9月26日，国务院印发《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，以系统性指导文件的方式明确提出加快推动众创、众包、众扶、众筹“四众”新模式、新业态发展。
　　作为“四众”之一的众筹，2011年在国内起步，于2014年迎来“众筹元年”，全年仅产品众筹市场融资总规模就达到4.4亿元。经过最近两年的市场培育，目前的众筹市场逐渐走进普通消费者的日常生活，成为当下年轻人购买新、奇、特的消费升级产品的重要消费渠道，也因此成为企业“试销”创新产品和创业公司亮相的低成本平台。
　　今年中秋和国庆的“双节”期间，从筹正成为消费升级形势下厂商争夺市场的“新战场”。网上某众筹平台发售限量版月饼，其中，明星谢霆锋发起的888盒限量定制的锋味曲奇公益众筹，几乎是一上线就被抢空。
　　众筹平台筹资额首超10亿元
　　“我从2013年开始就陆续在各大平台参与众筹了。”广州一家事业单位工作的刘先生是众筹深度用户，从运动手环、行车记录仪、智能单车甚至到智能水杯都是从通过众筹获得的。他告诉记者，众筹平台上有很多细分领域的小众产品，可以“淘”到很多市面上买不到的产品。如果想要购买一些以创意取胜的新、奇、特产品，各大众筹平台是不错的选择。
　　今年中秋，刘先生在计划给家人和客户购买节日礼物时，就想起了众筹。在众筹平台“众筹网”上，他搜索了关键词“中秋”，发现有22个众筹项目，提供的众筹标的既有酥皮鲜花素月饼、阳澄湖大闸蟹、绍兴黄酒、农家散养鸡、武夷山大红袍等应节应季的食品，也有LED月饼灯这样的新奇小玩意，还有中秋音乐会、给农民工、抗战老兵送中秋祝福礼物之类的娱乐、公益活动。“没想到现在众筹的东西可以这么丰富，真是五花八门、无奇不有！”刘先生感慨道。
　　中秋节前夕，京东众筹宣布，其众筹平台总筹资额突破10亿元，成为国内首个迎来10亿级体量的产品众筹平台。京东众筹总参与人数超过200万，意味着平均每一位“筹客”都向京东众筹投入了500元众筹资金。而另一个主流众筹平台——淘宝众筹2015年上半年已经上线众筹项目超过2000多个，累计筹款金额超过5.8亿元。
　　作为最能体现“新奇特”的智能硬件产品，截至目前仍是众筹平台最热门的产品类型。淘宝众筹平台上半年的上线中筹项目中，科技智能类项目筹资占比接近90%。而京东平台上几项破纪录的产品也均由智能硬件保持，比如“三个爸爸空气净化器”是国内首个破千万众筹项目；大可乐手机12分钟破千万；小牛电动车总筹资额超7200万元，成为目前国内产品众筹总额最高的项目。
　　创新创业企业找到低成本“亮相”平台
　　从消费者角度来看，智能硬件爱好者是最早的一批众筹“种子”用户。其中，用户最看中的参与感和认同感，在产品众筹中都得到了很好的体现。而对大多数初创型公司来讲，众筹已经成为产品上市前一个重要的营销渠道以及市场检测渠道。
　　一家曾在淘宝众筹创下千万级别募资额度的杭州创业公司对记者表示，与传统营销相比，通过众筹能获得媒体及用户更广泛的关注，而资金投入却几乎可以忽略不计。
　　“对初创企业来讲，没有多少营销资源，也没有多少钱打广告。而京东或阿里的电商平台则会把你的用户群集中在这里。”KidsMore联合创始人July表示，京东阿里提供的一条龙服务，对初创企业帮助很大，这也让没有任何渠道资源的创业团队在初期迫切需要大平台为其启动助力。
　　广州一家3D打印耳机的科技公司黑格科技也计划11月登陆众筹平台，创始人桂培炎对记者表示，选择产品众筹有两个目的，一是通过众筹平台做前期市场预测，为后期大批量产投放市场做准备；二是起到宣传营销作用，通过众筹平台快速圈住精准潜在用户。
　　“我们在京东平台做股权众筹，出让10%的股权，1小时超募筹集了1600万元。”雷神科技营销总监邢伟绅告诉记者，其中紫辉创投众筹了1000万股权。与此同时，雷神旗下的游戏笔记本电脑“雷神钢版911”也在京东产品众筹同期上线，项目计划筹集资金200万元，24小时内众筹完成率为450%。
　　京东众筹负责人金麟表示，京东众筹的定位是支持创业创新，不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台。一方面扶持有创意的个人或小微企业；另一方面满足用户的消费升级需求。邢伟绅则直言：“选择在京东上做股权众筹，更看重的是京东众筹的圈子资源。对于创新企业而言，京东众筹可以对接到天使投资人和产业链其他企业。”
　　记者观察
　　众筹走入寻常百姓家
　　从最开始的产品众筹，到后续的股权众筹，再到如今的“盲订”众筹，众筹一步步发展成熟，逐渐走进普通消费者日常生活中，演变成新一轮消费升级时代下的重要生活入口，满足互联网用户更为碎片化、个性化、多元化的消费需求。
　　对于消费者而言，众筹代表了一种新的购物以及生活方式。“我参与我认同”，新消费时代下，用户购买行为不仅仅只是简单消费，而是对产品、品牌以及创始人的认同感。用户最看中的参与感的认同感，在产品众筹中都得到了很好的体现。
　　对于参与众筹的企业而言，众筹已经成为产品上市前一个重要的营销渠道以及市场预测渠道。为了吸引企业，很多平台对产品众筹都是免费的。因此，越来越多的初创型企业都将众筹平台当场了一块市场试金石。反过来，众筹方式也在颠覆和改变一些传统行业的游戏规则，比如股权众筹改变了创业项目与投资人的对接方式。
　　而眼下正新兴的“盲订”众筹，本质是创新主体的属性在发生变化。链接性创新时代，产品实现了和用户直接去中心化的沟通。众筹是链接性创新的绝佳落地方式，“盲订”则是把这种商业模式推到了极致。“盲订”众筹模式收到消费者认可的背后，是粉丝经济、信任经济与众筹模式融合产生的化学反应，实现了项目发起人个人影响力与用户需求、产品诉求的高度契合。（记者 彭琳 策划统筹：谢美琴 吴哲 牛思远 何勇荣）
来源： 南方日报微信号 ：TMT_VC
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刘一滨：众筹将会颠覆世界
　　“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于日在北京召开。上图为析易国际、蜥蜴团队副董事长兼首席执行官刘一滨。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)
　　新浪财经讯 “全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于日在北京召开。上图为析易国际、蜥蜴团队副董事长兼首席执行官刘一滨。
　　以下为演讲实录：
　　刘一滨：各位企业家朋友，大家中午好。刚才付岩老师讲了小米的案例，今天我们大会的论坛又是品牌论坛，我想到一个问题，当全社会知道小米的时候，它是一个什么样的品牌，这个问题的答案很简单。我们知道它的时候，它已经是一个大品牌了，而且很快成为一个国际品牌，这个逻辑在过去品牌打造的逻辑里面，看起来是不成立的。过去我们打造一个品牌，先要花很多钱打广告，打出知名度，然后又跟进做好，打造美誉度，最后获得一些我们需要的有忠诚度的客户。
　　但是，小米不是，小米在全社会一亮相，就拥有了大量的忠诚的用户，已经是一个知名度很高的品牌。这个逻辑就是现在的移动互联网、产业互联网的逻辑，是从忠诚度先开始做的，然后做美誉度，最后做知名度。基本上没有大的推广费用，这个逻辑说明众筹时代的到来。“众筹”作为互联网金融来说是一个新词，但是“众筹”这两个字一点不新鲜，古语有之。
　　我们看今天，众筹有几种：债券众筹、股权众筹、回报众筹、公益众筹。现在最火爆的是股权众筹。众筹颠覆的力量从何而来？其实很简单，就是互联网的基础建设提供了去中间化、去权威化的非固定组织形态。为低成本、高效率、筹人、筹智、筹渠道等等创造了条件。过去想发起众筹，成本太高，信息的传播速度太慢，现在不是了，现在一个众筹做好了，几分钟就实现了目标。
　　众筹的颠覆力量还来自于对市场进行“五位一体”的运作。刚才付岩老师讲到了，我们通过众筹要把消费者、把客户变成传播者，也变成销售者，也变成研发人员或者提建议的人，同时也是投资者。这样的话，你一个众筹的动作出去，基本把这个事办的差不多了，这个成本是超低的，效率超高的。众筹怎么颠覆传统产业，农业、工业、商业、金融、文化等等，我个人认为众筹可以去做我们现在这个社会想做的任何的事情，众筹肯定是颠覆世界的。我们知道在政治领域能不能众筹？也有一个很好的案例，就是奥巴马，奥巴马如果不在移动时代想当总统，太难了，他的竞选过程充分的运用了众筹手段。互联网新生代，利用了互联网工具帮助了奥巴马，不仅传播了它的执政理念，而且筹集了大量的资金。所以，众筹将来可以颠覆这个世界的，这个时代到来了。
　　我们看几个案例，“山海精”众筹大米，虽然做的不大，但是很典型，它的会员也就是一个小圈子。大家去黑龙江的五常认领了天地，进行农耕体验，知道这个地方的大米的品质到底是怎么样的。还有按需订制，一年要吃多少，我的亲戚朋友大概吃多少，跟农民签订了协议。得到的结果，我们吃到的食品，吃的大米这类的主食，中间费用大概35%-50%的费用。把这个钱拿出来就跟农民兄弟分享，农民多赚了钱，他们少花了钱，对农业的一种颠覆。将来这种形式，现在我们也看到了，包括生鲜产品的众筹，很多网站大量涌现。还有一个工业产品，“三个爸爸”大家都知道，在京东上限的第29天突破了一千万的众筹金额。“大可乐3”手机，配置蛮高，用1499元的众筹价格上限京东，一分钟破百万、12分钟破千万，25分钟就超过了1600万，创造了奇迹，这在过去怎么可能？这种模式充分利用了PC端的大流量的积累的优势，还有什么？就是信用度，“大可乐手机”的信用度，不是主要问题，关键是京东的信用度给他做了倍数。这种众筹颠覆了工业产品过去的营销。
　　还有几个亲身经历的，析易国际是一个15年的咨询策划的公司，我们过去对传统产业的策划案还是相当成功的。但是，这个转变我们也经历了五年的时间，我们也通过实践来印证一些研究成果，是不是适合这个市场？所以，我们做了几个事，一个是“美丽岛”辉动高尔夫专业多焦镜门店，非常小众的一款产品，它必须要门店，因为它有非常复杂的验光流程，在过去的，开门店，就找了地方，花钱装修，花钱租房子，训练验光师，再打广告，还不知道怎么样。我们改变了一下，先在高尔夫里面先做众筹，就几个微信圈，发一个H5，大家就来了。每一个人元，我们“美丽岛”把这个项目股指100万，我们占40%、50%来筹，每个人回报一副辉动高尔夫眼镜，都很高兴，利益共享。很快，一个月开业了，在星光天地。还有就是刚才付岩老师说的“风口”，这也挺神奇的，我们查了一下资料，书这样众筹案例在世界上还没有找到第二个案例，包括中国的“大咖”在大平台上众筹这本书，也没有实现这个结果。“黄祖”黄酒组合众筹，一款非常老的酒，做酒的众筹，按照以往的传统思维不砸个一两千万，根本做不好。这款酒不一样，没有生产出来这款酒已经在两个小时之内卖了17000箱；还有S&M在线教育股权众筹，很短的时间，99位天使合伙人，每人10000元，对应相应的股份，2个小时抢光了，还不够分。这都是众筹时代的力量。应该说一个伟大的时代到来了，因为互联网建设、因为人的思想观念的进步，特别是很多像我一样，不算是年事已高，但是也比较老了这样的企业家，好时候来了，好时候真的来了。我们叫产业互联网时代的宠儿是谁？就是60后企业家，因为他们有特别到位的商业经验，而且受过毛泽东思想的武装，群众路线一门清，真正掌握了产业互联网的商业规律和技术手段，会爆发出巨大的能量，特别是人脉关系，这个时候都会发挥作用。所以，我们在产业互联网时代，在众筹掀起大众创业、大众创富新浪潮的时代，要立即行动，我们要做这个伟大时代的弄潮儿。谢谢！
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从投资人的角度来说，并不是所有投资人都很懂互联网，更不是每个投资人都熟悉所有领域，这时候在做早期投资，风险会非常高，股权众筹的出现，不仅仅降低了风险投资的准入门槛，分散了投资风险，其领投和跟投的设定也让懂行业，懂互联网的投资人能够带领普通投资者以较低的风险参与到早期风险投资中。&从创业者的角度看，股权众筹不仅仅是增加了一种新的融资的方式而已，还可以帮你提升融资姿态，融钱又融资源。好的股权众筹融资平台，除了能帮创业者筹到创业基金以外，融资的过程其实也是帮助创业者提升知名度，获取媒体关注和早期天使用户的免费渠道。多个知名天使的合投，也能帮创业者带来更多的指导和更广的资源，这些对于早期的创业公司而言，重要性可一点都不亚于钱。&众筹平台的优势已无需多言，而用户群越多，品牌知名度越广，做众筹平台就越容易成功，因为这样的平台有着天然的 PR 优势，比如，京东从去年才开始进入众筹领域，但从去年7月开始，到截止目前的 8 个月时间里已经成长为权益类（产品类）第一大众筹平台。京东能击败更早进入产品众筹的其他平台，就是依靠其庞大的用户群和品牌知名度。而随着“创客潮”的到来，京东已不满足于目前的成绩，正式切入了股权众筹领域。&那么依靠现有的优势，京东能重现其在产品众筹领域的成功么？小黑认为这还得打个问号，毕竟股权众筹的风险并不是所有人都能承受的了的，目前国内的股权众筹也还远没有达到美国的水准，天使投资人蒋涛就表示，不论是其他股权众筹平台，还是京东的股权众筹平台，都还没有达到大众可以参与投资的地步，所有平台对于参与者都做了严格的准入控制。这其实也抑制了京东优势的发挥。另据京东方面透漏，创业者在其平台获得超募后，并没有选择投资人的权利，而是会按照投资顺序来执行投资意向，有些投资人可能嘀咕了：按顺序不是很合理么？ 呵呵，股权众筹的出现其实就是想改变创业者的融资姿态，优秀创业公司在追求早期融资的时候，依靠股权众筹可以反向选择投资人，这就让创业者可以选择自己想要的钱。试着去问问创业者，看他们喜欢哪种姿态。在这个方面，据小黑所知，其他股权众筹平台还是有优势的。虽然京东进入股权众筹领域的优势并不像其去年进入产品众筹领域那样明显，但京东的进入必定会给这个行业带来很大的冲击：一些知名的天使投资人的加入，一定会吸引很多优质的创业项目；大平台的优势，也能创业公司能获得想要的媒体曝光；京东的自身收益是股权还是佣金并未透漏，但不论哪种，京东都表示希望创业项目永远是京东的一份子，创业公司未来发展过程中，京东能给予的资源，相比其他股权众筹平台来说想象空间还是更大的。
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