-->RH惊了!一个令人震惊的数据,可能会引发电视媒体的雪崩 &一个数据会引起电视媒体的雪崩么？当然不会。这么理解，会搞反了因果关系，这里要说的是，依照电视媒体目前的发展趋势，即将可能会出现一种雪崩的状况。这种状况，正从一个数据中悄悄的透露出来，这又是一个什么样的数据呢？
“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%！”——摘自近日《中国视听新媒体发展报告（2013）》的权威数据发布。为什么说，这是一个令人震惊的数据，我们应该如何从市场层面解读这个数据？1． &单纯从数值上看，这个数据告诉我们，三年间，电视媒体的观众流失了一半以上，超过57%，接近6成。2． &从流失观众分析来看，流失掉的观众主要为年轻人，具有通过电脑、手机、平板等设备上网能力的人群，是消费的主流人群；剩下的观众，则老龄化严重。3． &综合来看，半数以上观众的减少，消费主力人群的流失，也许当前电视媒体的广告价值已经不足三年前的1/3了。一个失去了2/3广告价值的媒体，总体收入居然没有明显下降，这太没有天理了！呵呵，广告主可能反应慢一点，但不可能一直当傻子。4． &预测一下，当广告主醒来时，未来几年，电视台广告收入或将大幅下滑，2012年报纸广告市场规模降幅为12.6%，纸媒的命运将会很快降临到电视媒体的头上，并且会更加强烈。随着网络视频广告收入的增加，网络视频网站实力的不断增强，更丰富的内容，更便捷的技术，更快更廉价的带宽，将会带走更多的观众和更多的用户时间，并且会提供与电视相比更佳的广告效果，这些给电视媒体带来的巨大冲击力，将会如海啸般巨大，电视台广告收入将可能会迎来一个大幅度下滑的时代，20%？甚至更多。5． &被新媒体挖了墙角？NO！是大半个房子都被挖掉了。回想近几年来，网络视频行业的发展，可谓一夜之间遍地开花，之后迅速进入洗牌、整合的过程。至2012年底，我国网络视频用户达3.72亿，占网民总数的70%。更令人惊叹的是，这一新蛋糕吸引力竟如此惊人，年中国网络视频广告市场规模增幅，有3年都超过了120%，而相关研究数据表明，电视广告2012年增幅仅为6.4%，少的可怜。但是，真正的坏日子还没有到来，接下来，我们将可能会看到，电视台收入的大幅度下滑。这些都是真的吗？面对即将恶化的竞争环境，电视媒体人准备好了么？1． &观众流失现象是暂时的吗？有逆转的可能吗？我们判断，总体趋势上，观众流失显然是必然的，并且不可逆转。试问，在繁忙紧张的工作和生活压力下，你想要了解信息，第一时间的想法会是打开电视吗？如果有同事告诉你《中国好声音》很棒，那么，你的第一反应，可能会是上百度搜索《中国好声音》，判断一下，这到底是不是自己的菜，如果是，点开网络视频就直接观看了，这是多便捷的方式啊。总不是要等下班回到家，再打开电视等吧？也许今天还不播呢，是不是？所以，这就是当下电视观众流向网络媒体的一个重要原因。虽然大家看电视的时间都在减少的趋势难以改变，但电视台仍然会有一定的行动空间，比如抢占某些特定时段，比如家庭相聚时间，比如直播节目，比如买断独播权，办法总是有的，只是那个唯我独尊的年代已经结束了。2． &蛋糕的大幅度缩小，必定会进一步恶化卫星电视媒体的竞争关系当前，广告主或许尚未大幅降低电视广告的投放预算，冬天尚未真正来临，但是很快就会来临。到那时，本来竞争就很激烈，况且在蛋糕持续缩小的状况下，竞争将会变得白热化。以前或许只是比谁活得更滋润一点的竞争，接下来则将是你死我活的较量。3． &巨大的竞争压力，造就了收视率造假的现象，可以想象，随着这个压力的接续增强，未来，本来就已经失信的收视率数据，将会变得更加不靠谱。让人震惊的数据将会给电视媒体，以及电视媒体人带来怎样的变化？1． &许多电视台倒闭？这肯定不可能，原因大家都懂，但大面积亏损，则难以避免。到底谁，会最先陷入经营困境，大家可参考附录：开元研究各省台卫视综合影响力简报。2． &电视台员工好日子的时代将一去不返，优秀创意人员、优秀制作公司的春天将会到来。其主要原因是，电视台不再是唯一的节目变现途径，网络视频行业的巨大冲击，使得电视台的渠道租值大幅度下降；巨大的竞争压力会迫使栏目、剧集的质量提升，这会促使节目创意价值的飙升，内容为王的时代将会来临。3． &很多电视台，或许只能继续依靠欺骗性的电视购物广告，蒙骗中老年人来生存，但这样的电视台，观众会越来越少，他们的日子也会日益为艰。4． &围绕收视率问题，将会更加困扰电视台的经营人员，如果继续听信于收视率，造假现象将会进一步加剧。绕不开的收视率，如何真实评估节目的影响力和广告价值？1． &收视率，是目前评估电视广告价值的唯一标准，但这个标准正在变得越来越可笑首先，样本偏差。对主流人群，尤其高收入人群缺乏覆盖。想想，各位看客，你家里装了收视仪吗？应该是没有的吧。中国传媒大学艺术研究院院长、文艺评论家仲呈祥先生，曾多次公开质疑收视率调查的科学性。通过调查，他发现样本户的选点很不科学，至少在全国政协的文艺委员、高校和部队三类观众群中，没有样本户。还有调查显示，收视率样本户中大学以上学历不足10%。那么这样的收视率数据对于广告主而言，究竟有何意义呢？第二，样本偏小，误差巨大。超千万人口的城市，样本800，误差巨大，95%的置信度，置信区间±3.46；如果A电视台收视率为1%，那么，从统计学上的解释来说，有95%的把握确定收看了A电视台人群比例在0%（-2.46%）——4.46%之间，如果B电视台的收视率为2%，则有95%的把握确定收看了B电视台人群比例在0%（-1.46%）——5.46%之间，从这个解释上看，聪明的您，真的会认为，收看B电视台的人，真的比收看A电视台的人多一倍么？第三，样本污染。数据作假，原因只有一个，收视率增加1%，或许意味着增加3000万的广告收入；而增加这1%，仅仅需要污染8个样本就足够了，这样的投入产出比，用马克思的理论来讲，会有人冒杀头的风险去干，收视率造假的现象层出不穷就可以理解了。第四，数据篡改、买卖。更令人震惊的传闻，通过某些方式，花钱甚至可以直接篡改数据。估计这种新闻你听的也不少，此处省略一万字……2． &上帝关闭一扇门，却为我们打开了一扇窗户，这扇窗户是什么？先问个问题吧，我们普通个人，不通过相关部门的批准，能否去准确测量一下天安门前旗杆的高度呢？我相信你不会想，也不敢爬上去直接测量一下。收视率就如同那天安门前的旗杆，直接测量是困难的，风险和成本巨大。去爬旗杆，很有可能被抓起来。从统计理论上讲，要做到可靠的收视率测量，则需要花费天价成本。但针对这个问题，我们会束手无策么？NO，学过初中物理的同学，都会有办法解决这个问题。你猜对了，就是影子原理。我相信不用过多解释，量旗杆，你已经知道怎么办了。同样，我们能否用类似的办法，通过某些技术手段，影射出电视台或节目真正的影响力和收视人群的规模呢？网络时代，给我们提供了这种可能。目前，中国网民数量，已经接近人口半数，并且社会主流人群也基本都是网民，网络既是生活的一部分，但更是现实生活的巨大投影。一个有影响力的电视节目，你很难想象，在网络上没有人讨论，没有人褒贬。通过测量电视台或节目的网络影响力，我们就能够折射出电视台或节目的收视人群规模。在这方面，开元研究率先进行了尝试，利用开元研究超过十年的媒体研究经验，运用影子原理，创新推出中国电视媒体网络影响力评估报告。如果你感兴趣，可以抢先一睹为快哟，附录即是一个相关研究的简报。3． &电视媒体网络影响力评估与收视率相比，有哪些优势？首先，与收视率相比，电视媒体网络影响力评估，样本数量巨大，覆盖人群全面，精度提升。比如以《中国好声音》和《非诚勿扰》为例，大家都知道，这都是影响力巨大的节目，收看节目的观众会数以千万计，通过网络表达了对节目不同的观感、情感的观众亦数以百万计，他们表达的这些信息，都会忠诚地记录在互联网上，研究这些信息，就相当于是一个以数以百万计观众为样本的调查研究，这是一个超大样本的研究，它将全面覆盖社会消费各个阶层的主流人群。通过这种研究得出的《中国好声音》和《非诚勿扰》的对比数据，对广告主来说，将会比收视率更有意义。其次，与收视率相比，电视媒体网络影响力评估得到的数据，将会更加客观，可靠性更高，并且被污染的可能性极低。整个互联网信息量庞大，谁也难以操纵数以亿计网民的真实表达，如果是企图买通百八十人，就想对数据构成影响，那只是沧海一粟，直接可以忽略不计。如果是企图运用成千上万的水军来干扰数据，那也是很难达到目标的。目前的互联网，中文网站数量数以百万计，水军能达到的范围也会很有限，通过数据算法，极易识别和过滤。 再次，网络影响力评估——让最真实的声音说话！让观众告诉你，他们更爱看哪些台？更喜欢哪些栏目？更喜欢什么样的电视剧？以及为什么。而收视率能吗？ 网络对于现代人的影响越来越大，除了获取信息之外，更多的是能为人们提供情感表达与释放。电视节目制造出来的公共话题，常常会在网络上热议，许多电视栏目也逐渐增加了网友互动环节，以表达对网络信息及受众意见的重视。从节目信息传播角度来讲，只有信息有效传达，并且激发了观众的共鸣，这才是好的节目，所以观众的声音才是衡量电视栏目是否有影响力的评判标准。电视台和节目的网络影响力评估，就是想让电视观众在网络上，发出来的这些真实而嘈杂的声音，能够清晰地被电视台听到。电视台的未来，出路在何方？1． &电视台重新恢复电视新闻的第一时间、第一视角、第一视频，加强突发性新闻的直播，内容上，更加回归关注民生的话题，这两方面一直是国内电视台缺失的，原因大家都懂。2． &两难的选择，在已经亏损或临界亏损的状态下，小投入，无产出，大投入，高风险。但选择进一步加大优秀栏目制作，大投入赌一把，会是很多电视台的必然选择。在这种选择下，如何降低风险，是他们需要考虑的问题，通常，在市场经济环境下的做法是，用数据决策。3． &未来几年，可能会出现很多电视台被迫出售经营权，或对外寻求经营合作。4． &等死…… 附录：开元电视媒体网络影响力研究报告（1）：31个省台卫视网络影响力排名（2013.06）在开元研究对31个省台卫视网络影响力评估（2013年6月）中，明显领先的是湖南卫视和东方卫视，处于第一阵列。 这两卫视之所以能够胜出，除了长期的效应积累之外，也主要归功于其近几年不断的进行栏目创新，各台几乎都有几档影响力强大的王牌节目，也正是这些王牌节目在拉动收视方面起到重要的作用。 江苏卫视、浙江卫视、山东卫视、安徽卫视、北京卫视，辽宁卫视则排名3至8名，处于第二阵列。31个省台卫视网络影响力排名（2013年6月）省/直辖市/自治区卫视综合得分排名湖南湖南卫视92.271上海东方卫视92.262江苏江苏卫视88.173浙江浙江卫视88.124山东山东卫视84.575安徽安徽卫视81.936北京北京卫视81.807辽宁辽宁卫视80.938广东广东卫视79.519福建东南卫视78.7910海南旅游卫视78.3511天津天津卫视78.0612江西江西卫视77.7313湖北湖北卫视77.6014青海青海卫视75.9215重庆重庆卫视74.9316贵州贵州卫视74.4617四川四川卫视74.1918云南云南卫视74.0119河南河南卫视73.9120黑龙江黑龙江卫视72.6621广西广西卫视72.2322河北河北卫视69.0423吉林吉林卫视68.6024陕西陕西卫视67.3925山西山西卫视66.1726宁夏宁夏卫视62.8927内蒙古内蒙古卫视61.9428甘肃甘肃卫视61.3129新疆新疆卫视60.8830西藏西藏卫视54.7531开元媒体网络影响力评估说明研究方法媒体网络影响力研究是开元网络与品牌研究的一个部分，该研究是一项创新性研究，通过使用海量数据挖微信扫一扫获得更多内容标志设计内容与形式_图文_百度文库
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