以 文 字 思 考 反 碎 片 化 阅 读你 注 定 很 特 别学了20多年对错才发现现实中只讲输赢《创意之道：32位全球顶尖广告人的创作之道》，在我们的行业里如《圣经》一般存在。拿到这本书的时，我仿佛发现了一座金矿。我们每个后辈可以做的只是在前人的提携指引下，用最大的力搬走我们能搬动的黄金。作者：MIKELESCARBEAU 我在开始写之前很久就开始写的过程了。这是因为我早就发现，很多你最后写到广告里的东西，其实在早期计划极端就已经决定好了。所以我和艺术指导，业务人员以及客户密切合作，试着创造出能留给执行很大空间的简报。 一旦所有的人都对要在广告里面传递的讯息达成共识，我和艺术知道倾向各自分开工作几个小时。这样，当我们聚集起来讨论初步的概念时，就会有对同样简报两种相当不同的观点，而不是沿着同一条线发展出来的同一组概念。我们然后开始整合想法，通常最后会发展出几个我们觉得可以再深入探讨的点子。常常，我发现练习想标题很有帮助，不管这广告最后会不会用标题，这可以帮助我集中思考的焦点。 如果这广告需要内文，我认为文案的语气、风格，和长度应该由产品的性质来决定。举例来说，一瓶要花60美圆的波本威士忌，人们大概会想要读一点相关的东西。所以在Booker’s波本威士忌的广告里，我就用了点时间来论证为什么这种波本威士忌值得花那么多钱。文案用一种几乎可以说是尊敬的语气，表达对于整个制酒过程的敬意。这是写来反映酿造者——Booker Noe，他的家族制造波本威士忌的历史长达200年——的个性的。这是这广告正确的写法，而且也奏效了。 然而，不是什么方法都会有效果。我也必须说明，对我来说，制作好作品真正的关键在于把坏作品裁剪掉。这一点同事可以帮你，伙伴可以帮你，不管你愿不愿意，客户也可以帮你。对我自己最有效的方法则是“隔夜测验”。真是令人惊讶——本来看起来很棒的文案常常在晚上六点和第二天早上九点之间自己变无聊。我很多规则都不理，也会建议年轻人尽可能忽视这些规则。我这样说是因为每则广告都应该是一种革命，可我们一旦遵循严格规定的时候，思考的方式就会不一样。我们的思考会变成机械式的，以为在一些小心设计好的步骤之后就会有点子出来。任何在这本书里写东西的天才横溢的文案都会告诉你，概念的产生绝不是什么规行矩步的过程，而是种沉默、孤独的守望。伟大的想法非常不期然地偶一出现，究竟由何而来却几乎总是秘密。▎每天一条TVC文案圈进阶群TVC整理，很多来于Youtube。每天推荐一条，一起感受成熟文案的策略思考。进阶群超10Gb资料，每一件都是塘主精选后的诚意推荐。▲ 时长1′56″每天08:00更新，以文案视角洞察世界，查看文案圈藏经阁，和圈内数百名创意疯子聊文案，同时结缘更多纯粹的文字思考者和有态度的生活家。喜欢我，关注我个人微信：zhuque文字 | 生活 | 白日梦做一位幸福的文字雕磨人，认识有态度的生活家▼ ▼ ▼ 点击原文，查看【文案圈进阶群】获取群内资源分享文案圈(copywriter360)　
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今年门窗市场份额，塑料门窗下滑，铝合金断桥窗上升。而作为PVC塑料窗、铝塑复合窗、钢塑复合窗之外的一种节能窗--玻璃钢门窗，前些年为什么发展非常缓慢？如今它将有一个什么样的发展前景？近日，北京房云盛玻璃钢有限公司董事长兼...
今年门窗市场份额，塑料门窗下滑，铝合金断桥窗上升。而作为PVC塑料窗、铝塑复合窗、钢塑复合窗之外的一种节能窗--玻璃钢门窗，前些年为什么发展非常缓慢？如今它将有一个什么样的发展前景？近日，北京房云盛玻璃钢有限公司董事长兼总经理周明云接受记者采访时呼吁--　　第五代门窗：适合国情的产品　　“我45岁的时候办起了这个企业。1998年上玻璃钢门窗项目。”近日，北京房云盛玻璃钢有限公司董事长兼总经理周明云在接受记者采访时，说出当初上这个项目的初衷，除了为了办好企业实现自己的人生价值，也是因为看好玻璃钢门窗这个项目。　　这两年，有不少企业象房云盛这样，看好玻璃钢门窗发展前景而上这个项目。北京市人民政府专家顾问张庆维对记者阐述了玻璃钢自身的独特性能。它在阳光直接照射下无膨胀，在寒冷的气候下无收缩，轻质高强无需金属加固，抗腐蚀，耐老化，使用寿命长，综合性能优于其他类门窗，被誉为21世纪建筑门窗的“绿色产品”。　　“它能把前四代门窗优势体现，不足弥补上。我认为有很好发展前景，非常适合中国国情。”我国是发展中国家，这种门窗各种性能比优于前几代产品，且价格适中，中国老百姓完全能接受。　　周明云补充说，跟塑料门窗比，玻璃钢门窗还具备强度比较高，颜色多姿多彩，角度连接部分是钢角，个别是塑料角，整体连接起来胶粘强度好的特点。另外，它保温节能好。跟铝合金断桥窗相比，它价位每平米低200元左右。那么，为什么它在中国发展缓慢呢？　　发展缘何慢：对企业技术要求高　　虽然不少企业认识到玻璃钢门窗的市场前景好，但玻璃钢门窗在中国发展非常缓慢。其原因何在？打磨是一个很重要的因素。只有通过打磨，才能弥补前期产品的不足。它对技术、设备、工艺、配方、模具要求较高，条件不成熟不能生产，否则玻璃钢型材挤出后十分困难。门窗厂购进产品后还要打磨，需要有一整套打磨的设备工艺。　　如今，房云盛生产的产品可以不用打磨了，拉出来的型材大部分都很直。如今在北京市场已有了一定的名气的房云盛，在前几年可是摸着石头过河，没敢靠这个赚钱。从1998年到2000年是研制阶段，没接过一平米门窗的活。2000年做市场，先内后外，先给朋友和老客户做，不收钱，要的是反馈信息，看跟塑料门窗和铝合金门窗有什么区别。做了两三千米，得到的反馈是保温隔声效果、密封效果好，不管外面怎么刮风都不透。还有就是强度好。2000年，房云盛小心翼翼做了第一个工程，给大兴一个小区12栋楼安装门窗，用的是第一代产品70系列和50系列，大概一万多平米，通过这次实践，他们对玻璃钢门窗的密封、强度、气密、水密，都做了一个全面总结，找到很多经验。2001年，他们做了第二代门窗，2002年做第三代门窗，从2003年到现在做第四代门窗。在做第三代产品，研究第四代时，考虑到内开窗的水密问题不好解决，房云盛把重点放在解决内开窗水密和气密上。　　“现在的门窗可以大发展了，敢投资几千万发展了，因为我们可以卖品牌了。我们准备大量上拉挤生产线，出型材。”周明云说，门窗厂购进他们的产品，可以不用添置新设备再打磨了。　　三期工程：房云盛列出发展计划　　根据这几年拉挤实践经验，房云盛进行制图设计，与上海一家设备厂联合制造了一套设备，专家认为，达到国际水平。从今年开始，市场将很快出现玻璃钢门窗热，房云盛的产品从原来只有两个系列已创新到四代产品九个系列。这样，房云盛的市场竞争优势就体现出来了。　　周明云向记者讲述了企业发展的计划。现在是一期工程，准备上到24条线，能生产型材大概4000多吨，今年准备生产到十万平米门窗，发展到十五万平米门窗就不准备大量发展了，把精力主要放在发展型材上了。二期工程准备上到一百条线，在北京能生产门窗两百万平米左右，三期工程准备上一个玻璃钢门窗专用的小配件工厂，最多投资100万，产值达到一亿。一期工程产值大概在八千左右，二期工程下来以后大概在四点五亿左右。“简单计算了一下，每年给国家交税六千万以上，解决就业两千人，把相关企业都算上，能解决五千人。交税二点五亿左右，所以发展前景可观。”　　■相关链接　　发展玻璃钢门窗的背景当今，世界各国都把资源、能源、环保做为产业结构的三要素。我国政府十分重视节能问题，1996年全国建筑节能工作会议在北京召开，会议根据国家节能条例制定了建筑节能“九五计划”和“2010规划”，确定了“九五”达到建筑节能50%的目标，并且特别规定，到2000年北方采暖地区城市建筑100%采用节能门窗。要求大力开发研制铝塑复合、钢塑复合、玻璃钢等多种保温节能窗。为了达到节能标准，我国各地对门窗保温性能提出了新的要求，如长春、哈尔滨、乌鲁木齐地区，要求建筑外窗的传热系数小于2.5W/m2·K;沈阳、呼和浩特地区小于3.0W/m2·K。据测试一般双玻璃窗或铝窗传热系数为3.7-4.2W/m2·K，达不到标准，而玻璃钢双玻窗传热系数经检验为2.24W/m2·K，可以满足建筑节能要求。据有关专家估算，如果把我国非节能窗的40%改造成节能窗时，全国每年可节省煤碳1.56亿吨（折合人民币249.6亿元）。同时也少向大气层排放灰尘7000万吨和大量有毒气体。因此，推广应用节能型门窗不仅能节省大量能源，同时对净化空气、保护生态环境也意义重大。
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