城（围挡）　　海口：忆圣和百货　　Gucci生存之道　　“有一天，你会入流;第二天，你会出局。”在全美炙手可热的真人秀《决战伸展台》(Project　Runway)中，德国名模海蒂·克拉姆每每重复开场白，都在提醒选手和观众，看似光鲜的时尚圈背后实则竞争残酷。　　Partrizio　Di　Marco深知这一点。Di　Marco是Gucci首席执行官，而Gucci是全球目前仅次于LV的第二大奢侈品牌。他们始终在中国寻找最佳的扩张机会，所以，当上海金鹰国际董事长王恒给出2000平方米临街店铺的承诺时，　Di　Marco和他的团队在3个月内便敲定在这里开出中国第28家分店，即中国的旗舰店。这家Gucci店在全球仅次于纽约旗舰店的规模。　　十分微妙的是，Di　Marco选定的中国旗舰店紧邻上海南京西路，与LV中国内地第一家店铺隔街相望，且超过后者店铺的面积。　　Di　Marco表示，未来几年，Gucci计划在中国共设40家分店。目前，日本有50家,欧洲大约70家。针对计划中的中国店铺规模，Di　　Marco认为并不为过。中国已经成为Gucci销售增长的关键地区，他的品牌产品在内地、香港和澳门的销量去年跳涨41.5%，推动Gucci集团整体营收增速提高8.1%至33.8亿欧元。　　“中国消费者可能在未来年份内成为奢侈品行业的主导力量，就如同多年前的日本。”Di　Marco说。　　“快时尚”还是“慢时尚”　　今年1月1日走马上任后，他一方面要承受金融危机给奢侈品行业造成的巨大压力，另一方面Gucci品牌价值在世界领先奢侈品品牌排行榜上达到有史以来的顶峰，逆市追求业绩攀升和保护品牌价值也构成双重压力。　　“这是最差的时期，所有行业都如此，奢侈品行业也概莫能外。”Di　Marco说。毕竟，受金融危机影响，投资萎缩，失业率攀升，这都将直接影响消费者对奢侈品的支出。　　按照顾问公司贝恩提交的报告：Gucci花费8个月时间来设计、生产和运输商品到店面的周期过长。可相作比，新崛起的快速时尚公司Zara每隔3~4周会换掉它75%的商品，而Gucci一年只是更换5次。　　“我们不需要在同一款包上做出七八十种设计变化。两三种就够了。”Di　Marco并不认为“快即时尚”，反而认为这一产业若走向复杂的极端将十分愚蠢。这种“愚蠢”也意味着更高的成本与投入。　　听起来这有些颠覆时尚产业的成规。这个产业瞬息万变，每一季都需要有新的产品、新的创意适时推出。即使是Gucci，也曾在过去的管理体制中崇拜无所不能的设计师。这在汤姆·福特时代尤为明显。这一被誉为上世纪90年代世界上最富有创造力的设计师在给这一老品牌注入新活力的同时，也几乎完全放弃了对于消费者需求的考虑。　　作为经理人，继续之前的模式显然不符合Di　Marco的风格。从一个家族企业演变为一个跨国公司，规模与销售同等重要。要赚钱，这是首要考虑的问题。在此背景下，Gucci现任的设计师将购买群体更多地定义为中产阶层女性，Gucci认定这正是奢侈品消费者中新近崛起的主流群体。　　当然，Di　Marco坚称不会推出低价商品。反之，他宣布要把生意推向价格更高更具有标志性的方向。　　“很多人都在琢磨，卖奢侈品是不是可以赚很多钱，但是老实说，我都懒得听那些说法。最好的服务，最好的品质，最好的产品——好的东西都不便宜。我们的顾客也不会排队去买便宜货。”　　“而且，这是一个严肃的产业，不是儿戏。Gucci在中国有800个员工，他们是800个家庭，靠Gucci生活。全球则有12000个与Gucci直接相关或是间接相关的人，这不是闹着玩的。他们也需要赚钱。”Di　Marco说。　　他认为应对经济危机的策略是，回归历史。这种快与慢的碰撞在Gucci的新店铺中可找到答案。除了那些五彩斑斓，设计大胆而极富变化的男装，鳄鱼皮的行李箱在店铺中占据醒目的位置，Di　Marco希望通过加入鳄鱼皮，使具有88年历史的G　logo达到更高价位;同时杰克包(以杰奎琳·肯尼迪命名)　　的“复出”，则是在运用上世纪40年代的主题。　　“假设一款包足够漂亮，她为什么不可以一季又一季地摆在货架上?”Di　Marco反问CBN记者称。没有那么多的变化，也就可以更好地控制成本与品质。　　“我不否认，奢侈品行业有很多的品牌，他们风格各异。但是这其中，只有极少数可以谈得上有‘百年历史’：Gucci，LV，hermes，以及Chanel。很遗憾，但是我真的很难找到其他的名字。”Di　Marco说。　　仅是放缓生产　　作为世界人口最多的市场，前两年的统计显示：中国消费者最青睐的设计师品牌依次是香奈儿(15%)、路易·威登(13%)和范思哲(12%)。　　Gucci正在全力改变这一局面。至少，从内地的店面数量看，Gucci紧随路易·威登之后，是中国市场店面数量较多的奢侈品品牌之一。　　“之前有报道称我们减产(cut　production)，这是完全错误的说法，我们仅是放缓生产节奏(slow　down　　production)，而不是减产。所谓放缓，就是说不要跑得那么快了，而是要放慢节奏，并完善我们的管理。”Di　Marco　对CBN记者确认说。　　去年一季度，时尚品牌销售下滑幅度之大超乎预期。当时Gucci集团表示，公司第一季度销售额正遭受超出预期的下滑“厄运”，这一消息被看作是消费者对于奢侈品消费意愿降低的第一个显著信号。　　“今年截至目前的销售情况比一年前好得多。”Di　Marco说。根据PPR集团公布的旗下Gucci集团一季度财报，Gucci品牌以5.67亿欧元的销售业绩实现了同比小幅增长，其中时装皮具业务销售上升4%。　　他们现在在全球直接雇用了7000名员工，还有5000名左右的合作伙伴，并没有计划裁员。Di　Marco说那些合作了多年的供货方的生意也并没有受到过多的影响。　　他不愿预测当前全球经济下行对奢侈品行业的影响将于何时缓解，以及全球的开店计划是否放缓或是搁置。至于中国何时开出40家分店，目前依然没有一个明确的时间表。最终的速度将取决于整体市况及二级城市和三级城市的发展和房地产机遇。[3]　　点击加载更多　　加载中...　　oldnewB创建， 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