非市场营销专业的学生想学习市场营销，应该看哪些书籍或教材？
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（首先，我实名反对“波旬”的答案，看着他这样大面积地心安理得、若无其事地误导他人，而且把一门我们日常会实际运用到的能力、技巧或知识，说成什么“道”、“法”、“术”一样的玄学，我实在忍不住了，这样的回答会让很多营销新人对营销产生一种博大精深的畏惧和困惑，诸位有人不认同，我也可以理解，毕竟我作为一个新人进入知乎的时间和答题量目前还无法与他相比，大家可以暂时保留意见。查看了他所有知乎上关于营销的答案，不忍直视，而且从他答案被点赞的数量看出真的唬住了不少对营销不明真相的新人，既然有人故弄玄虚，那我还是来点通俗易懂吧，以后我会在他大部分我认为被误赞的营销答案下写一篇我自己不同于他的观点，不是为了刻意追求不同，而是为了更接近营销的本质，大家自己分辨。）如此有含金量、如此有分量的问题居然关注的人数这么少，而且请允许我认为目前的回答中也没有出现像知乎其他很多问题下能令人产生广泛认同的经典回答。关于市场营销，在这个方向我学习了很多年，思考了很多年，实践了几年，这也是在知乎上少数能立刻让我兴奋的问题。如果真的想在营销方面学到一些能在现实当中用到的招式，而不是为了在外行面前卖弄一些专业词汇以显得自己博才多学，或是为了拿什么文凭而学习营销，那么我想这个回答肯定不会令大家失望。任何试图用寥寥数百字把营销的书籍和教程介绍到位的回答，我认为都是不大可能的，所以这个回答我会不断更新，如果大家觉得有所启发、有所收获别忘了点赞哦！或者大家有什么不认可，欢迎大家留言。所有问题我都会努力一一回答，现在正值知乎5周年，希望5年以后这篇文章成为营销书籍和教程下最有参考价值的回答！市场营销这个范畴特别大。●比如由于互联网的兴起，按照营销信息载体和其营销方法的巨大差别，大致可以分为传统营销（传统信息载体为包括报刊、书刊、杂志、DM等纸媒、电视媒体、户外等)和互联网营销（信息的传播通过各大网络新闻门户、各社交网络媒体平台如:社区、论坛、微博、微信、SNS等，具有信息传播的时效性、高效性、无区域性、便捷性等特点）；●也可以分为快消品营销（比如食品或饮料)和耐用消费品营销(比如汽车或房子），这两类产品所用到的营销方法可能大不相同；●按营销的方法可以分为事件营销、病毒营销、体验营销等；●营销理论又可以分为经过无数残酷市场竞争中胜出的实践派（比如广告教皇奥格威），还有毫无商业经验像马克思一样终生只在学校或图书馆里编写理论或在教室授课的理论派（比如备受学校推崇的营销大师科特勒）。●营销的对象可以是个有形的实物（比如商品、人物、场所等），也可以是一项无形的服务或思想（比如叶茂中营销策划旗下的各项服务或马克思主义和雷锋精神）……后面我会介绍到某些牛人把自己当做商品一样疯狂营销的案例！在知乎另一篇（）回答当中，提到我目前正在自学营销策划，贴了下面这张图片：很多知友留言要求我推介一个关于营销策划的书单。网上、市面上、图书馆营销书籍鱼龙混杂，充斥着很多东搬西抄瞎凑字数的垃圾营销书籍，这些垃圾书籍发行上市的使命似乎就是为了增加我们选择出那些经典营销书籍的难度，读完这些书籍非但让读者一无所获，还会让读者产生一个错觉，读完营销类书籍在实际工作和生活中根本派不上用场。下面这些书单是我在这几年里不断搜集和总结的书单，其中大部分都亲自购买和阅读过，有些令我茅塞顿开，拍案叫绝，也有些书让我觉得作者是在欺世盗名，读完以后毫无实际操作性，完全浪费读者时间。其中书名前加黑点的书是令我有巨大收获和启发的的书单，我想在这个话题下是贴这个书单最合适的地方。1 、 奥美推介的书单：（奥美集团由广告大师奥格威于1948年创立，今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。）●《一个广告人的自白》●《 奥格威谈广告》 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》 《大卫·奥格威自传》 《奥美的观点》系列1-6 《奥美看奥美》2 、克劳德·霍普金斯著作（奥格威倾力推崇） 《我的广告生涯·科学的广告》3 、乔治·路易斯的
《广告大创意》(大陆译为《蔚蓝诡计》)
《广告的艺术》4 、罗斯.瑞夫斯的（usp理论）●《实效的广告》5 、杰克.特劳特和艾·里斯的（大名鼎鼎的定位理论）●《定位》与Al Ries合著《营销革命》与Al Ries合著《营销战》与Al Ries合著《新定位》与Seve Rivkin合著●《22条商规》与Al Ries合著
《与众不同》或译为“区隔或消亡”；《与众不同》第2版
《品牌22律》
《公关第一广告第二》
《品牌的起源》
《公关的崛起、广告的没落》
《董事会里的战争》
《精灵的智慧》
《大品牌 大问题》
《简单的力量》
《什么是战略》
《终结营销混乱》
《重新定位》
《人生犹如赛马》与Al Ries合著 定位理论国内著作：●《2小时品牌素养》
《定位中国实践版》●《不同于奥美的观点》
《品牌定位致胜之道与成美》
《中国企业如何定战略》6 、詹姆斯·韦伯·扬的
《广告创意的技巧》
《怎样成为广告人》
《一个广告人人的日记》 7、[法]让-马贺.杜瑞Jean-Marie Dru的
《颠覆广告》8 、 唐.E.舒尔茨著的
《整合营销传播》9、丹·E·舒尔茨等著
《广告运动策略新论》10、营销大师科特勒的
《营销管理》
《票房营销》
《专业服务营销》
《水平营销》11、品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作
《品牌领导》
《创建强势品牌》
《品牌组合战略》12、 国外权威广告教材威廉·阿伦斯的
《当代广告学》13、李奥贝纳 著作有
《写广告的艺术》14、拉斯克尔的
《拉斯克尔的广告历程》15、萨姆﹒希尔 ，克里斯﹒莱德勒的
《品牌资产》16、广告大师卡普斯的书
《增加19倍销售的广告创意法》
《广告文案名人堂》
《国际4A广告公司品牌策划方法》（是《麦肯的方法》的再版书名）
《国际4A广告公司基本操作流程》
《至爱品牌》18、
《广告真相》／罗塞·里夫著
《直效行销常识》／锥顿·博德著
《明显的亚当斯》／罗伯特·雅迪葛瑞夫著19、 凯文·莱恩·凯勒的
《战略品牌管理》（被誉为“品牌圣经”）
非著名哲学家、美学家李泽厚《美学四讲》（邓德隆推介）20、其他 被推介的书籍
《消费者行为学》
《贩卖创意》
《营销天才》
《营销人生存手册》
《思考的利器》21、迈克尔.波特的
《竞争论》
《竞争战略》
《什么是战略？》（经典总结性论文）22、克劳塞维茨的
《战争论》23、孙子的
《孙子兵法》我曾经读到的第一本专业的营销书籍是由叶茂中所撰写，里面有他大量亲自操盘的成功营销策划案例，看完之后让我对营销如痴如醉，把他的几乎所有案例都读了很多遍，无比崇拜叶茂中这厮，心中无数次感慨为什么他能想出那么多牛逼和迅速拉动销量的创意，直到看完上面这些书单的书，我才逐渐醒悟，他只不过比我早读到了这些书籍，关于他读过的那些让他受益匪浅、功力大增的书在他的大量著作和博客里却只字未提。●第一轮读叶茂中的案例（没有任何专业营销知识的积淀），他就是我营销领域的偶像、老师！●第二轮读叶茂中的案例（读完并尝试领悟上面这些书单的内容后），我几乎能看出他策划案例背后用的是哪家的思想、策略和方法，他读过的书我也读了、懂了，感觉他成了我的同学！●第三轮读叶茂中的案例（到今天，通过这些年不断轮回的实践、学习、思考），我再拜读叶茂中的实操案例，比如他近期策划的北大仓酒，觉得他怎么这些年没进步，估计一直在忙着赚钱，如果让我策划这款酒，我的方案一定能更让客户眼前一亮，市场成功的把握更大，我感觉他成了我的学弟了！国内的书我推介的不多，因为很少有原创性，几乎都是把国外的营销思想、营销理论换个名字，换个中国本土案例重新包装后出一本书而已，比如所谓的国内十大策划人李光斗的“插位战略”其实就是“定位理论”换了个名字。类似的还有路长全的切割营销、娄向鹏的老大战略等都是把国外营销思想换个名字重新写本书。但国内的书更容易理解，也更贴近我们的环境，所以最后再推介几本国内的让我受益很大的营销类牛书。24、策划人、广告人必读的国内经典●《广告人手记》（叶茂中著）
《两小时品牌素养》（邓德龙著）●《超级符号就是超级创意》（华杉著）●《史玉柱自述：我的营销心得》（史玉柱著）●《蒙牛内幕》和●《中小企业的成长之道》（孙先红等著）我们每个人都时间有限、精力有限，所以我认为推介书不是拉的书单越全越好，推介书最大的功能恰恰是排除那些毫无真知灼见的文字垃圾，免受它们的干扰，所以首先推荐大家读黑点标出的斜体字书籍，相信不会令大家失望。我有一个观点：营销不同于其他知识，我们学习营销的目的不是为了求知，而是为了求用。在这个前提下，我认为如果想建立更全面、更系统、更实用的营销知识，仅仅读营销书籍或教程是不够的，我们还得掌握下面这些知识：一、专业以营销技能作为谋生手段的行业内公司，中国4A广告公司排名（什么是4A？以及尽量尝试理解它们公司官网内容透露出的盈利模式、理论方法、作品、案例分析等）1 盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)2 奥美广告公司(O&M)3 广东省广告公司4 智威汤逊广告公司(JWT) 5 天联广告公司(BBDO)6 中视金桥广告公司7 梅高广告公司(Meikao)8 电通广告公司(Dentsu)9 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)10 阳狮广告公司(Pulicis)11 北京未来广告公司12 灵智精实(Euro RSCG)13 麦肯.光明广告(McCann)14 博达大桥广告公司(FCB)15 精信广告公司(Grey)16 广而告之有限公司 17 恒美广告公司(DDB)18 腾迈广告公司(TBWA)19 凯络媒体(Carat)20 互通国际广告公司21 达彼思广告公司(BATES)22 观唐广告公司23 百帝广告公司(Batey)24 中航文化股份有限公司25 灵狮广告公司(lowe)26 世邦广告公司27 实力传播28 博报堂广告公司(HAKUHODO)29 浩腾媒体(OMD)30 旭通广告公司(ADK)31 扬罗必凯广告公司(Y&R)32 广东英扬传奇广告有限公司33 电通国华股份有限公司(台湾)34 传立媒体(MindShare)35 分众传媒(中国)控股有限公司36 北京广告公司37 TOM户外传媒集团38 竞立媒介39 尚扬媒介40 玺桥国际传播机构41 TEQUILA(香港)42 广东平成广告有限公司43 盟诺公司(Magna)44 五洲佳世传媒45 北京视新广告有限公司46 澳门天比高广告有限公司47 宣亚国际传播集团 48 合众传播49 香港Three Sixty50 上海同盟广告51 [澳门]达域广告有限公司52 通线传播广告公司(Kitchen)53 索贝国际广告（北京）有限公司54 香港隽域有限公司(e-Crusade)55 沈阳龙邦国际广告有限公司56 哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司57　香港奥文广告公司58　广东黑马广告有限公司59 广州市九易广告有限公司60 上海国泰广告有限公司61 北京帝诚国际广告有限公司62 [香港]Digit Digit63 武汉市相互广告有限公司64 贵州天马广告公司65 大唐灵狮广告有限公司66 重庆金牛慧通广告有限公司67 上海韦登迪广告有限公司68 天津世纪座标广告公司69 江苏大贺国际广告集团有限公司70 [台湾]联众广告股份有限公司71 广州市蓝色创意广告有限公司72 北京东方仁德广告有限公司73 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司74 [台湾]联广股份有限公司75 安瑞索思中国有限公司76 叶茂中营销策划机构77 湖南博创广告有限公司78 广州市旭日因赛广告有限公司79 凯帝珂广告（上海）有限公司80 国安广告文化传媒81 广东天艺广告有限公司82 广州市天进广告有限公司 83 [台湾]我是大卫广告股份有限公司84 武汉市大唐广告有限责任公司85 广州市白羊广告有限公司86 大连国域无疆传媒有限公司87 广州市印象广告有限公司88 [南京]鼎艺国际广告有限公司89 广东金长城国际广告有限公司90 厦门市夏广广告有限公司91 广州国云风广告有限公司92 广州喜马拉雅广告有限公司93 福建奥华集团有限公司94 [台湾]达一广告股份有限公司95 广州市医药海马广告有限公司 96 广东广旭广告公司 97 深圳市新经典广告制片厂98 广州市致诚广告有限公司99 三人行广告有限公司100 海润新时代广告公司二、开创了营销和广告行业——外国营销前辈：（尝试了解他们的人生经历、操盘案例、理论方法等）大卫·奥格威、李奥·贝纳、罗瑟·瑞夫斯、吉田秀雄、詹姆斯·韦伯·扬、克劳德·霍普金斯、亚尔伯特·拉斯克、里斯和特劳特等。三、这些和我们活在同时代的人证明了营销知识不是空洞的理论，这些知识是可以变现的——营销领域的国内大腕：叶茂中、孙先红、邓德隆、华杉、华楠、张默闻、蜥蜴团队、李光斗、娄向鹏等四、很多行业前辈在花了无数真金白银后总结出的孙子兵法——营销领域的著名理论：1）USP独特的销售诉求（看完这个理论，发现市场上80%多的广告内容都有很大的提升余地，务必彻底领悟、理解）2）定位理论（认知大于事实，第一次提出革命性的观点：营销要考虑消费者心智中信息的重要性）3）品牌形象论（奥美起家的武林绝学）4）4P（策划一个品牌的框架思路）5）STP（极具策划思路的指导性，我自己用于检验策划方案的有效性）
除此之外，目前还没发现同样有实际操作指导意义的营销理论， 4C、4S什么的，都是毫无用处和指导意义的“为赋新词强说愁”理论垃圾，和我持相同观点的还有在营销领域令我无比佩服的有真才实学的华与华董事长华杉先生。五、营销和广告领域的著名案例： 参见我另一篇文章（尚在撰写，撰写完及时更新网址）六、营销领域不得不读的书籍和教程：见上文七、营销类杂志：目前只推荐《销售与市场》，如果准备从事营销策划和广告行业，那么一定要了解我们潜在的客户和客户的业务。需要读的杂志有《中国企业家》、《商界》、《财经》、《财富》、《福布斯》等。八、很重要！各家武林秘籍存储的宝地：官网、博客和行业网站：（注意！说实话我真犹豫要不要把这篇用了几年时间搜集总结到的干货连连的营销网址一并贴出来，在全国所有身于营销行业，或有志于营销和爱好营销行业的人里，这些凤毛麟角的企业创始人是学习完这些营销知识之后的成功者，他们是最应该让我们学习的对象，请大家一定要记住，营销行业是一个彻头彻尾以成败论英雄的行业，即使你自认为学富五车，却一事无成，那么你终究就是个笑话！所以，我们一定要找对老师，跟对人！同时值得庆幸的是，他们为了向客户和潜在客户证明自己在营销方面独到的见解和技高一筹的营销策划水平，恨不得把自己所知道的所有家底，包括方法、技巧和能力、包括案例都全盘托出，这恰好意外地给我们这些后辈提供了学习各家营销领域的武林秘籍的机会。所以如果想提高真实的营销能力，下面这些网站中蕴藏着营销领域实打实的干货，三年前的总结和收藏，试了下，有些官网网址打不开，可百度括号里的关键字。）1、(志起）2、（福来）3、（特劳特）4、（成美）5、（华与华）6、（叶茂中）7、（蜥蜴团队）8、（先行）9、（英扬传奇）10、（黑马）11、（浙江博采传媒）12、（深圳市新经典广告制片厂）13、（杰信、翁向东）14、（灵诺）15、（采纳、朱玉童）16、（蓝色创意）17、（梅高）18、（平成）19、（加信奥美）20、（蓝色火焰）21、（广州市天进广告）
22、（）23、（）*24、（）*25、广州市白羊广告）26、（广州市印象广告有限公司）（）27、（）28、（广州市致诚广告有限公司 ）29、（广州思源广告有限公司）30、（国云风广告）31、（金燕达观广告有限公司）*32、（）*33、（金长城国际广告 ）34、蓝色光标以上是我这些年不断学习、了解和积淀的国内长于营销策划的智业公司，尝试学习和理解各家公司的营销方法、营销案例、营销作品、团队经历等，附官网。这一轮学习下来，会耗费你大量的时间、精力和脑细胞，但你会发现自己的营销能力在日日见长！附：仅仅贴个书单有些简陋，书中很多话需要我们质疑和领悟，学会和体会到的可能就大不相同，真真悟懂了我们才能在以后去应用。如果加点读书领悟和收获总结，我觉得才算一个完美的答案，看看时间已过零点，明天还上班。我目前在做销售工作，经常为自己感慨满腹兵书战策，但还得亲自提刀上战场，虽然很疲惫，但欣慰的是就是这些营销书籍帮助我屡得销量冠军，可以在一个二、三线城市达到5位数的月薪，这次先写到这里，下次继续更新。有兴趣的知友可以进一步阅读我认为在市场营销话题下有价值的其他几篇回答，按重要性排序，持续更新中。1、2、3、
有效的营销理论的武功招式是双手互搏，左手传统营销（道、法），右手游击营销（术）；内功就是洞察人性。传统营销部分：1、科特勒《市场营销原理》建立营销思维框架——&特劳特《定位》完善营销思维框架中关于STP的部分——&2、舒尔茨《整合营销传播》完善营销思维中关于4P的部分——&3、中国古代典籍了解中国人的价值观、商道、情理法、心理以及战略战术，将营销思维中国式营销化，了解中国。在中国玩营销，世界的是中国的，中国的还是中国的。游击营销部分：《游击营销》、《低成本快营销》、《中小企业营销完美指导手册》《罗宾汉营销》、《所罗门营销学》，等等，想到再继续补充。这一部分不应为理论所束缚，任何低成本高传播的方法都应该为我所用，不择手段，飞花摘叶都是营销。人性部分：1、《奸的好人》系列建立对人性兴趣，启蒙——&2、主流的消费者行为学书籍，例如《影响力1》《影响力2》《顾客为什么购买》《紫牛》《买》《激活消费者心理需求》《迷恋》《无价》《怪诞行为学》《重来》《本能》《错觉》《粘住》，等等不一一列举。——&3、在心理学层面升华对人性的认识，《人类行为202个秘密》、《100种心理欲求》——&4、在权谋层面升华对人性的认识，任何有关人性的书籍都可以阅读，推荐《罗织经》、《荣枯鉴》、《反经》、《资治通鉴》、《韬晦术》、《止学》、《解厄学》、《度心术》、《冰鉴》、《予学》、《观人经》——&5、在人生层面升华对人性的认识，释道儒任选一家深入研究。这一境界波某自己都没有达到，所以就暂不推荐。实践部分
引用奥格威的话——营销不是为了销售，不能带动销售，就不是营销。
销售是营销的目的，也是营销的结果。若撇开销售谈营销，营销只能停留于理论层面。
实战派的对立面不是理论派，而是学院派。国内营销教育无法造就营销大家的原因就在于学院派们的清谈，认为“市场高于销售”，认为“市场工作劳心销售工作劳力”认为掌握一些传统营销中的所谓国外先进理论、模型就能做好企业营销，甚至漠视或根本不知道游击营销的存在。这就造成了国内大多数企业市场部与销售部的脱节的现状。
如果不想做百无一用的学院派，为学习营销而学习营销，就应该以销售为切入点。找一个销售代表的工作（如果是学生可以考虑兼职工作），完成由销售代表到销售经理再到营销总监的晋升过程（期间推荐阅读一些提高心态与销售技巧的书籍，例如《NLP销售魔法》、《催眠方法入门》、《NLP致胜行销学》、《绝对成交》，等等。自己感觉可操作的的销售类书籍都可阅读，无非勾魂夺心洗脑催眠，没有绝对真理，只在于理论结合实践的程度，运用之妙存乎一心），再辅以理论部分市场营销理论的学习，相信你在营销之路上会有所成就。祝一路顺风。
我是营销专业，创业所有的公司，几乎和营销有关。我看了上面的回答，推荐了好多书。说实话，有些书，看了也没有多少用。经典的书籍《市场营销原理》《营销管理》《整合营销传播》。你能够把这几本先搞懂，我觉得就很不错了，我是读了10多年，觉得还是学习之中，反复看了好多遍。我觉得如果你真要做营销，不仅仅是看营销方面的书籍，更要看心理学、广告学、经济学、社会学、历史、管理学等系列书籍，营销是一门综合性的学科，而非独立的学科。营销的书籍方向很多，我觉得你先选择好方向很重要，然后去针对性去学习。而且要坚持去学，不是看了几本书就懂营销了，要靠大量的实战经验，不断去实验，不断去思考和总结。再说一下，如果你不做到管理层，营销的知识其实应用有限。就如《营销管理》是营销中最为经典的书籍，营销必须是和管理结合的，从战略层面出发，才能做好营销。
我觉得吧，主要学个营销思维，看什么书不一定吧。我给你提几点，你能把这几点理解清除了就好，看什么书无所谓。下面举几个例子：理解需求。推荐书籍例如：《影响力》，《心理分析引论》……总之能让你感受到一种人的行为和某种需求有联系的就行。理解产品特点和用户特点。推荐书籍如：《营销管理》（我看得是第14版的）理解市场分析及用户分析方法。（这个我是自己摸索的，看得东西很杂，你自己找找学这些看哪些书。）理解事物之间的有联系，有必然趋势。（这个看的书就很多了，大家推荐的也不少，比如罗胖推荐的《必然》，我个人比较推荐的一些讲数学思维的书，甚至《国富论》也不错，理解事物发展的必然趋势的时候，正好理解经济学的东西了。）把上面讲的4个玩意理解透了，你营销思维的能力也应该差不多了。起码比一堆市场营销专业出来的那些人强。
pest，port 5 force，swotvalue chain，bench mark，bcg matrixstp4p，4c，6p，7p科特勒原版既贵且厚，其他书都抄来抄去，不抄的又往往故作惊人之语。百度这些词，拿家门口小超市套一遍，这样已经可以了。
市场营销事实上是【产品】【运营】【营销】三位一体的事情，所以不能只单单推荐所谓的营销书籍，做营销这件事，和学的什么专业关系不是那么紧密，营销是一个“了解人”的工作好书贵精不贵多，今天给大家推荐关于互联网、营销的书籍，这些书全部是我看过之后筛选剩下的好书，深入浅出，对大家学习营销、产品都一定会有好处。另外，插播广告，本人做了
这个网站，就是专注讲互联网营销的实操课程，大家可以来试听。最后，以下提到的这些书籍，我已经把所有书籍整理好电子版，免费提供给大家。想得到书籍的同学请关注踏浪100微信公众号（微信号：talang1002015），回复“书籍”得到下载地址互联网思维必读书籍1.《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统2.《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大3.《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔——游戏的4大决定性特征：目标、规则、反馈、自愿4.《认知盈余》克莱·舍基——每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大5.《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界6.《激荡三十年》吴晓波 ——社会以不可逆转的姿态向商业社会转轨做事方法的必读1.《精益创业实战》Ash Maurya——一个系统的流程来快速检查各种产品理念，提高做事成功率2.《卓有成效的管理者》德鲁克——管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素3.《参与感》黎万强——“米粉”热情饱满地参与到小米发展的各个细节当中4.《创业时，我们在知乎聊什么》知乎——知乎三年创业问答精华大集结5.《结网-第二版》王坚 ——总结了产品经理知识体系产品经理的必读书籍1.《瞬间之美》Robert Hoekman.Jr——针对Web应用中几乎所有相关元素提出了值得借鉴的解决方案2.《Don’t make me think》克鲁格——特别适合为如何留住访问者苦恼的网站/网页设计人员阅读3.《交互设计精髓》库伯——全面系统地讲述交互设计4.《用户体验度量》特里斯——如何量化用户体验对有效提高产品的可用性而言至关重要5.《人人都是产品经理》苏杰 ——写给“-1到3岁的产品经理”的书，涉及到：用户、需求、项目、团队、战略、修养6.《设计心理学》诺曼——不是你没有设计好，只因为你没有了解用户的使用心理营销类必读书籍1.《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床2.《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失4.《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法 5.《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准
谢邀直接百度 mablib 上面啥都有基础从营销4P开始学
这是一篇hin有心的推荐及福利贴（文末附书籍下载方法 (&▽&)）
非市场营销想要学习市场营销首先要对市场营销有一个基本的了解和看法，好书籍很多，但是精读一本比同时看很多本书要有效的多，这里推荐几本有关互联网方面市场营销的书籍，不多，总共10本，可以根据个人需求进行选择，有的书虽然年纪上不具备什么优势了，但是其中还是有很多可以学习的东西，用得好的话相信这些会帮助你建立起正确的营销思维的，当然最重要的还是要去实践不然学再多也只是纸上谈兵额说到实践，这里再推荐一个可以进行实操的互联网营销教学网站：OK，接下来开始我们的送书环节~以下为书单：1.《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统2.《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大3.《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界4.《Don’t make me think》克鲁格——特别适合为如何留住访问者苦恼的网站/网页设计人员阅读5.《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床6.《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考7.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失8.《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法 9.《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准10.《定位》艾.里斯——深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析所有看完了不点赞的行为都是耍流氓(￢_￢)想要获取以上书籍hin简单，就是关注我滴公众号“织网的阿星”然后回复书籍即可哟~没错你也可以扫一扫关注~
1 创意——并非广告人独享的文字饕餮（中英对照版） （美）詹姆斯·韦伯·扬
2 就这样成为销售冠军 （美）霍普金斯，拉曼 著；杨玉明 译 3 营销力(A品牌闪电制胜中国市场全程实录)
4 现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛：市场营销
[美]科特勒 著，俞利军 译 5 紫牛 （美）高汀 著，施诺 译
6 游戏比你会说话(修订版)：演讲、会议、培训、交际游戏大全 （美）爱德华·斯坎奈儿，约翰·纽斯特洛姆 7 销售的第一修炼：电话销售与成交技巧（第4版） （美）谢夫曼 著，籍琰 等译
8 360度品牌传播与管理 （美）布莱尔 等著，胡波 译
9 财富第五波 [美]皮泽尔 著，徐锋志 译
10 100个令你拍案叫绝的营销案例 黄景清 编著
11 顾客为什么购买 （美）昂德希尔 著，刘尚焱 译
12 公关第一--广告第二 （美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，罗汉，虞琦 译 13 顾客也疯狂：打造革命性的全方位服务 （美）布兰佳，（美）鲍尔斯 著，张春波，张疆，李蔚虹 译
14 区域经理实战手册：做一个卓越的区域经理 黄坤 编著 15 销售巨人：大生意（大订单）销售训练手册 （美）雷克汉姆 著，石晓军 译 16 营销管理（新千年版 第十版） 美 科特勒 著 梅汝和 梅清豪 周安柱 译
17 营销人的自我营销 汪中求 著 18 竞争性销售——简化企业销售的六大关 （美）佩吉 著，何涌 译 19 产品上市——新产品迅速切入市场的实操方法 刘永炬 著 20 二三线市场实战手册 黄坤 编著
21 增长力 （美）查兰 著，孙贺影，郑联 译
（美）多兰等 著，董俊英 译
23 服务的品质 山芳雄 著，包永花，方木森 译
24 营销战（修订版） （美）艾·里斯，杰克·特劳特 25 市场竞争策略分析与最佳策略选择 余世维 主讲，时代光华图书编辑部 编以上书籍供参考，可根据个人爱好经历针对性学习，也可关注市场营销人员微信订阅号：dayu_gift
看到排名第一的答案，非常失望，看似笼统，其实没什么可操作性！对于大多数工作繁忙注意力稀缺的都市人来说，根本没用。我来给大家讲一下不忽悠的营销入门指南。很多人对营销入门这件事情很困惑，而且市面上有诚意的书和行业网站实在太少，且大多数从事营销工作的人自身都还有很大的知识盲区和错误观念，所以在这里我想从自己的角度给大家解一下惑（仿佛听见屏幕外一万个声音高响：你谁啊你，轮得到你来给我上课吗）言归正传，战略的第一步是放弃，我先来分析一下，阻碍大家学习营销知识的主要几个障碍，让大家知道大坑之所在，在之后的理论学习和实践检验中能够避而远之：1.大部分的人时间和注意力资源是如此稀缺，根本支撑不起庞大的系统学习。别说要你业余时间去读个part-time的MBA，就是要你读完一大本菲利普科特勒的《营销管理》，估计你也得累出问题，所以类似的需要大模块精力投入的建议根本不适用于大多数人。2.市面上大部分的营销类书籍，都是如此没有干货和诚意。作者基本都是过度包装过没啥真才实学的二货。读完了浪费点时间倒是小事，练错功法走火入魔，实战中被打得内出血才是倒了大霉。在中国，大部分人都已经被忽悠怕了，一听到个新玩意儿，或者一接触个新领域，最大的疑问是：“靠谱不？！”但是我告诉你，国内绝大大部分的营销书籍、行业网站、行业从业者，都不太靠谱。3.传统的营销理论已经不太适用于互联网时代。很多人可能会买国外的经典营销书籍来看，这类书流行这么多年，从国外传到国内，肯定不忽悠。我认为看倒是可以看，但是不能照搬。因为天儿变了，现在互联网时代的玩法儿完全不一样，我们整个行业的人都还在摸着石头过河，所以很难说有一套万能无敌的打法，能够一以贯之。既然书上的东西已经不太适用于这个时代的，学习这些传统理论的性价比就要打个折扣。这也不对，那也不对，那应该怎么办呢？这就是我写这篇文章的目的，下面教授的方法，绝对对得起这个题目，是切切实实的低碳、实在、不忽悠的营销入门指南：1.培养营销心态：从他人的世界观物简而言之，就是用户导向。你要带入他人的角色，以他人之心，从他人之眼，从他人的角度，来看每个具体问题。这个真是说起来容易做起来难。如果是做生意的话，没事就跟你的客户和用户聊，不仅要听他们的要求，更重要的是洞察他们的需求。这样一点一点的提高，你的换位心态和思考模式就能慢慢形成，同时，这也是对你情商的极大提升。2. 在战争中学习战争，在生活中学习营销我的习惯是，在工作和生活中，每当遇到了很好的营销案例：或是看到了一个很出彩的广告，或是看到了一段很打动人的文案，甚至是见到一个很popular的人，我都会停下来思考和了解一下它让人印象深刻，能够广为流行的原因是什么。这里面肯定是有运气和偶然的因素，但是抛开那些绚丽灿烂但又飘渺虚无的表面噱头，里面很可能有深刻的商业逻辑和人性动机。3.读书千本不如熟练一点我经常在“吴寒笛可爱多”公众微信号的后台收到类似于这样的信息：“哎呀，可爱多先生！你的文章真是写得太牛叉了！说得太TM有道理，比XX好太多啦！我花了一晚上把你微信公众号里面的文章读了个遍”这个时候，我都会建议他们：你首先要做的，是选择一篇你觉得讲得最有道理的（虽然我自己也不太容易选得出来，因为每一篇都写得太他娘的有道理了），然后反反复复精读它。并把每一个知识点都践行到你的具体实践中，让它改善和提升你的每一个相关行为。大家懂我意思吗？！你读营销类的书和文章的目的，和读武侠小说是不一样的。你不是为了爽一下，也不是为了读完感慨作者有多么牛叉，而是切切实实的提高你自己的认知和行为水平。所以最好把火力集中起来，去精读，反复读，从而才能逐步理解，逐渐记忆，最后达到优化你自己行为的最终目的。4.掌握基本的营销理论基本的营销理论还是要掌握的，至少能保证你思维大框架的正确性，同时保证你在工作中与别人思路同步，不会出现鸡同鸭讲的情况。基本的营销理论学习花不了多少时间，什么4p啊、定位理论啊，在网上大概搜一下这些理论的名字，然后百度百科一下，一上午就可以知道个大概。最后的建议呢，还是多读读我的文章，虽然还是有很多地方是为了形成传播而放大了语气和增加了戏剧感，但是总体来讲都还是比较有诚意的文章。转发此文，并在公众号里回复“小面”两个字，我将讲述一个营销案例：我是如何通过一个营销小花招，让一个小面馆在一个月内将营业额翻了三倍。想要阅读更多的营销干货，欢迎关注我的微信公众号：吴寒笛可爱多
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