揭秘电商卖奢侈品水深：真货假货掺着卖成为潜规则
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核心提示：报告显示，2015年中国电子商务投诉与维权公共服务平台共接到的全国网络消费用户涉及电商投诉数量同比2014年增长3.27%，其中跨境电商投诉以7.53%位列投诉第三位。
去年“双11”结束后，一个关于电商假货的经典段子是“一款全球限量六辆的经典法拉利，在中国电商上卖出去了七辆”。一位电商人士直言，其实多数电商网站本身也不愿意售假，但对于国内的奢侈品供应商的混乱状况往往也缺乏鉴别能力。
3月10日，中国电子商务研究中心发布《2015年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》。报告显示，2015年中国电子商务投诉与维权公共服务平台共接到的全国网络消费用户涉及电商投诉数量同比2014年增长3.27%，其中跨境电商投诉以7.53%位列投诉第三位。根据相关数据显示目前跨境电商的假货问题集中在品牌授权、进货渠道等方面。
真货假货掺着卖成为潜规则
“说实话，大牌奢侈品的国内供应商水太深，很多电商也会被坑，就别说电商与供货商一起造假骗买家的了！”昨天一位知情人士向北京青年报记者透露，电商平台上出现的很多仿冒奢侈品甚至骗过了电商的业务人员，所以即便价格合理的电商奢侈品也可能出现假货。“关键是在供货商身上！”
他介绍，“供货商给你10件货里总会有一两件是假的，谁也不知道他们货都是从哪儿来的，有的是各种渠道签到了在内地的代理然后又转给了下家，有的干脆就是一个皮包公司；甚至有的国内供应商同时还经营淘宝店，都是同一批货。”这位电商人士告诉北青报记者，这些供货商也能提供出通关文件，但事实上这些文件不可能每份都查验，在正品中混假货成为经销商喜欢使用的手段，“按一些网站销售的价格，不掺假根本不可能挣钱。”
不过一位电商人士也直言，其实多数电商网站本身也不愿意售假，但对于国内的奢侈品供应商的混乱状况往往也缺乏鉴别能力。虽然这些电商也会设置从招商到质检的各个检查通道把关，但仍是防不胜防。不过这种状况在近两年已经有所好转。据悉，自从聚美优品之前的假货事件之后，各级监管部门对此都下达了红头文件，严厉管控这一问题，现在的监管已经非常严格。
相比较而言，国外供应商极少会发现有问题的货，他们的造假成本太高。“一个是信誉成本，另外国外的零售商或者批发代理本来拿到的价格就低，他们才不会去费力造个跟真的长得差不多的假货呢。”因此目前国内一些跨境电商索性放弃了从国内供应商进货的所有渠道。“就是因为水太深，我们从2013年开始砍掉了大批的国内供应商，只用海外品牌方和名品店、百货公司的货源，以防万一。”跨境电商走秀网一位负责人这样告诉北青报记者。
品牌专柜拒为代购品验货
北青报记者在采访中发现，很多电商上的海外代购商品都标明“专柜验货，假一赔十”，意思是向买家承诺可以收到商品后自行到当地专卖店验货，一旦发现假货就可索赔。不过北青报记者在采访中了解到，这项看似很保险的验真方式在实际中几乎不可能办到，包括古驰、LV、浪琴等大品牌在内地的官方客服明确表示，专卖店不会为个人提供任何产品鉴定服务，因为他们并没有授权一些电商平台销售自己的产品。
高仿奢侈品“海外一日游”获得进口凭证
此外，很多电商平台还在销售经历过“海外一日游”的假货。之所以要海外一日游，就是把国内生产的假冒产品想法带到境外，然后再堂而皇之地带进来销售，其目的就是获得这些假货入境的相关凭证，这些假货似乎就变成了真的海外进口商品。某电商平台的销售人员告诉北青报记者，目前海外代购正品的利润已经被压得很低，通常在10%左右。但在我国沿海一些地区，有很多奢侈品高仿厂家，他们生产出的产品主要就是供应给电商平台。“这些号称是海外代购的网站，从这些高仿工厂购得商品后，为了保真就将货运到国外，经国外再销售给国内的经销商，然后再供货给电商网站。但其实他们都是一伙的，目的就是为了这些进口凭证！”的确，通过这种途径，消费者要想验证商品从海外入境的一系列凭证，商家全部都能提供出来。
工厂可帮电商搞定所有流程
不过北青报记者在采访中了解到，像这种“海外一日游”的假货多数只是游一圈香港就回来了，一方面是成本低时间短，另外一方面是仿制假货在国外一旦被查获就要遭受到巨额处罚，因而香港是多数假货商家的首选。“尤其像皮包一类体积大的物品，成本几百元能卖数万元，‘一日游’一趟就能增值万元，引得很多电商平台与国内的制假工厂已经形成了上下游产业链，只要电商平台肯要货，工厂就能帮你搞定整个‘一日游’过程，最终拿到出入境凭证。”前述知情电商人士介绍。
此外，还有一些跨境电商利用“保税区一日游”偷梁换柱，通过转运的运输公司整集装箱运输到国外，然后再从国外以正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。
另外有知情人士透露，如果是一些打着个人海外代购名义的私人卖家，他们为了获得入境的物流凭证甚至会找国外朋友邮寄一些商品的空箱子回来制造物流凭证。一位在法国的留学生就曾向北青报记者证实，他身边很多同学都帮人邮寄过箱子，赚点零花钱。
文/本报记者 张钦
责任编辑：李佳鑫
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影视剧购销,是一个容易滋生腐败的领域
影视业发展出现的问题确有客观原因，但是“潜规则”阻碍了行业良性竞争。
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苦行僧必须做到不性交、不撒谎、不杀生。Need说要做社交电商，不如说建一个“好物实验室”
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核心提示：电商行业真的没有想象力了吗？Need创始人顾俊不这么想。就跨境电商来说，靠拼低价留住用户并不是个聪明的做法。UGC社区也好，熟人推荐也罢，移动电商的「新长征」怎么走，才是个好问题。
在决定要买一样东西之后，你可能会进入一段烦人的迷茫期——在哪买？买什么牌子好？如何挑选？这些需求催生了「买手」这个物种，嗅觉灵敏的生意人们开始通过互联网帮你连线远在云端的专家or买手。也有一些人思路则不一样，比如社群电商平台Need，就把目光放在了消费者的身边，想在熟人圈子里做女性电商。
好物实验室
「它真的不是在做一家淘宝店吗」？翻看了Need平台上反复出现的几款护肤品和零食，我心里不免产生了这样的疑惑。
当我到访这家看起来小而美的公司后，对他们提的第一个问题就成了“为什么你们东西这么少？”作为一个打着女性电商旗号的行业内新秀，在商品多样性上显得有点对不起观众。Need创始人、CEO顾俊给出的答案是，“Need从出生就没想走传统电商的海量战略”。
从社会化移动电商这个想法的产生，Need与小红书几乎开始于同一起跑线，按目前的扩张节奏对比来看，Need可以说是不紧不慢。在顾俊的朋友圈中，你会看到近100张各不相同的面膜排列眼前，甚至还会有来自员工的抱怨，“天天尝零食，试用化妆品，都胖了。”
“这是我们在人肉选货”，顾俊解释说。除了创业者的身份外，顾俊自己就是一位购物达人，他显然对于烂大街的美妆品牌的不屑——或者说，已被国人熟知的国外品牌并不是作为跨境电商的Need的王牌。这群人的乐趣在于「发现新大陆」，挖掘那些还没那么出名但确实有口皆碑的“新草”。
那么，一件「好物」是如何在Need社区内上架的？
拿洗面奶为例，Need选货达人们在洗面奶这个品类里做推荐，几个具有海外生活经验的员工提供了灵感，按照当地消费者的口碑来提供一份清单，列出她们的良心推荐，完成第一阶段的筛选；
接下来，编辑部、美妆达人或设计师等内部人员组成评审会对这些清单上的物品一一品评，从采购难度，利润空间到用户体验，最终选出了人们现在所看到的、反复在被推荐的酵素洗颜粉。以此类推，Need前期打造着一种“弱水三千，只取一瓢”的调性，在新版本上线，社交平台搭建好之前，Need选择将“新奇特”与“少而精”保持下去，为他们筹划已久的“新玩法”做好积累。
本质还是跨境电商
在顾俊创业前的履历中「电商」就是个关键词，从京东做校园渠道，到乐蜂、唯品会以及第一次创业做社交媒体营销，这些经理让顾俊在日后的创业中，把跨境电商领域的新焦点放在了减少流量成本。
电商业内人士将“新客”，“复购”，“履约（采购和供应）”称为决定一个平台能否健康运转的3大关键环节。顾俊首先排除了履约，因为这个充满精于算计的聪明人活跃的领域里，从供应到采购和仓储物流，成本与利润空间都得到了充分的压缩，淘宝京东下一步还可以通过砸钱把这一环节做得更加完美无缺，作为后起的新秀电商，对此已经拼无可拼。
因此，关于下一个崛起的电商会是什么类型，由于缺乏与大电商的相对优势，一个仍然坚持B2C的中心化形态的小平台是希望渺茫的。
这其中，真正的区分度体现于拉新和复购环节上，或者说，压缩流量成本。顾俊打算开始从用户的角度思考这个问题，他把用户所需要的电商APP分为三类，一是像淘宝京东的大而全商城，负责搜索功能和拼低价，第二类提供实效性强的本地生活类购物服务，这第三种，解决你在选择上的困惑，为你发现新奇特，负责“创造”需求。
“现在用户缺少的不局限于一件’东西’，而是真正适合他的。”在如今这个电商微商“泛滥”的购物环境下，“什么值得买”渐渐成为困扰剁手党们的难题，同时你也可以看到，尝试回答这个问题的创业者们各有各的思路。
「购物版朋友圈」
大多数把女性消费作为切入口的创业者可能都抱有一个这样的心态：女人的钱要比男人的好挣得多。顾俊也不例外，他告诉钛媒体，为了接触到更多的目标用户，还曾去滴滴上当顺风车司机，搭载年轻的女乘客，一对一跟她们聊女性社区和“买买买”那些事。
这些乘客也常常聊起小红书。充满陌生人的话题性社区的吸引力如何，在收集到了许多否定回答之后，顾俊试着去反思女性社区，一群陌生人围绕一个东西来讨论，话题结束也往往意味着关系的结束，由于在购买决策时对于陌生人的信任度有限，让越来越多的“经验帖”最终也只停留在了“看看而已”的程度。
在中国，做陌生人社交鲜有成功的事实也让顾俊总结道“熟人关系才能产生经济”。
大众点评曾做过这样一个功能，在里面你能看到你的微信好友去哪吃过饭，这个做法让顾俊感到“惊艳”，或者说，这与想在微信熟人关系上做社交电商的need有些不谋而合。不同的是，由于不存在实效性问题，购物比吃饭更适合“先聊再买”。
“女人在微信上聊的话题就是这三个，八卦，男人和购物，而这前两个话题最后也会转化成购物”，顾俊说。几乎每个女性都在微信中会为自己在剁手之路上的同道中人——闺蜜或亲戚，拉一个群，讨论新种的草及到手的好物，这是一个天然形成的购物场景，每一个小群中总会有这样类似“意见领袖”角色，她或者对化妆品有所研究或者懂得穿搭之道，这样的好友推荐往往最能深得人心从而实现转化。
Need要做的就是为购物这个永恒的话题的搭建平台，女人们在这里拥有像微信群那样的小圈子，像朋友圈那样更新自己的购物动态，如果你的分享成功安利了同好，你还能默默地获得一小笔分利。
责任编辑：马万里
2015年可谓是新能源汽车产业发展的“利好年”，各种鼓励政策如雨后春笋般出台。新能源汽车成为从中央到地方的新宠。那么究竟哪家车企能称得上新能源汽车的行业领头羊呢？国搜汽车为您带来详细报道。
为什么会有这么多的“跨界业者”争先加入社群商务市场，到底电商在它们的社群生态系中占有怎样的地位？台湾目前的电商市场是否可以接受这样的素人网红卖家模式？
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随着今年以来资本市场对互联网创业项目盲目估值的隐忧，投资人的出手越来越谨慎，融资难度的逐步加大，酒类O2O的淘汰赛也正加速到来。上门服务类众多O2O项目的“寒冬”和猝死也即将上演。
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苦行僧必须做到不性交、不撒谎、不杀生。制服元素有多流行？看看四大时装周上它们出现的频率就可见一斑，区别于生活中的中规中矩，设计师们的创意赋予了它们更多的魅力，今天梧桐君为大家带来五组帅气又性感的制服设计，你还认为它们是一板一眼的么？看看大牌都是怎样玩转制服元素的！Anthony VaccarelloAnthony Vaccarello本季的设计在廓型与色彩上都融入了制服元素，但设计师通过不同面料的拼接、复杂的结构、趣味的装饰给服装增添了更多耐人寻味的细节。Burberry ProrsumBurberry Prorsum本季大面积的黑色与金色的搭配既低调又独特，而设计师在中性的制服设计中刻意强调的女性曲线让女模在强势中又多了一抹禁欲美感。VersaceVersace的品牌标识不愧为是美杜莎，即使是中性的制服，陈旧的暗绿，也依旧有着让人移不开视线的吸引力，高腰线+短裙的搭配勾勒出了女性的优美曲线，难得的是，这种与制服元素相结合的设计是一种丝毫不显弱势的性感。Greg LaurenGreg Lauren宽松的廓型、简约随意的剪裁搭配、男性制服元素的加入让女模们看起来更加的自由洒脱。Max Mara造型简约的大衣怎样才能穿的与众不同？看看Max Mara的秀场大片！纯色与条纹的搭配和谐又抢眼，而故意系错位的扣子却意外的将腰部曲线刻画出来。亲爱的企业/媒体/买手，如果您想与设计师联络、合作，欢迎您直接联系我们。邮箱： 电话：010-亲爱的设计师，如果你想有效的推广设计作品/个人/品牌，赶紧来梧桐树吧！栽下梧桐树，自有凤凰来！梧桐树网(wtree_cn)　
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