&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
当前位置：
农村电商除了“刷墙”之外，还有这三大问题亟待解决
农村电商除了“刷墙”之外，还有这三大问题亟待解决
商界导读： “网货下乡”已成为巨头们讲故事、树形象、提股价的好题材。
无疑问，近年来“电商巨头下乡”这事儿伴随着农村电子商务的发展被炒得火热，各大电商巨头纷纷提出了“渠道下沉”的战略规划，开展了“下乡刷墙”的“比
赛”活动。其中动静最大的当属淘宝网2014年10月宣布的“千县万村”计划，宣称要在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个
村级服务站。在此示范之下，其它巨头们也不甘落后，都在快马加鞭地跑马圈地。一时间，农村这片一直以来被现代商业文明不屑一顾的“净土”被电商巨头们搅得
“尘土飞扬”；被经济发展搞得很“抑郁”的地方领导们也被接踵而来的“县域电商峰会”、“论坛”和一个又一个“淘宝村”的故事激励得热血沸腾。“网货下
乡”更成为巨头们讲故事、树形象、提股价的好题材。
国内最大的电商巨头阿里巴巴早
已开始关注农村市场。自去年 10 月在浙江开出第一个农村淘宝服务站起，阿里的农村淘宝已经覆盖全国 6000 多个村。今年，这 6000
多个村点将首次参与到阿里双 11 的大潮中来，村民将装上 “村淘” App，门口的货车上，移动广告赫然醒目：“全球好货来村口，便宜实惠啥都有”。
事实上，早在几年前，电商们就已经看上了农村市场。在稳妥地占领一二线大城市以后，城乡、农村等三四线城市还有大批网购人群未被充分开发。于是巨头们开始一起向这些区域拓展。一时间，田间地头少了许多贩卖化肥的广告，取而代之的是：“要想生活好，赶紧上淘宝!”
这句简单粗暴的口号就像一记发令枪，打响了轰轰烈烈的 “电商下乡运动”。阿里巴巴的下乡策略的实施：从一开始的 “遂昌模式”，发展到 “千县万村计划”，今年又推出 “智慧农村” 概念，能看到阿里的下乡规模正由点及面铺开来。
和阿里巴巴不同的是，京东的 CEO 刘强东是农民出身，刘常强调自己 “更熟悉农村，更清楚农民想要什么。” 他希望在农村延续京东正品自营的策略，在一场公开活动中他曾表示，“去年国家工商总局抽检网上农资电商，发现某平台 80%的农资都是假的，自己作为农民的儿子看到很伤心”。
年4月中旬，刘强东带着京东数十位高管，在河北省固安县调研农村电商市场，提出了京东农村电商未来发展的 “3F
战略”，即工业品进农村战略(Factory to Country)、农村金融战略(Finance to Country)和生鲜电商战略(Farm
to Table)，目的就是要消除农村消费的不公平，为农村和城市的用户创造全新的价值。
另一大巨头苏宁本身就是依托三四线城市建立和
发展起来的，苏宁易购也已根植多年，在电商下乡的战役中自然不甘示弱。前一阶段，苏宁宣布在2015年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内
建立10000家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。
在电商下乡的拓展中，京东、苏宁和阿里巴巴在策略上，都是物流
先行，构建起一张从县到村的线下服务点组成的地网。不同的是，京东还选择了第三方合作的方式，在每个县选择一家有经验的合作伙伴开通京东帮服务店，并通过
系列服务和支持将其纳入到京东物流体系中，并基于农村的特点，承担起大家电营销、配送、安装、维修等综合职能。苏宁和阿里巴巴则整合第三方物流，构建覆盖
农村的服务网络。
京东、苏宁和阿里巴巴挺进农村，首当其冲受到影响的是苏宁。苏宁在全国拥有1400家线下店，其中很多都是在三到六线地区，就像一线城市昔日电商的发展冲击线下店一样，当电商进入农村，最先受到影响的就是线下实体店。难怪最近苏宁跟京东的“撕逼战”如此热烈啊，呵呵。
目前，各大电商平台发展农村电商基本存在两个市场维度，一是将农产品“外销”，即产品“上行”；一是网购进村，即产品“下行”。
但是不论从哪个层面上发展农村电商，都需要打破农村传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺等三大瓶颈问题。
首先，农村电商挑战农村传统的交易模式，农民“触网”意识不强。
多农民家庭虽然早已拉上了网线，拥有了电脑，但大部分是为了在外学习或工作的子女回家时使用方便，毕竟在家务工的农村年轻人占比不高，巨头下乡普及农民电
脑使用知识也非一朝一夕之事。当然不可否认，新农村建设带来的农村信息化的进程日新月异，无论是通过网络出售农产品、手工艺品还是网购生活用品，都有了大
幅度的提升。
是不是因此农村电商受限呢？错！移动互联网的迅猛发展，智能手机的普及，给了农村电商巨大的发展机会。毕竟，对于农民而言玩手机总比学电脑要容易得多，而且方便啊！田间地头都可以随时“冲浪”起来。
次，物流网络不发达、配送成本高。国家统计局9月份公布的一份数据显示，农村市场中有高达六成的农村居民认为快递收件不方便，物流配送已成为让农村网民
最"郁闷"的问题。事实上，除了中国邮政外，顺丰、四通一达等主要的快递企业的营业网点最多只建设到县城，并且县城的网点布局也并非全面，有些县城都没有
为此，10月14日召开的国务院常务会议指出，促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。这一举措将会对农村物流市场的发展起到强大的推动作用，只要能够让农村享受跟城市相当的物流便捷和价格，农村电商的爆发就指日可待了。
村电商面临的第三个瓶颈是人才缺乏。一直以来的状况是：在家的不懂，懂得在外不愿意回来，“不会”这一问题，曾经严重制约了农村电商的发展。为此，阿里、
京东、苏宁等电商巨头的农村电商战略中都包含相应的人才培养计划。大家都具备如此长远的战略眼光，人才有了，接下来就是时间问题了。
未被完全开发的电商半荒地，农村市场自然被赋予了太多的期望。各大电商企业反复用人口基数、收入提高、移动互联网使用率等有利条件来佐证农村电商含有巨大
潜力，但电商企业要想真正在农村市场获得成功，还有相当长的一段路要走。同时，各巨头在看中农村电商巨大商机的同时也能心系农民，真心致力于提升农民卖
货、购物的便捷，降低他们的成本，提高他们的收入。如斯，也就是大农村之幸了!
责任编辑：朱作明
商界招商网：优质创业项目甄选、推荐平台。请在微信公众账号中搜索“商界网”或者“sj998_”，或用手机扫描二维码，即可随时随地获得招商加盟项目数据。
分享文章：
投资额：1~~5万> 农村地区电子商务的发展
农村地区电子商务的发展
[文章摘要] 他们以村官的名义在新浪微博上注册了一个账户，宣传黄山地区以传统方式种植的新鲜特产。不久之后，他们在阿里巴巴的淘宝网上开了一个商店，撮合当地农民与城市顾客。第一宗订单是买五磅甜粟米，买家是远在港口城市大连的居民。
&农村地区电子商务的发展提供了更多机会。中国去年以农村IP注册的网上商店增加25%，达到逾200万个。
一年前，26岁的年轻村官张玉来找李成才。2012年夏天，中国传媒业热议基因改造与食品安全问题，张玉和数名同事们一起想出一个主意。他们以村官的名义在新浪微博上注册了一个账户，宣传黄山地区以传统方式种植的新鲜特产。不久之后，他们在的淘宝网上开了一个商店，撮合当地农民与城市顾客。第一宗订单是买五磅甜粟米，买家是远在港口城市大连的居民。
这间名为“年轻村官农场”的网上商店，吸引了来自北京、上海等地的顾客，微博约有1万名粉丝。目前有客，在微博上约有1万名粉丝。目前有27个农户为该商店供货，包括卖萝卜干的李成才夫妇。顾客在网上下订单，然后张玉转告农户，并解决物流与配送问题。张玉称，其商店成功是因为人们重新爱上当地的传统耕种方式，以及他们严格控制质量。她在社交网站上发布大量照片，详细说明。她的团队会检查农产品收成，丢弃不好的部分。她说：“我们倾向与山区农民合作，因为当地的自然环境较佳。”
张玉称，当地家庭一般每月收入只有600元人民币，而在网上销售农产品的农户能增加收入三分之一。他们的商店最畅销的商品为笋干、硬豆腐和罐装蜂蜜。许多农民不识字，也从未用过互联网，但是在年轻村官帮助下，他们仍能得到电子商务带来的经济利益。璧山某客栈的经理穆二说，他们可以使用“手机上的互联网”。张玉便是利用她的小米手机在微博上发布信息。
张玉的网上商店反映一个日益壮大的趋势，这趋势或将改变中国农村的经济前景，减慢年轻村民移居城市。中国电子商务巨头阿里巴巴去年12月的一份报告显示，以农村IP注册的淘宝网商店去年增加25%，达到逾200万个。至少一些电子商务企业不但增加了农民的收入，还使一些人致富。以前务农的刘玉国2007年于北京郊区的居所创办了一个卖毛线的网上商店，如今他从内蒙古毛线，旺季时雇用200人。他现在开一辆宝马汽车。
农村居民也上网买当地商店不易买到的东西。因为电视与社交媒体的普及，“偏远地区的消费者如今也有很强的品牌意识，”波士顿顾问集团驻北京的Jeff&Walters说。璧山的穆二说，他在淘宝买鞋，因为当地鞋店“只卖便宜的次货。”
2013年6月淘宝网一项研究发现，中国小城市消费者2012年网上购物占收入的比重超过大城市的消费者。麦肯锡全球研究院2013年3月一份名为《中国的电子零售革命》的报告指出，中国小城市的网上消费者平均花27%的可支配收入在网购上。麦肯锡中国合伙人及该报告的合著者陈有钢称，这“缩小了人们的期望与在地非网上商品供应之间的差距。”
在浙江遂昌，当地政府建立了网购商品的存放与取货点，方便居民在网上购物。澳洲悉尼大学商学院讲师Barney&Tan曾于遂昌做研究，他说：“农民可以下单大量购买洗发精及农用物资，而当地已经建立一些通用的送货点。”
虽然中国农村人口向城市流动的趋势未见逆转的迹象，但农村地区电子商务的发展确实提供了更多机会。“我们需要更好地平衡城市与农村的发展，”日前前往碧山研究农村发展的媒体编辑欧宁说。他对农村发展落后衍生的社会成本感到担忧。麦肯锡的陈有钢称，村民的网上商店及其他一些业务是有潜力的。他说：“中国人对各种食物的爱好正在打开市场。互联网已解放了数以百万计的中国企业家。”
转载请保留：
还可以在这里关注搜物农村淘宝能否激活农产品电商？ 试水者多成功者少
电商让农产品轻松地销售到千家万户。南方日报记者 王昌辉 摄
随着“双11”的临近，各路电商忙得不可开交。在惠州，包括不少农业企业在内的电商企业也没有闲着。
“养足300天的四季绿虫子鸡原价168元/只，‘双11’期间只要111元/只。亲，还包邮哦！”“博罗柏塘山茶原价280元/盒，‘双11’期间只要98元/元”……抢滩“双11”市场只是惠州农业企业（合作社）试水农产品电商的缩影。据了解，随着互联网技术和电子商务的迅速发展，近年来以龙头企业和合作社为代表的惠州农业生产单位也纷纷试水电子商务。然而，南方日报记者调查发现，由于生鲜农产品具有非标准性、对保鲜和物流配送要求较高，加上受制于物流系统、人才缺乏以及产品特色不足等制约因素，目前在电商渠道上发展较为成功的农业企业并不多见。
作为首批国家信息消费试点城市和广东电子商务发展样本城市，今年惠州也迎来了电商巨头阿里巴巴农村淘宝计划的进驻。其定位不仅是将电商销售市场延伸到广阔的农村，更希望借助其电商平台和线下资源，将农产品搬到网上销售，解决农产品销售难的问题。农村淘宝的进驻能否激活惠州农产品电商？南方日报记者就此展开了调查。
南方日报记者 林涌浩 通讯员 周红燕
粮企试水电商年售千万元
11月3日，距离“双11”8天，在惠城区水口街道中心村开发区，农业产业化国家重点龙头企业广东海纳农业有限公司营销副总李沛欣忙得不亦乐乎。他与电商部的同事商议“双11”期间电商销售的方案以及网页设计的细节；转身下楼来到物流中心，又开始衔接协调物流配送的事宜。
这已经是海纳公司参与“双11”活动的第4个年头，经过几年的探索，李沛欣对于抢滩“双11”市场已经有一定经验，他希望借助这个特殊的节日把公司的销售业绩拉上去，早日完成甚至超额完成年初制定的销售任务。
海纳公司试水电商模式，开始于2011年。彼时，作为一家传统的粮食企业，销售渠道主要依靠商超和专卖店。随着电商消费比例的逐渐提升，商超零售业受到的冲击越来越大。公司领导意识到了转型紧迫性的同时，也察觉到了电商的商机，便开始试水电商销售。
“我们一开始主要是在拉手网、美团、聚划算等团购网站进行尝试。没想到在一次广州、深圳和东莞三地联动的团购活动中，一天便卖掉3000包10公斤装的大米，这让我们很受鼓舞。”李沛欣告诉记者，公司领导看到电商前景之后，次年便成立了电商部，加大电商营销力度。不仅在中粮我买网、一号店、淘宝等多家电商平台上开设了网店，还与建行、中石化等传统合作商开展线上合作，融入其电商平台。
据李沛欣介绍，今年以来，公司通过线上交易已经完成近千万元的销售额，约占销售总额的8%。带动销售的同时，通过开展预售活动也使公司的资金流更加稳定，降低了公司发展的资金压力。
“互联网+农业”被看做是未来农业发展的新趋势，嗅到这一商机的不仅海纳公司一家。四季绿公司通过自建微信商城销售蔬菜和肉类产品；鹏昌公司在1号店开设旗舰店，网销鸡蛋；金巢电商公司则既在淘宝、苏宁易购开设“淘惠州”网店，又自建电商平台，他希望把惠州的名优特农产品网销到全国甚至全球市场。此外，集送网、够快物流等多家非农业企业也将触角伸向农产品电商，探索同城配送的农产品电商模式。惠州农产品电商呈现百花齐放态势。
试水者多成功者少
尽管各类企业纷纷试水农业电商，然而记者调查发现，两三年过去仍鲜有成功的案例，不少企业甚至出现亏本现象。
位于惠东县的惠州鹏昌农业科技有限公司，是国家现代农业蛋鸡产业技术体系试验单位，该公司生产的鸡蛋主要为品质较高的高端蛋，以前主要通过各大超市进行销售。去年开始，陆续有电商企业打来电话，动员该公司开展电商销售。看到电商发展迅速，国家又鼓励开展“互联网+农业”的发展模式，公司领导决定试一试，便在1号店电商平台开设了自营专卖店。
然而，网店开起来之后，才发现运营电子商务并非原先想像的那么简单。“交了开店的保障金之后，还要做网页设计，制作产品包装，还要花钱做推广，每一项目都需要真金白银地投入资金，为此公司累计投入了七八十万元，然而带来的生意并不多。”该公司副总经理王文涛告诉记者，通过线上的交易每天只有寥寥几单，一年下来累计销售额也只有10万元。不仅销售额少，因为包装和物流成本太高，一些销售到较远地区的订单还亏钱。
如果说鸡蛋缺乏地域特色，难以在电商平台上脱颖而出，那么岭南独有的荔枝则具有较强的独特性和季节性。惠大种养合作社负责人李运雄是惠州第一个吃荔枝电商螃蟹的经营主体，今年夏天他通过电视购物与电商的结合将20多万斤的镇隆荔枝销售到北京、内、吉林等多个北方省市。然而由于荔枝的保鲜要求高，需要全程冷链和航空运输，物流成本高，这让他险些亏损。“一箱荔枝5斤，采购的成本约40元，然而空运到内蒙古、吉林运费却要70多元，是荔枝成本的近2倍，两项成本相加已超过108元/箱（包邮）的售价。”
海纳公司尽管线上销售额近千万元，不过该公司营销副总李沛欣坦言，其中有六成左右的交易额是从原来的线下交易转移到线上交易，尤其是一些大宗采购业务。真正通过电商新开拓的终端消费者客户只占三成到四成，而且因为物流和推广成本较高，利润较低。
物流成本高农产品特色不突出
“互联网+农业”是国家鼓励发展的行业，也是专家普遍看好的发展趋势，今年中央一号文还提出支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。然而为何发展困难？
业内人士认为，农产品本身的生鲜性质和非标准性，使其在电商销售时要比工业产品复杂得多，这是限制其发展的首要原因。
“农产品附加值普遍不高，但是物流、保鲜成本却很高，尤其是生鲜食品，需要冷链运输。这不仅压缩了企业利润空间，也抬高了商品售价，削弱了其与线下渠道的竞争优势，损害消费者的购买欲望。”惠大合作社负责人李运雄说。
在广东省农村电商协会副秘书长黄桦看来，除了物流成本高，乡镇物流体系不健全也是制约农产品电商发展的重要原因。此外，落地到惠州，缺乏独特性较为鲜明的特色农产品也使农业企业在电商竞争中难以脱颖而出。“惠州虽然有十二大特色农产品，但都不是具有唯一性的特色产品，不如清远鸡、河源鹰嘴桃和梅州沙田柚等更有区域特色和知名度。”黄桦说，以鸡蛋为例，全国各地都有鸡蛋，如果要在网上销售要么是产品具有独特性，要么就是营销模式足够独特，能够吸引到消费者。
“农业电商人才缺乏，这也是制约农产品电商发展的重要因素。”李沛欣表示，当前电商人才较为缺乏，懂农业的电商人才更缺乏。他坦承，虽然做农产品电商已有4年，但大多只是把传统的营销模式搬到线上，真正具有互联网思维的电商营销模式并不多。
在王文涛看来，本土农产品电商发展步伐较慢也有其特殊原因。他说，由于竞争越来越激烈，以前大家都认为是低成本营销的电商，如今已经成为烧钱的行业。农业企业普遍规模较小，难以承担大量资金的投入和较长的回报周期，在传统渠道仍有较大发展空间的当前大多只是谨慎试水，未敢大步迈进。
事实上，农产品电商发展难的问题，并不仅在惠州出现。据《年农产品电子商务发展报告》显示，目前国内农产品电商接近4000家，其中95%亏损。
农村淘宝能否带农产品电商“飞”？
针对发展中遇到的问题，惠州农业电商人正在努力破解。骆小亮，是广东金巢电商公司的负责人，过去主要为当地企业提供微信商城建设和网店装饰等服务。后来他发现，本土的农业企业大多体量较小，在电商市场上单打独斗难以有效开拓市场，而且因为业务量少，物流等成本也高，很少有成功的案例。
“单家企业实力有限，我们能否组团发展？”数月前，骆小亮组建了“淘惠州”电商品牌，在淘宝和苏宁易购平台开设自营店并自建商城，把本土的名特优农产品“组团”推到网上销售。目前已有40多种农产品上线，该模式也获得了当地政府的认可和支持，惠州市农业局授权其作为苏宁易购电商平台惠州馆的唯一运营商。
对于“抱团发展”的电商模式，广东农村电商协会副秘书长黄桦表示认同，他说传统农业企业体量小，不仅投资能力有限，也缺乏谈判资本。“本土的农业企业尤其是同类产品的企业可以采用组团的模式走电商，这样更有利于避免恶性竞争和资源浪费，降低物流和推广成本。”黄桦同时表示，作为新兴产业，政府应该加大对农业电商的支持力度，尤其是在农村物流建设、品牌推广和人才培育方面给予更多的帮扶。
今年5月，阿里巴巴集团“千县万村”农村淘宝计划落地惠州，计划今年底在龙门和博罗两县建成100家村级服务站，此外还将启动惠东县项目，并逐步向全市铺开。根据阿里巴巴的计划，农村淘宝不仅要推动“网货下乡”，更将通过打通农村电商的物流网络，推动农产品“触网”进城。不少业内人士认为这有望推动惠州农业电商的进一步发展。去年“双11”期间农村淘宝与清远市的合作就让清远鸡名噪一时，并出现供不应求的现象。
“接下来我们将在做好农产品的包装和质量认证的基础上，遴选本土名优特农产品在农村淘宝平台销售，解决农副产品普遍存在的增产难增收问题。”龙门县经信局局长张新文介绍，龙门县将以该项目的建设为契机，全力推进农村电子商务发展。目前已在该县农村淘宝服务中心设置了一个展示厅，专门展示龙门的名优农特产品。博罗县农林局负责人也表示，目前该县与阿里巴巴集团都正在研究推动农产品“触网”进城事宜。
除了阿里巴巴之外，京东也正在部署农村电商计划，未来或许将有更多的电商巨头进驻惠州。黄桦认为，这些电商巨头的进驻，将推动农村物流网络的建设，有利于解决农业电商物流配送的短板；另一方面通过其现有的平台、资源也可以更低成本、更有效地对惠州名优特农产品进行宣传推广，在一定程度上解决现有农业企业推广难的问题。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与环球网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
环球时报系产品
扫描关注环球网官方微信
扫描关注 这里是美国微信公众号
扫描关注更多环球微信公众号四川仁寿农村电商成功的那些事
　　【故事一】：仁寿是中国枇杷之乡，枇杷种植面积达21万亩，年产量7万余吨，每年的枇杷销售都是一个难题。福仁缘枇杷饮料还没有打开销路，企业经营起色不大。
　　销售奇迹发生在仁寿县与京东集团达成战略合作协议后，今年2月10日，仁寿的特色产品枇杷汁饮料在京东商城实现产地直供，3月10日上午9点，京东以枇杷饮料&润肺、止咳、防雾霾&为主题，给福仁缘公司做2天的首页活动，结果仅48分钟，全国的京东平行仓，枇杷饮料全面售罄。目前，该公司计划新上一条生产线，届时产量将翻一番。
　　类似的特色产品，仁寿还有张三芝麻糕、温师傅花生糖、张二心干拌肉等，通过与京东的合作，都实现了网上销售的突破。
　　【故事二】：戴翠英，女，一位怀揣自主创业梦想的待业女青年，在参加了西南网贸港网商孵化创业基地第五期培训后，便在基地的创业区扎根下来，将学到的电商知识实践于自己的网店。短短半年，她就从一个网商&菜鸟&变为电商&达人&，特别是春节期间，每天有1000多张订单，比平时翻了近10倍，成功卖出5000多只烟熏、1000公斤腊肉、1500公斤腊肠，一共赚了4万多元。她经营的&袋鼠家家&网店好评如潮，荣升为四钻卖家，成功实现了仁寿特产网上销售的华丽转身，成为了自主创业的优秀学员。
　　【故事三】：谢微波，男，残疾人自主创业的优秀典范，西南网贸港网商孵化创业基地的第一期学员。刚开始，什么都听不见的他，根本跟不上课程进度，课堂PPT上的内容也看不懂。但他用了1年时间，每天天未亮就来到自由创业区，一遍又一遍地看PPT，只为牢固掌握电商知识。正是有了京东的平台、基地的培训和自身的努力，他通过电商实现了自主创业，实现了人生价值。现在，他的店铺已有四颗星，每天的生意红火。
　　这些典型事例，体现了仁寿县委、县政府近年将电商产业作为带动农业、提升工业、创新服务业的朝阳产业，倾力引进大项目、大集团、大企业共同开发仁寿这片投资热土，电子商务在仁寿大地生根发芽、茁壮成长、互惠共赢。
　　以产业培育为出发点
　　项目招引向京东聚焦
　　政府引导是前提。仁寿县把发展电商产业作为推动产业转型、培育经济增长点的重要举措，科学编制全县电商发展规划，建设仁寿电商产业园，利用多种媒介，突出宣传电商产业发展前景和相关知识，积极营造全民共助电商产业发展的良好环境。
　　项目支撑是基础。成功引进IBM西南卓越云计算中心和西南网贸港IT及电商产业园项目，有效解决了发展引擎、技术支撑等问题，该项目也被四川省作为重点推进基地给予扶持。截至2014年年底，该项目完成投资13.5亿元，先后建成了研发中心、教育培训中心、展示中心、IT产业总部基地和电商服务现代物流仓储基地，园区入驻企业20余家，小型电商及从业者5000余人；IBM西南卓越云计算中心已经运行，西南网贸港网商孵化基地建成投用。
　　京东联姻是关键。去年5月，仁寿正式启动电子商务进农村工程；12月，成功申报成为全国首批电子商务进农村综合示范县之一；12月21日，与京东集团就开展农村电子商务合作签订战略合作协议，成为京东下乡进村&星火试点&的首个签约地区。双方联手合作致力于打造&多快好省&的工业品下乡、农产品进城模式。今年1月27日，京东集团&京东帮仁寿服务店&正式开业运营；3月31日，京东仁寿服务中心正式开业运营。
　　以效益延伸为切入点
　　电商体系向产业聚力
　　电子商务作为新兴业态，不仅是单纯的电商产业，更是带动一二三产业融合、突破、创新的纽带。
　　创新农业模式。仁寿走出了符合县情的电商产业发展路径和电子商务进农村商务模式，即以四川网贸港科技公司为载体，设立县域农村电子商务综合服务平台（仁寿农村电商O2O平台），该平台由三大核心部分组成：一是覆盖全县的农村电子商务服务站，在全县60个乡镇和400个行政村设立乡镇和村级电子商务服务站；二是依托IBM卓越云平台建立的&赶场小站&网站，实现低门槛、优服务的区域特色农产品网上销售、贸易推广；三是以县级物流配送中心和15个乡镇区域配送中心形成的物流网络支撑。三大核心部分通过网络平台的支撑，圆满实现&农产品进城&功能，有序推进&连接城乡、双向流通、虚实结合、平急共用、融合一体&的城乡现代流通体系，解决了现代农业土地流转、农产品销售、农业产业化等问题。2014年，在阿里巴巴、京东、1号店等全国知名网站建立&仁寿产品&仁寿馆&后，通过统一包装打造特色农产品，实现网上销售青花椒5万公斤、不知火7.5万公斤、清见2.5万公斤、张三芝麻糕80万盒、塘生2000只、福仁缘枇杷饮料10万瓶。
　　带动工业转型。充分发挥互联网时代节会促销功能，将&线上线下&节会相结合，帮助许多工业企业打开销售、进货渠道，降低生产经营成本。同时，积极推进传统工业企业的电商化改造，在产品包装、对外宣传、营销渠道等方面帮助企业实现&变脸&，带动企业转型升级。目前，全县200户&三上企业&均建立了门户网站，2000户卖家在京东、阿里巴巴等电商平台注册运营。
　　刺激三产物流。仁寿整合县内万村千乡服务点、商贸中心、供销社、邮政以及&四通一达&等物流资源，采取产地直供的形式，通过网贸港平行仓下单发货并回执。充分做到统一库存、统一包装、统一发货、统一配送、统一售后，减少运输空车率，切实降低物流成本。借助京东集团强大的物流体系和西南网贸港的智慧仓储体系，设立县级物流配送中心、乡镇区域配送中心和村级配送服务站，分捡分流，解决物流&最后一公里&难题。同时，与京东集团合作，在建立生鲜农业电商基地、城市生鲜终端配送体系、打造地方地标特色网络品牌、推进农村信用体系建设、优化金融服务等领域，共同推进电商产业发展，实现互利共赢。今年，将全面建成1个县级电商运营中心、1个县级物流中心、15个区域物流中心、60个乡镇和400个村级电商服务站。
　　以惠民增收为落脚点
　　创业培训向孵化聚光
　　产业发展好坏的一个重要标志是：人民是否得实惠、是否增收致富。近年来，仁寿始终向着这一目标不断努力，提供全方位的创业培训服务，吸纳近50万外出务工者回乡参与电商经营。
　　突出学校课程培训。从2014年秋季开学起，充分整合县内职业教育资源，增设电子商务专业课程供学生选择、选修。同时，利用仁寿职业教育中心的教育资源与西南网贸港的技术资源，筹建电子商务学院，实现电商培训规范化和标准化。
　　强化行业专题培训。一是，政府牵头对部门开展电商产业发展专题培训5期，不断强化党员干部发展电商的意识和专业知识水平。二是，利用四川网贸港科技公司建成全县网商孵化创业基地，建立从技能培训到店铺设计装修，从货源组织到开店创业的一条龙培训创业体系，设立创业扶持基金，帮助学员创业就业。2014年共开班培训21期、5020学员，有1400多人成功开店，其中80%的学员在创业区坚持自己的电子商务创业之路，店铺等级五星以上的622人。同时，县商务局、县电商办还联合该公司在全县重点乡镇开展现场巡回培训，普及电商知识，加快本土电商人才梯队建设。今年3月26日，仁寿县与京东联合举办的大学生村干部培训会，对全县的279名大学生村干部进行了专题培训，取得良好效果。据初步统计，2014年全县电子商务交易额同比增长30%。
　　首个&互联网+农产品&的大型实践 仁寿枇杷从地头到北京市民手中仅需36小时
　　偏远地区的农民不仅可以买回优质便宜的商品，还能把自家的枇杷卖进北京、上海等大城市，这改变农村商业体系的&一进一出&正在仁寿发生：&中国&仁寿第十五届枇杷节暨仁寿首届京东网上枇杷节&正式揭幕
　　&中国枇杷之乡&仁寿县21万亩绿色枇杷种植园出产的大五星枇杷，将借由京东电商平台与物流配送网络销往全国31个省区，城市消费者将坐享新鲜采摘、加工、京东冷链配送、全程质量监控保障、36&&48小时直达的生鲜电商服务。
　　这是四川首例全县将农产品集体打包触网的&互联网+农产品&案例。此前，京东在仁寿建设了&京东帮服务店&、&县级服务中心&和乡村合作点，并招募超过200名乡村推广员，在仁寿的任何地方，均能享受京东送货上门服务。仁寿县枇杷触网，意味着京东打通了农村电商的闭环，不仅让农村消费者享受到城市一样的优质网购体验，也让城市消费者享受到农村新鲜、优质的农产品，帮助村民致富。
　　仁寿县之所以将枇杷打包，通过京东平台和物流渠道销售，源于多年来在线下销售中出现的高成本、难控制等问题。
　　在传统销售模式下，杷农们主要以批发商收购、集散市场售卖、游客采摘及零售等方式销售。为帮助杷农们拓展销售渠道，推动枇杷产业发展，仁寿政府已组织举办了十四届枇杷节，在宣传地区枇杷品牌等方面收到了一定效果。但随着电子商务的发展，线上生鲜产品市场越发红火，线下水果销售市场逐渐受到挤压，销售之路越走越窄，寻求新的营销模式，拓宽枇杷销售渠道成为政府为农民办实事的一项首要任务。此次，仁寿县与京东联合举办的首个互联网枇杷节，尝试用电商扫清农副产品进城的各种障碍，从农民增收、城里人尝鲜到加工商收获销量剧增的甜头，让这个链条上的各方都享受到电商的红利。
　　仁寿枇杷在四川家喻户晓，为龙泉山脉特产之枇杷之王&&大五星枇杷，以&果大、色艳、皮薄、肉厚、柔软、汁多、味美、质密&著称，2010年获中国农业部农产品地理标志保护。为保证此次枇杷上网，京东&中国特产&仁寿馆&也正式上线运营，消费者通过电脑、手机客户端、微信等方式均可上网订购，下单后直接在田间包装、发货，京东物流直供北京、上海、成都等地，36小时内即可到达消费者手中，其他地区配送最多48小时。
　　&赶场小站&代买代卖 农民生活大改变
　　2014年12月，仁寿成为全国首批电子商务进农村综合示范县。半年来，仁寿不辱使命，由本地电商企业牵头，加强与国内知名电商企业战略合作，整合各类流通渠道资源，实现渠道下沉，跨界融合，创新探索出独具特色的仁寿农村电子商务综合服务模式。有效实现了&农产品进城、工业品下乡&流畅运转，全县电子商务进农村综合示范工程走上了发展的快车道，社会经济效益显著提升，&卖货用赶场、生活似蜜糖&成为仁寿农村家喻户晓的电商经。
　　项目进度和特点
　　按照工作目标，全县计划用3年时间，实现电商从业人员孵化培训3万人以上，建立完善农村电子商务综合服务平台，包括建设1个县级电商服务中心（含县级物流配送中心），15个乡镇区域配送中心，60个乡（镇）级电商服务站，400个村级电商服务点。电商交易额年均增长30%以上，物流成本下降20%以上，促进农村流通现代化水平显著提高，实现保障体系更加健全，配套服务更加完善，产业发展更加聚集的农村电子商务新格局。截至今年4月底，全县已完成覆盖13个乡镇和57个行政村共计70个电商服务站的布点建设。同时，还与四川省威远县、黑龙江省泰来县等县、市达成合作推进电子商务进农村工程。今年一季度，新增培训电商从业人员2023人，乡镇村级电商服务站日均代买量总计超过230件，代销农家鸡蛋总计7万枚、清见5万斤等，销售总额100万元左右，促农民增收数十万元。
　　仁寿电子商务
　　进农村工程呈现的特点
　　起步晚、推进快。2014年年初，该县成立县长为组长的电子商务发展领导小组，建立协调推进机制，规划建设电子商务产业园区；同年5月，启动电子商务进农村工程，仁寿首个&电子商务进农村&工程试点乡镇及全县首个电子商务农副产品资源采集站授牌中岗乡。
　　夯基础，勇创新。结合县情创新探索出仁寿县电子商务产业的发展路径和电子商务进农村模式。即由本地注册的电商企业&&四川网贸港科技有限公司牵头，设立县域农村电子商务综合服务中心（仁寿农村电商O2O综合服务中心），以&赶场小站&为统一标识，在全县布局电子商务服务站推进电子商务进农村工作，形成了可复制、可推广的农村电子商务运营模式，实现了&工业品下乡和农产品进城&功能。今年3月15日&赶场小站.com&平台正式商用上线。
　　搭平台、促发展。日，仁寿县政府与京东集团就开展农村电子商务合作签订战略合作协议，双方联手合作&多快好省&工业品下乡模式，帮助仁寿优势产品走出去。日，京东集团&京东帮仁寿服务店&正式运营；2月10日，仁寿福仁缘枇杷原浆成为京东直供产品，借力京东平台塑造产品品牌，仁寿文宫枇杷产业基地成为京东直供基地等。除加强与京东的战略合作外，仁寿还是阿里巴巴在四川的合作签约县，从去年三季度开始在天猫、一号店等平台上建设运营了多家&特色产品仁寿馆&，多渠道推进地域特色产品促销。
　　工作经验和启示
　　政府重视。仁寿县将电子商务作为重点发展的先导型服务业，坚持&政府引导、市场驱动、企业主体、应用主导&原则，把发展电子商务作为推动产业联动、促进农民增收、丰富城乡消费的重要手段，从制度保障、经费保证等多方面特事特办推进电子商务进农村示范工程。县委、县政府主要领导亲自抓发展规划、重大项目引进、亲自主持全县电子商务进农村推进会。2014年出台政策支持，设立电商产业发展资金配套示范项目；大力发展本地电商，对传统商贸企业、工业企业、专业合作社实施电商化改造，全县有近200户&三上企业&建立了自己的门户网站，近2000户卖家在淘宝、京东等电子商务平台注册。通过报纸等媒介大力宣传仁寿电商，营造良好舆论氛围。今年4月25日，中央电视台财经频道&聚焦互联网+&栏目，对仁寿电子商务进农村示范工程进行了专题报道，引起了社会广泛关注。
　　孵化先行。发展电子商务对吸纳农村知识青年&守家致富&具有重要作用。2014年3月，县政府下发《关于加快仁寿县电子商务培训的通知》，对全县电子商务人才队伍建设进行部署，给予专门的经费支持，通过学校课程培训、行业专题培训和现场技能培训等，全县电商培训超过万人次。最引人关注的是66名残疾人成功开店，58名农村专合社员成功开店。此外，结合实际，仁寿还大力在重点乡镇开展现场巡回培训，开展&大学生村干部&、赶场小站管理员培训等多层次培训。今年年初，仁寿县政府、四川网贸港科技有限公司还与四川省商职院、西南财经大学、阿里巴巴华西电商学院和京东西南区建立了培训、实训的战略合作关系。
　　跨界合作。从仁寿电商进农村示范工程推进实际看，农村电商O2O综合服务平台的实施成功是跨界合作带来的&低成本、高效率&拓展的成功。目前仁寿&赶场小站&农村电商O2O综合服务平台与多家金融机构合作，探索开展针对农合社和农户的信用贷款服务。
　　农民&赶场&搭上电子商务快车
　　&&仁寿实施电子商务进农村综合示范工程的启示
　　&赶场&是西南农村乡镇普遍实行的定期集市贸易，逢场日市集上百货皆聚，农户出售农副产品，买回自家需要的商品。在商务部、财政部启动的电子商务进农村综合示范县项目中，仁寿县结合县域经济优势，由本地电商企业牵头，与国内知名电商企业战略合作，创新探索出独具特色的仁寿农村电子商务综合服务平台，让农民&赶场&搭上电子商务快车，实现&农产品进城、工业品下乡&流畅运转，有效促进农村现代流通体系建设。
　　启示一：农村电商蓬勃发展必将成为&万村千乡工程&升级版
　　商务部牵头实施的&万村千乡工程&为建立县域&工业品下乡，农产品进城&流通渠道打下了基础，对促进农民增收，方便农村消费，缩小城乡消费差距，提升农民消费水平起到了积极作用。
　　仁寿县自2005年实施&万村千乡市场工程&以来，全县共建设和改造日用消费农家店492个（其中80个完成信息化改造），农资农家店319个，日用消费品综合配送率达到80%（其中食品类配送率达到100%）。在互联网技术越来越发达的今天，城里人热衷网上&淘宝&，阿里、京东等大型电商企业忙着下乡，拓展农村消费市场。如何提升农村流通服务水平，让农民&赶场&搭上电子商务快车，商务部、财政部牵头实施的电子商务进农村工程恰逢其时，既可对原来的万村千乡农家店实施信息化改造，整合资源，解决村级物流&最后一公里&问题，提升服务功能，又能有效推动农业专业合作社和农户触网销售，实现农产品产销的&B2C&，真正实现&工业品下乡、农产品进城&的流畅运转。
　　启示二：孵化&农户成为网商&是农村电商发展的活力
　　与东部发达地区的农村相比，西南农村的青年劳动力大都外出务工。如何吸引农村青年&返乡创业&、&留村致富&，促进县域&一产增值、三产繁荣&？
　　电子商务进农村综合工程把农民孵化培训成网商是一条很好的路径。仁寿清见在成都超市，1公斤卖40元左右，农户直供超市仅12元左右，在经过培训后，清见合作社的农户在淘宝开店，直供价都卖到了32元左右，而且还能通过网商创业基地提供的物流直接配送给买家。能够便捷销售挣钱，农民触网就有了动力，农村电商发展就有了活力。&助力网商成长，实现创业梦想&已经成为仁寿网商孵化创业基地的宗旨和一项民生工程，2014年培训了21期学员、5020人。年末外出务工人员返乡高峰期，孵化创业基地是&一坐难求&，挤满了希望通过电商创业的群众。
　　启示三：实施跨界整合是电子商务进农村的必由之路
　　农村电商O2O平台的实施，促进了跨界整合的成功。目前仁寿农村电商O2O平台已经得到了人民银行眉山分行等机构的支持，采取合作方式，将万村千乡工程、四川省农村信用体系建设试点等项目整合到电子商务进农村综合示范项目上并行实施，在&赶场小站&乡镇村电商服务站布点中有效利用万村千乡农家店和中国电信网点、&赶场小站&网络平台有序连接农村信用体系农户的基础信用数据，并用网络交易活化数据、&赶场小站&乡镇村电商服务站结算配备建行支付系统，并探索开展针对农合社和农户的信用贷款服务。
　　此外，在解决&最后一公里物流&方面，大力推进与邮政、京东的合作，&赶场小站&的布点路线与邮政下乡路线和京东工业品下乡物流相衔接，相互支持，实现低成本双向物流。
　　原标题：&互联网+农业&仁寿农村电子商务&E路高歌&
第一农经网推荐
[专题汇总]PHOTO
中华农业群英谱：这些中国农业的
【蛤蚧养殖专题】蛤蚧养殖技术
【养蚕专题】蚕的养殖方法_养蚕
【娃娃鱼专题】娃娃鱼怎么养 娃
厦门思明软件园二期-全讯
am9:00-pm18:00
｜｜｜｜｜