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上海厂家 自产自销
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上海月星环球港低廉租金吸引出版社挺进商场“自产自销”
几天前，月星环球港4楼的一家名为“智慧书坊”的书店悄然开张。这家书店的与众不同之处是，其老板并非书店业人士，而是一家出版社――华东师范大学出版社。青年报记者昨天来到这家书店。占据两个店面的书店，书架上不多的绘本和少儿类图书基本为华师大出版社自产，而店内大部分空间则辟为儿童活动区域。正值暑假，书店成了孩子的乐园。
　　正值暑假，书店成了孩子的乐园。出版社出书，书店售书，很多年来这被视为是天经地义之事。然而，华师大出版社最近率先在大商场中开设了上海国有出版社第一家自营实体书店。而这种出版社“自产自销”模式在全国范围内正在成为一股潮流。出版社跳开书店“单干”的背后，是他们对推广品牌、掌控图书利润的强烈渴望。房租优惠 出版社挺进商场“自产自销”自出版业诞生起，“游戏规则”向来都是出版社出了书，再将书拿到书店里去销售，出版社和书店是产业链上下游的关系，上百年来双方极少逾矩，和平相处。据青年报记者了解，直到近年，随着互联网经济的兴起，偶尔有一些出版社在网上开设自营网店，但大多是小打小闹，无意撼动上述的百年“游戏规则”。此外，以往出版社也会在社内开设有门市部，虽也卖些自产的图书，但仍为读者退还劣质图书提供方便，也难成气候。几天前，月星环球港4楼的一家名为“智慧书坊”的书店悄然开张。这家书店的与众不同之处是，其老板并非书店业人士，而是一家出版社――华东师范大学出版社。青年报记者昨天来到这家书店。占据两个店面的书店，书架上不多的绘本和少儿类图书基本为华师大出版社自产，而店内大部分空间则辟为儿童活动区域。正值暑假，书店成了孩子的乐园。华师大出版社发行总监王京在接受青年报专访时透露，智慧书坊有225个平方米，经营着华师大出版社1000余个品种的少儿类图书。说起开店缘起，王京说这里面有一种机缘巧合：该商场的老板看重文化氛围的营造，而华师大出版社与该商场只有一街之隔，两家单位对文化的理解也有契合之处，“最关键的是，他们开出的租金是一个我们认为很优惠的价格。”但无论如何，这家智慧书坊的开张，注定要引起业内的强烈关注。这次，华师大出版社挺进上海人气最高的商场，直接出资像模像样地开起了实体书店，实现“自产自销”，这无疑是对旧有规则的一次摇撼。书店压价 出版社单干只为更多利润这家智慧书坊虽为上海国有出版社在大商场里开设的第一家实体书店，但出版社开书店在全国范围已有先例，且渐成气候。北京的中信出版社就开设有中信书店，目前在全国已有500余家门店。蒲蒲兰绘本馆原本只是一个推出绘本童书的专业出版机构，但现在绘本馆也有了实体书店，专营自己的绘本。而知名民营书商钟书公司也开设有钟书书店和钟书阁，销售自产图书之余，也兼售其他图书，既当供货商，也当销售商。那么，出版社为何乐于“自产自销”？道理是显然的。因为面临着生存危机的书店，为了活命，对出版社的压价也越来越厉害。对一家实体书店而言，他们一般会将出版社的供货折扣压至6折，再以几乎不打折的价格售出，他们就是靠这4成的利润来维持生存。但这样一来，出版社的利润空间就变得极小，一本书能有一两成的利润就算不错了。有一些出版社因此而陷入困境。“如果出版社跳开书店，直接开书店‘自产自销’，一本书的利润可以达到6成。如果店面的租金不那么令人咋舌，就完全可以维持运营，并有盈利。”书店业人士朱兵昨天为青年报分析说，按照月星环球港开出的并不昂贵的租金标准，和华师大出版社图书受欢迎的程度，这家智慧书坊估计很快就会收支平衡，进而盈利。王京也对青年报记者坦言，如果租金价格合理的话，当然是出版社开书店“自产自销”赚得更多。此外，朱兵表示，现在很多出版社都希望书店能对他们的图书进行专柜集中陈列，但是一般以图书分类陈列的综合型书店很难满足这一点。而如果出版社自设书店，那就可以实现自产图书的全场集中陈列，等于为自己做了一次盛大的品牌推广。开店门槛不低 出版社仍须依托书店系统事实上，已经有书店业人士对出版社这种“自产自销”的模式感到了恐慌，他们认为，如果每家出版社都这么做，那书店无疑将面临“没饭吃”的窘境，处境将进一步雪上加霜。但是事态的发展果真如此吗？据青年报记者了解，虽然获得了一个很优惠的租金价位，但为了开设智慧书坊，华师大出版社还是投入了一笔巨资对书店进行装修，并招录工作人员。显然，出版社开书店并不是“拍脑袋”就能做成的，这需要一笔丰厚的启动资金，也就是说出版社开店有一个“经济门槛”。而即便像华师大出版社和中信出版社这样靠教辅和名人传记出版积累财富的著名“富社”，也无力实现完全的“自产自销”。王晶就对青年报表示，他认为未来华师大出版社开设新的实体书店的可能性不大，“现在房租的市场价格实在太高了，如果没有优惠措施，根本开不起。很多出版社开实体书店，其实更多的还是将此作为自己的‘形象店’。”这也就意味着，在目前的情况下，纵使怀着“自产自销”的梦想，出版社仍然必须依靠强大的新华书店系统，和各具特色的民营书店系统来销售自己的图书。现有的图书出版格局不会发生根本性的改变。但已经有出版社开始行动了，他们在尝试改变这样的百年格局，这就是现实。“虽然出版社‘自产自销’的努力，暂时不能改变什么，但书店如果未来还是一味靠对出版社压价，以赢取自己生存空间，不能给出版社提供更好的服务，不能在多元化经营中寻求更多的生路，那再牛的书店也有可能边缘化，最终被抛弃。”朱兵表示。
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上海灵芝孢子粉自产自销
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上海灵芝孢子粉自产自销
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