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我这么认真的勾引，你还不来？—— 滴滴&37游戏狂送百万红包
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　　还没来的及感慨就光速似的来了！虽说开年好运，新年新气象，但是严寒仍然死皮赖脸的赖着不肯走有木有？
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滴滴打车红包抢完了我的余额怎么没有钱
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出门在外也不愁朋友圈广告喧嚣下 滴滴红包成了广告渠道？ _ 商业频道 _ 东方财富网()
朋友圈广告喧嚣下 滴滴红包成了广告渠道？|字体：|
　　最近微信朋友圈广告异常的火爆， 有数据显示仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，在朋友圈点击vivo logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官微也因此增加了22万粉丝。微信广告一出，首战大胜，但是接下来参与热情一降低，就不知道效果怎样了。然而有一家公司，其实早就在微信里低调的做着广告，那一家公司就是滴滴打车。 　　滴滴自从降低微信支付补贴后，开始更多的利用微信红包进行促销和推广。而随着微信对快的红包的屏蔽，红包更是成为了滴滴的独家工具。尽管许多时候抢到了红包也未必会使用，不管金额多少每次有朋友转发在群里，仍然立马被人抢光。 　　滴滴红包成了广告渠道？ 　　不过，近来越来越多的人发现滴滴打车的红包多了广告色彩。标题出现了其他商家的宣传。隐约有了广告渠道的样子，如下例子： 　　滴滴一般都是通过所谓的“合作推广”方式，发布这样的红包的。从几个明显带有商业色彩的广告来看，这些应该不是免费的。这样的合作，滴滴不仅可以增加收入，而且改变前篇一律的界面，增加了用户点击红包的动力，例如乍一看到Baby和马走日的红包，当时笔者真的眼前一亮。 　　而红包也成为了滴滴自身品牌推广的载体。其标志性的“四个小伙伴，三个用滴滴”几乎洗脑式的，每天狂轰滥炸，强化了对滴滴市场份额的认知。另外，滴滴和合作伙伴的联合推广，也借助伙伴的渠道上，把对方的客户变成了自己的用户，增加了自己的曝光率，如在好声音决赛中，推出滴滴红包，实现双赢。 　　滴滴红包为什么有这样的吸引力？ 　　有媒体报道滴滴打车用户已经突破了1.5亿人，每天交易量最高已经达到了1000多万。尽管没有红包的数据，但也该是百万级别。一个红包都是10-15个人分享。一旦发出去，可能就会有10多个人点击。一个用户马上可以扩散到十几个用户。 　　如果能够和滴滴合作，发出50万个此类红包，可能就带来了500万的点击流量。这还不包括在群组里面，还有大量的看到而没有抢红包，或者没有抢到红包的用户。也就是说50万个红包，可能带来超过500万的点击流量，数千万的曝光率。这里还没有算朋友圈的曝光率。 　　到底划算不划算？ 　　成本方面，举个例子比如说所谓的百万个滴滴红包，一次性发出10万个红包，分享成100万个2块的红包，最多也就10万个会使用，每个红包广告商也就支付20%，才4毛钱，其实对于商家来说也就是4万块的成本。但是自己却拉到了100万个当地点击，几百万人的曝光率。 　　2元*10%(此红包使用率，华夏的百万红包需在需在领取之日起5天内使用)*20%(广告商负责的红包成本)，成本为40元/1000点击。目前的微信朋友圈广告费为40元/CPM，核心城市为140元/CPM，转发加20%。其实二者也相差不多。甚至滴滴更便宜。 　　广告精准投放方面，滴滴红包也不逊色的。首先，滴滴红包很多是在微信群中分享的，而且是“强关系”的微信群中分享的，其次，滴滴红包可以获得更加准确的地理位置数据，来源于实际的线下打车交易。可以只在某个区交易才产生红包。这也能解释为什么大量的本地合作伙伴开始和滴滴合作。最后，滴滴有非常精确的支付数据，至少知道谁经常打车，经常去什么地方，几点钟打车。在大数据挖掘这块，鉴于目前无论是支付、地图、红包数据等方面，滴滴与腾讯的合作，未来滴滴一定可以享受到大量的微信数据支持。 滴滴借助区位信息与同城企业合作 滴滴大数据分析案例 　　滴滴红包今后将如何发展？ 　　当然滴滴广告显然没有朋友圈广告有逼格，朋友圈广告允许客户更加有深度的展现自己的产品或者品牌。但相信滴滴打车后期肯定会在不影响红包核心功能的情况下，尽可能丰富滴滴广告的内容，并保证足够优秀的用户体验。 　　另外朋友圈无差别主动推送，往往覆盖的用户群达到数亿。而滴滴红包的覆盖人群数量有限，取决于滴滴的烧钱战略能维持多长久，滴滴红包分享率能否提高，互动性能否加强，滴滴的活跃用户量能否再提高一个数量级。 滴滴与蒙牛的广告已经有了比较丰富的内容 　　最后要指出一个有意思的问题，不同商家促销推广一般都需要付出点优惠，比如车企给予购车折扣，电商给予优惠。但是用户早对广告产生了免疫，在点击之前，仅看标题基本会去研判是否广告信息，优惠是否用得上。一个没有买车计划的人，完全没有动力去了解丰田到底采取了什么安全技术，只看标题就不会点击。 　　在缺乏更好的精准营销方式下，要想广而告知并希望得到传播，就要送一些对非特定客户都有吸引力的实惠。 “打车”红包，凭借“高频需求”这一个至关重要的特点，慢慢成为“推广活动优惠”的一般等价物。不同行业的商家给客户什么都不一定好使，在无法精确的定位我的目标客户的情况下，给滴滴红包券，一般用户都乐意接受。这是为什么滴滴红包，会成为运营商、本地企业、手机制造商、快消品、甚至电视节目的“共主”，而没有其他更好的案例。 最近滴滴打造的积分商城，更是强化了自己的这种平台化地位。 　　其他应用有没有这样的机会呢？ 　　此类角色的，必须具备一下几个条件： 　　1、自身核心功能突出。不管增加多少内容，受众一看到这个就是什么。不管增加多少广告，滴滴打车总能让人一眼看出，他就是个红包。如果从标题看不出来是个什么，估计也不会有人点。 　　2、能吸引客户点击，如优惠力度大，或内容丰富，或强需求。滴滴采取的是大优惠的方法，这取决是否有强大的资金支持，目前大多数商家还是搭滴滴自己的便车，上面算的成本，就是假定商家只承担部分成本。 　　3、高频需求高频推送，必须能让客户觉得马上能用的上。如果让客户一眼看出，这个我肯定用不上，比如说头等舱优惠。估计许多人也没有兴趣点。信息的推送也要非常频繁，否则一个广告主投放半天，全发出去要几个月，那就没有任何意思了。 　　4、简单操作。对于滴滴红包来讲，点一下，就有几块钱红包到账。如果弄得太复杂，估计即使是个优惠，都嫌麻烦不去抢，如果抢的人少，放大的效果就没有了，也没什么人愿意投放。 　　5、最后一点，也是最重要的一点，就是要和腾讯关系好，否则会像快的一样以诱导分享被毙杀。而如果想从交易数据上和用户数据上，做精准化推送，没有腾讯的数据配合是不行的。要实现这一点，可能都难以逃出用微信支付和被腾讯入股的命运。 　　微信端快递路由作为广告渠道的可能性 　　传统的短信路由，受到字数和形式限制无法添加更多的广告信息。一些快递企业逐渐利用微信服务号推送快递路由。 如果在微信上，在路由信息下面提供广告信息，客户点击需求也比较明确，可以根据托寄物和流向进行精准营销。如果一家大型快递企业，成功将1/3的用户往微信上赶，以中国一线快递企业的业务量来看，每天可以有一两百万票件实现微信路由，收寄双方三四百万的受众。这个也是一个很好的媒体工具！ 　　机票上可以打广告，公交卡可以打广告，高铁靠椅上打广告，快递行业已经有了电子运单广告、快递箱广告、电子对账单广告，没有理由快递路由不能打广告。 (责任编辑：DF154)
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1个月前发表
　　摘要：通过与滴滴打车的合作，我乐贴心推出&免费打车看橱柜&活动，让消费者享受专车服务，轻轻松松逛建材城。消费者只要在我乐厨柜店面扫描活动海报上的滴滴红包专属二维码，就能获得价值100元的滴滴打车券。不管消费者是否打算购买我乐产品，也不管是&&&　　橱柜行业最近新鲜事不断，近日我乐厨柜宣布与滴滴打车启动战略合作，从5月1日起，持续一个月的时间，双方将共同开展线上线下联盟活动。我乐也将成为国内首家与滴滴打车进行跨界合作的橱柜品牌。&　　 &　　只要你扫，我乐就送打车券&　　一直以来，装修逛建材城对消费者都是件体力活，反反复复跑来跑去，各家品牌做对比，算价格、看质量、比款式，仔细考量，为了装修操碎了心不说，一次次往返家和建材城的交通费也是一比不小的开支，更不要说对消费者体力上的考验了。为消除消费者出行不便的烦恼，通过与滴滴打车的合作，我乐贴心推出&免费打车看橱柜&活动，让消费者享受专车服务，轻轻松松逛建材城。消费者只要在我乐厨柜店面扫描活动海报上的滴滴红包专属二维码，就能获得价值100元的滴滴打车券。不管消费者是否打算购买我乐产品，也不管是否只是刚好经过我乐厨柜店面，只要你扫，我乐就送打车券。&　　做为橱柜行业前三甲的品牌，我乐的市场行动不仅紧贴消费趋势变化，也紧紧跟随着消费者的需求。&此次与滴滴打车的跨界合作，首先是为了解决消费者逛建材城的车费高、体力消耗大的困境，其次也是尝试用更&年轻&和&时尚&的沟通方式和消费者交流。&滴滴一下，马上出发&已经是许多消费者，尤其是年轻消费者最常用的出行方式之一，抢个滴滴红包也是朋友圈里长盛不衰的互动活动，我乐要做的就是让大家在逛建材城和选橱柜的时候坐享专车接送，更轻松和方便地置办自己的家，也让更多的小伙伴们都能享受到打车的优惠。&我乐家居品牌负责人陈园园介绍。&　　五一优惠不断，线上同步抽奖&　　据了解，本次活动消费者除了在线下全国1000家我乐厨柜店面通过扫描二维码获取滴滴打车红包，还可以关注我乐厨柜官方微博和官方微信，两大线上平台每周将从参与的消费者中进行一轮抽奖活动，共计四周抽奖，奖品丰厚。&　　活动时间：5.1-5.31，数量有限，抢完为止。&　　活动区域：我乐厨柜全国1000店，我乐厨柜官方微信、微博线上同步进行抽奖。&　　另外,我乐各大店面五一特惠活动持续进行中&　　活动内容：&　　每满3000立减1000&　　活动期间定购我乐厨柜整体厨柜产品(需含地柜、台面、五金配件)每满3000元立减1000元&　　*实木系列、红利套餐、&0利&套餐不在本优惠范围内&　　钜惠套餐引爆五一&　　1、五一&红利&套餐 特惠价 ￥8999元/套&　　我乐简爱系列，含3米地柜+3米台面+1米吊柜&　　2、限购!&0利&套餐 特惠价：5999元/套&　　我乐雕刻时光系列，含3米地柜+3米台面+1米吊柜&　　品质豪礼买就送&　　活动期间定购我乐厨柜整体厨柜产品，即可获赠健康养生壶一只;&　　活动期间定购我乐厨柜整体厨柜产品，即享&E0&衣柜5.1折礼遇。&　　精选厨电限时组合购&　　活动期间至我乐全国门店购买我乐烟机+灶具套餐即可享受五一限时价：￥3699元/套。(原价￥6426元/套)&　　砸金蛋中大奖&　　活动期间凡预交定金3000元以上的顾客可获得一次砸金蛋中大奖的机会。&免责声明：本文系酷家乐用户转载自网络，发布本文为传递更多信息之用，其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
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