优衣库微信营销自诩为一家技术型公司，而其营销的方式还是那么无下限，那么技术型公司应该是什么样的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-07-15 01:44 标签： 优衣库营销策略分析
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优衣库三里屯事件：或为虚拟试衣间推广做铺垫
日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。&
天时地利人和&
一位学电影专业的朋友告诉笔者，这是明显的摆拍，其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。根据结果来说，临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管，毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。&
任何一次艳照门都不会精准的放出地点。&北京&与&三里屯&在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的，经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的，因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。&
这次的营销精准抓住了时间，关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住，而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体：年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合，这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。&
为虚拟试衣间做铺垫&
早在去年优衣库推出虚拟试衣，市场效果就不理想。2015年营销部门决定就&试衣间&重新推出推广策略，然而推广的第一要义就是先让人关注。同时现在最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了一点至多点，多点各自扩散的传播方式。&
一个&令人生趣&的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的，但是网络营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比，虚荣，嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。&
目前已经有所谓的&观光团&等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。各大品牌跟风炒作，其中不乏优衣库的强力竞争对手，甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照，卖女主角同款鞋子，男主角同款眼镜等等。&
相信优衣库先会找一部分所谓的意见领袖，实际上是拿了钱写着软文的高级&自干五毛党&，说出自己的品牌多么无辜，谴责这个无序的网络和丑恶的人性。然后等适当的时机再，义正词严地发出官方免责及谴责声明然后顺势推出虚拟试衣间项目，大家可以在不久的将来拭目以待。
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“优衣库”事件电商的营销反思
“优衣库”事件电商的营销反思
一、事件回顾
二、论营销平台的重要性
&&&优衣库事件一出，致使7月15日整个互联网范围（包含微信朋友圈，微博，贴吧，各大论坛等）陷入疯狂讨论与搜索，可谓是“全民优衣库”。此次“优衣库试衣间“事件给全国人民上了一堂成功的营销课，电商领域直呼：“马云强东最大的对手竟然是优衣库！因为淘宝京东没有试衣间！”优衣库不是电商，却借助互联网东风迅速席卷全国，微信微博等互联网传播速度可见一斑，那么作为企业的你还在傻傻观望别人的成功，继续传统营销吗？小编来给你支一招！
& & 传统企业的电商化经营无非是入驻天猫，京东等电商平台，虽可以借助大平台的流量优势实现一定的转化率，但是平台的竞争对手众多，商品的价格更透明，同质化严重，造成消费者选择众多而影响自身的产品销量。同时，还要受电商平台的经营规则约束，企业特色经营无法全方位实施。所以，开辟多元化的营销渠道，建立具备企业特色的第三方平台显得尤为必要。
& &杭州卡塔科技致力于电子商务IT服务行业，获得杭州双软企业认证，高新技术认证等。自有解决方案K+电子商务系统，并建立了K+电子商务研发中心，专注为传统品牌企业提供覆盖PC端到移动端的全程电子商务系统解决方案。同时，基于移动设备（包括iOS，Andriod等系统）上的电子商务系统，打通B2B2C，并研发与B2B2C平台的对接（如淘宝集市、天猫商城、拍拍商城）。另外，自主研发“微通宝”系列产品实现微信端市场应用。至此，卡塔科技真正实现了电商PC端，手机移动端，微信端的全渠道电商经营模式。
& &卡塔具备成熟的大负载、高并发、海量数据web应用基础的技术型团队，结合多年的电子商城系统和电子商务独立平台客户的实施经验，为您提供最棒的电子商务解决方案！为您想的更多，做的更好！
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优衣库接过“狼来了”的黑锅
优衣库接过“狼来了”的黑锅
商界导读：优衣库事件曝光后，又一批营销方案如雨后春笋般冒了出来，无论是相关产业品牌还是八竿子打不着的品牌，都使出了浑身解数吸引公众注意力，搭营销造势的顺风车。
一夜之间，三里屯优衣库的试衣间成了旅游景点，引得大批市民前去合影围观。
事情大家都知道了。如果不知道，也看不到了。昨日凌晨，一则发生在优衣库试衣间内的不雅视频刷爆了社交网络，小伙伴们都惊呆了：城里人真会玩。
娱乐之余，舆论很快倒向一边。网友纷纷指出，该事件在网上发酵迅速，并且有多位微博段子手第一时间参与，疑似优衣库为推销某全新产品的网络营销行为。从营销学的角度讲，事件蔓延速度之快范围之广，相当于给优衣库做了一个单日投放价值2000万元的免费广告。
对此，优衣库愤怒地做出了回应。昨日上午，优衣库官微发声否认了营销一说，并称已向相关媒体平台进行举报，呼吁广大消费者正确与妥善使用试衣间。
目前，朝阳警方已介入调查。而一个有着成熟品牌营销思路和管理体系的知名公司是否会用这种方式进行“病毒营销”，我们不得而知。倘若答案是否定的，恭喜优衣库智商过关。但我们也必须要反思一个问题：为什么第一时间“阴谋论”占领了舆论的高地?
很显然，狼来了的故事上演了太多次，恶俗营销已经蔚然成风。围观群众早已不是天真的小绵羊，一双双眼睛擦得锃光瓦亮。“我要反三俗”不再只是郭德纲相声段子里的卖萌抖机灵，也是深谙这荒诞世界游戏法则的群众呼声：太认真你就输了。
回顾近年来的种种恶俗营销，多带有性暗示意味。这种营销方式性价比颇高：近似行为艺术的拙劣表演，加上网络“水军”的推波助澜，让事件“蹿红”，并顺理成章地打着“社会新闻”的幌子正大光明地传播。就算是负面新闻，品牌吸引眼球的目的也已经达到。
营销作为社会学的一个分支，在菲利普·科特勒的身上集之大成。从功能上说，它促进了社会交换的达成。商家的营销本是树立品牌形象的有效手段，但当娱乐时代的全民狂欢，邂逅商业噱头的牟利，两者一拍即合的产物，往往是毫无下限的恶搞炒作。
优衣库事件曝光后，又一批营销方案如雨后春笋般冒了出来，无论是相关产业品牌还是八竿子打不着的品牌，都使出了浑身解数吸引公众注意力，搭营销造势的顺风车。但这种剑走偏锋的炒作投机，只是哗众取宠，一时热闹，终究会搬起石头砸自己的脚。
如此营销毫无创意可言，不过是为了迎合公众恶趣味的媚俗。选择怎样的营销策略，方案A还是方案B，不是阳春白雪和下里巴人的争论，不能简单地用高雅和低俗加以区分。
而这种营销策略上的倒退，与整个商业环境的短视和浮躁是脱不了干系的。不自重的商业营销，不是愚人，而是自愚，是作茧自缚。对于消费者而言，我们真正关心的不是优衣库是否在营销炒作，而是商业环境是否健康，市场竞争是否有序。对于商家而言，坚守道德底线，坚持品牌价值，少一些恶俗，多一些真诚，才是商业竞争的制胜法宝。
责任编辑：朱作明
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