体育产业娱乐化会让体育电影成为新风向吗？
　　2015年，中国电影票房到达440亿，跃居全球第二。业内预计，今年的票房将突破600亿大关，进一步向全球第一大电影市场逼近。从来文体不分家，这两年有志于推进中国体育产业化的创业者们，很多都愿意把中国电影当作一个类比对象，在不远的将来，中国体育的产值肯定会远超中国电影。
　　体育电影的吸引力在哪里？
　　在谈到为什么找李娜拍电影，陈可辛给出的答案是：两年前，我跟团队、跟编剧聊了很久，就觉得李娜的可拍性很强，当时离不开一个体育的巨星，也是老百姓的偶像，拿了两个大满贯。但是当时对我来讲，我觉得她最有趣的是整个代表了年轻一代的态度，一种价值观，一种个人主义的东西，这是以前在中国从来没见到的，是最吸引编剧和我的一个东西。
　　更重要的是李娜不只是这样(个人主义)的一个代表，她还代表了中国的未来。而如果我们以商业电影对标，陈导所说的可依次对应为巨星IP、鲜明的营销点(观众共鸣)、社会流行趋向。中国体育过去讲一个举全国之力为国争光，所以类似《女蓝五号》、《沙鸥》其中都隐约有&荣誉大过生命&的旧时期取向。
　　细数中国电影史上的体育电影，总数不过五十部上下。商业电影的大闸打开，一定程度上加快了体育电影的产出步伐，比如近两年的《激战》(拳击题材，类似奥斯卡影片《百万宝贝》)、《破风》(骑行题材)。而《李娜》的筹备，为近两年的体育电影补充上传记电影这一题材。
　　如何把体育粉丝转化成电影粉丝？
　　放眼海外市场，这方面已早有尝试。拿足坛的绝代双骄来说，梅西和C罗都先后推出了各自的传记电影。将球员自身采访、比赛场景、获奖瞬间、周边评价穿插剪辑，就能制作一部影片。
　　但放在国内，至少院线电影还不能这么拍。陈可辛导演用了很长时间去打磨剧本，跟李娜沟通，观察对方生活，但李娜本人并不会出现在影片中。影片女主角是汤唯还是其他人，至今仍是这部电影最大的营销点。
　　这背后有个值得讨论的问题是，体育赛事和体育明星的IP运营尚不成熟。体育电影的核心受众首先是粉丝群体。在国外，运动员背后有一整套公关团队，负责打理其形象塑造的事宜。但在国内，体育明星出现在大众视野主要依靠大型赛事，公众能记住的是他的成绩和金牌数，但却很难全方位了解这是一个怎样的人。
　　仍以网球为例，中国网球公开赛这两年的运作在业内收获不少肯定，做了十几年国外赛事引进工作的中网赛事总裁张军慧表示，要做一个成熟IP，首先要有一个很严谨、很系统的管理体系。
　　不管是国际足联还是NBA、WTA都会有很详尽的对球员、对赛事、对服务的管理体系，而且这种体系每年都会更新。体育的核心是情感，能让体育粉丝掏钱买票的驱动也是情感，从这一角度说，我国的体育产业尚属培育体育粉丝的阶段，IP运营任重道远。
　　从电影的角度，陈可辛的判断是，电影圈和体育圈都在热炒IP，但很多IP算不上真正的IP，很多尚处于&自以为是IP&的阶段。
　　可能的雷区是什么？
　　另一个问题是，题材的转化。众所周知，足球是世界第一大运动，但是影视上最著名的体育电影却无关足球，美国历史最高票房的体育电影是2009年的《盲点TheBlindSide》，票房收入2.6亿美元，列历史总票房位第88名。
　　故事取材自2009年美国国家橄榄球联盟选秀状元迈克尔&奥赫的亲身经历，该片还摘下了奥斯卡最佳女主角奖，算是体育电影市场和口碑双赢的典范。
　　足球世界的传奇故事不少，但出了类似《梅西》、《罗纳尔多》这样的纪录片电影，转化成剧情电影的却不多。不少人可能会想到周星驰的《少林足球》，但仔细说来，这部片子意在&少林&而非&足球&，严格说来并不能算足球电影。
　　曾两次获得奥斯卡最佳导演奖的艾伦&派克说过：&在电影的世界里，足球是臭名昭著的难搞&。同样作为球迷的陈可辛也说，&每次看球赛都不满足，因为镜头不是大而宽的镜头，当你把宽镜头下来拍你的主角，拍他的脚法，你就觉得很假，你看不到全局。&
　　体育视角和电影叙事存在天然的矛盾，是题材转化的难点所在。当然最为核心的还是人物故事和情节的塑造，这一定程度上又回到上文IP打造的议题。毕竟，体育面向观众，而电影面向全民。
　　未来趋势是什么？
　　在西方社会，每一项体育运动都有成千上万的参与者和热爱者，这部分人自然会成为体育电影的天然观众。因此，体育电影作为电影本身的一个重要分支，有着广泛的受众和影响力。
　　可以预见的是，这将是我国体育由举国体制到全民体育转型的最终情景。另一方面，影视作品反过来也能为体育项目培养受众，如今的80、90一代，不少人的儿时记忆里都有那部《足球小将》的影子，这部动画片几乎为足坛贡献了整整一代球迷。
　　举国体制的逐步瓦解，市场化力量的大规模涌入，都让体育越来越趋近属于它的本来面目。体育产业娱乐化、休闲化是必然趋势，当体育成为一种生活方式、成为人们的习惯消费方式，那时候走进电影院，看到诉诸个体奋斗和英雄梦想体育电影，也就是一种必然了。
责任编辑:陈倩云
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新时期创新发展休闲体育产业的战略研究
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘 要 当今国家处在发展体育产业战略期，休闲体育产业作为体育产业的主要支柱，创新发展战略是当前的主要任务。本文通过文献、专家访谈和逻辑分析的方法，分析了当前休闲体育产业的发展现状；探讨休闲产业发展的基本规律，大胆创新的休闲体育的发展方向。 中国论文网 /6/view-7334493.htm　　关键词 国家战略 体育产业 创新发展 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：（-01 　　国家出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家战略之后，休闲体育受到越来越多的关注。2015年的“中国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要”，简称“十三五”规划中提到，要实现“十三五”时期发展目标，必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。其中，“创新发展”处在首要地位。我国的休闲体育产业属于我国国民经济和社会发展的范畴，所以对于当前我国的休闲体育产业来说，创新发展是最主要的战略方向。 　　一、我国休闲体育产业现状 　　休闲体育产业是指社会各部门提供的以各类体育运动项目为中介，以满足大众休闲需求为目的，与大众休闲行为直接相关的产品与服务的所有产业活动集合。本文中关于休闲体育产业的界定包括休闲体育服务产业和休闲体育用品产业，其中休闲体育服务产业又包括体育赛事产业、休闲健身业和体育旅游业。 　　（一）我国休闲健身业发展状况。 　　目前，我国健身休闲产业开展的体育项目十分广泛，说明我国休闲健身业有能力为人们提供丰富多彩的体育活动，我国休闲健身产品的供给能力已逐步得到提高。在对部分省市体育服务业所做的调查中，休闲健身业的各项经济统计指标均占到体育服务业总指标的50%以上。但是，在对休闲健身业的市场调查中发现健身场所缺乏特色，同质化严重，健身者的满意度不高等问题。 　　（二）我国体育赛事产业发展状况。 　　20世纪90年代以来，我国职业体育获得了较快的发展，取得了很大的成绩。足球、篮球、排球、乒乓球等运动项目的职业联赛为人们提供了高水平的竞赛产品，在一定程度上满足了人们观赏高水平竞赛的需求。在简政放权之后，体育单项协会脱离体育总局，体育赛事的运营和管理更多的受到市场支配的背景下，体育赛事及周边产业的发展规划显得尤为重要。 　　（三）我国休闲体育旅游业发展状况 　　休闲体育旅游作为体育旅游的重要部分，在我国东南沿海发展较快，但在我国其他地方才刚刚起步。但是休闲体育旅游和体育旅游的区分度并不大，很难界定休闲体育旅游的范畴。不过社会各界对体育旅游能扩大了就业带动了地方经济发展，提高了地方知名度等方面的认识比较深刻。总之，休闲体育旅游业的发展在我国仅仅是个开头，代表旅游市场中的一个发展潮流，具备巨大的市场潜力。 　　（四）我国休闲体育用品业发展状况 　　休闲体育用品业是体育用品产业的重要组成部分，中国体育用品业起步较晚，凭借丰富的劳动力资源、政府的各项优惠政策、体育产业总体发展规模不断扩大等优厚条件，历经了市场化、创新他、国际化的发展道路，在短期内取得了举世瞩目的成就。但是，休闲体育用品作为休闲体育产业的基础支撑，在休闲体育产业发展并不十分发达的今天，调控体育用品制造业的产能，以达到产销平衡，防止商品过剩和制造更加符合休闲体育参与者需要的产品是发展的首要问题。 　　二、创新多元化发展战略 　　（一）树立终身体育和参与体育的教育理念 　　解放思想实事求是，是马克思主义的精髓，也是我们为实现社会主义现代化不懈奋斗的核心精神。当前国民的经济能力显著提升，但对于休闲体育的认识还不充分，主要体现在亚健康的生活方式和青少年肥胖上。所以我们要从树立国民的思想意识入手，尤其是在学校教育阶段，提早培养孩子的终身体育的思想，培养更多的体育参与者。 　　（二）休闲体育产品的多样化引导体育需求 　　根据马斯洛的需要理论，基础的需求是满足生理需要的需求，更高一级的是满足社会需要的需求。休闲体育产品更多的是满足体育参与者的社会需求。在满足体育参与者的过程中，要发现他们的外在需求，更要挖掘和引导他们的隐藏需求，发现需求的目的是为了引导需求、满足需求。 　　（三）创建品牌休闲城市和特色休闲乡村游 　　品牌的力量是无限的。在企业树立品牌的过程中需要制定符合市场的决策和计划。品牌休闲城市的建设，除了在广告宣传之外，休闲城市本身应该在基础设施和城市细节建设上，综合考虑自身状况，站在休闲参与者和城市居民的角度上，规划城市。对于特色乡村，更多的要给人一种返璞归真、远离喧嚣、安静祥和、自然放松的生活方式。其中，对于民风民俗和传统体育文化的开发利用和转化要本着“取其精华，去其糟粕”的原则。 　　（四）互联网+新媒体引导国民参与休闲体育 　　智能手机的普及和国家的网络建设使手机成了国民生活中主要的生活组成。互联网和休闲体育的融合是当前国家战略在体育产业的主要方向，其依靠的是网络平台APP的应用。在之前的课题研究结果中发现新媒体与体育的融合对于引导体育参与具有重要作用，但是在APP的用户体验和信息安全方面要引起重视。 　　四、总结 　　国家战略期对体育产业来说是一个关键的转型发展期，对于完善和规范体育产业具有深远影响。休闲体育产业作为国民经济的组成部分，除了完善社会支持系统的工作外，还要建立体育产业的新课题和科研机构，加强体育经济理论的研究，引导休闲体育产业的实践活动。政府和相关体育行政部门应强调建立并监督实施的体育产业政策，并积极借鉴国外体育产业政策的成功经验，以促进我国休闲体育产业的更好更快发展。 　　参考文献： 　　[1] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].国发[2014]46号.
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