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三亚加快会展业发展 打造新模式
会展旅游产业是旅游经济发展到一定阶段的产物，是推动区域国际化发展的重要途径。随着越来越多的大型会展活动在三亚举办，三亚会议与会展旅游正在步入一个全新的发展时期。
三亚目前有具备接待中、大型会议能力的酒店120余家，其中，瑞吉、美高梅、喜来登、凯宾斯基、万豪、假日、红树林等国内、国际品牌酒店50多家。高星级酒店会议场地总面积超过10万平方米，同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备。海棠湾凯宾斯基、逸林希尔顿、三亚湾红树林、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅，为大型会展活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。
“会展将成为今年三亚旅游产业转型升级的重要依托和平台，打造“会展+旅游”模式是我们的重点方向。”日前，三亚市旅游委负责人在接受记者采访时介绍， “十三五”时期是海南会展业提升发展的关键时期，加快会展业发展，对于提升三亚现代服务业发展水平、加快产业结构调整、增强城市综合实力具有重要的促进作用。
三亚打造“会展+旅游”新模式
三亚舒适的会议会展环境备受青睐
“年会结束后，我准备再在三亚玩几天，好好享受一下阳光沙滩带来的快乐。”3月10日，在三亚中心皇冠假日酒店参加新疆华亿联盛投资管理有限公司年会的王先生惬意地说。春节黄金周过后，像王先生这样由各种会议、展览带来的游客越来越多，三亚会展经济的逐渐成熟，不断带动三亚旅游产业的持续升温。
修补地面、贴补瓷砖、擦拭栏杆、搬凳挪椅……员工们忙得满头大汗，在三亚美丽之冠大树酒店，大家都在为3月26日即将在这里举行的2016首届海南国际旅游贸易博览会准备着。“会展将成为今年三亚提升旅游产业转型升级的重要依托和平台，打造会展+旅游模式是我们的重点方向。”采访中，三亚市旅游委副主任王菲菲向记者介绍，“十三五”时期是海南省会展业提升发展的关键时期，加快会展业发展，对于促进三亚提升现代服务业发展水平、加快产业结构调整、增强城市综合实力具有重要促进作用。
去年，三亚接待千人以上会议48个
2015年，三亚共接待参会人员50人以上会议约11000多个，其中1000人以上会议48个，国际会议15个，大型展览16个。在三亚举办会展活动的行业主要为医药、汽车、房地产、能源、金融等行业企业，今年电子商务、化妆品等行业企业在三亚举办的会奖活动逐渐增多。
“目前，三亚已形成了海棠湾、亚龙湾、大小东海、三亚湾等四个较为成熟的度假湾区和会议接待酒店群落。”王菲菲表示，三亚目前有具备接待中、大型会议能力的酒店120余家，其中，瑞吉、丽思卡尔顿、希尔顿、美高梅、喜来登、凯宾斯基、万豪、假日、红树林等国内、国际品牌酒店50多家;高星级酒店会议场地总面积超过10万平方米，同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备，海棠湾凯宾斯基、逸林希尔顿、三亚湾红树林、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅，为大型会展活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。
“过去由于大型展览场所的缺乏，三亚会展旅游呈现“会多展少”的局面，随着三亚湾红树林国际会展中心全面启用，这种情况得到了有效改变。”王菲菲介绍，红树林国际会展中心是国内首个大型会议综合服务区，拥有5800平方米的无柱多功能宴会厅，可以容纳7000人同时会议，5000人同时宴会。除该项目以外，三亚还拥有海棠湾广场、三亚体育中心、美丽之冠等面积超过1万平方米的大型展览场地，为三亚展会进一步发展提供了必要条件。
会展活动的快速增加，促进企业会展营销接待专业团队的形成。三亚各大酒店、旅行社都纷纷设置会展活动营销专门机构。目前，三亚有专门从事会展服务的企业近20多家，
其中三亚港中旅会奖、智海王潮三亚会展、三亚艾思会奖、三亚春秋西点会展等当地品牌会展服务企业在会展业界也逐渐拥有了一定知名度。
用文化和服务增加会议会展游回头客
“目前，在三亚的多家旅行社都注册增加了会议会展服务的经营内容，其中，较大规模的旅行社如港中旅三亚分社、海南中国国际旅行社三亚分社、海南金舜旅行社等，甚至独立注册成立了专业的会议会奖旅游服务公司，设立专人从事会议会展奖励旅游业务。”三亚市旅游协会秘书长赵宽介绍，旅游业就是一个不断求新求变的行业，当高尔夫、游艇、户外拓展等业态逐渐普及时，免税购物游、“大三亚旅游圈”琼南游等产品开始推陈出新，不断融入会议会展旅游市场。“我们要不断地用文化和服务来增加会议会展游的回头客。由此，三亚将进一步通过宣传促销和热情服务来带动其他消费，提高会议会展旅游带来的经济效益。”赵宽说。
不仅如此，随着低碳、环保的理念日渐深入人心，会议会展旅游更为重视“绿色理念”。
“我们建设了亚龙湾内最大的太阳能系统，降低近2/3的能源消耗，园林使用经转化处理后的中水进行灌溉，增强对水资源的循环利用率。”亚龙湾美高梅度假酒店公关经理黄吉莉透露。目前，海南省众多高星级酒店都纷纷加入环保的行列，或是通过奖励的方式鼓励长期住店客人重复使用洗浴用品、或是采用更加节能的灯光、酒店设计等方式，期待以此打造经营会议会展旅游市场的又一个利器。
3月8日，在2016海南国际旅游贸易博览会第二次新闻发布会上，副市长李柏青表示，随着此次博览会在三亚的举办，将对三亚旅游业和会展业的发展产生重要的促进作用，作为东道主，三亚市政府高度重视，将不折不扣，调动三亚的各项资源，做好交通、消防、安保、食品、卫生等各项保障工作，力争让首届海南国际旅游贸易博览会成为三亚会展业的一张亮丽名片。（作者胡拥军）
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会展业的政府角色定位探究
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新闻分析：聚焦我国会展业发展三大趋势
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从现场数据统计，到线上线下展会共同发展；从信息新技术的应用，到会展科技资本的融合，当前中国会展行业体现出“会展与科技融合发展”的趋势。据中国贸促会调查，去年几乎所有展览会都设立了自己的网站，１０万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上与线下展会的结合。
新华社１月１６日电 新闻分析：聚焦我国会展业发展三大趋势新华社记者王希、李萌全球经济深度调整，中国经济步入新常态，会展业未来走势如何？移动互联网等新技术的发展，对会展业是机遇还是挑战？在展会去行政化过程中，“政府之手”如何发挥应有作用？业内人士在此间举行的中国会展经济国际合作论坛上展开了讨论。增长势头放缓　将重新洗牌统计显示，目前中国经济贸易展览会总量和专业展馆数量均居世界第二、亚洲第一，每年经贸类展会约３０００个，展览面积达８０００万平方米左右，截至２０１２年底全国已拥有５０００平方米以上会展场馆３１６个，可供展览面积１２３７万平方米。“中国会展业取得的成绩有目共睹，但同时业内对我们与会展发达国家的差距有着清醒认识。”中国贸促会副会长王锦珍说，法律法规不配套、标准体系不健全、公共服务不到位、高端人才不足以及展会质量待提高等都是该行业存在的重要问题。他表示，未来几年世界经济将保持微弱复苏态势，中国也迎来了增速下台阶、质量上台阶的经济新常态，展览经济飞速增长的时代基本过去。在市场总量不再急剧扩张的背景下，业界格局可能发生调整，中西部地区的展览业将得到更多关注，行业性展会的比例将进一步提高。商务部服贸司副司长吕继坚说，全球会展业中心向中国的快速转移，特别是战略性新兴产业的相关展会正在逐步向中国等亚洲地区集中，这为中国会展业未来国际化发展创造了难得的机遇。新技术为传统展会注入新活力以人工智能、移动互联网等为代表的新技术，正在深刻地改变着人们生产生活方式，对于依托传统产业生存发展的会展行业而言，信息化意味着什么？在慕尼黑国际博览集团兼首席执行官狄克思看来，新技术新手段不能代替人与人、面对面的沟通，数字时代传统展会仍有发展空间，信息化技术的扩大应用为展览行业注入了新的活力。“科技对会展业将发挥建设性还是破坏性影响，完全取决于如何利用。”香港贸易发展局副总裁周启良说，全球危机之后，营商环境总体趋紧，买家倾向下小批量订单并要求缩短送货时间，参展商也越来越谨慎地选择推广渠道，投入的资源有所减少，展会只是众多选择之一，在这种背景下展会的未来还是要依靠科技和创新。据他介绍，香港贸发局近年来将科技作为促进业务发展、优化服务的手段：网络等全渠道推广把展览的商业周期延伸到展会以外；继２０１２年４月推出线上线下小批量采购专区后，去年又推出了附验证服务的交易功能，全年无休的采购服务已吸引了６０００个供应商展示超过１０万件商品；会展与微信等社交媒体结合，令推广内容更丰富更及时并具有针对性。从现场数据统计，到线上线下展会共同发展；从信息新技术的应用，到会展科技资本的融合，当前中国会展行业体现出“会展与科技融合发展”的趋势。据中国贸促会调查，去年几乎所有展览会都设立了自己的网站，１０万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上与线下展会的结合。王锦珍认为，作为经济与产业发展的“晴雨表”，展会应成为广泛应用高精尖技术的平台。目前从传播效果、受众体验角度看，无论是参展商还是消费者都欢迎新技术与传统展会相结合，对这种需求应予以关注。“科技助推会展进步将是行业未来的发展方向。”坚持市场化方向　用好“政府之手”国内会展业的快速发展主要得益于中国长期保持了较高经济增速，但与政府部门尤其地方政府的强力推动也是分不开的。然而随着产业整体走向成熟，行政部门过多干预微观决策的弊端正日益显现，持续不退的场馆建设热便是其中的典型例子。贸促会发布的《中国展览经济发展报告》显示，我国场馆建设自２０１０年进入新一轮投资周期后，始终热度不减，不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正加快展馆改扩建的步伐，一些二、三线城市更是纷纷将兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。“展馆并非越多越好，展馆建设必须与会展业发展水平相适应。”王锦珍说，当前二、三线城市的展会数量有限，尤其是７至８月份展览淡季期间展馆利用率不高。在我国展馆竞争已十分激烈的情况下，如果场馆供给得不到有效控制，低出租率甚至空置现象将难以避免。值得注意的是，随着近年来行政体制改革不断推进，以及各地各部门对政府主办展会和论坛活动开展清理规范，会展业去行政化效果显现、市场化运作的力度在不断加大。吕继坚说，使市场在行业配置中的决定性作用更突出是会展业发展的方向，具体而言就是展会由市场主体办、因市场需求、按市场规律办。王锦珍认为，东部沿海地区经济发达、会展业相对成熟，政府部门应更多放手让市场发挥作用，形成适度竞争共同发展的良性局面，而中西部地区会展业相对发育程度不足、基础比较薄弱，政府部门可对展览业保持关注，在吸引人才等方面出台一定扶持政策是必要的。
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