结婚不到半年,我老婆跟陌陌上认识的陌生男人玩一夜情。本来第二天还答应来看我的，但是等我上完晚班打_百度宝宝知道一周新媒体观察（11.5-11.11）：天猫“双十一”移动网购成新宠&陌陌拟上市
中国传媒大学新闻学院&王乐
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本期新媒体观察聚焦：刚刚过去的天猫“双十一”购物狂欢节总成交额571亿元，比去年提高六成，其中无线成交额243亿，占比42.6%，移动网购或成为未来电子商务的发展趋势；网易微博即将关闭，微博路在何方引人深思；陌陌拟赴美上市，陌生人社交的盈利模式仍待探索；腾讯举办第二届WE大会，人工智能、脑机接口、基因科技、外太空旅行等多领域的创新闪亮眼球。
一、天猫“双十一”无线成交额243亿，移动购物成新宠
今年“双十一”无疑又是一次网购的狂欢，据天猫数据显示，11日零点开场后2分53秒，天猫狂欢节交易额就突破了10亿元，比去年快了3分多钟；零点38分28秒，其交易额超100亿元；最终天猫“双十一”成交总额571亿，比去年的350亿总额高出六成。不断刷新的成交纪录让人们不住地惊叹，同时一些新的趋势正逐渐显现。
数据显示，在0点38分天猫成交额超100亿时，无线成交占比为45.5%，而去年是20%左右；7时36分，天猫无线成交额突破100亿元；最终无线成交243亿，占比为42.6%。移动端的抢眼表现表明移动购物是越来越受欢迎的购物方式。
目前我国手机网民规模达到5.27亿人，手机网民规模已超越传统PC网民规模，大量移动网民无疑为移动购物创造了巨大的消费市场。同时随着电商企业大力推动，也让越来越多的消费者用手机购物成为习惯。手机购物经常能享受到平台特殊照顾而提供的优惠。另外移动网购的高度便利性让消费者随时可以利用碎片化的时间购物，大大提高了消费者对移动网购的依赖程度，促使移动网购迅速普及。
当然目前来看移动网购仍有许多需要提高的地方，由于移动终端的限制，在效果展示、内容搜索、购物便捷程度等方面仍有很多可以优化的地方，完善服务才能更好地吸引消费者。
尽管移动网购仍需完善，但不可否认的是其前景值得期待。阿里巴巴近期第三季度财报显示，第三季度阿里旗下中国零售平台，移动端交易额达到1900.54亿元，同比增长263%，9月其旗下移动电子商务平台月活跃用户为2.17亿，同比增长138.5%。因而移动网购更有可能成为未来电子商务的发展趋势。
二、网易微博即将关闭 微博路在何方？
媒体11月5日报道网易微博发布公告宣布将正式关闭，提醒所有微博用户迁移至网易旗下轻博客LOFTER以保存原内容。资料显示，LOFTER是网易公司在2011年8月下旬推出的一款轻博客产品，它的原型是美国的Tumblr，目的“为用户提供简约、易用、有品质、重原创的博客工具、原创社区，以及有品质的手机博客应用”。
网易宣布关闭微博不久，11月6日腾讯微博发布公告称，微博会员将于11月7日16时起暂停申请开通和续费，这是继今年7月，腾讯撤销微博事业部，并且不再做更新后进一步的举措。
当前微信等社交工具强有力地冲击使微博的生存环境越发恶劣。除了新浪微博和搜狐微博，四大门户网站有两家都相继停止了微博业务。对于搜狐来说，媒体报道张朝阳亲自承认过搜狐微博的失利并提出创新战略。即使对于目前一家独大的新浪微博来说，情况也不容乐观，新浪微博也正面临用户大量流失且用户活跃度大幅下降的困境。微博的黄时代似乎已经过去。
既然用户对于微博来说十分重要，然而网易此次关闭微博的举动有一点让人不解，网易微博仅仅是将用户的原内容迁移至轻博客，但并不包括网易微博用户原有的好友关系。这点有违社交工具的初衷，即扩展用户社交关系。这也会导致用户流失。网易目前也未对此作出解释。
从目前情况看，微博相较于微信，其社交功能并不突出，相反平台性质越发明显，常常被调侃沦为“传统媒体”，这样一个“传统媒体”，同时又是一个“舶来品”，恐怕只有重新找准定位，提出创新战略，满足用户需求，才有可能挽回流失的用户，重塑其生命力。
三、陌陌拟赴美上市，盈利模式仍待探索
11月8日，陌陌科技正式向美国证券交委员会（SEC）提交了IPO申请。招股书显示，陌陌此次公开上市拟募资3亿美元，选择在纳斯达克挂牌，股票代码为“MOMO”。
陌陌从诞生起，就在陌生人社交领域风生水起，借着“约炮神器”的东风发展壮大，陌陌对此也十分暧昧，在广告宣传上也出现了像“约他来当造物主”、“约点别的”等擦边的广告词，这些让陌陌短时间内获得巨量用户。目前看来，虽然陌陌的口碑饱受争议，但却让他避免了和微信的正面碰撞。微信目前是一款熟人社交软件，其用户关系链已经沉淀，用户迁徙成本高，陌陌如果和微信争夺熟人社交市场份额，难有今天的成绩。但随着社交平台的不断发展，如果“约炮神器”的标签还久久撕不掉，必然会陷入越成功越Low的尴尬境地，要走出这个囚徒困境，只能舍弃“约炮神器”，加速洗白过程。不过洗白不意味着放弃陌生人社交，毕竟陌生人社交不等于“约炮”，不能因用户动机不纯，就关闭陌生人社交的巨大市场。
从陌陌2013年尝试商业化探索以来，其主要依靠用户会员费、游戏收入及付费表情赚钱。这些还主要停留在互联网增值服务上，并且目前陌陌也未实现盈利，财务显示，其在2014年上半年净亏损830万美元。这就说明陌陌仍然要探索新的盈利模式。今年以来陌陌开始发力兴趣社交，还试水O2O广告业务等。陌陌基于LBS，以不同的兴趣类别做区分创建群组，用户可以根据地理位置、兴趣等多个维度的因素选择加入哪一个群组。截至日，用户建立基于不同地理位置和兴趣的群组450万个，2014年9月月活跃群组为200万个。通过群组让更多的陌生人先根据兴趣集在一起，然后通过线下活动建立连接，完成陌生人到熟人的转换。线下聚集时陌陌可以和商家合作，给商家导流，商家借此营销自己，双方合作分成。这样不仅帮用户解决认识陌生人的动机和安全等问题，陌陌还借群组实现了新的盈利模式的构建。
四、腾讯举办第二届WE大会
11月8日下午，腾讯在北京北展剧场举办第二届WE大会，大会旨在展示前沿科技技术、产品和观念。在五个多小时时间里，来自全球各地的12位顶尖科学家、互联网思想家和技术专家展示了人工智能、脑机接口、基因科技、外太空旅行等多领域的创新。
可穿戴设备在未来可以通过脑电波了解人们的情绪和喜好。日本的生物感知技术研究者展示了一系列用生物感知技术的新型社交工具，“猫耳朵”能够通过检测人脑电波模仿猫的生物性来表达使用者的情绪。一款叫neco耳机，能随时从全球选择符合佩戴者心情的歌曲。
本届腾讯ＷＥ大会上，关于基因推动肿瘤治疗新方式的科技同样令人瞩目。科学家目前已能够从血液里面抽取各个组织游离的DNA进行检测，可以对每一个肿瘤病人进行相应的对症下药。
除了人工智能以及基因领域的创新和发展，两场关于太空领域的演讲让人心动。未来低成本太空体验旅行变成可能，乘客只需花费7.5万美元就可以搭乘航天舱，在距离地球30公里在太空边缘遨游。它所提供的技术与其他商业太空旅行所采用的火箭运载技术有所不同，使用的是热气球。乘客不需要经历过多培训，也无需穿航天服，只要坐在舒适的太空舱中，就能欣赏到太空和地球的美景。
本次会议主题叫做“nothing but the future”，可以翻译为“未来至上”。会议的12位嘉宾无论是理念还是展示的产品，都很好地诠释了这一主题。
(责编：赵光霞、宋心蕊)
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by .cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved当陌陌用户到达2000万时，陌陌 COO 王力于近日表示：陌陌将在 3.0 版本中抛开陌生人交友的概念，以一个全新的品牌的形象出现。另外，3.0版本将把产品形态转向「基于地点的社区」，让距离比较近，有类似兴趣爱好、志同道合的人能够聚在一起，产生内容、形成门槛，通过丰富的 UGC 和 POI 抬高竞争壁垒。
陌生人交友，只为一炮。而且还是一闷炮，问问你身边究竟有多少人在陌陌上约到了？看看艹榴上的核心用户，有几个是活跃在陌陌上的？没有。像P爷举的麦田，很有代表性，我想不光是麦田阶层的需求不明确，白领阶层也没有。想啊，1.谁需要？2.能否满足？我不觉得一个天天挣扎在一线城市的生存线上的人会在这方面动脑子，我是从北京的地下室里爬出来的，那个时候的我，主要精力还是工作上，立不住脚根，一切都是扯淡。一旦有需求的人，有闲时间在这方面用功的，他的社交关系必然不止一条，比如微博上、知乎上、豆瓣网、微信圈、身边认识但不熟悉的、看对眼需要努力的、偶然机会同时出差的……使点力太容易推倒了。呵呵～～别笑，现实就是这样，贵圈太乱！约炮是个严肃而认真的事情，如果没有一定价值观的驱同和认可，只为满足一时性欲，还真不如找小姐，她们简单，可依赖。谁天天愿意花三五个小时泡在一个碰运气的交友软件上？可能会有，但靠这帮人去推动陌陌，投资人会答应吗？
&b&陌陌并没有放弃「陌生人交友概念」，「基于兴趣图谱的群组」实际上是「陌生人交友」不断发展的一条必经之路，同时也是能够将巨大的用户量变现的商业化道路之一。&/b&&br&&br&陌陌在一开始以「约炮神器」的噱头成功打动了无数屌丝青年的那颗寂寞而又不甘寂寞的心，通过品牌营销迅速积累了第一批原始用户。但是「约炮神器」这东西永远是只是一个传说，因为「约炮」这种社会行为的特性导致了在市场上根本不可能存在一款打着约炮旗号而且还能真能约到炮的移动产品（对此结论如有质疑可另开题目讨论）。所以，陌陌要继续往前走，必须得摆脱「约炮神器」这个品牌形象，所以才会看到陌陌开始利用微博事件营销（例如北京年初的发大水就来了一发）不断地为自己洗白，并在产品设计上强化了基于 LBS 信息和兴趣图谱的群组功能，进一步淡化「约炮」这一「特色功能」的同时，让陌陌发展为一个真正的多领域垂直网络社区。&br&&br&上面这个是第一点，为什么陌陌已经不搞「约炮神器」这一套东西了，因为这玩意搞不下去。&br&&br&&br&第二点， 为什么陌陌要做「基于兴趣图谱的群组」这个功能？&br&所谓的「社交」是什么东西？直指其本质，不过是人与人之间社会关系的建立与维护。因此，社交应用大多数能够区分为两类，一种是维护型的，像 QQ（QQ 群除外）、微信、微博（有一半吧），另一种则是建立型的，像陌陌、人人网、知乎（有一半吧）。当然，这种「强关系」「弱关系」的东西也已经是老生常谈了，这里只说如何建立，建立之后又该如何发展。&br&&br&人为什么要和另外一个完全不相识的人建立社会关系？这里总不会是没原因的，就像你不会有事没事在大街上随手抓一个人就要跟他 / 她做朋友一样。人和人交往的原因，无非分为三种：过去、现在和未来。&br&&br&「过去」是指两个人同时对过去已经发生的某些事物有相同或相似的感受或经历。你以前在人大读书，我以前也在人大读书，所以我们两个对「人大」这个事物有共同话题；你从过去一直到现在都喜欢上知乎，我也是喜欢上知乎，所以我们俩对「知乎」这个事物有共同话题；你以前当过兵、我以前也当过兵，所以我们对「当兵」这个经历有有共同话题。&br&&br&「现在」是指两个人在这一刻处于相同或相似的状态或情境，或者在现在这一刻对某个事物有相同或相似的情感和看法。我们俩现在很无聊，想找人聊天 / 打球 / 泡吧 / 看电影，所以就能聊到一齐；&br&&br&「将来」是指两个人对未来即将会发生的事情有相同或相似的感受或者在未来我们都想着做同样的某些事情。你觉得移动互联网是趋势，我也觉得移动互联网在未来很有搞头，我们俩都想在这个势头上干点什么东西出来，想要一齐创业，所以我们俩就能很容易地搭上话；你明年要去看世界杯，我明年也要去看世界杯，我们都抱着找个伴一齐去看的想法，所以我就跟你聊上了。&br&&br&总而言之，人与人之间的交往，往往会需要一个切入点来打破陌生人之间的隔膜。这个切入点可以共同的兴趣爱好，可以是职业工作上的东西，也可以是生活中的柴米油盐酱醋茶，还可以是很功利性的个人利益，可以是任何东西，但必须得有。而且不仅仅是两个人的交往，多个陌生人之间的社会关系建立，也同样需要一个切入点来撬动起社交关系。&br&&br&通过地理信息和兴趣爱好对已有的用户群进行划分，分出一个个聚集在同一个地点附近，有着共同爱好的细分用户群，让用户不再只能根据实际距离的近远来寻找能够聊得上的陌生人，而是有目的性的从已经细分好的群组之中，找一个有着共同话题的「好友」，我认为，与最初的陌陌相比，这样的交友路径更接近真正而且真实的「陌生人交友」。&br&&br&这就是「基于 LBS 和兴趣图谱的群组」这个产品形态的来源。这是第二点。&br&&br&&br&第三点，为什么说群组功能的出现让陌陌有了将巨大用户量变现的可能性？&br&&br&「拿到用户只是成功的一半，拿不到钱说什么都是扯淡」这句话在互联网行业里面已经是老生常谈到烂大街的道理，这么浅显的道理你懂我懂大家都懂唐岩这么精明的人更加不可能不懂，所以接下来的事情你们都知道了，陌陌在 4.0 版本推出了陌陌会员和表情商店，以「免费 - 增值模式」对陌陌进行商业化的尝试和探索。&br&&br&当然，唐岩憋了将近两年终于才肯伸出来的这一手其实也实在说不上有什么新意，「免费 - 增值模式」这样的东西哪怕是放在十年前来说都已经老掉牙的东西了，而且依照目前国内用户对移动应用的会员服务和付费表情的购买率来说，这样的盈利模式最多只能让陌陌达到温饱线标准，连小康都够不上，这 5000 万用户握在手里最后只能给自己弄口稀饭吃，是不是觉得好像浪费了点？&br&&br&但是别忘了，陌陌还藏着一道一直不肯亮出来的杀手锏，它的名字叫 O2O。&br&&br&如果说「约炮」让陌陌从 0 做到 1000 万，那么让陌陌从 1000 万跳跃到 5000 万的，正是看上去并不起眼的群组功能。而更重要的是，因为这群组功能，让陌陌的竞争能力、发展空间和商业化可能性提升了不止一个层次。这道理很简单，两个人完全不认识的人互聊，除了通过约炮为酒店业和避孕套制造业创造那一丁点几乎可以忽略不计的 GDP 以外，几乎就不能再产出点什么有价值的东西了，但是如果有这么一群在同一个地点附近的陌生人，基于同一个兴趣或者话题聚集起来，可以想象，这里面能够创造的价值要比两个人单聊要多得多得多。&br&&br&根据陌陌的官方数据，目前陌陌群组出现最频繁的三个搜索关键词分别是：LOL、交友、麻将。对这个数据稍微解读一下，就可以发现一个很有趣的现象：LOL 背后所代表的是学生群体，这些群组主要出现在大学城和高校附近；麻将群组则一般位于相对成熟的住宅区和公寓小区；至于交友，实际上大部分都是夜蒲圈的代名词，群组成员大多数都是大中型商圈的城市白领和蓝领。这一方面说明了陌陌群组的确已经全面渗透到 90 后的学生群体和 80 后的上班族群体，并深深扎根在高校、小区、商圈等城市中人流量最集中的地方；另一方面，这些基于兴趣图谱形成的群组绝大部分都与线下活动紧密相连，正是这一点，展现了陌陌开拓 O2O 的商业模式的可行性。&br&&br&以交友群组为例，我在公司和家里搜索了一下附近的圈子，并随机地申请加入了其中的几个夜蒲群。根据观察和与群主的聊天所得，这些夜蒲群都呈现着一些同样的规则，譬如：每周定期一到两次的例行聚会或活动，活动地点通常固定在附近的一间或几间酒吧，活动费用一般是 AB 制（即男生每人 300，女生减半或免费），超过两次或三次不出席聚会将会被踢出群等等。这样的清一色相似的规矩难免让人浮想联翩，可以很简单地推算一下，平均每个群组 30 人左右，如果每次有 15 个男士出席聚会，一个交友群组就能产生每月
的消费；如果这些群都是由一个专业团队去管理和组织的话，那么一个团队可以带 15 到 20 个交友群组，每个月可以为附近的酒吧带来 27 万~72 万的营业额。&br&&br&看到这里应该有人会想到了，这套路不就跟当年曾经在 QQ 群风行一时的「酒吧群托」一模一样么？完全正确，实际上，已经有不少的群托团队开始往微信和陌陌等移动端的即时通讯工具上迁移，特别是像陌陌这样以陌生交友为定位的类 KIK 应用，可以对单身男性这部分群体进行准确定位，再加上陌陌群组有着地理信息和兴趣图谱的天然优势，能够保证陌陌群组在效率上拉开 QQ 群上百条街的距离，只要在推广和宣传上做足功课，这些群托自然就财源不断了。&br&&br&这样的 O2O 模式同样可以复制到网吧、棋牌室、运动场馆、酒店、旅行社等等等等，只要有兴趣群组，就一定会有活动，只要有活动，就一定会有消费的地方。已经产生出如此完整的 O2O 闭环，陌陌团队又怎么可能不知道？这种事情换做是腾讯或者淘宝，可能早已经推出「陌陌 O2O 营销平台」，让商家进驻平台，然后竞价排名，从中抽佣分成。&br&&br&但陌陌没有这样做。&br&&br&究其缘故，其一，未知的法律风险。对于群托这样的模式是否属于诈骗行为，目前在法律上再无定论，仍然还是灰色地带，现在可能没有事，但不知道以后有没有事，什么时候有事。&br&&br&其二，更直接更根本的原因是，O2O 的操作难度始终还是目前陌陌团队无法承受之重。在全国范围内搭建线下网络需要一个庞大的地推团队，而陌陌公司只有 80 人左右，而且还不一定有充足的地推经验和线下商务能力，很显然，唯一的方法只能是雇佣或者收编一个现有的地推团队，人员成本和地推成本的暴增将会对陌陌的现金流增加压力，为陌陌及其团队带来额外的风险。&br&&br&『通过「陌生人交友」这一概念来积累原始用户→基于 LBS 和兴趣图谱对用户划分成一个个群组→引导群组去组织线下活动→与线下商家合作，以稳定的客流换取折扣优惠，并从中分成→企业盈利、用户获得优惠、客户获得客流，达成三赢局面』这样的 O2O 商业模式，看起来已经足够完整，足够清晰，但是一到了实际操作层面上，面对线上与线下的割裂之深，往往是有心无力，即使是陌陌这样成熟的产品和团队，最终也只能是望洋轻叹，O2O，想说爱你不容易。&br&&br&不过，现在不能做不代表以后不能做。商业模式并不是一个一开始定死了就不能回头的东西，何况单纯的线上盈利模式和 O2O 之间也并不是一山不能容二虎的节奏。城头变幻大王旗，到底陌陌的未来是怎样走的，估计也只有唐岩一个人心里明白，其他人都在瞎猜。&br&&br&PS. 从知情人士口中打听到小道消息，据说唐岩曾经在私下场合透露到陌陌将会在 9 月份上线游戏平台，并与现有的用户系统和虚拟币体系完全打通。所以，陌陌这是要踏上 Line 的道路的节奏？拭目以待吧。 &br&&br&&br&&br&&blockquote&&b&本答案部分内容出自本人在雷锋网上的投稿：&/b&&br&&b&&a href=&/momo-o2o-game-center.html& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/momo-o2o-g&/span&&span class=&invisible&&ame-center.html&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/b&&/blockquote&
陌陌并没有放弃「陌生人交友概念」，「基于兴趣图谱的群组」实际上是「陌生人交友」不断发展的一条必经之路，同时也是能够将巨大的用户量变现的商业化道路之一。陌陌在一开始以「约炮神器」的噱头成功打动了无数屌丝青年的那颗寂寞而又不甘寂寞的心，通过品…
陌陌“陌生人交友转向社区”的做法，正确与否有待时间来说明，但这肯定是合理的选择。&br&&br&一方面，社区是“一群人和一群人玩”，社交是“每个人自己去找别人玩”，前者更容易。你知道在陌陌找MM交一个友有多累么？完全没有任何共同点，你能做的只是厚脸皮和不断耗费时间。你知道在陌陌交到一个MM后有多无聊吗？没什么共同语言，也没法总见面、总睡觉……解决无聊的方法只有接着找下一个MM。用户自己的成本越高，活跃度就越低。&br&&br&另一方面，单纯和陌生人交友，这样的产品缺少凝聚力，用户流失率很高。2009年时MySpace垂涎Facebook的熟人社交，一心想改造MySpace的陌生人社交产品，结果找MySpace中国这边帮他们试水，前后折腾进去很多精力，原因就一条：MySpace这样的陌生人交友，用户流失率太高了。累积用户的成本越来越高，陌陌扩大规模的难度就越大。。&br&&br&说到底，不管陌陌产品形态如何，生意就是生意，做生意的要点就是控制成本、增加收益。既然现在陌陌看不到收益，那么以社区运营的方式去控制成本，这无疑是个合理的选择。
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我只知道自己无知。