靖江日报数字报-开启大品牌大营销时代
星期二 &&&&&
当前版： A08版
开启大品牌大营销时代
　　兴辉瓷砖，创建于2003年，于2010年与美国莫霍克工业公司（全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商）成立合资公司，注册资金2.5亿人民币。　　兴辉生产基地位于广东佛山西江河畔，是集设计、研发、生产、营销于一体的大型现代高科技建陶生产基地，基地现有生产线10条，生产设备位居世界先进水平，抛光砖生产线4条，釉面砖生产线2条，仿古砖生产线4条，工厂整体设计年最大产值可达20亿元。　　兴辉瓷砖严格按照ISO14001环境管理体系标准设计厂房及生产布局，在业内率先实现清洁生产，成为业界清洁、环保、节能生产的楷模。公司一直以严于国家标准和欧洲标准的内控标准组织生产，是《陶瓷砖》最新国家标准GB/T起草单位之一，通过中国国家强制性产品3C认证，被列入中国政府首份“绿色采购清单”，成为恒大集团、万科地产、万达集团、合生创展地产集团、珠江地产集团、奥园地产集团等大中型地产公司长期战略合作伙伴。　　2015年，兴辉瓷砖正式以“现代轻奢生活”为品牌定位，将目标人群定位为80、90后的主流阶层。通过与意大利灵魂设计师Gianluca&Rossi的合作，把产品以归真至简的现代轻奢风格展示给消费者，抛弃过往过度装饰的累赘奢侈，回归本真。　　在各品牌陷入价格混战时，兴辉结合自身国际基因——长期与“美国达泰”（世界最大瓷砖企业）深度合作的优势，跳脱出“品牌红海”，提出了“现代轻奢主义”的品牌形象定位。　　“现代轻奢主义”，定位于未来主流消费群体——80、90后的小资阶层，这一群体是城市中的精英，有内涵有品位，注重细节和品质。然而现在国内的品牌过度装饰，产品及应用基本是清一色土豪形象，这些品牌越来越难以满足更挑剔的80、90后小资阶层。　　兴辉的国际基因，长期与国际合作的背景，具有天然的优势打造未来主流消费群体喜爱的品牌。兴辉与“美国达泰”保持着长期战略合作，是其重要的生产与研发基地；兴辉从纯粹的代工转向与国际企业共同研发；与意大利顶级产品设计师签约合作设计开发产品；与欧美技术专家共同开发出了掀起行业销售热潮的“金刚釉2代”……兴辉，具有众多企业无法具备的优势。　　目前，兴辉在新的品牌战略下又推出一系列具体措施：推出“金刚釉·魔石”和“SANFI·达泰系列”；研发金刚釉3代，2016年年初面世；总部“现代轻奢馆”年底开始全面动工；三年内，将投入6000万元用于终端店面改造……随着这一系列措施的实施，兴辉正在开启大品牌、大营销时代！　　大手笔推出与世界同步的　　“极致精品”　　去年，兴辉“金刚釉2代”成功上市，并迅速成为了2015年行业疯卖的产品，这也开启了兴辉对极致品质追求的产品研发之路。定位于“现代轻奢主义”的兴辉，对产品品质提出了更高的要求，它将致力于研发与世界同步、行业领先的“极致精品”，与世界顶级专家合作研发产品，已经成为兴辉发展战略中重要的一部分。　　2015年10月下旬，兴辉正式推出与世界同步的大师之作“金刚釉·魔石”，该产品是由Massimo、Giorgio等18位美国、意大利产品设计师共同研发，是2016年面向世界的重磅产品，纹理名贵奢华，经典耐看。并且，魔石产品在“金刚釉2代”基础上采用国际最新的“原纹成像技术”，可生成多达56个无重叠的砖面纹理，铺贴效果更具变化和自然。此外，砖面纹理的清晰度比普通砖提高3.6倍，将复杂纹理呈现得更细腻，更逼真。　　与此同时，兴辉也推出“SANFI·达泰系列”，该系列所有产品与美国达泰产品同质同款。产品均由美国、意大利瓷砖顶级技术专家设计研发，并且所有产品的空间运用均由Gianluca&Rossi等意大利设计大师指导设计。值得一提的是，该系列产品是美国达泰在美国的主销产品，被众多好莱坞影星的豪宅，以及LV、阿玛尼、奔驰等专卖店选用。　　打造国际一流新概念展厅，　　实施终端改造计划　　兴辉投入巨资，与意大利顶级建筑设计师、享有“灵魂设计师”美誉的卢卡·卢西（Gianluca&Rossi）签约合作，着力打造国际一流新概念瓷砖总部展厅，该展厅计划年底正式动工。　　以新概念总部展厅为起点，兴辉提出了宏大的终端改造计划：三年内投入6000万元进行终端门店的改造，重点经销商实行交钥匙工程，在店面装修方面进行大力支持；并加大店面设计力量、引进设计人才，不断优化产品应用空间；以新形象的店面为中心开展设计师论坛、大型促销等品牌推广活动，提升终端门店的运营能力和竞争力等。兴辉陶瓷“超级莎安娜·米黄”立体玻化砖全球上市
——跨越十年 晶彩旅程
核心提示：2月19日至22日，“跨越十年 晶彩旅程”--2014年兴辉陶瓷全国经销商大会在佛山财神酒店盛大举行。
2月19日至22日，“跨越十年&晶彩旅程”--2014年兴辉陶瓷全国经销商大会在佛山财神酒店盛大举行。兴辉集团董事长陈雄载、兴辉集团董事陈伟健、兴辉集团董事冼容芳、美国达泰集团执行副总裁Gianni&Mattioli、马拉齐亚洲销售总经理Fabrizio&Montanari、兴辉集团营销总经理陈海坚、兴辉集团国贸与达泰事业部总经理刘亮、兴辉集团生产总经理白泽理、兴辉集团首席财务官肖建斌、兴辉集团市场总经理古文灿、兴辉集团国际贸易部总经理候冬青、兴辉品牌营销总经理卢礼江、兴辉品牌营销副总经理谢冬平等兴辉陶瓷高层领导及兴辉陶瓷全国五百名经销商出席了本次盛会。跨越十年晶彩旅程大会上，兴辉品牌营销总经理卢礼江从展厅形象、产品结构、渠道网络全面回顾兴辉陶瓷过去十年辉煌轨迹，并提出兴辉陶瓷第二个十年发展规划。卢总表示，兴辉陶瓷将坚定不移地坚持品牌路线，2014年兴辉陶瓷以“着力打造综合竞争力更强的产品组合；持续优化展示形象，提升渠道营利能力；执行标准化高执行有力度的品牌推广”三大有力举措，为兴辉下一个十年的发展奠定坚实基础。“想到做到”是兴辉集团市场总经理古文灿对兴辉陶瓷2014年市场规划的概括。古总在深入剖析行业发展形势和现代品牌建设模式的基础上，提出未来兴辉陶瓷品牌建设的新思路。他表示，2014年兴辉陶瓷将加快品牌基础建设工作，全面升级兴辉国际化品牌形象，从品牌形象、展示形象、渠道升级多方面将兴辉品牌做强做大，做精做细。此外，会议还邀请包括广东省体制改革研究会副会长彭澎博士在内的国内房地产界专业人士、资深媒体专家等重量级嘉宾围绕房地产市场发展逻辑、现代商业价值、互联网发展应用、微营销与微服务等内容组织专题演讲，为与会代理商奉上一场最具实用性、权威性、指导性的年度盛会。&超级莎安娜·单型号产品定货超3000万自2003年成立以来，兴辉陶瓷始终坚持设备升级和工艺革新，兴辉玻化砖一直以优异的产品品质赢得业内良好的口碑。会上，兴辉超级莎安娜立体玻化砖撼世登场，以创新性技术突破中国瓷砖制造的局限，实现中国瓷砖制造的再一次突破。兴辉超级莎安娜玻化砖采取六工位移动布料工艺，高清还原真实莎安娜层次感，拥有更真实的石材触感；突破首创双喷头溶浆技术，纹路表现更细腻、更清晰，超逼真塑造自然石纹线条。超级莎安娜具有“黄中透白，白中带黄”、“可拉槽、可倒角、可磨边”、“A级莎安娜原石标准”三大特点，产品致密度、平整度、耐磨性有质的突破。超级莎安娜的多项工艺创新及逼真的纹理表现得到与会经销商的一致好评，在21日下午的新品订货会上，超级莎安娜单型号产品定货超3000万！&&世界同步&美国之旅22日晚，&“世界同步·美国之旅”--2014兴辉陶瓷高级商务考察团美国之旅正式启动，兴辉陶瓷将与全国优秀经销商一起共赴美国，领略美国达泰最卓越的瓷砖科技，感受拉斯维加斯最纯正的美式设计，透视洛杉矶最发达的商业文化，体验夏威夷最阳光的美式生活，感悟“现代工业-现代设计-现代商业-现代生活”的轨迹与发展，拓展视野，共谋进步。跨越十年，兴辉陶瓷一直高度重视品牌建设和产品创新，成就非凡。未来，兴辉陶瓷将充分发挥中美合作国际资本、全球市场、中国制造及世界技术四大优势，与美国莫霍克共同致力打造技术、服务、产品及盈利能力领先的中国第一瓷砖品牌。
作者：桂海
责任编辑：刘凤桢兴辉瓷砖“法国橡木”新品品鉴
万众期待和瞩目的兴辉瓷砖2016春夏季新品惊艳亮相，包括品位·独有、立体、百搭、多面的魔术墙砖，广受市场赞誉和追捧的金刚釉·魔石系列新款，还有充满法国波尔多酒香和庄园浪漫情调的法国橡木新系列、达泰系列布林石、釉面砖新款等纷至沓来，精彩呈献。
作为兴辉瓷砖2016年最佳新品，在刚过去的中意陶瓷设计大奖赛中荣获“银奖”殊荣当属无愧。魔术墙砖在性能和表现力上都超越了传统墙砖的局限性，主要表现在砖面立体，触手可及；多面纹理，追求自然释放且可以完美衔接和搭配；高密度超白瓷质坯体结合金刚釉层，性能参数超越瓷片、抛光，媲美金刚釉，是品质与美学的出色结合。
金刚釉·魔石
金刚釉·魔石作为兴辉瓷砖的经典系列，本次新增了三款匠心独运的，风格各异的新款产品，分别是：
卡拉卡塔白【1SM802028F】；
玛瑙玉【1SM802029F】；
星座石【1SM1262506】；
除了新款之外，还从需求的角度推出全新600x1200规格，极大地丰富了选择性。
意大利原创设计，取材于名贵法国橡木。哑光，有凹凸手感和清晰的木材纹理，在保留橡木质感的同时，颜色选取了时下流行的黄、米白、灰棕、深棕四种颜色，每种颜色有多达56个无重叠纹理，最大化地还原天然木材的自然形态，让冰冷的混凝土披上温暖的田园色彩。
达泰系列新品布林石，延续达泰的简约和精致，其场景适用范围广，能够搭配兴辉瓷砖其他系列使用。
&&兴辉釉面砖
本季新增了7款兴辉釉面砖，除了保留了兴辉釉面砖的高品质外，外观上做了更多的尝试与突破，丰富了现代轻奢风格新体验。
注：各手机显示可能略有不同，请以实物为准
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。【见证蜕变】亲们，我们正见证兴辉全新蜕变的时刻！_新浪家居
【见证蜕变】亲们，我们正见证兴辉全新蜕变的时刻！
摘要：踏入第十三个年头，兴辉瓷砖脱胎换骨，由里而外全面革新。重新品牌定位、VI形象焕然一新、现代轻奢馆的建立、推出重磅新品等一系列动作，兴辉瓷砖一改以往的“低调”，逆势“爆发”！
踏入第十三个年头，兴辉瓷砖脱胎换骨，由里而外全面革新。重新品牌定位、VI形象焕然一新、现代轻奢馆的建立、推出重磅新品等一系列动作，兴辉瓷砖一改以往的“低调”，逆势“爆发”！
2016年，兴辉有多牛？
兴辉跳出品牌红海，瞄准8090蓝海
随着8090后家装消费群体的壮大，兴辉瓷砖寻找到一片中国陶企尚未真正认真谋划的市场蓝海，把自身品牌重新定位为“现代轻奢主义”，回归本真，摈弃繁复、过度装饰的累赘奢侈感。
这正是兴辉瓷砖为了迎合新常态下终端市场及8090后小资阶层的变化而做出的重要举措。
兴辉LOGO焕然一新，国际范十足
在新的品牌定位下，兴辉瓷砖推出全新的品牌VI体系。与旧的品牌标志不同，兴辉瓷砖新LOGO是由欧洲顶级建筑设计大师兼兴辉首席设计顾问卢卡·罗西亲自设计，设计风格转向国际大牌范，赋予了兴辉简约、时尚、自然的新品牌形象。
兴辉携手欧洲灵魂大师，打造国际一流展厅
VI的创新改变，推动了兴辉以更快的速度向前发展。在去年，兴辉瓷砖签约享有“灵魂设计师”美誉的卢卡·罗西，依托国际顶级设计力量，打造行业超一流总部展厅。
此次轻奢馆的设计有别于其他的陶瓷展厅，展示方式主要以体验式为主，打造的是重体验的新型展厅，更注重于消费环境的舒适度和消费体验的良好感觉。
兴辉引入国际尖端设计团队，走出产品同质化
在产品开发方面，兴辉瓷砖一直与意大利著名瓷砖设计大师、美国莫霍克工业集团瓷砖总设计师Massimo保持着紧密合作，今年更是签约另一重磅设计师力量——意大利顶级瓷砖产品研发大师Giorgio&Mingarelli及其团队，Giorgio更是先后为意大利马拉齐集团、美国Florim集团、纽约Rex建筑事务所等研发出极具口碑的产品。
目前，兴辉拥有一支由18位中、美、意组成的强大产品设计师团队，在去年更是推出了与世界同步的大师之作“金刚釉·魔石”以及与美国达泰产品同质同款的“SANFI·达泰系列”。
兴辉的逆势蜕变，将进一步巩固其独有的一流品牌、一流展厅、一流产品、一流设计团队的企业形象，加速兴辉瓷砖的国际化发展步伐。
2016年，兴辉将会更牛
2016年，兴辉还有这些大事值得期待
总部轻奢馆4月盛大开业
全国性轻奢系列设计师活动
全国首家终端新门店开幕
轻奢官网震撼亮相
兴辉的全新蜕变，你我是见证者！
2016年，让我们共同见证兴辉更美好的明天！
为兴辉加油！
电话：400-606-6969
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广告业务洽谈：010-0-兴辉:一家互联网大佬参股陶企的蜕变
中国建筑陶瓷企业虽然多，有数百家，但中美合资的，只有一家，那是兴辉；在探索&互联网+&的企业众多，但真正有互联网大佬投资的中国陶瓷企业，只有一家，那是兴辉；佛山陶瓷企业精英云集，但有美国硅谷高科技公司工作经验的总经理，只有一家，那是兴辉&&
在行业形势低迷的时刻，兴辉陶瓷日前在宁夏召开2015年兴辉品牌发展战略研讨会，与经销商共谋蜕变之路。在带领几十位核心经销商克服困难穿越黄沙漫漫的腾格里沙漠之后，广东兴辉陶瓷集团总经理柯显仁接受媒体采访，介绍兴辉与知名互联网投资人邵亦波、美国陶瓷巨头达泰集团的渊源，畅谈兴辉陶瓷转型升级之道。
兴辉陶瓷高管与核心经销商穿越腾格里沙漠，摆人体造型展现蜕变的力量
》》》 系出名门，互联网大佬入股
在中国的互联网创业投资圈，邵亦波可谓大佬级知名人物。他在上世纪末的互联网浪潮中创办了中国最早一批电商公司之一的易趣网，在将易趣网高价卖给EBAY之后创办风投公司经纬中国，先后投资了安居客、暴风语音、美柚、陌陌、饿了么等众多互联网公司。可是却很少有人知道，他还在陶瓷这个传统行业投资了兴辉陶瓷，并担任副董事长。台湾出生的美籍华人柯显仁，正是作为邵亦波家族的代表，于今年1月出任广东兴辉陶瓷集团总经理。
兴辉陶瓷最初是由中国铝型材行业标杆企业兴发铝业投资创办，后来在兴发铝业谋求上市过程中两家企业重组各自成为独立公司。但早在兴发时期，邵亦波、柯显仁两人的岳父作为兴发铝业美国总代理，就与广东兴辉陶瓷集团董事长陈雄载结下深厚友谊。后来，为兴辉陶瓷实力所折服的邵亦波家族，不仅自己投资成为兴辉陶瓷第二大股东，而且牵线搭桥促使德意志银行、美国莫霍克工业公司分别在2008年、2010年入股。而莫霍克旗下的达泰公司正是美国最大的瓷砖生产企业。
&德意志银行入股前，对兴辉陶瓷公司及其高管做了详尽的调查。&柯显仁说，全球顶尖公司的投资，充分说明了兴辉的实力与创新发展能力。这种国际化、创新的文化基因，正是在行业形势严峻的今天，兴辉蜕变的力量来源。
兴辉陶瓷高管与核心经销商穿越腾格里沙漠
》》》拥抱互联网，但不自建平台参与竞争&&
今年可谓互联网家装元年，陶瓷、家具、门窗等建材家居企业都面临是否上网的问题。柯显仁说，兴辉陶瓷会积极拥抱互联网家装。经纬中国投资了互联网家装公司土巴兔，这是兴辉陶瓷借力互联网家装市场的优势。此外，兴辉陶瓷也已经与齐家网、搜房网等互联网家装平台进行了合作洽谈。
&互联网家装平台还处于烧钱冲流量、拼市场阶段，兴辉不会像某些同行一样自建平台参与竞争。&柯显仁说，兴辉陶瓷的互联网家装之路，重点是为这些平台供应优质品牌产品，依托这些平台服务消费者。
兴辉陶瓷总经理柯显仁（左六）接受媒体采访，畅谈蜕变升级之道
》》》品牌升级，瞄准80后90后蓝海市场
兴辉陶瓷的&互联网+&探索，更多地体现在以互联网思维来打造超级产品，提升兴辉陶瓷在那些受互联网影响深刻的80后、90后消费者中的品牌影响力。
受房地产市场影响，众多家居建材企业反映今年生意不好做。行业统计数据显示，中国大陆3800多条瓷砖生产线今年有30%左右已经停产。但另一方面，售价远高于中国瓷砖的进口瓷砖近年却持续畅销。&包括意大利马拉齐在内的十几个国外品牌，越来越多地进军长三角、福建等中国高端市场。&兴辉陶瓷经销商陈灯祥介绍。
&中国还有几百家陶瓷企业都能生存，行业聚集度远低于电子信息等行业。这足以说明现在陶瓷生意不算太难做，只是以前太容易做了。只要比以前、比别人多用心五分，就能持续发展。&柯显仁分析，包括佛山众多陶瓷企业陷入红海竞争，只是二三流品牌，没品位内涵，卖大路货，深陷激烈的价格战。现在到了改变的时刻。
兴辉决定率先改变，寻找到一片中国陶企尚未真正认真谋划的市场蓝海，瞄准80后、90后小资阶层重新定位为&现代轻奢主义&。这个人群正成为消费主流群体，经济收入较高，有文化，是细节控、品质控，崇尚品牌，喜欢有品位、有内涵的产品。正是他们拉动了进口品牌的热销。
围绕新定位，兴辉不仅将升级LOGO、终端门店形象，更重要的是开发迎合80后、90后需求的新产品。
》》》更新迭代，以互联网思维打造超级产品
在2015年兴辉品牌发展战略研讨会上，兴辉人频频以苹果手机为例，提到&互联网思维&、&极致&、&更新迭代&等关键词。
在佛山建筑陶瓷行业，每家企业每年推出一二十款新产品成为普遍现象，导致新产品不新，没有吸引力。兴辉正在做减法，运用互联网极致思维，每年主推的新产品数量精简到七八款，但是每一款都是超级产品。而且持续更新换代。
兴辉首创的金刚釉产品，比普通抛釉砖硬度提升38%，解决了抛釉砖不耐磨、易刮花的问题，受到消费者追捧，也接连被同行&山寨&。
柯显仁说，兴辉陶瓷一方面保留法律维权的权利，另一方面通过不断地技术创新、产品更新迭代来筑起&护城河&。继今年推出金刚釉2代产品后，明年即将推出2S产品&&金刚釉&魔石，同时储备了金刚釉3代产品技术。
兴辉与达泰长期合作，达泰属下的美国、意大利顶尖研发设计团队开发出的众多产品，其实也是由兴辉生产，再销售全球。未来在美国销售的达泰同质同款产品，将直接化身SANFI&达泰系列产品，由兴辉陶瓷送到追求品质的中国消费者手中，满足中国80后、90后消费者对高端陶瓷产品的需求。
（文/记者曾庆斌）
1月31日上午南海大沥...
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