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裤兜创新学院介绍裤兜创新设计学院是中国文创领域首家集线上线下为一体的一站式教育创新平台，汇集了知名高校创意名什么是文艺？穿着长裙看风景？穿着球鞋去旅行？45度角仰望天空？自拍忧郁朦胧的照片？在星巴克对着一本书发呆……技术改变生活！小兜子我就是一个追崇科技生活的潮人。这不，苹果WWDC 2016发布会开了，小兜子先来秀下我的苹果生活！创意发声《隆图谈情》特邀演讲嘉宾邵隆图，是上海九木传盛广告有限公司董事长，中国2010上海世界博览会吉祥物海宝主创人员之一，多年来主持策划了许多成功的广告并获奖。前面的裤兜干货分享的《UI设计师的自我管理与提升（上）》，相信已经让大家意犹未尽了吧，好事连台！咱接着来～今天跟着小兜子继续成为UI交互设计师之旅吧！导读：通过两堂交互公开课，小编看到了学员们火辣辣的学习热情，也看到了随着数字化进程加速，交互设计已经渗入了各行各业，成为创新领域的弄潮儿。好像突然之间，交互设计就火了，交互设计师就年薪20W了，每天都在说交互和UI，可是你能分清UI/UE/ID/《美国队长3》在中国大陆上映三天累计票房6.25亿元。美队这么火，除了美队、钢铁侠、黑寡妇、冬兵乃至蜘蛛侠等超级英雄的全面集结，以及这次漫威超级英雄在大银幕上的首次“内讧”让无数美漫迷引颈期待……“品牌”是什么？走在街上，经常可以看到高高的架子上竖着一个大大的黄色双拱门，这个时候我们就知道麦当劳餐厅就在旁边。母亲节（Mother's Day），是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊；而现代的母亲节起源于美国，是每年5月的第二个星期日。毕业季又到了，毕业照上一张张光鲜亮丽的笑脸下隐藏了多少苦闷？马上迈出校门的你，是否还在为找不到好工作而发愁？是否还在为未来进入哪个行业而迷茫？是否考研落榜在纠结要不要继续学习提升自己？幼儿时期的小兜子第一次听说“五一劳动节“和”五一假期“这个词，就表示很凌乱：劳动节不劳动吗？为什么要放假呢？“现在的成熟时期的小兜子么......是各种抓狂，你们懂的～”点击上面的蓝字关注我们哦！买了这么多年东西，见过无数的品牌，那么你回答的出来到底什么才是品牌呢？品牌其实就是用户体验设计是一个相对新的行业，好处是行业新发展快年轻人机会多，坏处是职业发展道路不会足够有迹可循，有时需要自己去思考去找路。设计这行做得越久发现厉害的人越多，需要学习的地方越多，今天我们将会教会你如何做一个合理的五年计划！在居里夫人1898年发现镭的放射性后，“辐射”在接下来几十年里被西方的人们当做“健康和活力的源泉”，当做包治百病的万灵药，一时间，涌现出来很多奇葩的，用今人眼光看起来荒诞不经的，让我们回到一百年前一起大开脑洞吧!日，NBA传奇科比献上了最后的演出,以罚球开启职业生涯，以罚球结束，堪称完美！他的职业生涯印在了一代球迷记忆中，那么你对科比了解多少呢？快来测试一下吧，据说95%的球迷都会出现错误。评价一个好的展览，并不是从单一的泛泛的几个角度去分析就足够的，不是简单的站在观看者的角度去分析感受就能得出好坏的结论。所以一个展览的好坏是由作品和布展方的细节工作一起配合的，那么到底什么样的展览才算是好的展览，这个值得我们每个人去讨论。爱马仕的每一款丝巾作品都仿佛是一个讲故事的人，带领我们探索充满幻想的世界和独一无二的宇宙。遵循这一精神，爱马仕的丝巾设计师团队不仅仅是一位艺术家，更像是一位作家，他们探索着不同题材的故事，不断创作出众多的美轮美奂的杰作，讲述着最精彩的故事。小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。那么如何写一个互联网思维的文案呢？我们今天给大家分享一些观点希望对大家有所帮助!《10日后》画册是2004年12月，为了纪念《灌篮高手》累计销售突破一亿册，井上雄彦在神奈川县一所废弃的中学教室的黑板上，用粉笔画了23间教室的黑板，描绘出《灌篮高手》的大结局。但是这些画作只保留三天，便被抹去，不留下任何痕迹！一条广告词应该能够直接描述其产品或者服务的价值所在，并且使可以持续重复推广;值得大众记忆;又容易被记忆的简短词汇.关于如何才能创造出吸引顾客的广告词呢，答案通通都在这里！当申城连续性的倒春寒还在进行时，人家时尚界已经进入了下一个寒冬。2016年秋冬该怎么去剁手，这一届的巴黎时装周已经给了你最好的答案！到底是你喜欢的复古装扮呢？还是她追求的未来主义？让我们来一探究竟！Thom Browne是时装设计师Thom Browne的同名品牌，大部分人对Thom Browne的印象可能还停留在红白蓝三道杠上，或者某些明星上身爆款，但是我们今天想聊聊除了红白蓝之外你不知道的Thom Browne。随着朋友圈早已被代购刷屏，海淘早已变为上班流程，出国shopping早已写进日程，Chanel，Burberry，Alexander Mcqueen等品牌门店随处可见。奢侈品也早已变为很多人的必需品。一个连论文都没写完的中戏在校网红用了6个月时间成功把自己打造为2016年第一网红品牌!并且前几日顺利得到了行业大佬1200万的投资!那么她到底如何迅速成功并且拿到投资呢,让我来帮您揭开这个神秘的面纱吧!自白：我们做的不是服装，而是一个梦——WGSN-MINDSET CHINA创意总监张怡玲：《亮出你的时尚宣言》当广告人的脑洞全开时，总能给我们带来惊喜！警报！朋友圈已被一对军官与医生的CP占领！穿大牌就是时尚？错！骚年，这些大牌必败尖货你可不一定买对了！现看现买，直面时装周你什么是时尚，什么最流行？我们不能当这一季过去后才知道流行过什么，我们要在这一季还没开始就能判断出将要流行什么。这样我们才能在卖衣服时知道什么最好卖，在设计时知道什么会流行。gh_6cdf8c912f8c裤兜学院革新传统教育，汇集了众多国内外创意名师、知名创意机构明星导师，提供行业最热门的创意实战课程，激荡创新思维。无论是创意菜鸟还是职场人士，裤兜总能时刻为你创意充电！裤兜，打造中国创意设计教育的生态系统。热门文章最新文章gh_6cdf8c912f8c裤兜学院革新传统教育，汇集了众多国内外创意名师、知名创意机构明星导师，提供行业最热门的创意实战课程，激荡创新思维。无论是创意菜鸟还是职场人士，裤兜总能时刻为你创意充电！裤兜，打造中国创意设计教育的生态系统。如何提高写产品文案的能力？
请问各位过来人，有相关的书籍可以系统的锻炼一下么？
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其实怎么说，从业了几年个人认为文案创作，莫过于站在你受众用户的角度，说出受众人群心里的话，但同时根据产品的属性及文案需求你需要变换多种形式，比如说产品比较通俗，那么文案的需求肯定是需要较大的传播率，这时你就应该看看竞品的文案，尽量给出受众用户不一样的感受，并且在创作时要时刻保持一个“鲁迅”先生心态，就是说的话“普通的来又要有歧义”，让用户自己能思考，那么文案输出的品牌及产品就能达到目标，如何提升文案，当然是多装装B，切换不同用户的角色。要明白文案不在于文字排序要多有章法，而是让用户了解你说的，并认可！
《论优秀文案的基本素质》“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”。文案的最终目的是“销售”，不是一味的大创意。优秀文案必须做到以下三点：1，
吸引注意力2，
达到沟通效果3，
说服消费者那么要怎么做到呢。一、树立正确的文案观。文案效果=转化率X覆盖人数，利润=转化率X用户数，所以我们要写精准的文案，写值钱的文案。精准文案吸引精准的用户，并且帮助建立产品认知，值钱的文案提高转化率，降低推广成本。100分的文案是神级文案，是需要非常高的专业素养和优秀团队的分工协作，60分到80分的文案是科学的文案，多练习就可以做到。二，避免自嗨型文案。辨别自嗨型文案最简单的办法是，将你写的文案读给一个完全没有接触过这个产品的人，然后让他形容这个产品，跟你所知的产品对比一下，有出入的地方，有可能是在自嗨。为什么自嗨型文案没有效果呢？因为你看到的，用户没有看到，信息传达不准确，这样就导致了用户要么低估了产品，没有深入了解的动力，要么用户高估了产品，觉得被骗了。要怎么避免自嗨型文案呢？1，用数据说话。数据应该清楚、常见、没有歧义，人尽皆知的标准也可以代替数据。2，举例说明。所举的例子必须常见，让人有很明确的概念；对于抽象的事物，举个细致的例子会更好。3，直接上图。有时候一张清晰明了的图片比文字更有说服力。4，杜绝生僻字、生僻词、成语、谚语和引号。用户的时间很宝贵，根本不会翻字典去查看某个字词是什么意思。三，优秀文案的八大本能。本能1，明确文案写作的计划和目标。产品的营销推广分为好几个步骤，每一个步骤的文案要写出用户当前最关心的信息，让用户跟着适当的信息量，不断地靠近目标，注意不要一次性塞给用户太多信息，让用户无法分辨侧重点。本能2，明确目标受众，让文案更精准。为什么要确定目标受？只有确定目标受众，文案才能有针对性，才具有销售力。本能3，以用户为中心，确定产品的卖点。产品的卖点=产品特点+用户体验+解决问题。产品卖点的提炼，可以由用户分析出问题，反推到体验，再反推到产品特点。本能4，根据渠道调整文案的目的和内容。在一个 孤立的渠道，需要测算好文案的有效阅读字数和时间，然后在这个渠道内，尽可能加入“增加信任感”或者“吸引眼球”的元素。本能5，根据渠道特征，调整好文案的开头。一条微博的有效阅读时间是3秒，而一条朋友圈标题的有效阅读时间是1秒，那么如何在这么短的时间内吸引用户的注意？文案的开头可以直接说出他们的名字，指出他们迫切想解决的问题，不要故弄玄虚，不要铺垫太多，不要问太多问题。本能6，有理有据地阐述卖点。产品卖点要顺应读者的逻辑思维，从原因到结果；在渠道允许的情况下，为每一个卖点做清晰的说明。最后，根据你的卖点，选出最能说明产品卖点的原因。阐述卖点时要注意，不要光说卖点，要拿出支持卖点的证据；证据和卖点要相互吻合，呈现正常的因果关系。本能7，夸奖自己不如回答用户的问题。消费者选择产品，一般都遵循“发现产品——了解产品——唤醒购买欲”的过程，所以文案要相应地能做到“吸引读者——传达产品信息——回答读者关心的问题”。所有的文案，最后的落脚点都是回答用户的问题：“产品对我有什么用，能解决我什么问题”。本能8，根据产品定位，调整文案风格。用户本能倾向于以貌取人，也倾向于根据你的语言风格，去评价你的产品。这就要求文案写手根据目标用户和产品定位，调整文案风格。四，如何用文案本能去写文案。我们生产一辆汽车要经过很多个流水线，一个流程一个流程地来，写文案也一样，需要步骤化。上面详细介绍了8种文案本能
，其实就是写文案的八大步骤。分解如下：1，制定整体营销计划；2，分解计划；3，根据产品，挑选文案受众；4，分析产品，结合受众需求，提炼一个卖点；5，根据文案渠道，确定文案的形式；6，在渠道有效阅读时间内，写出文案第一句话；7，有理有据地阐述产品卖点；8，回答用户关心的问题；9，根据用户群体，修饰文案的风格；10，完成。五，分析别人的文案，让自己成长。战争在第一颗子弹射出时，战斗的结果就已经注定了。往往我们看到的只是结果本身，却忽略了战斗前的粮草储备、士兵训练和布局谋略，然而恰恰是战前准备，才真正决定了战斗的胜负。我们看文案也一样，被大众熟知的文案都是成功的文案，是结果，我们要用文案本能深入地去分析它背后的逻辑和过程，这样才能让自己快速成长，不会陷入“死憋大创意”的恶性循环。如何分析一个成功的文案呢？1，问计划。我看到的这个文案，背后是什么样的推广计划，这个文案在整个计划中有什么用，是否还有后续的步骤？2，问受众。我是这个文案的受众吗，它的受众到底是谁？3，问卖点。文案中传达的卖点是什么？文案针对的目标受众的痛点是什么，卖点和痛点，对应吗？4，问渠道。文案针对的目标受众，会集中在这个渠道上吗；这个渠道的有效阅读时间是多少；大家在这个时间内，能获取什么信息；受众在看到这个文案时，是处在什么状态；在这种状态下，应该写什么样的文案？5，问文案内容。文案自嗨吗；如果时间允许，是否能有理有据地阐述卖点；是否回答了用户的问题？6，问文案修饰。文案风格是否与受众搭配？7，假如是自己来做。如果你是这个产品的市场总监，你要怎么计划；你会怎么挑选渠道；你会怎么写文案？最后，写文案是一门科学，是不断学习和积累的过程，用户习惯在不断地变化，对文案的要求也在不断地变化。参考资料：1，《文案创作完全手册》纸质版。2，
作为一名文案，相信大家都曾有过绞尽脑汁想创意的经历俗话说“文章本天成，妙手偶得之”，可是那双妙手到底在哪儿？别急，我这里有一些“祖传”的套路，学会了它你就能写出很不错的文案ok，进入正题！先来复习一下之前学习到的内容（点击阅读原文查看《如何写出有销售力的文案？》），社长曾经说过，好的文案背后是销售逻辑，有了销售逻辑，方向对了，再坏也坏不到哪儿去可是有的朋友就说了“社长社长，销售逻辑我找到了，可是我写出来的东西自己都不愿意看……”额……对于这个问题，社长只能说你不适合……不不不，我想说的是你还没有找到一些写文案的“套路”啥叫祖传文案？中华文明上下五千年，留下了很多经典的俗语，这些俗语朗朗上口，几乎尽人皆知比如：这个你知道吧？这个你知道吧？这个你也知道吧？不得不说，我们中国人自古以来就不缺文案高手，比如描述新疆昼夜温差大，老话是这么讲的看！多有创意，多有画面感！短短两行字就将新疆的昼夜温差描述的淋漓尽致，真的是文案界的标杆啊~当然，我写这篇文章的目的不是号召大家去学习中华文化，而是给大家提供一些写文案的思路我想向大家表达的意思是……“怎么用？照抄过来肯定会被人鄙视啊”咳咳……谁让你抄了？谁让你抄了？你不会改改吗？比如人家丰田之前的一句广告语这不就改的很成功嘛~~老举人家的例子也不好，为了倡导大家活学活用，社长现在给你们造几个出来！比如你是一个卖西瓜的，卖的是正宗的新疆西瓜你就可以这样写看，是不是很有说服力？再比如，前段时间粉丝在后台给我留言既然是国学，那就更要体现我们的文化底蕴了当然按照销售逻辑来分析，这个肯定是要写动机文案，让大家更喜欢国学，才能引到产品上面来比如我们可以这样讲再举个例子再举个例子这个就可以用七夕相关的俗语啊，既然是记账的理财产品，那么不妨这么说这个就可以用七夕相关的俗语啊，既然是记账的理财产品，那么不妨这么说再来一发！既然朋友们来捧场了，社长支持到底！针对上下班班车服务，可以用“公交地铁来回折腾太不方便，回家时间太长”这个销售逻辑其实不光俗语和古诗词，只要是全国人民耳熟能详的，都可以拿来用用嘛我们可以这样讲看！这个套路是不是很好使？结语其实，祖传文案之所以有效，是因为这些话早已深入人心，你说了上一句，大家就能说出下一句来，这个时候你植入自己的品牌信息进去，就很容易造成反差，加深消费者的记忆PS：感兴趣的同学可以添加我的微信公众号（营销人公社：MarketingCommune），共同探讨更多的文案套路
我来说说我比较喜欢的一种做法——文案 5 步法：1、搜集阶段：文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，绝不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先考虑消费者而非产品。把所有的资料都放在手边。2、咀嚼阶段：要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。3、沉淀阶段：躲避开始动笔时的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。4、窜出阶段：对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，可以开始写了。其实，在开始写之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最好写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。5、检验阶段：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。
what：产品是个什么？+ why：解决用户的需求是什么？+ which：和竞品比差异是什么？三者选二可谓优秀
文案是互联网推广的基础，没有打好基础就盲目开始运营微信、发微博，结果只能是：1，写了微信文章、发了微博段子，没几个人转发，粉丝迟迟上不去——因为你没有按照用户的需求写2，写好了广告，花了几十万广告费，利润却只有几万块——因为你没有把产品的卖点传达给用户3，做好了网站、传单、销售页，发了不少，就是没效果——因为你不知道如何在第一时间抓住消费者的眼球4，买了广告位，写了不少文案，却发现销量一点儿没提升——因为你不懂得渠道与内容之间的关系请记住：
写文案不靠技巧，靠的是正确的思维模型。
好文案不靠创意，靠的是精准的用户洞察。文案不应以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，文案唯一的衡量标准，应该是用户能否看懂，能否促进产品的转化。那今天教大家树立一个科学、实用的文案观念，让你在学习文案的路上少走弯路。 树立一个正确的文案观1.一句话：做精准的文案，做值钱的文案，不让文案成为我们的短板：
什么叫做精准的文案，请看图示：我们都知道文案的效果= 转化率 X 覆盖人数，是吧？
所以我们经常看到一些标题党或是一些擦边球的吸引眼球，但是这样有效果吗，你所写的这个文案是你的目标用户吗？明显是不是的，很多人其实是被标题给吸引了，但是点进去以后发现根本不是这回事，所以就走了，阅读量，点击量是上了，然而对我们的实际转化并没有什么卵用！我相信大家也会被一些标题党给骗过点击进去，有木有？？？精准的文案吸引精准的用户：什么叫精准的文案，什么叫精准的用户？举个栗子：你是卖别墅的，你做一个广告是想覆盖100万个屌丝还是想覆盖到10个高富帅？那毫无疑问，你肯定是想覆盖到10个高富帅，因为他们才有购买力；而100万个屌丝用户听起来很NB，你这篇文案吸引了那么多的粉丝，但是他们没有购买力，所以这并不是我们的精准用户！2.做值钱的文案：什么是值钱的文案，请看图示：去菜市场买菜的都是大叔大妈，有几个还在乎初恋是什么味？还不如5元4斤来的实惠；再举个栗子：“钻石恒远久，一颗永流传” —— De Beers
“怕上火喝王老吉” —— 王老吉
这两个例子说的是要让人记住你的品牌。de beers的广告文案完全没有提到过自身品牌的名字，观众可能记得广告语，但就不会知道de beers这个品牌，也就会减少潜在的可能购买的人数；相反，王老吉就在广告语里面将王老吉这个品牌打出来，让人记住了这个品牌，而且知道跟上火相关联，在上火时可能就会买一罐/一瓶王老吉。3.不让文案成为短板，也不需要文案成为最长的：看这张图，这是S型的曲线，横轴是你在文案上花费的精力，纵轴是文案的效果，这个S型曲线意味着什么呢，就是说效果会随着精力的增多而增多，然而到了后来后来你花费的精力越来越多的时候，效果会长得比较慢，我们说这效率说根据效率去减！所以大家记住：写文案时一定要写精准的、用户看得懂，能给用户带来什么实惠的文案，更多关于怎么写出用户喜欢的文案，大家可以到里学习提升文案写作技能！
谢邀，可以做笔记，但是不要抄。
我也没公众号，我也不打算卖你培训资料。两件事做做：1、去和工程师谈谈，了解这产品怎么来的。理解产品研发的逻辑和甲方的想法。2、去和用户谈谈，了解产品怎么卖的，怎么用的，了解用户的悲喜烦恼。别的只是让你看起来像是在写文案。这种方法让你真的写出不一样的文案。
《定位》系列
十一个文案技巧总结送给你。简单实用，不会走弯路，避免自嗨。1：首先要有个正确的文案观：做精准的文案，做值钱的文案，不让文案成为短板。2：其次我们要有基本文案本能：你的文案用户是谁？文案突出的是什么卖点？这个卖点是否足够击中目标客户？这次推广下一步要做什么？一个文案简单总结一下就是：开头+中间+结尾
以不变应万变。3：避免自嗨型文案：看看里面有没有‘形容词’与‘副词’。4：明确文案的写作计划和目标：根据不同的情况来制定不同的目标。5：明确目标受众，让文案更精准6：以用户为中心，明确文案的卖点。7：根据渠道调整文案的目的和内容。8：根据渠道特性，决定文案的开头。9：有理有据地阐述卖点。10：夸奖自己不如回答问题。11：根据用户修饰你的文案风格。这些是基本的文案技巧，如果你还想要更细致的一些技巧，那么请点击《》。这里有免费的文案课程。知识就在这里，怎么用就是您的事了。请叫我雷锋，勿谢！
由于工作原因，我常常会跟文案打交道，所以分享一些自己关于文案方面的经验给大家。关于文案，虽然自己也称不上什么高手，也不认为自己有资格教人，写下这些，纯当引发你的思考，不收学费，不包学会，如果不对，算你倒霉。提高文案写作能力（天赋异禀的人可绕道），个人看法：1、多读如果买书的话，建议可以买纸质书。看书先看目录，学学别人怎么写一个章节的标题。学习写标题还有就是以前的天涯现在的微博，那些标题党真的是天赋惊人（也许也是积累而成），有时候我都觉得他们不去当文案真是太可惜了。学会摘抄，遇见好的文案、段子、词，不要吝啬自己的笔，把它摘抄下来，随时身边带上一个小本子（或者你有印象笔记 app ），当你觉得写不出好的文案时，可以随时拿出来读一读，可能会有大大的惊喜，我深有感触。学会读画面，试着帮画面配上你觉得合适的文字，也许可能会画蛇添足，但是能保证你以后写文案的时候，脑袋里会出现画面，这样是很不错的感觉。2、多写好记性不如烂笔头，简直是真理。多去写文案，一个文案下来，准备好三套甚至更多的方案。试着续写一下小说（我还没到那境界），锻炼自己的逻辑思维。记住，写东西一定要有自己的框架逻辑。改写一下经典广告；或者重写一下自己觉得失败的文案。永远不要停止热爱文字，无论何时何地，有什么感想，什么想写的，用笔记录下来，那怕你在拉屎。这都便于以后翻阅，你能收获很多。3、多思考思考是好东西好习惯，不容易养成，但是要强迫自己去养成。遇见一个好的广告作品，思考一下里面的逻辑，为什么出这样的画面？配这样的文案？为什么要用这种调性？他们定位的客群是什么？为什么会投放在这个渠道？里面的文案可不可以改动？如何改会更好？等等吧。你想的越多，你写出来的东西也就会越好。好的电影，好的歌词，你觉得好的一切，都养成个好的习惯，多问问为什么，也许没有答案，但是你最终总会找到你的答案。4、多交流我们是一个人，不可能体会人生百态。但是我们总会认识许多人，跟他们说话、聊天，成为朋友，互诉衷肠。他们的经历、生活、爱好、知识等不是你的，但是你可以知道、了解、学习到。那么你的经历也会丰富多彩，交流是尽可能的交换一些有用的东西，能变成自己的最好，即使不能，知道也是不错的，那么你在写文案的时候，这份经历会帮助到你。暂时就写这么多，也是自己经常提醒自己的，希望能帮到你。记住，这世界上没什么速成的事！莫急，慢慢来，坚持总会有结果的。（最后一句，82年的鸡汤希望你会喜欢，虽然很有道理的样子） (二维码自动识别)个人微信分享一些个人思考、故事、广告营销策划，有兴趣可以关注下， 谢谢。
题主的问题：请问各位过来人，有相关的书籍可以系统的锻炼一下么？那我这里推荐你一本书，作为一个坐在键盘后面的销售人员，豆瓣上评分高达7.9分的《文案创作完全手册》是你不得不看的。文案写作是科学！有4U标题公式对标题评分！38种常见标题可参考！BFD文案写作公式，能让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖的文案。适合各行业的营销人员、广告人士、淘宝店主等……作为一个文案写手，你说你不想提升你的写作能力得到老板的赏识，那是假的。但必须有付出才能有回报，同样道理，我把干货摆在这了，能带走多少看你的努力了。口说无凭，不浪费大家时间，我也直接上了这张花了我2个礼拜阅读加总结的思维导图。方便大家理解的同时还能点击放大保存到本地，随时查看！抱走吧！不谢O(∩_∩)O！点个赞就好！！！1.文案写手的目标就是把产品卖出去互联网并没有改变人性，还是需要文案写手，将产品特点与用户需求相结合。通过文案的发布进行产品销售，发掘潜在客户，并让他感兴趣，引导其发生购买行为！文案写手的作用是通过销售效果来衡量的，从了解产品到挖掘产品特点，结合产品研发时能解决客户的问题具象化。举个例子：小米发布了新的第五代手机，采用高通骁龙820处理器+Balabala各种技术参数。客户反应：MB，这是神马？和我有关系吗？没有吗！好的，果取关！所以你要的是将小米手机的高通晓龙820处理器能解决的问题也一并提炼出来，那就是手机运行速度快，玩游戏很顺畅！这时候客户的反应：高通骁龙820处理器=速度快=手机打游戏不卡！好的，买！买！买！明确了你作为文案存在的价值以后，我们开始接下来的文案撰写的内容。2.4U标题写作公式写标题是有规律可循的常见的有8种标题写作类型。在这里我重点举出一个在实际操作环节非常好用的写作公式——4U（For Your）！优秀的文案标题必定满足Urgent（紧迫性）、Unique（独特）、Ultra-specific（明确具体）、Useful（实际益处），这4U标题公式的套路。文案写作是一门科学，那就意味着都是有迹可循的！学会以4U的每个项要以数据评分作为衡量依据，满分4分，不佳为1分。标题写完以后，用4U评分检查，必须有3个U拿到3-4分，不然就必须重写。举个栗子：《小米手机5，十余项黑科技，很轻狠快，1999起》（小字部分先不看，因为他是大标题下的补充阅读，要是大标题都不感兴趣，也没必要看了）Urgent（紧迫性）：4（小米手机5）Unique（独特）：4分（十余项黑科技，描述以新方式呈现）Ultra-specific（明确具体）：2分（1999起，这个价格代表终端机和高端机的分水岭，但不是很多人都知道）Useful（实际益处）：4分（很轻狠快）这里要补充一点，因为他是小米，而且已经做到第五代了，中国人不知道小米的人确实不多，所以大家都了解小米的饥饿营销模式，所有新品手机都是靠抢的，所以不用提紧迫性别人也知道。加这一句话的目的是告诉你，人是活的！千万不要死套公式！导图后面还有可参考的38个常备标题范例，每种都尝试这自己写写看，把38种都尝试了一遍以后，你的笔感会好很多。评估标题时参考的重点（自检表）3.文案内容的11个原则要站在读者的角度反复思考，说起来容易做起来确实比较困难的，这里我有一个方法你可以尝试：什么东西+给谁+带来什么好处。你要是能够结合你的产品，说出给哪种需要你产品的人，带来什么切实的好处。那我想站在读者角度去思考这方面你没有问题了。可以轻而易举地写出“讲人话”的文案，不会被人一看就知道是广告贴了！具体内容比较枯燥，只要抓住“什么东西+给谁+带来什么好处”这一重要原则，其他的不看也罢，可直接跳到下一章。4.卖点总结的三种公式，但最好用的是第四种BFD文案公式卖点总结其实就是说人话的过程，实实在在地告诉你的读者，他能得到什么益处。举个例子小米手机5，骁龙820处理器，最大可选 4GB 内存 + 128GB 闪存，能让你打游戏更快更过瘾，随你怎么玩，一点都不会卡！更不会变成暖手宝！！AIDA文案公式、ACCA文案公式、4P文案公式不说了，记住第四种BFD文案公式就可以了，贵不在多，在精！而且这公式很好记的，BOY FRIEND又称男朋友公式！写作时B、F、D三个点分开来先写，自己一字一句地写出来，这样帮助你把思路理清楚。理清思路以后，写文案就是把3个点按照顺序拼起来的事情了。①信念：那就是结合产品的特点，确确实实能够解决什么问题，能解决到什么程度。切记！切忌！！不能牛皮吹得满天飞，这样会让客户期望太高。最明显的反例就是：炒股票用大X慧，百分百抓涨停！然后用户一买，发现一买入就是跌停板，天天抓跌停。这样的结果是，一旦客户期望与实际落差太大，会造成对你产品、对你企业、甚至到对你这个人的严重不信任！！！②感受：其实这里就是把用户遇到的问题给口语化的写出来。比如：手机老是发烫，冬天都可以做暖手宝了；一玩游戏就TMD卡成翔……还能不能愉快的玩游戏了，以后不买了！③渴望：我希望我的手机玩游戏的时候不要一玩就变烫而且还卡！①＋②＋③=什么东西+给谁+带来什么好处现在你发现了吗？写文案是有技巧的，把①②③写清楚了，你的文案自然而然就写完了。好了，这本书我觉得精华的地方都和大家分享了，每张导图都可以点击放大进行保存的，多看看多练练，才能对文案写作提升有帮助！如果你还是觉得对卖点的提炼有困难的话，我建议你可以看看这个《如何》。
我认为有一个正确的文案写作逻辑思维，是可以让你提高文案能力，写出好文案的关键因素。到底什么是正确的文案写作逻辑思维呢？我自己有一个很好用的逻辑思维是：文案的计划（目标）→受众→卖点→投放渠道→文案制作→文案修饰→文案完成。下面来依托“一个微信公众号的一张图片+文案的母亲节投票活动为案例”来一步步讲解每个步骤到底什么意思：1.文案的计划（目标）：你要写这个文案到底是最终目标是什么（增加新粉丝？活跃老粉丝？达成产品转化率？增加曝光？），通过什么渠道投放（知乎、微信、微博还是别的渠道？），什么类型的文案（卖产品、做活动还是事件营？），时间节点又是什么。举例：案例的文案计划就是通过某某微信公众号在母亲节前一周，举办一场以感恩母爱为主题的“一张图片+图片背后故事”的投票活动，从而达到增加新粉丝，活跃老粉丝的最终目标。2.受众：你的文案是写给谁看的，目标受众是哪些人（是80后还是90后，是企业白领还是家庭主妇？），他们有什么特点（文艺范、逗比范、爱看电影、爱旅行？）。举例：案例的受众选择80后和90后，他们内心很感恩母爱，但很多都羞于直接表达，希望有一个可以帮他们表达感恩的平台。3.卖点：以受众的需求和文案特点相结合找到你要写的抓人卖点。举例：案例通过发一张和母亲的照片+照片背后故事的描述，可以帮助受众通过微信活动表达对母亲的爱意，还可以通过投票中奖给母亲送上实用的礼物。4.渠道：根据不同渠道的特点确定你的文案标题形式，内容制作形式。举例：案例选择的渠道是微信，微信公众号渠道的特点，一般在订阅号的状态下，标题就可以正常显示前14个字，而人们看订阅号的时候习惯性1-3S就快速刷过，那么根据这个时间你的标题前7或8个字就要抓住人心，前14个字要告诉别人这文案要说啥。5.文案制作：标题，要抓人，围绕受众表达出卖点。正文开头，通过感情带入带动受众参与积极性。正文中间，写出活动具体详情。正文结尾，详细描述一下奖品，让受众更愿意参与。6.修饰：根据受众特点去进行文案的修饰。案例的受众是80-90后，那么他们的特点是什么？是更文艺范一点还是更逗比范一点？还是别的？7.完成：出终稿。上面是一个大概的文案制作思路，只要你掌握了一个合理的适合自己的思路那么在你写文案的时候就容易写出一个好的文案了，如果想更细致的了解如何形成制作走心文案的逻辑思维，推荐你看一下这个网站，这上面有一些可以免费试听的关于文案的课程：1.2.3.4.5.最后，觉得我写的对你有帮助的同学，麻烦给点个赞吧，谢谢啦，毕竟都是一个字一个字码上去的。
三个套路写出动人的产品文案套路1.从产品规格入手带着你要解释的卖点，去观察你的产品，在产品身上找出支持卖点的证据奔驰跑车，卖点：性能好，V12发动机，百公里加速3秒X煎饼，卖点：性从比，文案：双蛋煎饼只要5块钱。思维公式：1.这个产品的所有配置？（大小，重量，体积，颜色，内含组件的数量，品牌，各种特有的数据）2.哪一个跟同类（或者自己的上，有显著的优势？）（苹果6：尺寸大；小米：性能强；荔枝：个头大。）3.把这个优势，原封不动写出来，有数据用数据，就行了。（iphone6:5.5英寸屏幕，大得清楚；小米，高通32核CPU，超强性能）套路2：从生产流程入手观察生产流程，去尽量贴合你要解释的卖点。增城荔枝，卖点：新鲜，文案：清晨4点采摘，下等4点送到您家。注意：从生产流程入手时，你要阐述的卖点就从“这个产品很好”转变成了这个工厂很好，这个工艺很好.......不管是工厂老师还是工艺，都依然可以用这4种套路去解释。大家都在用？只要消费者不知道，就能写！这一套路最适合传达“认真”“靠谱”的价值观。思维公式：1.我要体现的卖点，是否是在产品的生产过程中（前）产生的？荔枝新鲜：采摘+运输。2.详细描述与这个卖点有关的生产过程。.早上4点采摘，下等6点空运到家3.只要对手没说，你就可以说！XX啤酒工艺精良：我们的发酵罐是用高温蒸汽清洗的！套路3：从使用情景入手带着卖点，观察消费者的使用场景想一想，当他们使用产品时， 能够接触到哪些卖点？举例：4G，支持最新4G网络。用更快的方式上网，要听音乐，看视频。思维公式：1.卖点是什么？2.这个卖点如何影响产品的使用？3.把使用这个卖点的场景，和使用过程中的优点，一起说出来。例如：本店出售的生鱼片，从宰杀到上桌最长1小时，你吃到嘴里时，鱼肉的每个细胞都是活的，保持着最新鲜的外观和口感，入口即化。增城荔枝，果园50公里范内无工厂，并且全程不打农药。让您吃得舒服，并且安心。
杜宇如何提高文案能力，没有什么捷径，只有不断的看，不断的写，这里推荐一个学习系列课程给你吧，踏浪100，很不错的，可以借鉴一下。
关于如何提高写产品文案的能力这个问题，我认为重点在于你【到底有多了解产品的目标用户】。只有在你足够了解用户的前提下，写产品文案才是有意义的，因为这样才可以针对目标用户去解决他们的问题，而产品文案也就是在这个过程中产生了作用。所以，我下面的回答将从了解产品的目标用户出发总结一套关于提高产品文案的思维方法和技巧，方便大家学习和套用。有一些90后创业者，没系统学过产品，没学过营销，没学过写文案，但是做出来的产品，写出来的话，就是特别受欢迎，为什么？不是因为他们产品能力强，文案功底扎实，更不是天才。其实是因为【他们自己就是自己产品的目标用户】所以回到如何提高写产品文案能力的这个问题上，讲2个原则和2个方法第一个原则：写文案要说人话99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。如果你给你二姨推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，二姨，在这上课就跟在美国上课一样。ok，这就是一个说人话的文案。人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。第二个原则：调动读者的“听觉思维”你去写文案，目的就是为了让你写的东西，造成口碑效应，为什么大家都说口碑，不说眼碑呢？因为听觉的潜力很大，当你以推广为目的的时候，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。消费者之间的传播，不是递眼色，也不是通过嗅觉、味觉、触觉去传递，是嘴巴传给耳朵。听觉思维才是广告创作的关键。视觉传达是要让你设计的视觉元素能发动听觉传达。再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。讲精不讲多，下面讲2个可以提高产品文案能力的具体方法第一个方法：结果为导向的文案撰写方式清楚、简单的告诉你的产品能带给用户的“好处”，别说车轱辘话粉饰。这个方法的公式是：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】有身份带入感，有清晰规则，有结果，这个结果要深究用户希望得到的真实结果。举例&1&红军征兵的文案“老乡，参加红军可以分到土地”第二个方法：足够的数据支撑的文案撰写方式没有什么比数字更让人马上对一件事情“有概念”了，你说广告行业薪水高，和做策划月薪16000，感觉不一样对吧。这个方法的公式是：【一个什么事儿】+【什么样的一个数字】+【可以怎么样】数字，给人以明确的概念举例&1&某披萨店文案新鲜出炉的匹萨，30分钟内送到，否则分文不取以上就是我的回答，这些内容也是踏浪100上讲解的。踏浪100是一个专注于教授互联网营销技能的网站，上面的课程包括营销思维、文案、微博微信运营、数据分析等等。每节课都可以做作业，老师会1对1的修改和指导，除了这个问题，对营销感兴趣的同学也可以上踏浪100（）进行系统的学习。
这是答主之前整理的广告文案PPT，希望能给LZ一些启发转载请私信，谢谢！转载请私信，谢谢！下载地址关注微信号：danielppt后台回复“干货ppt”即可获得下载链接
《让创意更有黏性》，《Don't make me think》
文案只是对产品价值的表达层，说大了可以上升到战略学、品牌学，营销学、心理学，行为学。如果研究完这些学科，可能十年之间也不止？但是可以直接从应用角度来提升。抛开现场寻本质。最简单的是用文案来表达产品让客户认识了解并有好感，最终购买一个目的。那么产品对于客户最根本就一个价值：这个产品对我有什么用，能给我什么好处？背后引申为两层含义：产品的使用价值+体验价值，那么如何写文案呢？引用某位大神的一句：“使用价值不够，体验价值来凑”。 使用价值无非：FBA（Feature特点、Advantage优点和Benefit利益点）——特点（是什么）、优点（不是什么）、利益点（为什么买）。体验价值：百度百科：是指从企业提供的产品或服务中所体味到的源于内心感受的价值。这样讲难免抽象，来举例我之前网上整理的产品文案，进行分析对比，按照FBA套路写法的文案：所有产品都可以按照这种写法来进行是使用价值的传递。再看体验价值的产品文案的案例，也是我从网上整理进行分析对比。其实真正好的产品文案，使用价值与体验价值没有明确区别，使用即体验，体验即使用。不管从使用价值、体验价值或者二者相结合，最终要回归于客户的场景当中。——————————————————————————————————————————注：图片都是本人学习整理之后的，拿出来供大家学习。以上仅限于写有效产品文案，至于传播价值文案，以后再写。至于如何系统的提炼产品特点写法、体验写法、场景化写法，详细再整理。最忠实的建议
1、建立自己的知识体系（建议多看相关专业书籍） 2
反复实践练习，建立自己的思维体系。3.当然最好身边有个教练1V1
的指导。以上三点都是在我进入踏浪100学习之后从一个传统销售转行做互联网学到的。帮我建立了正确的营销思维，带我走进建立营销知识体系的路上，而且有项目案例实操，让我从传统的0经验销售岗也可以转型做互联网岗位。如对你有帮助，赞一个也是鼓励。
提高写产品文案的能力的方法，在文章中会着重说明，但是，首先你要明确学习目的，因为这直接影响了你的学习方式。如果你是为了弄出个big idea去什么广告节拿奖，你的学习方式或许是把各种优秀创意归纳总结；
有些同学，为了提高自己的写文案的能力，各种去看那种“世界顶尖广告创意”一类的参考资料、去看那些“获奖创意”的案例精选，还有的“混迹各种QQ群微信群”，每天自慰一般的把自己写的文案发出来想让大家点赞...事实上我不建议大家这么做。因为，不-一-定-对-你-有-用！到底什么是顶尖？什么时代的顶尖？什么类型的产品？针对什么人群？每一个成功的广告文案，都是建立在深刻了解目标用户的需求而制作出来的，和广告投放对应的年代，用户习惯，心理诉求都非常、非常的相关。简单粗暴的套用另一个时代、另一个产品的创意，你很容易想到会发生怎样的悲剧。然而你自嗨的认为自己融会贯通写出了一个牛x创意（反正又没法证明文案的效果）混迹各种QQ群、微信群的人，你确定对你的文案指手画脚的人，刚好是你产品的目标用户吗？他们的意见能代表你的客户的真实需求吗？注意，客户，是愿意为你的产品付费的人，这些人的意见才重要。如果你是为了获得实实在在的有效流量，你的学习方式就要坚持用户调查-投放测试-数据回收-内容调整这个工作流程。
如何提高写产品文案能力的话题，都是基于带来有效流量这个结果的广告文案。有了这个思维，日后你再看到一条文案，不会只凭自己的感受说“这个文案牛b”或者“这个文案傻b”，而是会考虑，你看到的这个文案，对应的产品是什么，目标人群是谁，有没有在按照目标人群的生活场景、说话方式来撰写文案，这个广告到底能不能评估效果，是不是花了1w的广告费，带来了2万个有效流量访问你的网站或者下载你的APP。———————————————————————提高写产品文案能力的方法是什么呢？ 这里讲3个步骤，按照我说的做，你会变成一个越来越好的文案。第一步：学会用户调查 一个文案，看似是几行字，但实际上它同样是一个“产品”，这个产品是通过用户的眼睛去卖给他的心的。什么叫好文案？能引发读者关注的是好文案、能说到目标用户心坎的是好文案。所以问题来了，你凭什么能说到人家心坎去？结论是：你必须足够了解你的用户，你要进行用户调查。最基础的，你必须知道【用户是什么身份】【用户是什么年龄】【用户的痛点是什么】【用户最需要什么】，这是所有文案的前提，这是写好文案最基础、但却是最重要的工作。当然，你还可以根据你自己的产品需要，去向用户提相关的问题。举个大家耳熟能详的产品例子：脑白金当年脑白金在农村地区销量一直上不去，史玉柱老兄就亲自去和农民伯伯聊，为啥不买脑白金呢。农民伯伯说：包装太小，送出去没面子。这还不好说，东西不变，改包装、改文案，结果你知道了，脑白金家喻户晓。第二步：学会说人话 一个好的产品文案，一定是有利于传播的文案。我们从小读书识字，就开始学习“书面语”，当我们写文案的时候，就往往进入了书面语的思维模式，于是我们开始不说人话了。但是传播和书面语半毛钱关系都没有，因为人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。写人话多简单的事，你平时怎么和你身边的朋友说话，你就怎么写出来。把事儿说清楚，把用户最看重的痛点、利益点写出来，就是一个好文案。我们直接看例子，先看正面的例子：1.击中目标用户核心需求的文案“老乡，参加红军，可以分到土地”明确的目标用户，有参与方法，有目标用户核心需求，好文案。2.有明确结果的文案“记录帖：三本毕业生，学习互联网营销30天，顺利入职腾讯月薪9500”明确目标用户，有参与方法，有结果，还用数字来增强感性体验，好文案3.明确的知名度的文案“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”不言而喻，70%的市场份额，牛x呗，大家选择的是不会错的，好文案4.让用户感同身受，觉得这是说给自己的文案“盘点银行柜员的苦逼生活”明确的目标用户，目标用户的共鸣：苦逼，针对这个垂直群里，这个文案已经足够好反面例子：1.不考虑目标用户需求的文案“甜过初恋”看图我知道你卖的是什么产品，但是去茶市场的大多数是大婶大妈们，你甜过初恋跟他们有什么关系，他们关心的是卖多少钱一斤。2.不做用户调查的文案“全民大披萨1个289元，买3个送1个”用户不差钱，他们只想知道是不是刚出炉的，好不好吃......还有下单之后多长时间能送到......第三步：数据反馈上面说过了，学习方法的核心是“反馈”。没有反馈，就没有进步。怎么反馈？显然是数据监测。在大马路上的广告路牌，我们只能认为这是一个品牌广告，因为你没办法知道每一个路牌，到底是什么年龄人的人看到了你写的话，或者用户根本就没看到，是不是因为你的路牌文案而来到你的网站，这些我们都无从考量。所以不论你使用什么监测工具，GA（谷歌分析）、百度统计，都可以清楚的知道，用户对什么样的文案更感兴趣，更愿意通过什么文案来到你的网站。通常的做法是进行内容AB测试。你针对目标人群写好ABCD种不同角度的文案，同步放到市场中，均加入监测链接，很快你就会有数据结果。到底用户对哪种形式的文案更感兴趣，这个工作一直做下去，宣传效果也必然会越来越好。如果你还有具体不明白的地方，可以看看好了，写了很大一坨文章，如果我说的还算有用，那就给我点个赞呗b(￣▽￣)d~
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