入股优酷 阿里或“血洗”文化圈
来源：经济观察报
　　这几乎是一次将视频行业格局固化了的买卖。
　　4月29日上午11点，优酷土豆集团CEO古永锵刚刚开完中层干部会议，在过去的近24个小时之内，他与优酷土豆集团总裁刘德乐一起做着很多善后工作：在接受了阿里巴巴的入股之后发布消息之前，还要告诉曾经接触过的各家一声：包括坊间传说早已终止了谈判的腾讯。当然，消息一经披露，古永锵立刻也接到了同在阿里系的UC董事长兼CEO俞永福的恭喜短信，甚至也有阿里的“友”商――京东发来的短信。
　　尽管古永锵一再强调，优酷是在未来仍保持独立运营的前提下获得了未来发展的巨额资金；尽管这是一次敲定视频领域格局的投资，使优酷未来的“文化娱乐平台”梦想清晰可见；尽管古永锵凭借优酷的稀缺资源地位在谈判中处于绝对强势地位――以B类股权仍然掌控着优酷40%话语权&&但这一切仍然难以遏制外界今后将用“阿里系成员公司”的眼光来看待这家视频行业里的龙头企业。
　　在某种程度上，今天选择了阿里就已经决定了优酷明天的方向：文化娱乐平台。
　　28日，古永锵与马云签下了最终协议，优酷土豆集团与阿里巴巴集团宣布建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股7.21亿股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS），阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。
　　18.25亿美元，在优酷身上永远打上阿里的标签。而在阿里巴巴的文化版图中，优酷的位置要比一个内容发行渠道、一个广告展示牌的含量更加丰富。
　　或许是近期阿里的资本运作太过疯狂，某业内高管称，这是因为马云设立了两个目标：市值一定要超过腾讯，且上市之日的股价要超过腾讯。
　　被纳入阿里羽翼的优酷，又为阿里巴巴集团增加了多少估值？
　　马云的文化布局
　　一个确实的消息是，优酷在谈判中非常强势。
　　据悉，阿里巴巴一方是马云和阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信出马亲自谈判，优土集团则是古永锵和刘德乐。古永锵透露，在这次交易中，并没有出现阿里巴巴给新浪微博的“三年投10个亿广告”的承诺，是因为优酷有自己成熟的盈利模式，且交易之后没有对赌协议，没有更多的增发、期权等能够让阿里巴巴增加股份比例的安排。
　　在与马云谈判的过程中，市场第一位置的稀缺性成了古永锵强势的最大资本。
　　事实上，如果要看优酷对阿里的重要性，就要从阿里巴巴的文化战略说起。
　　按照古永锵的描述，马云很久前就判断中国将要进入一个消费时代，有几个领域会有很好的发展，其中一个就是文化，包括影视、娱乐等领域。
　　也正是这个原因，马云较早就进入了，并且在去年控股了文化中国。
　　在马云投资62亿元之前，文化中国还是一家名不见经传的公司。但马云看重的是其掌握的资源。文化中国旗下有三大业务，每个业务都有各自的亮点。在平面媒体领域，文化中国拥有北京发行量第一的《京华时报》；在移动新媒体方面，文化中国拥有英超三个赛季的独家转播权。影视方面则更具吸引力，签约了周星驰、陈可辛等一线导演以及陈宝国、黄渤等明星。
　　而在此之前，阿里早在文化产业上游已有动作――入股华谊兄弟。
　　2006年，马云就注资华谊兄弟（当时还叫浙江华谊），到2008年华谊股改后，马云已成为除公司实际控制人王中军、王中磊兄弟外，持股份额最多的股东。
　　根据华谊兄弟2014年一季度财报，目前马云在华谊兄弟中仍然持股4%。最高时曾经持股13.78%。而即使是这4%的持股，也依然令马云成为华谊第四大股东。
　　通过投资，使得阿里在中国两家大的内容制作公司说得上话，马云在文化领域已经“笑傲江湖”了。
　　马云在文化上的玩法，除了布局内容产出的上游，在下游的渠道上也是动作不断。今年4月初，马云联手史玉柱增持了20%的股份。华数在华东拥有大量有线电视用户，马云此举可能是为其产出的内容寻找输出。据称，马云还曾考虑投资湖南卫视和PPTV，他试图打通上游和下游之间的界限。
　　优酷的闭环
　　马云为上游文化产业进行内容输出的布局并非单一渠道，而是移动、PC、TV三块屏的布局。早先曾经试图拿下PPTV，后来没有成功。但在近期马云接连拿下了两个重要渠道：华数和优酷。
　　就在入股优酷的20天前，4月8日，华数传媒在深交所发布公告称，马云、史玉柱斥资65.36亿元，认购公司非公开发行股份2.87亿股，占发行完成后公司股份总数的20%。4月28日，又曝出消息称：支付宝与华数传媒开展互联网电视支付合作，将来用户在电视上点播网络视频、游戏、教育等内容时可以用手机上的“支付宝钱包”扫码付款，这项功能将逐步覆盖使用华数服务的数千万互联网电视。这意味着，阿里在智能电视端的电子商务和内容输出已经形成了完整的闭环。
　　事实上，阿里还曾经考虑过湖南卫视。如果把华数更多地看成是阿里巴巴在电视端“屏”上的占位，那么在网络上，最好的选择就是优酷。古永锵透露，目前优酷在移动上的APP流量已经超过网络端，众所周知的是，移动端未来才是个人的数据中心。
　　而优酷在文化领域的布局，已经贯穿了上游和下游。
　　优土集团总裁刘德乐对经济观察报称，优酷土豆的内容构架就像是一个金字塔，自制内容+PGC内容+UGC内容，加上外购内容，整个构成一个完整的金字塔。虽然现在最贵的内容并不是起决定性作用，而自制和PGC未来会发挥更重要的作用。
　　在内容自制的问题上，刘德乐的回答更加直白：“电视台以前也是买版权剧，但在后来像湖南、江苏，大部分收入最高的节目却都是自制内容。没有任何的理由可以让我们不成为一个生产高品质，高影响力的自制内容的文化娱乐公司。”
　　但如果把优酷看成是上游文化内容的输出渠道和广告平台的话，未免太过狭窄。在站队到阿里系之后，一个必然的方向就是：“一手是品牌广告主，一手是观众”的优酷未来还可以“一手是商家，一手是消费者”。
　　或许在不久的将来，在优酷的自制剧中男主角、女主角的服装全部由淘宝商家赞助，在优酷上播出后，观众点中女主角的一个漂亮的包包，就可以直接链接到淘宝店铺中，再用支付宝付款，一个完美的电子商务链条形成闭环。
　　当然，选择阿里的另一个结果，就是扩大优酷的广告主成分：以前的500多种品牌广告主将极大的扩张到更多中小企业中：优酷正在研发且部分开始调试的定向广告交易系统将在不久的将来正式启用，这个交易系统看起来天生就是为了加入阿里系而开发的，其竞价模式和淘宝的Tanx大致相同，都是针对中小企业广告主的需求广告交易平台。目前为止，优酷在这个领域还几乎是空白。
　　当然，这个交易并非完全没有负面影响。
　　既然选择了站队，就要做好承担站队带来的后果：未来古永锵要面临的是，一方面要平衡腾讯系和阿里系之间的关系：作为广告大客户的阿里摆在眼前时，京东的投放是否会削减；另一方面，又要尽量避免像新浪微博那样，成为淘宝卖家的广告展示牌。
　　刘德乐也称，优酷的业务正在努力多元化，不希望充满了电商广告。
　　血洗文化圈？
　　当然，入股优酷的显性效果是电商广告的直接导入，但对马云来讲，更重要的一盘棋还是：文化产业。如果马云按照自己的步骤和逻辑布局完毕，那么他该如何玩转“文化”这盘棋？从马云看上文化传媒领域后，这个问题就已摆在了视频行业高管的案头。
　　“恐怕马云未来将有可能在文化圈里掀起一次血腥的资本运动。”某上市公司旗下视频公司资深职业经理人、高管不无担忧地说，与之前有很大不同的是，当资本进入文化领域时，资本就要把这个行业洗劫一遍。“任何一个行业，只要资本一进来它的玩法就改变了。阿里这样的互联网公司都已特别擅长用资本改变一个行业的玩法。”该视频公司高管称。
　　在这位高管看来，资本是很野蛮的――马云在文化领域翻云覆雨的本钱正是阿里强大的资本。资本进入一个行业，就可能把整个行业的门槛抬高，例如抬高明星的价格，洗掉一批小公司，并消除了很多潜在的竞争对手。
　　在发行渠道上，阿里已经投了华数，现在又投了优酷，未来如果再投院线等，阿里掌握的发行渠道更可能为“阿里系”的内容产出做支撑，又减少了竞争者的机会。同时，上游资源也是下游渠道（如视频网站）需要的商品，阿里掌握内容，无形中就掌握了对下游的定价权。
　　这一系列看似并不复杂的资本操作，背后是阿里的大手试图控制文化产业的大脑，攥紧喉咙。
　　“像华谊和光线都已经在学习用资本渗透行业的玩法了。”该高管称。
　　当然，内容行业还会有一些小而美的公司存在。据悉，阿里巴巴已经低调投资了一批小制作公司，例如做微电影的小团队。在互联网行业中这样的小而美的公司并不容易做，纯粹的内容制作太容易被复制，且他们所面对的渠道成本将越来越高，用巴菲特的话讲叫做“护城河”。
　　而当马云掌控了优势内容，垄断了优势内容的生产，例如他买的文化中国，就签下了陈可辛、周星驰等导演和明星，这是马云买他的原因，而文化中国过往的制作实力并不强，但具有一种优势资源。华谊兄弟旗下有李冰冰、苏有朋、邓超、陆毅、姚晨、沙溢、张涵予、陈楚生、赵晨浩、安以轩、赵晨光、杜淳、冯绍峰、李小璐、王宝强、夏利威特?那伊等一线演员及歌手。
　　以后优质的内容会越来越值钱，平台已经从垄断性向开放性过渡，不再是央视和五大卫视的天下，现在下游的渠道平台多了，掌控优质内容的话语权就会越来越高，届时，马云在文化产业的生态链中仍然是“链主”。
　　时至今日，就连视频行业的老大优酷都在BTA中做出了选择，这一举动是否会促使搜狐选择和腾讯“进一步”的融合？毕竟，在此前的搜搜和搜狗合并案过程中，腾讯与搜狐的沟通渠道已经无比畅通和谐。■点击进入参与讨论
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赵薇工作室否认赵薇夫妇购买优酷土豆股票
针对钛媒体关于“赵薇或涉优酷土豆内幕交易”的报道，赵薇工作室发表声明称，赵薇和黄有龙先生夫妇从未购买优土股票。以下为微博声明：
本工作室严正声明：赵薇和黄有龙先生夫妇从未购买优土股票。我们对无良媒体不经事实核查，仅根据臆测编造新闻一事提出强烈谴责，并保留诉讼权利。【相关报道】赵薇或涉优酷土豆内幕交易 提前买入净赚超2亿赵薇与马云在一起。10月16日，阿里巴巴集团宣布，已经向优酷土豆董事会发出非约束性要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS（美国存托凭证）26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。优酷创始人古永锵将继续任优酷土豆主席、首席执行官。优酷土豆股价盘前大涨23%，优酷土豆股票的持有者，包括陪着优土亏钱了N年的PE/VC们，都因此成为了受益人。优土CEO古永锵直接套现了10亿美元，折合63亿人民币。阿里巴巴集团董事局主席马云先生表示：“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”据阿里集团透露，阿里将现金收购除阿里巴巴集团已持有优酷土豆股份外，该公司剩余的全部流通股。但该要约交易的完成，尚需等待双方并购协议谈判以及阿里巴巴集团对优酷土豆尽职调查的完成。不过毫不意外的是，在这场交易中，赚钱最大的果然又是娱乐圈的大明星赵薇。今年5月，赵薇火速抛售阿里影业套现8亿然后买入优土时，曾在市场上被很多人认为是阿里可能收购优酷土豆的征兆。据联交所资料显示，赵薇及其丈夫黄有龙于4月30日，以每股3.9港币减持2.56亿股阿里影业，持股量由9.18%减少1.22个百分点至7.96%，套现约9.984亿港币（折合人民币8亿），而这减持的8亿元被赵薇夫妇火速买入在美上市的优酷土豆！以当时新闻爆出来的时点19美元计算（今日盘前股价25美元），短短5个月，赵薇夫妇就在优酷土豆上赚了2.53亿人民币，增值达到31.6%！早在2014年5月，优酷土豆就宣布和阿里达成战略合作，将引入阿里巴巴、云锋基金12.2亿美元的战略投资，出让18.5%股份，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。之后，阿里旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务、大数据的业务相继和优酷土豆打通。分析人士认为，阿里全资收购优酷土豆，将是布局生态系统的重要一步，视频平台的加入，将成为阿里生态中各个板块的催化剂。据悉，阿里巴巴集团这一要约已经获得优酷土豆创始股东古永锵、成为基金，以及他们的相关联方的支持。如今，收购传言果然成了现实，而赵薇夫妇又该作何解释呢？两年以来，阿里像吃包子一样一口一下，先后拿下高德和UC:日，阿里巴巴集团与UC优视联合宣布，UC优视全资融入阿里巴巴集团，阿里UC移动事业群成立。根据招股书文件，给出了价值达43.5亿美元的估值，成为当时互联网历史最大的并购。日，阿里巴巴宣布将以11亿美元现金收购高德公司72%股份，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司。双方将在地图搜索、产品商业化、数据共享、云计算等领域展开合作。从另一个角度来看，这个交易也凸显出阿里巴巴开始防御来自腾讯和百度在移动互联网领域的挑战。此外，日，中国最大的社交平台新浪微博宣布与中国最大的电商企业阿里巴巴牵手成功：阿里巴巴以5.86亿美元的价格购入新浪微博18%股份。阿里巴巴看中了新浪微博的庞大用户以及媒体属性，它庞大的流量以及数据无疑可以让阿里旗下的多个业务再上一个台阶。根据当时协议，阿里会对新浪微博进行新一轮战略投资，再获得新浪微博12%的股份，届时其持股比例将从18%提升至30%―50%。去年以来，马云在多个场合表示，未来10年将重点布局基于数据技术的健康和数字娱乐业务。凭借强大的资金流，阿里在娱乐版块中布局愈来愈广。2014年3月，以62.44亿港元认购文化中国扩大后已发行股本的60%，更名为阿里影业；4月，又以65.4亿元入股华数集团，持股20%；2015年3月，以24亿元人民币入股光线传媒(300251,咨询)，成为第二大股东；7月，宣布成立音乐集团。此次收购若完成后，阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。对阿里巴巴来说，阿里生态中的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育，都与优酷土豆具有天然的融合基础，彼此之间的协同合作能够在短时间内产生聚合效应。而优酷土豆目前活跃用户超过5亿，特别是在移动视频端有显著领先优势，加入阿里大家庭后，将为阿里数字“快乐”战略、虚拟商品消费战略、多屏战略增添核心支柱。有趣的是，网友总结BAT吃包子的风格各有不同：腾讯是只咬一口就跑，如投资滴滴点评京东58都只占20%左右；百度都是一口就全部吞下去，如全资收购hao123、爱奇艺、去哪儿、91、糯米；阿里巴巴是先咬一口再全部吞下去，如高德、UC、优酷土豆。以下是古永锵给员工内部信：同心合德，共迎未来亲爱的同学们： 今天，阿里巴巴集团向集团董事会提出收购优酷土豆（股票代码YOKU）在美国纽约证交所上市的所有股票的“私有化”要约，这一要约得到了优酷土豆创始股东的支持。集团董事会将在一段时间内对这一要约做出决策，届时我们会把具体的情况通报给大家。2015 年是行业跨越式发展的一年，移动互联网的兴起、优质内容的价值凸显以及技术的飞速进步使得“互联网+文化娱乐产业”进入到了黄金时代。在今年的前两个季度，集团实现了同比去年超过 50%的高速增长，二季度来自用户的收入增长了 6 倍。8 月 6 日，我们召开了首届开放生态大会，提出“告别纯媒体时代”、“迎接自频道的爆发式增长”，打造文化娱乐产业的创业平台。这一战略实施的实施和一系列产品技术的推出，在行业内外引起了巨大的反响，进一步促进了网生内容的繁荣与发展。未来，我们将充分利用资源优势，吸引人才、加大内容投入，强势推动行业的发展，用互联网的力量催生一个全新文化(300336,咨询)娱乐生态系统的形成。同心合德，共迎未来，实现我们的梦想――让更多的人与我们一起分享快乐、智慧和感动。古永锵 日（本文来源：钛媒体）
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&&& 10月16日下午5点，集团宣布，已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS（存托凭证）26.60美元的价格，现金收购除阿里巴巴集团已持有优酷土豆股份外，该公司剩余的全部流通股，将继续担任优酷土豆主席及CEO。
　　据悉，这一要约收购已经得到了包括优酷土豆CEO古永锵、成为基金及其关联方在内优酷创始股东们的支持。
　　阿里巴巴集团董事局主席对此收购表示：“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”
　　阿里巴巴集团CEO也表示：“我们很高兴向优酷董事会发出这一要约，我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。我期待着与古永锵以及他领导的团队合作，一起发展。”
　　2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%，本次收购后将持有后者100%股份，粗略算来，阿里大概花了45亿美元。
　　古永锵也在第一时间发出了内部信：
　　亲爱的同学们：
　　今天，阿里巴巴集团向集团董事会提出收购优酷土豆(代码：YOKU)在美国纽约证交所上市的所有股票的“私有化”要约，这一要约得到了优酷土豆创始股东的支持。集团董事会将在一段时间内对这一要约做出决策，届时我们会把具体的情况通报给大家。
　　2015年是行业跨越式发展的一年，网的兴起，优质内容的价值凸显以及技术的飞速进步使得“+文化娱乐产业”进入到了黄金时代。在今年的前两个季度，集团实现了同比去年超过50%的高速增长，二季度来自用户的收入增长了6倍。8月6日，我们召开了首届开放生态大会，提出“告别纯媒体时代”、“迎接自频道的爆发式增长”，打造文化娱乐产业的创业平台。这一战略实施的实施和一系列产品技术的推出，在行业内外引起了巨大的反响，进一步促进了网生内容的繁荣和发展。
　　未来，我们将充分利用的发展，用互联网的力量催生一个全(,)娱乐生态系统的形成。同心合德，共迎未来，实现我们的梦想－－让更多的人与我们一起分享快乐、智慧和感动。
　　古永锵
　　各方观点：早有征兆，面临挑战
　　阿里巴巴已经不是第一次在下班时间――尤其是今天恰逢周五――放出大招了。对此，虎嗅此前曾在《优酷土豆与的玄幻爱情故事》里表示：
　　目前的传言发酵成了三个版本：一是阿里战略投资的优酷土豆、腾讯OMG部门的视频和百度控股的爱奇艺，它们是占据目前视频网站前三名、但极为接近的三家，合并成一个大公司，或者百度买下优土，与爱奇艺合并；第二个版本是，小马哥再把腾讯视频甩给优酷土豆；第三个版本是，阿里增资，全资收购优酷土豆。
　　并在最后得出结论之一：此举意在抬高成交价码。从今天的结果来看，当初的猜测一言中的。
　　阿里收购优酷土豆的原因、挑战以及对业界的影响
　　本次收购其实早有征兆，对于本次收购，原因分析如下：
　　虎嗅编辑李拓认为，原因有二：内容分发优势；视频会员付费对优酷土豆构成利好。
　　另一位不愿透露姓名的编辑则认为，阿里数娱缺这块业务，缺个分发平台，盒子有了，硬件有了，影业有了，也只能这样收购，否则没有IP内容支持。另外，收购还有一个好处是帮助优酷私有化，在美股，跟阿里整合完了上A股。二者属于情投意合，正好古永锵一直想卖，正好阿里一直缺渠道和内容源。
　　阿里巴巴收购优酷土豆后的挑战：1、影业、硬件、重复业务较多，整合有一定困难；2、人事分配将成为难题。
　　对业界但影响：爱奇艺、腾讯视频等竞争对手的心病已除，优酷土豆的独立性不再；优酷移动端已经落后爱奇艺，阿里能否重振辉煌有待观察。
　　虎嗅作者王长胜则在三个月前的一篇文章中分析（节选）：
　　优酷挂牌出售是真，和百度、腾讯接触过也是事实，但谈判早已关闭。流产的原因有二：
优酷土豆与爱奇艺、腾讯视频的差异化并不明显，用户重合高，优酷的优势只在UGC领域，但这块业务商业化价值不大。即使不计算溢价，只以优酷的市值（30亿美金）来看，并购并不划算。
　　2. 阿里所持有20%的优酷土豆股权，也是百度、腾讯介入交易的障碍。
　　目前，真正坐在谈判桌前的买家，只有阿里巴巴一家。阿里此前投资优酷，对双方来说，都是不完美的交易。对阿里来说，优酷不是“听话”的小弟，何为听话？看看微博页面上的淘宝广告，就能略知一二。一方面，优酷作为阿里导流入口的任务不能完成，视频内的链接广告也没有推广成功；另一方面，阿里自身的影视业务和优酷完全没有交集，甚至存在竞争；而对于优酷来说，阿里不是一个可信任的靠山，对优酷的帮助只有拿走一大块股权后换来的资金，完全不能和拥有搜索入口和大笔投资的百度、拥有微信入口的腾讯相比。
　　这笔交易，颇像一战结束后的《凡尔赛协定》，遗留了诸多问题，最终还要靠二战来解决。阿里或者退出，或者全盘接手优酷。
　　生米眼看着就要煮成熟饭，事情就是这么个事情。祝福优酷土豆。
（责任编辑：HF028）
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