中国城镇发展动力历史演进研究--《西北农林科技大学》2014年博士论文
中国城镇发展动力历史演进研究
【摘要】：城镇是社会经济发展到一定阶段的产物，又反过来成为推动社会发展的强大动力。在相当长的历史时期内，中国城镇发展水平一直处于世界领先的地位。在五千年中华文明史上，城镇成为促进生产力进步和推动社会经济发展的重要载体。近年以来，城镇的发展更是日新月异，城镇化、现代化成为世界各国发展的一个大的趋势。与此同时，随着社会政治经济环境的不断变化，城镇发展的新问题不断涌现，如何促使城镇快速发展并最大可能的减少城镇发展中的诸多问题，一个重要的方面就是厘清城镇发展的动力机制，这项任务已成为时代赋予我们的历史责任。中央曾多次提出加快城镇化步伐，然而要策划现代城镇开发、统筹城乡发展，既要面对眼前的现状，又需要考察其历史，对于如何发展城镇更要以科学研究的态度“慎思之，明辨之，笃行之”。研究城市发展动力正是站在更开阔的视角、更深的层次透过城镇历史发展的表面去厘清城镇发展的内涵关系。本文在系统梳理先贤研究成果的基础上，以中国城镇发展的动力演进为主线，站在历史的角度去厘清不同历史时期城镇的主要发展动力，通过动力主线的分析试图还原一个真实的城镇发展历程，并以提升现阶段新型城镇化动力为落脚点，给予相应的政策建议，以期能为新型城镇化提供借鉴。
1.上古时期城镇产生的原始动力。从文明发展的角度出发，探讨了我国城镇起源于三皇五帝时代，初形于夏代。城镇作为古代文明的重要载体和直接表现，其发展动力来源于农业发展的基础动力、安全需求的本源动力、市场产生后聚集人群的直接动力，但从根本上来说其动力来源于农业社会生产力的提高。
2.中古时期集权政治的强化及城镇体系的形成。秦统一以后，中央集权统治的内外需求，使得郡县制行政体制设置的各级行政中心城市，构成了郡县制城镇体系。从城镇管理行政化、城镇安全军事化、城镇官营经济三方面客观分析了城镇职能行政化特征。最后分析了“城政合一”体系下的国家控制强化，通过城镇发展轴线映证国家政治权力在城镇发展中的决定性作用。
3.近古时期商品经济的繁荣及城镇的整体发展。入宋以后，城镇发展的地域范围扩大，城镇经济职能加强。同时，市镇的全面崛起进一步完善了城镇体系，中国城镇进入了全面整体发展的阶段。城市内部结构发生巨大变化，城镇产业多元化发展，商业城镇大量兴起。虽然这一时期城镇的发展仍未脱离政治因素的影响，但封建经济作为内生力量在城镇发展中推力作用增强，城镇发展的市场化特征凸显，生产要素进一步向城市集中。
4.近代外力檄入及城镇的转型。首先，分析外力檄入造成了社会变革和城镇强行的对外开放的结果，开埠城市的发展造就了城镇的早期现代化发展。其次，分析民族企业家实业自救的工业化进程对城镇发展的积极作用。最后，探讨在内外双重动力下，中国近代城镇的转型。
5.当代城镇化的多元动力。首先，总结了我国当代城镇化曲折坎坷的四段历程。其次，总结分析了政府力、市场力、民间力在推动城镇发展中的作用，并探析了三者之间的互动关系，提出了多元协同的合力机制。
6.我国城镇发展动力演进的历史总结和现实启示。总结分析了不同阶段我国城镇发展的动力因素，概括出城镇发展是诸多动力综合作用。总的来说，政治权力是城镇发展的长期动力，经济发展是城镇发展的根本动力，而制度创新是城镇发展的直接动力。
【关键词】：
【学位授予单位】：西北农林科技大学【学位级别】：博士【学位授予年份】：2014【分类号】：F299.21【目录】：
摘要5-7ABSTRACT7-13第一章 导言13-26 1.1 研究背景、目的和意义13-15
1.1.1 研究背景13-14
1.1.2 研究目的14
1.1.3 研究意义14-15 1.2 国内外研究综述15-22
1.2.1 城市历史发展研究15-17
1.2.2 城镇发展动力机制研究17-20
1.2.3 城镇发展动力演进研究20-21
1.2.4 我国城镇发展动力相关研究的评价21-22 1.3 研究思路和方法22-25
1.3.1 研究的基本界定22-23
1.3.2 研究的基本思路23-24
1.3.3 研究的基本方法24-25 1.4 论文的创新之处25-26第二章 上古时期城镇产生的原始动力26-39 2.1 农业发展的基础动力26-30
2.1.1 农业发展奠定了文明的物质基础26-28
2.1.2 农业发展开启了人类的定居生活28-29
2.1.3 农业发展促使了社会大分工29-30 2.2 安全需求是城镇产生的本源动力30-34
2.2.1 抵御自然侵害30-32
2.2.2 防御战争侵扰32-33
2.2.3 政治需求33-34 2.3 交易市场是城镇产生的直接动力34-37
2.3.1 交易市场加速了商业的产生34-36
2.3.2 “倚市而居”的新形式36-37 2.4 小结：农业生产力提高是城镇产生的根本原因37-39第三章 中古时期集权政治的强化及城镇体系的形成39-59 3.1 集权政治的推行及城镇体系的产生39-45
3.1.1 权力再分配：从“建诸侯”到“置守宰”39-41
3.1.2 中央集权的产物：郡县制城镇体系形成41-42
3.1.3 权力大小的分野：城镇等级体系的产生42-45 3.2 城镇职能行政化特质45-52
3.2.1 城镇管理行政化45-48
3.2.2 城镇安全军事化48-50
3.2.3 行政化城镇的经济崛起50-52 3.3 城镇体系与国家政治制度的高度统一52-57
3.3.1 政权大小成为建制城镇的标准52-54
3.3.2 “城政合一”下的国家控制强化54-56
3.3.3 城市发展轴线初现56-57 3.4 小结：集权政治动力在我国早期城镇发展中作用评述57-59第四章 近古时期商品经济的繁荣及城镇的整体发展59-76 4.1 中国城镇的整体发展59-67
4.1.1 城镇由区域发展进入整体发展阶段59-61
4.1.2 城市商品经济的发展及其经济职能的加强61-64
4.1.3 市镇的发展及城镇体系的进一步完善64-67 4.2 城镇产业的多元化发展及商品经济的繁荣67-71
4.2.1 工商业67-70
4.2.2 其他产业70-71 4.3 城镇经济网络的形成及城镇发展的封闭性特征71-74
4.3.1 商品经济崛起促使城镇间联系加强71-73
4.3.2 商品流通网络的形成73
4.3.3 城镇经济的封闭性发展73-74 4.4 小结：商品经济成为近古城镇发展的内生动力74-76第五章 近代外力檄入及城镇的转型76-97 5.1 外力檄入与近代城市社会的变革76-82
5.1.1 城市社会的变革76-78
5.1.2 开埠通商与城市早期现代化进程78-82
5.1.3 城镇发展的外来动力82 5.2 民族自救与经济中心城市的崛起82-89
5.2.1 近代民族工业的兴起和发展83-84
5.2.2 工业化与经济中心城市的发展84-87
5.2.3 城镇发展的内部动力87-89 5.3 近代城镇的转型89-94
5.3.1 城市思想文化的变革89-90
5.3.2 城镇建设的转型90-92
5.3.3 城镇性质和功能的转型92-94 5.4 小结：双重动力下的近代中国城市畸形发展94-97第六章 当代城镇化的多元动力97-111 6.1 政府力推动下的城镇化动力机制97-101
6.1.1 政府在城镇化进程中所起到的作用97-99
6.1.2 政策措施对城镇化的推动作用99-100
6.1.3 制度创新对城镇化的推动作用100-101 6.2 市场力推动下的城镇化动力机制101-105
6.2.1 工业化推动城镇化101-102
6.2.2 第三产业发展促进城镇化发展102-104
6.2.3 市场机制的决定性作用104-105 6.3 民间力推动城镇化动力机制105-108
6.3.1 民间组织推动城镇化105-106
6.3.2 民间投资推动城镇化106-108 6.4 小结：当代城镇化多元动力的联动分析108-111第七章 我国城镇发展动力的历史总结与现实启示111-121 7.1 我国城镇发展动力的历史总结111-116
7.1.1 政治权力是城镇发展的长期动力111-113
7.1.2 经济发展是城镇发展的根本动力113-114
7.1.3 制度创新是城镇发展的直接动力114-116 7.2 现实启示116-121
7.2.1 加快“政府再造”，促进政府职能转变116-117
7.2.2 促进“三化”统筹协调，加快经济发展速度117-119
7.2.3 加快机制体制改革，不断促进公共政策调适119-121参考文献121-129致谢129-131作者简介131
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京公网安备75号我感觉大清拖了 明代科技后腿，让中国200年一无是处，只是留给我们土地，和满电视的辫子戏而已！_百度知道廖秉宜：大数据时代移动营销的十大趋势
日 14:36 来源：《数字营销》2015年第2期
作者：廖秉宜
内容摘要：我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。
关键词：大数据；移动营销；互联网；技术；应用；移动终端设备；广告营销
作者简介：
　　作者简介：廖秉宜，系武汉大学新闻与传播学院副教授，博士，珞珈青年学者。　　我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。　　一、智能终端成为数字营销的主战场　　随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网比例（80.9%）。据调研公司eMarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460 亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，以阿里巴巴和百度为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。2014年中国移动广告市场发展迅猛，增长近6倍至64亿美元，超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场，广告主需要及时调整营销战略，合理分配营销预算，并结合企业自身特点，积极布局移动营销领域。　　二、大数据的应用让移动营销更精准　　依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。移动营销公司利用数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品；二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感；三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。　　三、移动电商改变整个市场营销生态　　如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。移动电商购物良好的消费体验，例如比实体店更低的价格，丰富的产品选择，简便的购物流程，安全的支付系统，快捷的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩大创造了条件。日，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到总成交额的42.6%，为上一年度“双11”移动端交易额的4.5倍。这不仅令阿里成为全球最大的移动电商平台，也预示着移动电商时代的深刻变化已经来临。　　四、新型城镇和农村成移动新蓝海　　随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。事实上，阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商近年来已经大跨步进军三四线城市和农村市场。CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网购市场蕴含巨大的开发潜力。另据阿里研究院对农村网购市场规模的预测，2014年，中国农村网购市场规模将达到1800亿元人民币，预计2016年时市场总量突破4600亿元。农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。随着新型城镇和农村智能手机及互联网普及率稳步提升，移动电商消费市场空间巨大。　　五、App营销是移动营销主要形式　　现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，无疑，App成为移动营销的主要形式。庞大的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，看到合适的广告信息。易观智库监测数据显示，移动App广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移动App广告占比将达28.6%，2016年预计达30.8%，仅次于移动搜索。智能手机和平板电脑的App分为两种，一是线下安装，二是主动下载。无论是线下安装还是用户主动下载的App，都需要增强用户体验，提供奖励优惠，激励用户参与，建立情景消费联想。　　六、本地化移动营销市场空间广阔　　本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动营销得以快速发展。本地化移动营销的核心发展主要体现在以下三个领域：一是增强现实，二是移动支付，三是游戏化。比方说百度地图和麦当劳联合推出的樱花甜筒跑酷活动。打开百度地图，或是使用“附近”、“搜索”功能，会看到一个漂浮在地图上的甜筒标识。这是百度地图结合LBS大数据分析和智能推送技术，对麦当劳甜品站周边三公里的用户进行匹配，挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。用户在规定时间内跑到麦当劳甜品站，就可以免费领取樱花甜筒。这种两家企业结合自身优势推广的活动，很快引起了“樱花风暴”，实现了共赢。　　七、移动营销打造O2O营销新模式　　移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联时代，企业需要思考如何将线上和线下有效整合，将线上的推广活动转化为实际的销售。例如，星巴克曾推出一款“早安闹钟”App与目标消费者深度沟通，用户下载星巴克“早安闹钟”App后，设定起床闹铃，闹铃响起后的1小时内，走进任意一家星巴克门店，可享受早餐新品半价的优惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的“宝贝计划”。这是一款养小孩App，两部手机相互摩擦后就可以进入模拟养小孩的程序，如果消费者想终止该游戏，就必须买一包杜蕾斯并扫描其上的二维码。星巴克和杜蕾斯的O2O移动营销新模式，不仅调动了移动用户的参与热情，同时也大大提升了企业的销量。　　八、RTB成移动广告投放主导模式　　RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。据调研公司eMarketer预测，在美国，程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大份额， 而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。2014年，美国RTB占到显示广告投放的34%，同时非RTB程序广告投放占29%的份额。但是到2017年，RTB将增长占到显示广告投放的52%，而非RTB程序化广告将占31%，非程序化广告投放较为平稳。中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内领先的移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）和需求方平台（DSP）。　　九、多屏整合成移动营销必然趋势　　华通明略（Millward Brown）发布的最新报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里的多屏整合包含两层含义：一是多屏整合的大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端，数字广告平台需要知道用户在多屏上浏览的信息和行为模式，从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知，让移动广告投放更精准更有效。事实上，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头已经开始在做跨屏的数据分析。二是多屏的整合营销。即将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动，实现线上线下的整合推广。例如，1号店在地铁站做户外广告，根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品，你在上下地铁时，用手机扫描二维码并完成购买，等你到家，东西可能已经送到家里了。　　十、建立战略联盟是移动营销平台方向　　大数据时代，大数据、技术和创意将是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。例如，日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，共同推进中国营销领域的DT化进程（Data Technology）。优酷土豆和阿里妈妈还分别发布了基于大数据的精准营销方案“星战计划”和开放数据管理平台“达摩盘”（Alimama DMP）。　　二是数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟。例如，与多盟合作的App媒体超过7.7万，日均PV1.8亿，与App媒体的深度合作，奠定了多盟在移动广告平台领域的领导地位。　　大数据时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代，也是一个充满机会的时代，亟需广告公司调整经营战略，快速布局数字营销和移动营销。例如，日，蓝色光标大数据战略及产品发布会在北京召开，发布会上，蓝色光标推出了自主研发的BlueView智能营销系统和BlueMP移动营销产品，大数据战略实施将提升蓝色光标在数字营销和移动营销领域的竞争优势。
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（责编：王村村）
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