写在前面的话：这是一期独家答疑稿，接受答疑的对象是《花儿与少年》的幕后文案吴梦知。在我向她发出提问申请之前，我是做好了被拒绝的准备的。因为看她的微博很久，知道她是一个不喜欢向外界解释太多的人。而当邮箱真的提示有收到她的答复后，脑子还恍惚了几秒。完整看完她的答复后，不仅厘清了我的一些困惑，也让我觉得以前写过的一些稿子有不少误解的成分。这份回答也再一次提醒我，不要给你不了解的人与事轻易下结论，这世界上太多的问题真的都不是数学题。不多说，自己看吧。我想你能在一个非常个人化的平台上看到她回答10个问题的机会不多。1.还记得您第写的第一份文案上电视播出时的心情吗？▼吴梦知：真不记得了。电视产品就是快餐，很难有什么是需要一再“记得”的。就像不会对第一次吃方便面、吃汉堡寄于难忘的“心情”一样。尤其是，做电视是一个循序渐进的训练过程，从最开始编辑一条30秒的新闻，然后自采自编，然后开始策划一个更大的内容，然后参与得越来越多……当你能在某一个节目中，有所表达时，对于电视机这个小铁盒子早已熟悉得像办公桌一样，桌上可能摆了一些你用过的东西，但你不会在意这个笔筒怎么样，那个本子第一页记了什么……因为那不重要。2.在您看来，电视节目里的文案和那些刊登在杂志里、出现在公交路牌上的平面广告文案，有没有什么区别？▼吴梦知：本质上有共性，但操作细节上有很多区别。动机和目的都不一样，载体的呈现方式也不一样。广告文案是纯商业的，它是对产品利益点的包装。个人认为，一切不能带来销售的广告，都是纸老虎。节目文案相对轻松，没有那么“功利”的要求，我这里说的“功利”不是贬义词，是指不同的属性。节目文案只是这个节目的一种气息，一种修辞。更偏文学性一些，多多少少都会有一点撰写者的“自我”在里面。当然节目文案也有很多细分，宣传片文案也有很多广告文案的属性；而很多节目中也有说明介绍类的文案。而作为电视与平面两个不同载体，电视文案是动态影像之下，每一句话是需要带着剪辑思维去撰写的；它是在流动状态下的文字，所以会有很多先天的限制。篇幅长短、与画面的配合度、与背景音乐的契合……都跟最后呈现的影像风格、节奏、包括观众能忍受的时长等等有很大的关系。而平面文案，很不同的一点，它的阅读时长是由阅读者自己决定的；一方面它的独立性更强，但少了立体的辅助手段，它要跳出来的难度也相对更大。总体上是另一种撰写思维。3.《花儿与少年》里的字幕点题文案，在构思的时候，您是如何在个人风格与栏目基础视听风格这两者之间取得平衡的？▼吴梦知：电视文案其实很难去讲什么自己的风格。你今天做一个酷炫屌的时尚节目，明天做一 个喜剧节目，后天做一个百姓生活节目……不同题材类型已经决定了不同风格。它跟电影、电视剧不一样，那些你可以当成导演的个人作品来做，但任何一个电视节目，都是奔着清晰的目标人群去的，是集体的创作，在某种模式框架内。虽然它也会整体汇集成某种价值观，输出给观众。但其中的每一个细节部分，是不需要有 “个人”意识存在的。所谓的“自己”是放在最后面的。就像拍摄镜头一样，如果被观众看见，那叫穿帮。是不专业的（当然，这不包括有些节目中刻意露出镜头，让“穿帮”成为一种表现手法）。所以，对于每一个节目，文案写什么，怎么写，首先是研究和策划节目本身的气质要求。但它终究只是节目的某一个服务的部分而已。所以，我从没想过个人风格，在这方面，如果还有尝试的空间，只在于，不论做哪个节目，都希望能在它的需求的大前提下，尽量的让文案“有趣”一点。“有趣”也许是，能不能不要那么陈词滥调，能不能跟常规写法稍微不同，能不能多一点点营养，能不能不只是沦为一个打节奏的工具、或者只是画面设计的摆饰。如果能做得更好，它有可能成为节目的一种“气味”。就像我们吃不同的食物，它们的气味不是可以饱肚子的实实在在的东西，但会给你一些不同的嗅觉感受。那个感受有什么实用价值没有呢？并没有。但它会成为你体验的一部分，会帮助你觉得更好吃。如果一定要说平衡，总体上来讲，是自我矛盾的一种平衡。 我一直写文案，但我是反文案的。影像就要尽可能用画面来表达，用文字恰恰说明了画面有 缺失。我写了被大家称为“鸡汤”的文案，但我是反鸡汤的。人生本来就是很多面的，励志只是很狭小的一个面。我不反对它存在，但如果只有鸡汤，被过于放大，是不完整和失真的。4.《花儿与少年》解说词里那些关于各个城市的描述，能看出您做了大量的案头工作。我很好奇其中那些思维跳跃的部分，比如写英国时，前面都娓娓道来然后突然来一句“为了优雅至死他们永不穿秋裤”，写土耳其时“也许一天时间整条街都已经知道了你的八卦”……这种句子是您写着写着就自然而然跳出来了，还是在没写之前，就和栏目组设计讨论过需要传递这样一种“突然跳戏”的心理互动感受呢？▼吴梦知：并没有做过这么理性的分析和推敲。电视文案的确有技术的成分在，但技术只是在初级阶段，之后不会再考虑技术。就像打字练习成盲打后，脑海中是没有键盘的，你想到什么，手指已经把它敲出来。所以《花少》里的景点文案，唯一的出发点是，希望尽量有趣一点。一方面知识是最容易枯 燥和说教的，一方面大家都可以百度获得。作为一个旅行节目，景点介绍是不可或缺的。但作为文案，这部分能创作的空间很小。所以确实做了大量的案头工作，对于信息点做了一个庞杂的梳理和取舍。之后就是尽量把每个信息，换一种更有趣的语言来表达。比如你提到的 “为了优雅他们永不穿秋裤”，考虑过英国的绅士文化特点，考虑过他们真的很抗寒的生理特点，也考虑过他们衣着考究的特点，但要依次介绍，篇幅太长，也很无趣。所以综合在一起，概括了这样一句。这样也可以把中国人熟悉的“秋裤”文化拿进来做对比。而把所有的景点介绍，稍微写得俏皮欢乐一点，也更符合整个节目的调性。5.第二季的《花儿与少年》里，您自己比较喜欢哪座城市？这座城市什么地方比较吸引你？▼吴梦知：最喜欢的还是伦敦。它的包容性很迷人。古老和先锋，创意和传统，优雅和古朴……甚至它的傲慢与衰落，统统可以集于一身。具有极大的丰富性和可探索性。不论是横向的还是纵向的，都有挖掘不尽的乐趣。会给人带来很多思考与启示。6.在您眼里，好的真人秀栏目是怎样的一个标准？▼吴梦知：“好的”节目是很难有标准的。好节目各有各的好。只有“坏的”标准。陈词滥调，价值观腐朽，粗制滥造，或很无聊，或恶意……做坏了的节目基本都一样。所以跟类型没关系，跟是不是真人秀没关系。7.您经常和彭宥纶导演一起合作，他比较崇尚“视觉暴力”，与他合作的时候，您在撰写文案的时候会不会考虑有区别对待？▼吴梦知：当然，非常地特别对待。我们合作有七、八年了。是从一起什么都不懂，胡乱摸索开始的。因为在很多年前，电视节目里并没有文案和视觉导演这样的职能划分。没有人给你系统的参考，就是需要个什么片子，就去攒，有时候攒出来不错，有时候不怎么样，但也不知道好在哪里，不好是为什么。是很草莽的状态。但机缘巧合的，我们两这么多年，虽然早就不在一起工作了，但一直有合作。所以对于彼此的了解已经几乎是沟通零成本。他随便发几张图片过来，我就知道他要表达什么。讨论创意，我们也可能只要电话里几句话，几个关键词，就能互相碰撞到一个最终方向。我是一个很懒的人，很不喜欢去解释和说服什么，所以这种默契很重要。对于他的要求，我基本上来者不拒。因为真的很方便。哈哈哈。另一方面，他是一个努力到疯狂的人，每天的创作欲都在一个随时要爆炸的状态。我有时候也被他弄得很烦，但总是最后根本不忍心拒绝他。虽然他也有很多东西，我不那么认同，我们也有为了一个很小的细节吵架的时候，但三分钟就可以和好。因为他这样的人，在我们生活里是少之又少，非常可贵的。我觉得只要我还跟得上，就很想 去保护这种状态的存在。但幸亏我的生活里，只有一个这样的人。8.您自己平时是怎样积累文案素材的？会不会有那种突然想到一句好的句子就记录下来的习惯？▼吴梦知：会。我看书一定要有一支笔。会随时随地记下一些东西。没有什么创新传播工作室(chuangxinchuanbo)　
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华为（87）
技术情怀（46）
& & & & 根据市场相关机构预测，2016年全球智慧家庭市场预计将达到2358亿美元。正因如此，包括电信运营商、终端制造商和内容服务商等在内的产业链各方均在积极进军智慧家庭领域，比如中国电信推出的“悦me”、中国联通的“智慧沃家”和中国移动的“和家庭”等智慧家庭产品，另外，AT&T、Verizon等国外运营商也已宣布进入智慧家庭领域；苹果、三星和海尔等硬件厂商，谷歌、小米、乐视和阿里等互联网企业，以及众多应用开发商，也纷纷涉足家庭信息化市场，开辟了个人信息化之外又一新的ICT战场。
& & & & 运营商在智慧家庭市场的3大优势
& & & & 那么在群雄争霸的智慧家庭市场，运营商的优势何在？对运营商来说，通信管道是其独有的优势。在全球FTTx普遍部署、带宽大幅提升的当下，运营商需要一种基于大带宽的增值业务来提升其ARPU值，智慧家庭成为了必然选择。
& & & & 总体而言，运营商在智慧家庭市场具有通信管道、用户规模和业务服务3大优势。首先，所有智慧家庭业务的前提是网络基础，运营商的智慧家庭业务天然具有与网络管道能力相结合的优势，这是其他产业链玩家所不具备的；其次，运营商具有广泛的用户资源，在已有的用户基础上开展智慧家庭业务，能够提升用户的ARPU值，同时能进一步绑定用户，增加用户的忠诚度；最后，运营商有广泛的支撑服务系统和服务人员，有利于其对智慧家庭业务推广的支撑。
& & & & 运营商开展智慧家庭业务的TOP关注点
& & & & 智慧家庭是个普遍被看好的巨大潜在市场，经过和业界主流运营商的广泛讨论交流，目前运营商开展智慧家庭业务有如下4方面的关注点：
& & & & 如何形成统一的界面和控制点？
& & & & 当前各厂商选择的智慧家庭控制点均不相同，比如苹果是将控制点放在智能手机和PAD上，通过HomeKit智能家居平台统一管理；海尔是在用户家里放置一个家庭网关，通过家庭网关控制用户家庭的智能硬件，并通过海尔手机App远程管理；飞利浦的hue智能灯泡需要一个Zigbee控制网关和一个手机App作为控制界面……这种各厂商控制点和用户界面不一样的现状，导致了用户在使用智慧家庭业务时，需要购买多个网关、安装几个甚至十几个客户端，使用起来非常麻烦，而且这些智能硬件之间很难协同工作，造成客户体验非常差。而运营商在用户家庭中目前有两个重要控制点：一个是和运营商管道密切结合的家庭网关，比如xDSL的Modem和家庭ONT终端；另一个则是智能手机。这两个点均可作为运营商开展智慧家庭业务的核心控制点，如何在此核心控制点上实现统一的管理控制和统一的用户界面，以及不同厂商智能硬件的协同，成为运营商开展智慧家庭的重点关注点。
& & & & 不同厂商的智能硬件如何协同工作？
& & & & 运营商开展智慧家庭业务，后台需要哪些控制支撑系统、与现有业务平台如何结合、不同厂商的智能硬件如何通过后台协同工作，以及新业务的上线、发放、部署、认证、计费和运营商的能力开放等，均需要一套完善的支撑系统，将智慧家庭业务和运营商现有网络系统结合起来，将不同厂商的智能硬件通过具体用户场景协同起来。
& & & & 应优先选择哪些智慧家庭业务应用？
& & & & 目前智慧家庭业务主要包含家庭安防、在线游戏、视频娱乐、家庭健康、家居自动化以及能源管理等。根据GSMA公布的2016年全球智能硬件销售规模预测，排在前3位的分别是：家庭安防，市场规模1100亿美元左右；在线游戏，330亿美元；视频娱乐，310亿美元。运营商可以优先选择智能硬件销售规模比较大的领域，当然也可以选择和自己业务密切相关的特色业务。
& & & & 如何寻找最佳产业合作伙伴以快速集成和发放业务？
& & & & 智慧家庭最大的一个问题是寻找最合适的合作伙伴——最佳智能硬件厂商，以实现快速业务集成和上线。在寻找产业合作伙伴时，怎样才能找到在智慧家庭领域能力强、经验丰富、业务能够快速集成和上线的合作伙伴成为运营商的难点。比如西欧X运营商在完成智慧家庭业务招标后，在业务实施阶段却发现业务的集成和整合难度非常大，中标厂商不具备不同厂商业务的快速集成能力，造成其项目不得不重新招标，对运营商造成了重大的时间延迟和资源浪费。
& & & & 华为智慧家庭解决方案，与运营商合作共赢
& & & & 华为智慧家庭解决方案坚持开放创新、合作共赢的理念，充分利用运营商现有网络的管道优势，由“云”、“管”、“端”3个部件和1个OpenLife运营商智慧家庭解决方案组成，包含NetOpen能力开放平台（云）、智能家庭网关（管）、手机App（端）和OpenLife运营商智慧家庭解决方案，助力运营商顺利开展智慧家庭业务。
& & & & NetOpen平台（云）：智慧家庭解决方案云平台主要包括物联网联接管理平台（IoT Platform），物联网网关代理（IoT Agent），智能家庭网关管理平台（NetOpen）。其中NetOpen网关管理平台主要聚焦网络能力开放，是智慧网络演进的变现手段，可以将运营商网络的带宽、时延、QoS和计费等能力封装为API，供不同智慧家庭业务灵活调用，从而打造差异化、匹配不同类型宽带用户需求的智慧家庭业务。华为NetOpen平台可以对城域网业务网关（BRAS）的带宽提速能力进行统一控制和封装，并提供API接口供上层业务平台灵活按需调用，对智慧家庭合作业务进行统一管理，实现智慧家庭业务的发放、计费和对账等业务运营，以及不同智能硬件厂商手机App插件的管理等。华为智慧家庭解决方案结合华为自主研发的NetOpen云平台，可以提供标准开放的API接口供第三方系统集成，支持家庭安防、视频娱乐和在线教育等业务，实现不同厂商智能硬件在不同业务场景下的协同工作，助力运营商打造可运营的智慧家庭平台。比如在家庭娱乐场景中，用户在观看4K电视时经常会出现画面卡顿；在安防领域的视频监控场景中，由于上行带宽的限制，用户在查看视频画面时存在延迟和马赛克，这些糟糕的应用体验都可以通过NetOpen平台调用运营商的网络管道能力API，获得专属的网络带宽保障，从而在应用体验上获得明显的改善，甚至从根本上解决问题。
& & & & 智能家庭网关（管）：智能家庭网关是用户家庭的入口，能有效地将运营商的网络管道能力和用户家庭的业务结合起来。针对不同的网络现状，智能家庭网关有新部署和存量网络两种应用场景。针对新部署场景，华为推荐全光接入的智能ONT作为智能家庭网关；针对运营商存量用户，华为推出的LAN网关可以连接在已经部署的xDSL Modem或者不支持智能网关的普通ONT上，满足运营商存量用户开展智慧家庭业务的诉求。华为智能家庭网关采用OSGI开放平台，可以快速集成不同厂商的业务插件；支持多MIMO的WiFi，可以实现1Gb/s的WiFi接入，快速接入智能硬件；支持USB3.0存储接口，支撑家庭娱乐、视频存储和家庭内部照片存储与共享等业务的开展；支持Zigbee、Z-wave和WiFi等多种控制协议，满足各种智能硬件的连接要求，比如空调、冰箱等智能硬件设备就经常采用WiFi控制，而灯泡、烟感、温湿度和水浸等传感器则通常采用Zigbee或者Z-wave协议。
& & & & 手机App（端）：智慧家庭一个重要的应用场景就是通过智能手机远程控制智能家电和安防设备。目前智能硬件厂商App繁多，无法针对最终用户提供一个统一的入口，保证用户体验。为此，华为开发了LinkHome手机App，可以实现将不同厂商的应用快速集成起来，针对不同场景，通过后台NetOpen管理系统实现不同厂商智能硬件的协同，使用统一的用户界面，提升用户使用体验。比如，你下班回到家，家庭网关通过WiFi检测到你到家门口了，门会自动打开，灯光自动亮起，你喜欢的爵士乐自动响起来；当你离开家时，音乐、灯和空调等会自动关闭，实现智能硬件根据场景自动联动。此外，手机App还可以远程连接智能家庭网关，进行智能硬件控制、远程视频监控和手机照片/视频家庭共享等智能操作。
& & & & OpenLife运营商智慧家庭解决方案：运营商想要上线一个新的智慧家庭业务，首先需要找到智能硬件厂商作为合作伙伴。由华为发起的OpenLife运营商智慧家庭解决方案立足于电信运营商家庭宽带市场渠道，汇聚“互联网+”的应用内容开发商和个人开发者、“智慧+”的物联网硬件厂商和集成服务商、“智宽+”的管道业务运营商等智慧家庭商业伙伴，为家庭消费者日常生活提供各类实用、便捷和高效的信息化、自动化物联服务。运营商只需要从华为的OpenLife资源池选择合适的厂商即可开展业务。如果华为的OpenLife资源池中没有，需要新集成的智能硬件厂商，华为也可以利用现有NetOpen平台和智能家庭网关进行快速的业务和插件集成。如果后续业务开展非常好，适合进行全球推广，该智能硬件也可以放入华为OpenLife资源池内，对全球运营商开放。智慧家庭新业务层出不穷，任何一个企业都不可能涵盖所有的方面，需要产业链各个环节密切合作，目前加入华为OpenLife运营商智慧家庭解决方案的企业涉及腾讯、海康威视、海尔、大华技术、南京物联、厦门大洋、Fibaro、Aeonlabs、银河风云、欧瑞博和松鼠互联等产业链相关的行业成员。
& & & & 智慧家庭业务是否成功，关键还是要看用户体验，只有好的用户体验，用户才会付钱买单，用户体验包含内容体验、业务获取体验和用户的使用体验。OpenLife智慧家庭运营商智慧家庭解决方案围绕最终用户，包含运营商、智能硬件提供商，以及平台和业务集成商，持续提升用户体验。华为作为智慧家庭的平台和业务集成商，将和运营商、智能硬件提供商一起，为用户提供最佳的智慧家庭体验，助力运营商商业成功，帮助合作伙伴打开更广阔的全球运营商市场，从而实现“Win-Win”的智慧家庭运营商智慧家庭解决方案。智慧家庭运营商智慧家庭解决方案涉及到人与人、人与物、物与物的联接，涉及到需求的体验、行业的协同以及物的联接标准。面对未来超过1000亿联接的多样化业务场景，开放创新、合作共赢是必然的选择。为了更好地迎合ICT融合趋势，华为正在和产业链接伙伴一起合作，发挥各自优势，共建合作共赢的运营商智慧家庭解决方案。
（更多华为资讯请关注华为开发者社区，华为自己的对外开放门户:&,不要问我叫啥，别人都叫我雷锋）
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2014 中国光电投资对接大会邹毅实局长与中国发明协会领导共同商讨&“世界发明创新论坛”&方案-盐城市科技局
盐城科技局&&工作动态&&邹毅实局长与中国发明协会领导共同商讨&“世界发明创新论坛”&方案
邹毅实局长与中国发明协会领导共同商讨&“世界发明创新论坛”&方案
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7月14日，市知识产权局邹毅实局长率队赴北京中国发明协会商谈在盐共同举办“世界发明创新论坛” 有关事宜。在近3小时的商谈中，双方一致认为，论坛的举办可进一步推动盐城科技创新活动的开展，增强知识产权保护意识，推动科技创新与金融创新相结合，引导发明人借助资本的力量、政策的力量、产业的力量实现成果转化，在发明创业过程中实现自身价值，为社会经济发展做出新贡献。