“《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却有整个朋友圈。”截止到本周六，《大圣归来》票房突破了6.17亿元，打破《功夫熊猫2》记录，成为内地影史票房最高动画电影。在公众眼中，《大圣归来》已经成为一部现象级的电影，正如马未都所言：《大圣归来》具备了向国际市场进军的一个先决条件，最重要的一点是，这部电影触动了中国人的心，把中国文化中就是人情那一事充分地表达，所以它引起了中国人的这种共鸣。好品质+互联网助力大圣归来作为《大圣归来》的出品方之一，微影时代CEO林宁认为，“好品质+互联网”是《大圣归来》走红的关键。林宁说：“如果把看影片比喻成吃火锅，那么吃火锅最重要的是看肉质，《大圣归来》本身的‘肉质’很好很新鲜； 另外我们有很好的配料——营销，横店影视、高路动画、十月动画，大家一起行动，拥抱互联网，让大圣成功归来 ”在大众层面，微影时代有一个响当当的产品，微信电影票。目前微信电影票日均出票量100万张，峰值200万张，覆盖500个城市，4500家影院，90%以上的观影人群。基于大数据优势，微影时代以大数据为工具，完成了对影片的营销定位，最终明确本片针对全年龄段，主打“英雄回归+合家欢”两大关键点，并在此基础上，建立了贯穿全程的营销体系。在影片上映之前，微信电影票提前启动大规模预售、红包发放、多元互动，聚敛高品质影迷，为影片锁定了宝贵的种子人群，成为自来水的源头。因此，在《大圣归来》至关重要的首轮全国点映，虽然事前未大规模宣传，大多数场次依然保持极高的上座率，直接带动了自来水群体的成型。在移动互联时代，虚拟人格的构成分为两重，微博上以群体参与为特色的狂欢和微信上的紧密沟通，自来水们聚集狂欢产生了大量的衍生产品，比如说著名的1599系列，土地公系列，对故事形成了二次完善，而微信朋友圈，则成为自来水诞生的源泉，经历两轮点映之后，越来越多的人加入“自来水”行列，成为这部电影的免费宣传者，其中包括@使徒子，拥有521万粉丝的这样超级大V，猫腻、马伯庸这样的当红作家，甚至环球时报、人民日报也加入了“免费安利”的行列。通过持续的营销活动，口碑释放与互动交替进行，最终让自来水成为势不可挡的洪流。林宁说，“在线选座平台有大数据工具，有很好的触达用户的能力，在预售和点映上，基于《大圣归来》超级IP，在制定营销策略时可以在不同层面延展，比如地域问题，比如年龄构成问题找到精确的切入点。“事实证明，通过精细化的策略，一批期待国漫崛起、关注二次元和西游文化的核心人群成为《大圣归来》的首批粉丝，同时，真实口碑也在朋友圈持续扩散，引发更多人的期待。当然，这只是传播的其中一环。片方强大的物料持续在发挥作用，创作团队也逐步和公众建立稳定常态的沟通体系，为影片接下来的传播积累了足够的人气。因此，到了在《大圣归来》第二轮全国点映活动时，微信电影票进行了更为紧密强势的组合推送策略，通过影片、观影指南等全平台的活动推送，并及时安排点映场、促成黄金场，再一次促成了口碑的持续渗透。在场次有限的情况，大圣归来创造了一个点映高上座率的记录，票房近一千万，很多场次爆满，为首日票房及上座率起到了巨大的贡献。这是一次宝贵的联手，横店影视、高路动画、十月动画，大家都从各自的角度，发挥自身的资源优势，成功地展现出集体的智慧与力量。当大圣有了朋友圈 6亿有了保障刷爆朋友圈这件事，让业内看到了微信电影票独特的营销价值。林宁说：“我们基于微信这个最大的社交媒体去做的营销，也更容易触达用户的购买欲望。也许你在街上看到一个海报，并不一定会产生购买欲，但朋友的一句推荐，可能就让你三张票四张票的买。每个人微信里都有很多好友，每个人在朋友圈里发一次推荐，就有新的几十到几百人看到，这些人就会产生新的购买欲望。这是一个不断连接的过程，恰好显示了社交媒体超强的连接能力。现在的口碑传播就很快，排片经理也是个体，他一看到朋友圈被刷爆了，马上也会反省甚至调整他的排期。”微影时代的其他合作渠道也参与到了影片推广的过程中，比如说与加多宝联合的地面活动，送出了大量的红包，有效地促进了观影。目前加多宝是微影时代的战略合作伙伴，不久前，双方刚刚签订合作协议，将共同投入2亿资源注入淘金行动，共同探索“移动互联网+”新模式，这使得微影时代的营销能够在地面实现有效渗透。其实一些小细节更能体现微影时代的实力， 比如说，购买《大圣归来》师徒套票（含3张预售券），即可免费领取“大圣公仔”一只，这样的细节，粉丝很喜欢。还有观影后的红包模式，观影后用户可以在朋友圈转发，分发红包，吸引更多的人来观影。同时，根据观影数据，微信电影票也积极与院线沟通，为《大圣归来》争取更多的排片率。数据显示，《大圣归来》3天过亿，16天登顶国产动画电影票房第一宝座，截至目前，微信电影票贡献的票房占影片总票房的三到四成。最后，还有一个小细节，2015年初，微影时代和《大圣归来》营销公司灵思传奇推荐灵魂歌手陈洁仪担当主题曲的演唱，最终主题曲加MV真的成为《大圣归来》实现口碑爆发的关键性物料。现在想来，这是个好兆头。　
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编辑：Gemini时间：
国产3D动画《西游记之大圣归来》正在如火如荼的上映中，票房一路刷新各种记录。但是大家好像注意到大圣的周边现在几乎是没有，不过大圣的“自来水”中可是绝对不缺乏能人的。现在有一位名为“果果果决定把id改回来”的技术宅决定自己动手，丰衣足食。近日这位网友制作了了一个大圣的粘土手办，上色之后看着真是超还原啊。一起来欣赏下吧。
游戏专区：
Copyright & 2016 , All Rights Reserved你可能喜欢大圣归来周六点映票房370万，什么水平，能拉高预拍片吗？？？
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好像上座率比起前面几部也就一般般
如果你喜欢
的文章，可以。& & & &
这些回帖亮了
汽车人总动员这种渣片都能有一百多万票房真是日了狗了
点映都3个点，正式12到15应该有的，影院也没办法，这个排片对于小成本的，应该是足够了的，能不能进一步上提就看口碑和上座率了。不过还有小时代这个暗黑大bass没上呢发自手机虎扑
汽车人总动员这种渣片都能有一百多万票房真是日了狗了
这排片......希望能回本有第二部发自手机虎扑
AJ 4 30周年 黑紫 37.5 38.5 爽快的1100，可包SF，走TB，有意微信
点映都3个点，正式12到15应该有的，影院也没办法，这个排片对于小成本的，应该是足够了的，能不能进一步上提就看口碑和上座率了。不过还有小时代这个暗黑大bass没上呢发自手机虎扑
引用3楼 @ 发表的:
点映都3个点，正式12到15应该有的，影院也没办法，这个排片对于小成本的，应该是足够了的，能不能进一步上提就看口碑和上座率了。不过还有小时代这个暗黑大bass没上呢
好不容易出个优秀的国产动画，被小时代这种渣死死压住，真操蛋
人傻,钱少,速来~
引用1楼 @ 发表的:
汽车人总动员这种渣片都能有一百多万票房真是日了狗了
大圣归来排片率还不如汽车人总动员
以前喜欢利文斯顿喜欢的是他的才华横溢、充满灵气…
现在喜欢他喜欢的是他的坚强、永不言弃…
以前喜欢的是一个球员的球技，现在喜欢的是一个男人的气概……
我昨天看点映时，中影的排片是一天5场，白天三场，晚上两场
渔：是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱？
樵：泥鳅、带鱼、皮皮虾。
28那天有90多万，今天排片有4%，多了1600多场，可能点映这三天票房能上千万啊。希望上映时排片能多一点，破五亿吧
引用7楼 @ 发表的:
28那天有90多万，今天排片有4%，多了1600多场，可能点映这三天票房能上千万啊。希望上映时排片能多一点，破五亿吧
5亿难啊 正式公映的时候还有小时代和栀子花开呢 大圣归来好像总投资超过1亿 票房能有3亿算回本吧 有4亿以上这个五部曲系列就有希望拍下去了
我希望这电影能卖到海外去 一方面让别人看到中国动画电影的进步 另一方面海外版权费也是不小的收入
以前喜欢利文斯顿喜欢的是他的才华横溢、充满灵气…
现在喜欢他喜欢的是他的坚强、永不言弃…
以前喜欢的是一个球员的球技，现在喜欢的是一个男人的气概……
引用8楼 @ 发表的:
5亿难啊 正式公映的时候还有小时代和栀子花开呢 大圣归来好像总投资超过1亿 票房能有3亿算回本吧 有4亿以上这个五部曲系列就有希望拍下去了
我希望这电影能卖到海外去 一方面让别人看到中国动画电影的进步 另一方面海外版权费也是不小的收入
小时代和栀子花开都是偶像电影，但是其实受众都是年轻人，到时候一看大圣的预告片，谁小时候男神没有猴哥一份啊，不得马上买票变成我们这样的自来水嘛(￣￣)大圣已经获得一些电影节的奖项的，但出口还得用心找外语配音，花费不少啊，导演这次的配音很不错。
引用9楼 @ 发表的:
小时代和栀子花开都是偶像电影，但是其实受众都是年轻人，到时候一看大圣的预告片，谁小时候男神没有猴哥一份啊，不得马上买票变成我们这样的自来水嘛(￣￣)大圣已经获得一些电影节的奖项的，但出口还得用心找外语配音，花费不少啊，导演这次的配音很不错。
这部电影选了专业配音演员配音 比起那些找大牌明星配音的动画肯定要好不少 但这也少了明星的宣传效应
以前喜欢利文斯顿喜欢的是他的才华横溢、充满灵气…
现在喜欢他喜欢的是他的坚强、永不言弃…
以前喜欢的是一个球员的球技，现在喜欢的是一个男人的气概……
已贡献，昨天宁波五家影院，一天五场，我是3点钟那场看的，上座8成是有的，5到40岁都有，20岁的比较多。希望电影能回本吧，再卖卖周边，赚赚口碑，后面的继续做下去就好了。
俩个黄鹂鸣翠柳，土豪我们做朋友。桃花潭水深千尺，土豪拉屎我递纸。路见不平一声吼，抱住土豪不要走。衣带渐宽终不悔，想和土豪亲亲嘴。借问酒家何处有，想和土豪睡一宿。待到秋来九月八，土豪赏我后庭花。同是天涯沦落人，土豪来我家敲门。
希望能打开国际市场，这片子真心不错的发自手机虎扑
30米开外through到高速插上的ST脚下，然后目送ST轻巧的将球挑过门将滚入空门……
引用3楼 @ 发表的:
点映都3个点，正式12到15应该有的，影院也没办法，这个排片对于小成本的，应该是足够了的，能不能进一步上提就看口碑和上座率了。不过还有小时代这个暗黑大bass没上呢
别的片子不说，我觉得汽车人总动员的排片应该都给大圣归来。
引用13楼 @ 发表的:
别的片子不说，我觉得汽车人总动员的排片应该都给大圣归来。
现在是点映，跟那些没冲突
三只小猪与神灯这样不伦不类名字的电影票房比再次出发还高，好莱坞爆米花电影又能秒的中国电影渣都不剩，中国电影观众啊。。。。就别怪中国喜欢拍烂片了。发自手机虎扑
还有那个什么西游新传：真心话大冒险的拍片也应该给大圣归来
引用15楼 @ 发表的:
三只小猪与神灯这样不伦不类名字的电影票房比再次出发还高，好莱坞爆米花电影又能秒的中国电影渣都不剩，中国电影观众啊。。。。就别怪中国喜欢拍烂片了。
别在那矫情了，真是国内主流好片，中国的票房从来不会吃亏，就算前期吃点亏，后面拍续集或者导演新片也一定会大爆大圣归来这种题材我不喜欢，反派一看就像是外国人设计的，但是是不是好片，上映了看票房或者口碑就知道发自手机虎扑
刚看完点影，我这里是广东的四线城市只有一个影院有电影，2场，我看的白天这场有大概20来人。都是整家子来看的。时间短了点，不过效果真的不输好莱坞那些！看到了国产动画的希望！加油！发自手机虎扑
昨天一位女同事用电脑看txt小说，到了下班去吃饭的时候，她在显示器上画了一笔做标记，然后就把文本关了// 刻舟求剑。
引用18楼 @ 发表的:
刚看完点影，我这里是广东的四线城市只有一个影院有电影，2场，我看的白天这场有大概20来人。都是整家子来看的。时间短了点，不过效果真的不输好莱坞那些！看到了国产动画的希望！加油！
你哪个城市？我也是广东四线城市，没看到点映。。。
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