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中大&ZAKER新媒体沙龙：媒体人的创业与转型
关键字：ZAKER新媒体沙龙 媒体人 中大
　　近日，第四期中大&ZAKER新媒体沙龙如约在中山大学举行。大洋网总裁/广州日报新媒体总经理苗晨波、原南方周末编委/现智库趋势创始人邓科、少年商学院创始人张华与广州开发者社区负责人张鲁鱿沉Ｕ馑奈徽诰幸盗驯湎蠢竦拿教迦耍啤懊教迦说拇匆涤胱汀闭庖恢魈猓氪蠹曳窒砹怂堑男率右啊⑿鹿鄣恪⑿鲁晒
　　作为国内知名也是最早的聚合阅读移动资讯软件，ZAKER不仅积累了近亿的用户，更积累了大量媒体、新媒体、等领域的理论与实践经验。ZAKER新媒体沙龙旨在借助ZAKER平台，整合国内一线高校、媒体、权威资源，打造一个独立开放的社会化媒体平台，与社会各界人士分享和交流“媒体发展那点儿事”。
　　苗晨波：媒体人正面临着三重困惑
　　经历着行业裂变洗礼的媒体人，不乏坚守者。大洋网总裁、广州日报新媒体总经理苗晨波便是其中之一。他，面对媒介融合的大趋势，媒体人面临着三重困惑。
　　自媒体、新媒体、全媒体、多媒体、社交媒体等概念如雨后春笋般冒出来，这是媒体人的“概念之惑”。同时，数字杂志、报纸广播、博客论坛、微信等不同形态媒体的并存形成了“形式之惑”。苗晨波引用狄更斯的话来形容媒体人的“时局之惑”，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。媒体行业面临着更多机遇的同时，新闻中的夸大事件、伪造事实、娱乐八卦和黄色暴力同样倍速增长。
　　媒体的变革中，有人守望，有人变革，也有人在守望中寻求变革。苗晨波说，面对着三重困惑，媒体人的未来，应该于专业主义，致力于成为“多面手”。
　　邓科：“马车夫困境”促使转型
　　智库趋势创始人邓科过去曾是《南方周末》编委，他分享了自己的转型原因。邓科举了个例子，他在传统媒体工作的最后阶段，工作经常陷入低效率的困境，纠结于报道题目是该定为“地产中介黑幕”还是“地产中介灰幕”?
　　911事件发生时，绝大多数的新闻信息来源于CNN和纽约时报等权威媒体;然而，邓科发现，波士顿爆炸事件中，很多信息的来源是和。他意识到，传统媒体正面临着“马车夫困境”，媒体人的角色需要进行重新定位与思考了。
　　离开传统媒体，邓科创办了智谷趋势。通过、情报分析和社科研究方法，构建一套融合传统判断力与现代信息技术的趋势系统。
　　张华：最大的优势就在于我多年的媒体经历
　　“三年前我当爹了，这是一个非常重要的事情。”对于张华来说，儿子的出生是他着手做掌上国际教育的重要契机。此外，在美国生活的半年期间，张华发现，国外有很多值得阅读的干货，而这些内容完全可以嫁接到国内，微信是一个非常好的平台。
　　“少年商学院”就是在这样的环境下开始创办。张华对“少年商学院”的定位是，中高端家庭的掌上国际教育助手，青少年创新实践项目的服务提供商。
　　张华说，尽管移动互联网对传统产生了非常大的改变，但多年的媒体经历让他保持着对优质内容的判断力，这是他转型道路上的“最大优势”。他也有“痛苦”，媒体人的“文人思维”则常常让他羞于谈钱。不过，张华表示，时机尚未成熟，那就保持干净吧。
　　中山大学传播与设计学院院长张志安表达了ZAKER新媒体沙龙的认同。他说，在媒体的变革浪潮中，变的是对技能、知识和观念的新要求，不变的是对优质内容的把握。ZAKER一直走在媒体行业的最前端，主动求新，勇于求变。从合作媒体的选择、频道内容的编辑、热点事件深度挖掘等整体内容运营，到产品展现、智能算法、精准推送等多种方式辅助内容精准呈现，正是本着对用户负责的态度，对内容的精神，使得ZAKER一路适应甚至能够引领新媒体变革的狂潮。
[ 责任编辑：京琦 ]
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这场由新榜（）旗下媒介营销机构“博选优采”、“专业主义”联合发起的新媒体价值试验，让一个初创公号接受了来自商业和用户严苛眼光的检验，意在让真正有价值的公号在广告价格上呈现出来。
102000元、110000元、115000元……288000元！300000元！！
4月19日下午，经过18分钟、20轮激烈竞价角逐，航美在线最终以30万元成功拍下初创公号“冰川思想库”头条文章广告权。
这场由新榜（）旗下媒介营销机构“博选优采”、“专业主义”联合发起的新媒体价值试验，让一个初创公号接受了来自商业和用户严苛眼光的检验，意在让真正有价值的公号在广告价格上呈现出来。
作为发起方之一，本号第一时间连线了竞拍成功方航美在线的市场部副总裁周鹏先生及“冰川思想库”运营团队，听听他们对这次拍卖的想法。
相信冰川思想库的增长潜力
头条广告一定很快乐很好玩
问：航美在线为什么会看中“冰川思想库”头条贴片广告？
航美在线市场部副总裁周鹏：主要是气质相符。
“冰川思想库”是由一群传统媒体人打理的新媒体，积极求变，大胆革新。六位创始人，都是媒体界的前辈，在内容生产上精益求精，试图对抗和挑战弥漫在新媒体的浮躁、肤浅和偏激，传达出他们思考社会的价值。
而航美在线是航美传媒集团创始人郭曼于2015年新成立的一家高科技移动互联网公司。郭曼先生洞察到人们在长途客车、铁路、航空旅途中便捷工作、获取娱乐服务的成本极高，考虑到自身公司在行业绝对领先的资源优势，于2015年果断选择再创业，进行战略转型，以“连接旅途中的一切美好”为使命专注于长途客车、铁路、航空领域的Wi-Fi建设和运营，通过整合客运交通资源、通讯网络、娱乐内容、O2O服务给人们提供出行娱乐和服务解决方案。核心移动产品“往返”，是中国最大的出行娱乐服务平台。
航美在线董事长兼首席执行官郭曼先生
航美在线核心移动产品“往返”
问：最终以30万元成功竞拍下标的，你觉得这个价格如何？
航美在线市场部副总裁周鹏：之前我们也算了一笔账，如果按照传统的CPM计算，价格似乎有些高，但是我们最终出30万，是觉得他的价值一定高于30万。
首先这是一次新生媒体广告的实验，是一次新媒体领域的创新，我们非常愿意支持新生事物积极正向的发展，所以我们愿意扶持一下。
其次，我们买的是“冰川思想库”未来的数据，从上线三周多就有10000+的用户，而且还在持续增长。没有事件营销，不炒作，只做内容，就能做到这点，我相信一定有其长期吸引大批用户的特质，我们相信他们未来的增长潜力，这点是比较看重的。
第三，“冰川思想库”的关注用户，都是有一定知识储备，善于思考的行业精英。未来加上航美在线的优质产品和服务，并创意性地结合 “冰川思想库”广告，精英们会对航美在线形成品牌信赖，同时会成为我们品牌传播的意见领袖。
问：航美在线打算怎么使用竞拍下来的头条广告？
航美在线市场部副总裁周鹏：既然这是一次新媒体的广告实验，我们不想玩传统媒体banner横幅广告那一套。
我们想打造一个“快乐旅行”的生态闭环，所以会尽力想在这块640×352的图像上，玩点新花样，搞点创意，带给大家快乐的感受，这是我们的方向，一定会很好玩。
时代纷乱浮躁的合奏中
保持和放大思想的杂音
冰川思想库运营团队获悉竞拍成功后，第一时间对航美在线致以祝贺，并致以感谢。
冰川思想库运营团队说，对于此次竞拍，诚如我们在多个场合中曾经坦诚说道，我们的目标并非快速的价值变现（或者价格变现），而在于我们希望通过此次竞拍，测试如同我们这样严肃、思辨甚或有些缓慢的公号，是否能够获得广告主的认同。
航美在线以其坚定的价值观和长远的洞察力，支持了冰川思想库这一在思想与商业谋求平衡的试验，于一群曾经战斗在传统体制和媒体之中，而今在新媒体的海洋中呀呀学语的老儿童，何其感动，感恩；而对于航美在线，惟有佩服其勇气与远见。
4月19日下午，“冰川思想库”用户数据
我们刚刚登上了第一个台阶：用户过万。航美在线的支持，使我们的这第一个台阶显得脚步更加踏实了一些。但是登上真正新媒体运营成功的泰山，其中的台阶还有千万级。
我们的团队具有如此迫切的忧患意识：如何稳定的进行生产？如何使我们的内容给予用户价值？如何在纷繁复杂的新媒体丛林中，以坚定的形象立足？如何在众声喧哗中，稳定地表达独立而响亮的声音？如何在网红的诱惑中，立定思想的根基？1万粉是小号，但我们所期待的是：在时代纷乱浮躁的合奏中，保持和放大思想的杂音。
冰川思想库运营团队说：“所有的相遇，都是一场久别重逢。王家卫在《一代宗师》中如此说道。我们是一群试图打新拳的老师傅。航美在线，是我们在价值观上的一次相遇和久别重逢。我们希望，在思想和价值观的道路上，和每一个你，相遇，久别重逢。”
新媒体商业模式的大胆尝试
新媒体营销届大事件 开创新媒体广告拍卖新形式
博选优采CEO陈维宇说，今天“冰川思想库”用公开拍卖的形式出让头条贴片广告权，这是新媒体商业模式的一次大胆尝试，也是新媒体营销届的一次大事件，因为它开创了新媒体广告拍卖的新形式，甚至比papi酱的广告权拍卖更早一步。
新媒体广告拥有更广阔和更有趣的想象空间。这次拍卖会上，航美在线最终以30万元人民币拿下标的，整个过程和预想的一样顺利，也获得了很多广告公司和公关公司的关注。
作为此次拍卖的合作伙伴，博选优采一直致力于服务内容创业者，帮助他们实现内容变现，通过广告或是其他途径来完善商业化运作。今后，博选优采还会继续以此为目标，帮助更多的内容创业者走上商业化的道路。
“专业主义”公号作为拍卖联合发起方之一，通过这场试验，我个人的最大感触是严肃、专业、有公共价值的优质内容变现不是一件易事，市场和资本对这块内容的关注度仍显得单薄，期待这种局面在不远的将来会有改观。
特别感谢所有关注及帮助这场新媒体价值试验的朋友，衷心感谢和祝贺航美在线！
“我们生活在阴沟里，但依然有人仰望星空。”
——The End——
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大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角
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作者单位：
中国人民大学新闻学院
《中国企业家》杂志社
年，卷(期)：
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