书籍卖出“白菜价” 网络冲击致实体书店遇冷_新浪吉安_新浪
书籍卖出“白菜价” 网络冲击致实体书店遇冷
吉安晚报评论
中心城区“书籍论斤卖”情景
　　核心提示
　　“书籍，是人类进步的阶梯”，这句名言道出了读书对一个人的重要性。如今，越来越多的人感叹，能静下心来读一本书越来越难。最近，在吉安的街头又出现了“书籍像白菜一样论斤卖”的情景，“称重售书”此举吸引了一些对书籍“还比较有感情”市民的关注。
　　是生活节奏快、压力大，没时间读书？还是网络阅读的便捷，带来的冲击？记者在城区采访中发现，书店生意就像近期的天气：冷飕飕。不少业内人士感叹，走进书店的人越来越少，而书店像夕阳产业，将会关门倒闭。与城区经营书店不同的是，在我市广大乡镇、农村，“农村书屋”却越建越火。截至目前，全市已经建“农村书屋”逾2500个。
　　“书籍论斤卖”现街头巷尾
　　“书店倒闭，特价处理，5元一本，10元一斤。”12月9日下午，下班途中，记者途经市中心城区中山西路街边一处，看到地摊上摆放了上百种各类书籍。小喇叭滚动播放“书籍论斤卖”的广告，不少路过的市民驻足买书。记者走进书摊，不少市民正在挑选图书，而书摊旁显眼处放着一台电子秤，不时有顾客把自己选择的书籍拿过来称重，然后按重量付钱。
　　记者绕着书摊走了一圈发现，诸如文学类、励志类、情感类、儿童类、养生保健以及各种专业书籍有上百种。据摊主介绍，他是永新人， 之前在杭州经营书店，由于生意不好书店倒闭了，他只好摆摊促销，他几经尝试，发现“书籍论斤卖”效果还不错。
　　10日上午，记者在市中心城区长冈南路上又发现“书籍论斤卖”情况，打出的促销宣传是“出版社让利促销，每斤15元。”那么，书籍论斤卖，到底有多大优惠 ？记者随机抽了几本发现，一本厚厚的书，标价59元，如果称重大约1.斤，这本书论斤卖，也就是22.元左右，比半价还要便宜。据摊主介绍，他所售的书都是从南昌运过来的。
　　记者在采访中，不少市民也向记者表示，今年上半年，在市中心城区也出现过“书籍论斤卖”的情况，这样售书方式，从价格上讲还是比书店里购书便宜，但担心质量上不能保证。
　　据了解，全市目前有214家大大小小的书店，实体书店主要可分为三大类，即综合类，如全国连锁的新华书店 ；教辅类，如满天星书店 ；考试类，如英华书店。新华书店享誉国有书店金字招牌，教辅类和考试类书店为私营书店。那么，实体书店经营状况到底怎么样呢 ？11日上午，记者先后在市中心城区多家书店进行走访调查。
　　实体书店：总体下滑 惨淡经营
　　位于阳明东路的满天星书店，在市中心城区小有名气，该店主要销售各类中小学生教辅书。“一般进价6.折或7折，卖7折或8折。”该店周老板表示基本没利润。“现在书店生意总体都在下滑，有不少已经倒闭了。”周老板告诉记者说，聊起书店的生意，周老板连叹无望。
　　随后，记者来到另一家私营性质的实体书店——英华书店，该店招牌上写着：主营各类专业考试用书。一问起经营状况，老板直摇头说，快要倒闭了！没利润，没销路。”作为国有企业的新华书店相对压力较轻，没销路的书都可退换到总部，有需求才会购买，该店谢店长介绍说。
　　“以前生意好的时候平均一天销售额有三四千元，现在淡季一天只有两三百元。”英华书店伍老板告诉记者，其经营实体书店20年，自述曾有过“吉安考试类第一家”的辉煌业绩。据其介绍，20年前他从自学考试专业书卖起，那时候的电脑和计算机方面的书籍卖得最火，如今这类书很少出版。10年前的公考书都不打折，顾客几乎是抢着买，书是一箱一箱地卖出去。现在公考降温了，相关书籍的销量也变少了。谈及目前书店的生意，伍老板只说了四个字：惨淡经营。
　　满天星书店的周老板说，以往在吉安小有名气的“四海”青鸟”“芝麻开门”等实体书店，现在大都倒闭了。而学生的教辅书大都由学校统一订购，利润也少了。在采访中，周老板多次说着盈利很难，感叹实体书店是“夕阳产业”。
　　网络冲击致走进实体书店的人越来越少
　　此外，周老板还介绍，该店目前只有少儿课外类书籍销售量有上升。“现在年轻人不喜欢看书，看书的人越来越少。”上世纪60年代出生的周老板称，他们这一代人还是比较喜欢看书。目前实体店经营不下去的最主要原因，是来自网店的强大冲击。
　　毋庸置疑，随着网络的普及，越来越多的人选择网上阅读。这种新兴载体，正在改变人们的阅读方 式。从大趋势上讲，这应该是实体书店被称为夕阳产业的最主要原因。当然，现在社会的生活节奏很快，年轻人的压力大，很多人无暇静下心来真正去读一本书，进而更多地选择浏览一些碎片化的信息和知识。
　　“现在网上售书有些是盗版的，因此较便宜。我经营了20多年的书店，很清楚这一点。”英华书店的伍老板告诉记者，盗版书有些质 量较好，还有些较差，有时候他也要仔细看才能发现是盗版书。他表示，辨别是否盗版，主要是看书籍的印刷质量。“这是不公平竞争 ！”伍老板说，实体店一旦被抓到卖盗版书，一本罚款几千元甚至上万元。而网上售书，很难监管。因此，他认为实体书店若要生存下去，就必须打击来自网络的盗版行为。不过，他正在考虑放弃实体书店，转行干别的。
　　全市“农家书屋”已超过2500个
　　在城区，实体书店经营惨淡，面临倒闭的窘境，而在广大农村，人们对书籍的需求依然巨大。目前，在我市广大乡镇、农村兴建了很多乡镇文化中心站、农村书屋”、村文化图书室”等公共文化服务项目。11日上午，记者与吉安市文化广播电影电视新闻出版局取得联系。据该局版权科龙姓负责人介绍，目前全市已经兴建了逾2500 个“农村书屋”。
　　据了解，我市2007年启动“农家书屋”工程建设。为推动“农家书屋”工程建设稳步前进，我市还开展了“农家书屋效能行动”等活动。在书籍的内容上，结合农民的实际需要，不断推陈出新。近几年来，该工程为我市农村群众普及科技知识、传播先进文化起到积极作用，成为我市新农村文化建设特色品牌。
　　记者任洪广、见习记者黄忠娇文/图对实体书店需要再认识|实体书店|书籍|亚马逊_新浪新闻
　　原标题：对实体书店需要再认识　　近日，亚马逊在美国西雅图开设实体书店的消息传来，在国内社会文化界引起了热议。引发热议的原因有二，一是近年来，伴随着网上购书的兴起，实体书店一落千丈，国外如此，国内亦如此，多家以重点营业人文书籍的著名书店均以或转型或倒闭而结束了曾经的辉煌。在这样的时代大潮面前，亚马逊反而逆潮流而动，自然为众人所瞩目。再一个原因是，毋庸讳言，在现代产业的道路上，美国无疑仍然居于强势位置，当国内实体书店纷纷急剧萎缩之时，亚马逊反而高调在美国西雅图开设实体书店，其所具有的潜在的前瞻性引领性，自然引发了业内对实体书店的重新思考。
　　亚马逊在西雅图的实体书店，采取了一系列的商业变革手段，但其根本及公众所关注的，却仍然是实体书店的建立而不是那些具体的商业技术革新，如数据的使用、书籍介绍文字的撰写乃至书籍的摆放形式，或者说，公众关注的仍然是实体书店的命运将会如何。
　　因缘际会，在每一个时代，公众的精神需求都会选择某些载体作为自己的实现方式，但随着时代的变化，这些载体的功能、效用也就会发生相应的变化，这是再正常不过的事情。譬如地方戏曲、曲艺，曾经作为中国传统社会公众主要的精神消费方式，但伴随着现代影视艺术的发展，地方戏曲、曲艺的消费需求就大大地缩减了，与之相应地，地方性的戏曲、曲艺团体，也就被大大地减少了数量、缩小了规模。以此类推，譬如文学、电影等等也大致如此。如果在今天，还希望恢复上世纪八十年代文学的举国瞩目，恢复那昔日工矿企业、乡镇学校“操场电影”的盛况，那就是不切实际的幻想了。实体书店也是如此。
　　无论是国外曾经的羊皮书，还是国内曾经的竹片丝帛，书籍的制作与传播，都曾经是非常昂贵的，为着应用的需要，从纸张、印刷到电脑、网络，书籍的制作与传播，是越来越便捷了。但应用性发展到一定的成熟程度，审美的需求就应运而生，从田间的饮水到路旁的茶摊再到都市典雅的茶室，即可为一佐证。实体书店的功能、效用，也可作如是观。读者来实体书店，不再完全是为着应用性的购书的便捷，更是为着切实感受书海的赏心悦目，这或许可以视为是读者与书籍关系在亲密程度、层次、境界上的提升。
　　当然，实体书店的成本核算经济利益是市场经济下实体书店必要考虑的实际问题。我来打一个也许并不恰当的譬喻：俄苏文学专家蓝英年先生曾经说过：“我一向爱逛书店，翻翻这本，翻翻那本，一本本翻过去。遇到喜欢的，站着多翻一会，但也不一定买。逛书店是生活中的一种乐趣……（现在）书架上十六开本的大书、硬皮书越来越多……这种书像一块砖头，拿起来费劲，而且只能放在桌子上正襟危坐地阅读……我喜欢睡觉前，或疲倦的时候，或在医院等待叫号的时候随便翻书。上面提到的那种大书根本无法读。我读的都是篇幅不长的、大小三十二开的书”。就是说，蓝先生读书，不但重视书的内容，也重视读书的方式。当然，蓝先生所说的这种简易的小开本的书，出版社如果想赚钱，又要满足读者这方面的阅读需求，就需要增大书的价码，性价比提高，需要像蓝先生这样的读者，对此有相应的金钱支付能力。将来实体书店与实体书店的消费者之间的关系，与之相类似。
　　我在前面说过，无论中外，最初书籍的制作与传播，即使是为了应用的需要，其消费程度，也只是少数物质富裕者所能够承受的。其后为了适应应用性，书籍制作与传播成本的趋势是日益下降。但随着物质生活精神生活能力与程度的提高，读者对读物的阅读，不仅是为了满足应用，更开始重视满足阅读的审美感受，这是人的物质文明与精神文明关系、人与书籍关系在螺旋形上升中质的提高，而实体书店被社会所认可的程度，或许是这一文明程度的一个风向标。
　　□傅书华
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张抗抗、曹可凡谈“实体书店的生存与发展”
　　【摘要】3月7日18:50，十二届全国政协委员、国务院参事、中国作协副主席张抗抗，十二届全国人大代表、著名主持人曹可凡做客强国论坛，以“实体书店的生存与发展”为题与网友进行在线交流，本场访谈是“拍?案”系列访谈第三场。
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十二届全国政协委员、国务院参事、中国作协副主席张抗抗（左一），十二届全国人大代表、著名主持人曹可凡（中）做客强国论坛
　　【编者按】3月7日18:50，十二届全国政协委员、国务院参事、中国作协副主席张抗抗，十二届全国人大代表、著名主持人曹可凡做客强国论坛，以“实体书店的生存与发展”为题与网友进行在线交流，本场访谈是“拍?案”系列访谈第三场。
&　　书价关乎实体书店的生存和发展
　　[主持人]:欢迎曹老师到来，欢迎两位嘉宾作客演播室和网友在线交流，同时也欢迎各位网友积极的跟我们进行交流和互动提问。我们现在就正式开始今天的访谈。我们知道两位老师在这次两会上都有自己的提案和议案，都是关于实体书店发展的，能不能给我们介绍一下？
　　[张抗抗]:因为我去年做过一个提案，关于实体书店的生存和发展，今年是进一步的提案。书店的问题我们面临三个问题，一个是它的税过高，第二个问题是它的员工工资在提升，所以，成本就上升了，书店本身就是微利企业，这样的话，入不敷出，有很多方法去想办法经营，但是它最后的这一部分在上升，它的利润空间就更小了，就入不敷出，造成我们看到一家一家书店倒闭，这样的坏消息不断地传来。所以对书店如何进行资金补贴，一会儿可以听听曹老师讲一讲，他们在上海有很好的经验，经过他的提案和上海市政府的努力。第三个问题就是书店的书价和网店的价格竞争非常激烈。网上书店的价格可以打到五折四折甚至更低，网店互相之间恶性的竞争，降了再降，波及到实体书店，实体书店一般都是原价格，这样的话，对实体书店来说是很不公平。现在很多网友会说，网上书店便宜，当然我们会选择到网上购书了。这个问题我们就要来谈一下这种价格我们是否在一种公平的前提下竞争，竞争是不是应该有序的。如果竞争没有序或者不公平，就会造成更大的混乱。今年的提案主要是讲书价的问题。政府应该有相应的政策，它来协调这个问题。
　　[曹可凡]:我特别赞同张老师的意见，我们就人均的书店的数量来讲，有一个统计，就是每一万个人当中有多少书店，纽约是8.8个，巴黎是5.7几，伦敦和东京是差不多，3.7几，北京是1.06，所以你看一万的人拥有的书店差别是非常大的。张老师刚才也点出了目前的一些状况，首先是因为租金的增长、网络的挤压，再加上人们阅读方式的改变，这三个因素导致现在实体书店会出现大批倒闭的现象。所以，我的书面意见，今年我是新代表，我的书面意见的第一条和张老师一样，希望能够减税。因为中国书店的税收是13%，是全世界最高的。全世界最高的话，在欧美的很多发达国家，比如说英国、加拿大、澳大利亚是免税的，美国是2.4%，欧洲的国家是差不多在4-7当中，最高的是瑞典，是7%。如果我们把税收能够降下来，我们降一半，或者说全免，这样的话，对于整个书店来说，带来的正面影响非常大。如果完全减掉，13%，其实要多少钱呢？我们算了一下，差不多实体书店卖出的整个，包括教辅的，金额差不多700亿左右，如果13%的话，那就是一百多亿，分摊到全国30个省、市、自治区的话，其实没有多少，如果分摊到全国，中央财政和地方财政，大家又能够分摊一半的话，其实这个问题就解决了，这是一个挺好的方法。
　买书应该和社会一样多元
　　[主持人]:平衡网上书店和实体书店的价格。如果网上书店便宜，大家可能都去网上书店，所以制度上还是应该细化一些，就像刚才举的走进电影院，新上的书应该先在实体店卖，然后再规定什么时候可以在网上卖？
　　[曹可凡]:其实我本人也从网上买书，我其实两个途径都有买书。但是，目的和方式不一样，比如，我通过网上买书，通常是一种什么样的情况呢？我突然在报纸上看到，比如张老师新出一本小说，我很想看，我省得再去买，是有目标的。我去书店就是一种文化行为，我去书店是漫无目的，比如说我两周、三周要去一次书店，我觉得这和看电影、看一个演出是一样的，我这个买书的心态和你们女孩上商店买衣服的感觉一样，我没有目的，我就看看，这件以上很漂亮，我得买下来，我是一样的，我没有任何目的，我就去书店看一下最近出了一些什么样的书，然后翻一番，看一看目录，看一看前言后记，这个书是不是我喜欢的，我买一本。他这个心态是不一样的。
　　[张抗抗]:还有我刚才讲到社会结构，就是社会构成，应该是多元、多样的。让每一个不同的人群，他都可以找到自己的一种方式，去消费也好，学习也好，阅读，或者是进行文化活动。他应该都有。所以好的就应该是各得其所的，各取所需的。这才是好的。所以我们的网友朋友，不能认为我买书很方便，所以我就认为实体书店就可以不要了。这种想法我觉得真的不可以有，因为你还得想到别人，还有很多人就很热爱书店，热爱图书。还有很多老人，还有小孩子，比如说带着孩子，你不能带他到网上去选择吧，你带着孩子进了书店，让他在翻阅儿童书的过程中自己挑选，这就是一个很愉快的过程，而且对他本身就是一种教育的过程。不可取代的。　
&　　电子阅读必不可少，书店氛围更佳
　　[主持人]:想问一下张老师，您如何看待电子阅读这样大趋势。您是作家，写了很多书，作家应该如何维护自己的权益，您刚才也谈到了电子阅读，这个太明显了，平板电脑、手机也可以阅读，大家都不去实体书店买了，作家如何维护自己的权益呢？
　　[张抗抗]:我们进入电子时代，电子阅读是必不可免的，而是一个大势所趋，随着我们教育程度提高，越来越多的人懂得使用电脑，越来越多的人拥有个人电脑，这种时代我觉得这种趋势是不可逆转的。这就会有利于更好地传播这些知识和文化。很多人可以受益，他方便，他在旅途上带着手机就可以看，现在很多民工就在手机上看小说，然后用ipad，或者别的方式都很好。我觉得这个一点也不是个问题。但是电子读物分两块，一块是从原创的作品，就是纸质文学当中转过来的，就是从纸质正式的出版物然后再把它变成电子读物，数据化，变成电子书，然后经过作家的授权，比如我授权给移动，授权给什么网站，比如新浪网，是这样一个过程，有多种形式。还有一种网上的阅读，手机阅读，是读那些直接在网络上发表作品的网络小说，网络文学现在也很普遍了。
　　[张抗抗]:我们现代人有一个问题，我们越来越被这种机械性的、电子的看不见的，感觉不到温度的，感觉不大情感的，那些事物所代替。将来它都消逝了以后我们觉得很珍贵，我们只是希望在它没有消失的时候能够挽留它，留住我们很真实的生活，它是我们生活的一部分。　
书店要有自己的文化特色
　　[主持人]:其实实体书店更加代表了，它其实也是社会主义精神文化当中的一分子。您刚才也谈到成品书店，为什么台湾的成品书店这么火呢？我们内地可以和台湾之间如何借鉴？它是不是有什么窍门在里面，在经营上，我觉得企业经营也挺重要的。
　　[曹可凡]:成品书店最重要的一点就是它的老板要求这个书店不要赚钱，他对这个书店从成立到现在只有一年的报表是盈利的，它不希望这个书店盈利。因为当你希望一个书店做很大盈利的时候，它的文化的内涵就会被无尽地削弱。所以它有几种途径。第一，它有多种经营，就是说，成品除了做书这块是亏的，它有多种经营，比如它做百货店。
　　[主持人]:有些书店有一些附属产品，比如生产自己的小本子。
　　[曹可凡]:那是创意产品。第三，它有一小部分，它可以是有一点点餐饮的部分，很简餐，没有大油大物的，就是简餐。所有的这些东西，支撑它来做这个书店。它希望书店这块东西都是非常纯粹的，强调它的文化内涵。它的书的选择，它的摆放，它里面的设计，都是让人非常舒服，它是一种非常非常人性化的东西，所以，它要求这个书店不要挣钱。我的盈利要靠堤内损失、堤外来补，这块东西保持它的纯粹性，这是成品成功的一个重要的部分。它认为这是台北的一张非常重要的文化名片，就像莎士比亚书店是巴黎一个文化的象征，它的意义不比卢浮宫、不比埃菲尔铁塔差。　
　　政府协调应该和法律政策互补来拯救实体书店
　　[张抗抗]:一个好的政府就应该起到这样的协调作用，他发现问题以后可以用政策来调剂它。比如说，饥饿的状态下，应该给他吃，当他恢复体力以后就教他怎么打渔，授以鱼和授以渔的关系不是完全对立的，在某些情况下可以互相转换。还有刚才讲到的输血机制，眼前他快要死了，当然给他输点血，让他活过来。我有一篇文章讲到，让书店有尊严地活下去，活下去，有了抗力以后，我们有些政策调整以后，复活以后，强大起来。
　　[曹可凡]:还有政府有些扶持政策以外，是不是还可以有一些相关的法条。比如刚才我们说了，要规范图书的价格体系，还有一点是这样的，就是说，住建部和中宣部和国家新闻总署在2011年出台过一个指导意见，就是讲在未来的城镇化的过程当中，有成批的小区建设，那个出版网点要得到一定的保证。比如说，一个小区的多少平方米的区域内，我们要有学校，要有医院，要有图书馆，是不是也要有一个书店，当时讨论过是不是每八万人当中有一个大约两百平米左右的书店，这个指导意见，它算是一个软性的文件，如果把这个软性的东西能够变成一个刚性的法条，那我觉得，这些都是对实体书店的未来起到一个正面的推进作用。　
书店是书香社会的重要部分
　　[主持人]:营造一个公平宽松的环境。其实我们刚才谈到政府的措施。这里有一个网友的提问，网友叫团团绿，他说从中央到新闻出版总署近年来都致力于书香社会的建设，请二位谈一下建设书香社会最重要的是什么？还想问一下两位最近在读什么书，可以分享一下，经常去书店读书吗？
　　[张抗抗]:书香社会，当然这个名字还是很有诱惑，很美丽。但是我想它是很多方面的，比如书店是很重要的一部分，然后农家书屋、乡村文化站，图书馆，我们现在文化设施已经成为官员考核的业绩、政府的业绩，考核指标了。建了多少图书馆，现在还有阅览室，或者社区的阅览室，这些整个配套起来，它才能是有一个书香中国，我觉得是由各种条件组成的。
　　[曹可凡]:今年两会大家聚焦最多的话题，一个是空气，一个是食品。为什么会出现环境污染那么严重，为什么出现食品的这么多的危机，你归根到底就是一个诚信的体系会破坏，诚信的体系为什么破坏呢？你这个道德的底线太低了，这个归根到底还在于什么？每一个人的素质。一个人一个人慢慢地叠加起来变成一个社会，如果大家都没有这个价值观，都没有这个道德感，那这个社会当然是没有诚信，当然是我们将来没有好的水喝，没有清洁的空气呼吸，没有东西可以吃，未来的社会就会变成这样。到根上来说，它是一个软实力。这次温总理的政府工作报告，虽然文化的东西，着墨并不算很多，因为整个篇章非常短，但是他把高度提得很高。温总理在报告中有一句话，文化是民族的血脉和人民的精神家园，我们要从一个战略的高度来看待它，并且要把文化产业的建设纳入到整个社会，经济社会的运行框架当中。　
（责任编辑：彭心韫、房爽)
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