郑州反腐倡廉宣传教育品牌叫响全国
[&&来源：市纪委宣教室
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&&&& 　　编者按：打造郑州特色的反腐倡廉宣传教育品牌、持之以恒开展正风肃纪、握指成拳零容忍惩贪治腐……刚刚过去的2014年，我市各级党委、政府和纪检监察机关紧紧牵住“两个责任”这个深入推进党风廉政建设的“牛鼻子”，全市“四风”问题和腐败蔓延势头得到有效遏制，“不敢腐、不能腐、不想腐”的效果初步显现，党风廉政建设和反腐败斗争持续深入推进。今日起，本报特推出2014 年我市纪检监察工作回望系列报道，共分教育篇、纠风篇、惩治篇三篇。
“两个覆盖”深化廉洁教育 精品原创展示地方特色
郑州反腐倡廉宣传教育品牌叫响全国
　　去年9月初，一场“新郑机关挂小黑板提醒省纪委已来暗访”的事件在网上持续发酵。面对公众的质疑，纪检监察机关利用郑州、新郑两处官方微博，多次发布消息，并接受中央电视台采访，澄清了事实，为全省明察暗访工作正了名，一场“风波”悄然平息。
　　这，只是纪检监察宣传教育工作的一个片段。
　　刚刚过去的2014年，全市纪检监察机关落实“两个覆盖”深化廉洁教育、突出“三个转变”开展纪检监察干部培训、展示地方特色加强廉政文化精品原创、开辟新媒体提高舆情引导处置能力……纪检监察宣传教育工作为党风廉政建设和反腐败斗争做出了积极贡献。
“两个覆盖”深化廉洁教育
　　“凡是有党员干部的地方要有廉政文化覆盖，凡是有人民群众的地方要有廉洁文化覆盖。我们始终将这一精神作为开展宣传教育工作的原则和动力。”市纪委副书记葛震远表示。
　　就在前几天，持续9个月的“航空港杯”清风课堂教育活动圆满结束。这是市纪委联合航空港区纪委、市教育局，推出的又一项创新工作，通过动员全市大中小学和广大教师开发以廉洁教育为主题的校本课程、开设廉洁教育讲座，强化“反腐倡廉从青少年抓起”的社会共识，引导青少年遵纪守法、诚实守信、崇廉尚洁。
　　而去年年初的19场“廉政亲情寄语背后的故事”巡回演讲，则直接让两万名党员干部接受了现场教育。之后编辑印发的《廉政亲情寄语活动总辑》、《廉政亲情寄语背后的故事巡回演讲光盘》，更是覆盖全市党员干部。“廉政亲情寄语”这一创新性教育活动，实现了对党员干部和家属群众的双重覆盖，得到省纪委充分肯定，《人民日报》、新华社等新闻单位刊文在全国推广。
　　以公园游园为重点，打造“廉洁文化景观”；以公交地铁为重点，展播廉政公益广告；新郑市创新开展宣传教育“四个十”活动，创新运用十个宣传平台；新密市组织覆盖县、乡、村三级干部“三场廉政教育”活动，组织万名干部读廉书；惠济区一把手亲自上廉政课，利用典型案件通报等契机开展区域性、行业性警示教育活动；二七区开展“人生四季”双节廉政教育活动，用诗歌朗诵、相声、小品等形式，向党员干部传达“童年养正”、“青年养志”、“中年养德”、“老年养心”的价值理念……现在的绿城，廉政文化遍地开花，党员干部和普通群众各取营养。
精品原创打造特色品牌
　　市委常委、市纪委书记郭锝昌明确要求，纪检监察宣传教育工作“要培养载体，加大传统文化教育力度，发挥优势，打造精品”。我市纪检监察机关打造的“两部片子”、“四项赛事”正是这一要求的具体体现。
　　利用郑州动漫产业快速发展的有利条件，市纪委联合小樱桃动漫公司制作了大型廉政电视动画片《警醒》，目前上半部26集已全部完成并在郑州电视台播出，央视播出工作正在联络当中。下半部剧本也已修改完毕，进入绘画制作阶段。该片已获得全国法制漫画动画微电影作品征集活动三等奖。
　　同时，利用郑州市历史悠久、古代清官廉官众多的有利条件，市纪委拍摄了十集大型廉政教育专题片《皓月鉴商都》。不少先睹为快的党员干部表示，这是一部集弘扬先进文化、倡导清正廉洁、培养社会主义核心价值观于一身的好教材。
　　第五届“阳光绿城和谐郑州”廉政公益广告征集评选，各单位报送作品近50件，市农委报送的《廉洁奉公为人民同心共圆中国梦》等多件作品在省里获奖；第二届“绿城清风杯”廉政短片评比展播活动，吸引社会各界踊跃参与；第二届“绿城清风杯”反腐倡廉好新闻评选活动不仅提高了我市反腐倡廉新闻宣传工作水平，还有效扩大了我市反腐倡廉建设工作的影响力；市纪委联合省漫画家协会、市文物考古研究院共同举办“天地之中杯”国际廉政漫画大赛，借助漫画夸张的手法、以简洁的笔锋、丰富的寓意展现社会主题，让人们在幽默中深思。
　　与此同时，各县（市）区也利用强有力的创作队伍推出精品，新密市编排的大型廉政戏剧《儿行千里》巡回演出30多场，引起积极反响。我省唯一一家村级豫剧团——登封朝阳沟豫剧团，在河南艺术中心唱响了豫剧现代戏《焦裕禄》，并在登封市巡回演出16场次。
省会“双重”责任 廉“郑”一直先行
　　回眸近年来的反腐倡廉宣传教育活动，我市创造性的脚步一直没有停息：先后推出了“四会一课”廉政教育、“清风茶社”廉政教育谈话场所、“廉政亲情寄语”、大型廉政电视动画片《警醒》、“绿城清风杯”系列廉政公益广告、廉政短片评比展播、好新闻评选等一批在全省乃至全国有影响力的反腐倡廉宣传教育品牌。
　　去年4月3日开通的新浪网“@清风郑州”官方微博粉丝已达142万，在新浪网评选的河南省纪检系统政务微博活跃度中排行位列前三。去年8月6日，我市又开通了“清风郑州”微信公众平台，每周一期面向全市党员领导干部发送纪检监察政策法规、案例时评等信息。去年下半年，总字数达17000多字的反映我市反腐倡廉建设成果的六篇系列通讯在《河南日报》重要版面、显要位置刊登。去年4月，我市纪检监察干部参与撰写的新闻获得全国第七届党风廉政建设好新闻奖。
　　日，中央纪委宣传部常务副部长杨小平在省委常委、省纪委书记尹晋华、,委常委、市委书记吴天君的陪同下，调研我市反腐倡廉宣传教育工作，对我市创新反腐倡廉宣传教育载体、开辟反腐倡廉宣传教育新途径的做法和取得的成效给予了充分肯定。
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一、高校招生宣传的途径
（一）通过各种媒介进行宣传
随着信息技术的不断发展，宣传载体越来越丰富，招生宣传的市场也在不断扩大。每年高考临近，电视、广播、报刊杂志等各种媒体上的招生宣传广告就铺天盖地。在考生填报志愿期间，高校可积极利用这些媒体，进行针对性强、特色鲜明的宣传活动，如：广播电台、电视台举办的“高考直通车”、“高考面对面”等节目，适时客观地宣传学校的发展建设成就、办学特色等情况。
（二）网络咨询平台
如今，网络已成为人们日常生活的一部分。网络宣传可以承载多种形式的媒体信息，利用计算机技术、网络技术、多媒体技术等，将文字、图片、音像等形式融为一体，突破时间、地区的限制，达到信息量大、形象生动、传播速度快、影响范围广、公共接触度高的特点，是招生宣传的理想工具。在传统的招生宣传中,大多数教师没有机会和各个考生进行交流，这个问题在网络宣传中可以得到很好的解决。网络宣传具有随时访问，并可以进行一对多的即时咨询的特质，增加了招生宣传工作的交互性。
（三）参加招生咨询会
省内外招生现场咨询会为高校招生宣传提供了一个很好的平台，是招生人员向考生及家长进行直接面对面宣传的机会。招生宣传人员应通过耐心细致的讲解，让考生和家长了解学校的性质、专业设置、专升本情况、奖学金、贫困生助学及毕业生就业形势等情况，根据考生实际情况提供真诚的意见和建议，使他们满意。
（四）电话咨询
如今电话、手机普及率高，电话咨询方便快捷，因此也是考生及家长最常用的咨询方式，但由于形式传统单一，所以容易被很多高校忽视。其实，打进电话的考生或家长，大部分对学校较有兴趣，只是仍有部分疑惑，想进一步了解或得到更确定的答复。根据客户关系管理理论，这部分“客户”属于“可能客户”。只要对他们的问题耐心解答、当好参谋，就可以让他们解除顾虑、吃下定心丸，从而由“可能客户”转化为“现实客户”。
以上的各种招生宣传手段各有利弊：广播电视广告的感情色彩浓、传播速度快、形象生动，但只能造成瞬间印象，时效性短，对错过播出时间的考生无法再起到宣传作用。印刷媒体广告覆盖面很大，也可以持续较长时间，但难以具体深人地展现学校风貌，且受文字图片的局限，不易给考生留下持久深刻的印象；招生咨询会等人际传播宣传方式比较直接、有说服力，但而且往往个人色彩较浓，宣传人员对相关内容的理解存在差异，无法将学校的实际情况完全展现在学生眼前。网络宣传信息丰富全面，且增加了招生宣传的交互性和个别性，信息传播更加快捷，但另一方面也使虚假信息、不良甚至有害信息广泛流传。电话咨询简单便捷，但受众面小。
因此，虽然各高校在招生宣传中所选择的方法大致相同，但是注重招生宣传的细枝末节，选择最适合本校的招生宣传方案，才能使本校的宣传不与其他院校雷同，给考生及家长留下深刻印象。
二、高校招生宣传如何与众不同
（一）合理选择，将有限经费用在刀刃上
传播学理论认为，信息流量不仅要足够，更重要的是适量，只有这样才能达到理想的宣传效果。如果信息匮乏，一些负面信息就会乘虚而入。但是，如果信息流通超出了受众的接受能力，同样会使受众在大量不必要的信息冲击下，无所适从，甚至会逐渐形成冷漠感和逆反心理。因此，应该合理地选择宣传媒介，将有限的宣传经费用在刀刃上，使招生宣传达到最优化的效果。密集的招生宣传不仅增加考生的心理压力，而且很容易使考生、家长陷入“数据过剩、信息危机”的矛盾当中。所以，在有限的招生宣传经费下，合理选择宣传媒介，可以最优化招生宣传效果。
各省招办、考试院印制的招生计划专刊，是每个高考考生填报志愿时人手一册的必备书刊，也是考生及家长翻阅最多的书刊。而且面对高考前后大量真真假假、虚虚实实的广告，考生在无法判断院校招生真伪的情况下，此书是鉴别的方法之一。因此，它的权威性和广泛性也是其他宣传媒介所不可比拟的。
另外，院校还可以在新生报到后，进行问卷调查，了解考生在填报志愿时选择学校的原因、途径，再根据调查的结果进行宣传经费方面的调整，起到有的放矢的作用。
（二）加强培训，建立稳定招生宣传队伍
招生宣传人员工作在招生宣传阵地的最前沿，直接面对考生和家长，在考生眼里，他们的一言一行都代表着学校的形象，他们的介绍和解答，就是校方的立场。就象我们到商场买东西，除了产品质量的好坏，推销员的言行有时候也是我们购买产品的关键因素。面对考生和家长，招生宣传人员的表现应是专业、自信、真诚、随和。因此，院校的招生宣传人员要进行必要的岗前培训。
首先，招生宣传人员必须是一个学校通。这些人要全面了解本校的情况，包括专业设置，师资队伍，学科特色，学习生活条件、毕业生就业率及就业去向等等。不仅要对往年的招生录取情况有所了解，还要对本年的招生录取情况做出适当的预测和分析。对考生的询问要回答正确，不能含糊。
其次，招生宣传人员还要熟悉招生业务。招生是一个政策性很强的工作，特别是近几年，各地的招生工作都处在不断改革阶段，各地招生政策不尽相同，就算是同一地区，每年的招生政策也常会有一些细微的变化。这些招生政策往往涉及许多专业术语，对于大部分是第一次面对高考的考生来说，常常难以了解和理解。因此，如何解析招生政策，将招生政策准确通俗地传达给各位考生及家长，也是招生宣传人员应具备的一个素质。只有了解各项招生政策，特别是报考和录取方法及程序，才能更好地指导考生。
最后，招生宣传人员必须能吃苦耐劳。招生宣传要面对大量考生，且常常是相同的的问题要不断重复解答，极其考验招生宣传人员的耐心。只有本着良好的服务意识，耐心细致地为考生服务，根据考生实际情况提供真诚的意见和建议，才能把招生宣传工作做好。
（三）针对受众，从心理学角度进行宣传
在宣传学校的办学环境、专业优势、就业形势等情况的同时，关注考生及家长的心理需求，做好人性化的服务也是争取生源的一个重要因素。根据不同受众的心理需求，宣传的策略应有所不同，不能一概而论。
首先，针对不同成绩的考生要有不同的策略。学习成绩相对优秀的学生，自信甚至有点自负，他们主要考虑的是学校的学习风气、软硬件条件，学校能否给他们提供足够的空间，助其提高和成功。对于这部分学生，应着重宣传学校的教学师资、文化氛围及科研力量，学校的硬件设施、图书馆的规模及藏书也都是学校实力的体现。当然，学校的各种社团活动、各类竞赛及课外科技活动取得的成绩，无疑会坚定这部分学生报考的决心。招生宣传员在做这部分学生工作的时候，应让学生感到你的自信和专业，一味地用经济来诱惑，恐怕会适得其反。对于学习成绩一般的考生，他们最大的顾虑往往是：如果报了这所学校，能否被录取；录取了之后，学习是否会吃力？对于前一个问题，可以根据以往的招生经验、录取数据给学生以诚恳的意见，鼓励分数适合的学生填报。当然，如果不能被录取，也可以向考生推荐合适的学校。对于后一个问题，应该告诉学生，入校后不可放松自己，要学会适应大学的学习生活，学校也会为他们进行学习方法的辅导、进行职业生涯规划等，让他们学习更有动力和目标。这部分学生有时自信心不足，非常需要尊重。招生宣传员的态度一定要和蔼可亲，有时一个诚恳的微笑都有可能坚定考生的报考决心。
其次，针对不同地域的考生，宣传方向也有所不同。农村考生对招生政策、院校信息等了解有限，甚至连许多中学的老师对招生录取政策都不甚了解。因此，针对农村考生应加强招生政策及录取流程的解读，避免他们被一些虚假招生信息蒙蔽。另外，农村考生对经济方面、就业方面的问题比较关注，因此要着重介绍学校的奖学金设置、助学措施和就业情况。对于城市的考生，填报志愿受父母和教师的影响较大，做工作的时候要多考虑其父母所关心的问题。
最后，院校要特别关注家长的心理需求。除了学校的就业优势、专业优势之外，家长往往对学校的管理比较关心，如果学校有严格的管理制度，那就一定要告诉家长。当然，在与家长沟通时，不要忘记提醒家长：填报志愿要考虑孩子的兴趣爱好，尊重孩子的选择。细致专业地解答家长们的疑问，无疑会为学校赢得良好的印象分。
（四）突出特色，讲究招生宣传的艺术性
目前，全国有近两千所普通高等院校，除少数全国性综合大学外，多数为地方院校。各个院校在办学历史、培养方向、专业特色上各有不同。俗话说：尺有所长寸有所短，高校之间存在着差异是正常的，也正是这种差异，各校才有着各校的特色。因此，招生宣传要突出院校的办学特色，讲求宣传的艺术性。
首先，宣传策划需要艺术性。所谓策划的艺术性就是招生宣传的内容、形式、渠道等要有科学的策划，达到艺术性的效果。宣传的内容和语言，并不是溢美之词越多越好，每个院校各有千秋，如何展现自己的特色，宣传的艺术性是很值得研究的。其次，招生宣传品需要艺术性。各个院校的招生宣传手册设计应展现其艺术性；各种图片视频的制作要讲求艺术性；学校的招生网站建设要体现艺术性，应该说艺术性在招生的各个环节中都起了很重要的作用，能让高校在展现自我方面有质的提高。最后，招生宣传人员在进行招生宣传时，面对考生答疑解惑，说话方式也需要有艺术性。招生宣传人员的举止、仪表、态度、谈吐、待人接物等
各方面素质，都会影响到考生填报志愿的心理。
需要说明的是，招生宣传的艺术性绝不是弄虚作假，两者有着本质的区别。艺术性是建立在真实性的基础上的，对自己的办学水平有恰当的定位，在求真务实的基础上充分地彰显学样的特点和魅力，会更容易增强宣传的说服力和亲和力。在实事求是的基础上把握好招生宣传的艺术性，不愁吸引不到充足的生源。
（五）勇于创新，保持招生宣传长效机制
考生对高校的选择具有一定潜移默化性，高校可以利用日常工作，在非填报志愿期间也注意宣传，更好地散播学校影响力，不断提高宣传效果，形成长效机制。
首先，可调动校友，使招生就业相促进。高校有成千上万毕业生在各个用人单位工作，形成了面向大众的广泛的人际网络。这些用人单位和校友就是学校的宝贵资源，他们的宣传介绍具有很强的说服力。学校应加强与他们的交流合作，让他们及时了解学校的发展情况，通过他们来提高社会认可度，实现招生和就业的相辅相承、相互促进。
其次，可借助家长，有效发挥学生家长的宣传作用。学生家长伴随着孩子的成长，与他们一同经历了择校的过程，也关心着孩子入校后的学习生活环境，他们的的现身说法对学校的宣传更具说服力。学校应加强与家长的沟通交流，在促进孩子进步成长的同时，也充分展现学校的良好风貌，从而赢得家长们的良好口碑，协助高校做好宣传，扩大社会影响力。
最后，要不断改革创新招生宣传工作方法。可尝试在校园内举办由考生家长与学院老师面对面的招生咨询会或校园开放日，有针对性地开放实验室、图书馆、学生公寓、学生餐厅等学习生活场所，供考生及家长参观考察，让他们全方位实地了解学校并对大学校园的学习生活产生期盼。在新生报到期间，学校相关部门要强化服务意识，合理改善入学手序，以新生和家长为中心，使新生及家长能够轻松愉快地考察了解学校的学习生活，在新生在迈入校园的第一步就留下美好的记忆。
（六）展示自我，加强校园网站宣传建设
随着信息网络技术的迅猛发展和互联网的广泛应用，越来越多的考生和家长通过网络了解院校情况和招生信息，而各个院校也把校园网站建设作为重要的招生宣传阵地。学校建立一个招生网站，把相关的招生信息放在网站上，给考生提供全面了解学校的窗口，考生可以就自己不明白的地方向院校提问，得到个别的讲解与指导。老师则可利用网络反馈回来的信息，适时调整有关内容，使更多的考生获得想要的信息。
在进行网络宣传时，则应注意以下几点：（1）信息要真实。一般来说，考生对于高校自己建立的招生网站充分相信，若招生宣传网站的内容有不实之词，将导致新生到学校后心理上产生的极大落差，对学校产生不信任感，从而破坏学校的形象，并为招生宣传带来负面的影响；（2）内容要丰富。宣传网站上除了发布学校基本情况、专业设置、招生人数、收费标准等基本信息外，还要充分展示学校的办学水平和整体实力。比如：学校获得的重大成就、教师的成果展示、学生的获奖情况、各个专业的突出成绩、教学设施等教学资源、学习生活环境条件、学生社团业余活动等，要能全方位多角度地展示学校的风貌；（3）着重对就业进行分析预测。随着大学生就业困难的加大，考生、家长对学校、专业的选择往往从今后就业的角度来考虑。招生网站要对本校毕业生的就业方向和各专业的社会需求及前景作出科学的分析和预测，并对毕业生的就业率等各项数据进行统计分析，让考生有所参考；（4）加强与考生的互动和交流。在校园网上可以采取多种方式进行互动和交流，如：设定常见问答、开通BBS、公布电子信箱等。可以考虑让招生人员、本校教师和在校学生都参与和考生的交流，这样不仅使考生对学校有更深入细致的了解，在校老师与学生的切身感受和诚恳话语，还能使考生对学校产生亲近感，吸引他们融入到这个大集体中来；（5）注重网站的整体效果。招生网站面对的是青春期的考生，因此网页要设计得生动、活泼、漂亮、富于感染力，对来访问的人产生强烈的吸引力。这就要求网站在整体界面、功能结构、美工效果等方面精心设计，并且通过声音、视频、动画等形式多样的多媒体方式展示相关内容。曾有高校在校园网上利用3D等多媒体技术展现学校各处景致，向新生介绍报到流程。随着鼠标的移动，学生们可以穿行在如画的校园中，参观教学楼、实验室，甚至可以推开门，看看宿舍里的模样。这种身临其境的效果，不仅是学校科技实力的体现，也使学生对学校产生了许多美好的憧憬和向往。
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。安庆农机化网
2015年&2月24日&二
◎&当前位置:->首页->领导讲话
农机化司司长宗锦耀在全国农机化信息宣传工作经验交流会讲话（04.27）农业机械化管理司司长& 宗锦耀
（日& 浙江杭州）
&&& 这次全国农机化信息宣传工作经验交流会，是在农业部新闻办公室的大力支持下，经过张宝文副部长同意召开的，也是农机化系统首次召开这么大规模的信息宣传工作会议。这次会议的主要任务是：总结近年来农机化信息宣传工作取得的成绩，表彰先进，交流经验，研究部署今后一个时期农机化信息宣传工作。
&&& 刚才，大会对获得全国农机化信息宣传工作的先进集体和先进个人荣誉称号的代表进行了表彰奖励，在此，我代表农业部农业机械化管理司，向受到表彰的先进单位和个人表示热烈的祝贺！向勤奋耕耘、无私奉献在农机化信息宣传工作一线的同志们表示亲切的慰问！下面，我讲三点意见。
&&& 一、肯定成绩，总结经验，不断增强推进农机化信息宣传工作的信心
&&& 近年来，各级农机管理部门以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，围绕农机化发展中的重点、热点和难点问题，认真及时报送和发布了大量有价值的信息，组织开展了形式多样的新闻宣传活动，集中展示了农机化工作的新进展、新突破和新成就，为促进我国农机化事业的持续快速健康发展作出了积极的贡献。
&&& 回顾近年来的农机化信息宣传工作，我认为主要有以下几个特点：
&&& （一）大力宣传农机化工作新进展新成就，进一步优化了农机化发展的社会环境。各级农机管理部门围绕农机立法、跨区作业、购机补贴、技术推广、安全生产、服务体系建设等重点工作，紧紧依靠农机行业媒体、积极协调中央和地方主流媒体，组织实施了一系列有声势、有规模、有效果的新闻宣传活动，在“春耕”、“三夏”、“三秋”等重点农时季节不断掀起了农机化新闻宣传高潮。特别是去年“三夏”期间，中央电视台《新闻联播》栏目播出有关农机新闻近20条，有几次还是头条新闻；中央人民广播电台在“新闻与报纸摘要”节目中开设了“记者走三夏”栏目，播出一系列来自麦收现场的录音报道；新华社、人民日报、经济日报、农民日报等媒体也对跨区作业进行了多角度、高密度的宣传报道。在短短20多天内，各主要新闻媒体播发农机化新闻的稿件数量之多、报道力度之大、内容之丰富、影响之广泛，为近年来之最。这些新闻报道，充分展示了农机化工作在促进粮食增产、农业增效和农民增收中的重要作用，唱响了加快农机化发展的主旋律，振奋了精神，鼓舞了士气，树立了形象，为农机化发展营造了良好的舆论环境。
&&& （二）认真及时报送农机化政务信息，提供了各级领导决策的科学依据。我司制定了农机化政务信息报送制度，并在中国农机化信息网上开通了“农机化政务信息报送系统”，搭建了一条部省交流政务信息的便捷渠道。各级农机管理部门重视和加强了农机化信息的采集、报送和发布工作，通过简报、网络等渠道，及时向我部以及上级主管部门报送农机化政务信息，信息的数量和质量进一步提高。农业部办公厅编发的《农业部信息》和《每日要情》选用了100多条农机化的行业信息和工作动态。部农机推广总站为全国近百万享受购机补贴的农户创建了电子档案，分析农民的购机取向，为农机具购置补贴政策的实施提供了重要参考依据。山东、河南、河北等省“三夏”时节坚持每天向省委、省政府报送农机作业进度，及时反映农机化工作中的热点、难点问题，得到了有关领导的高度重视。江苏、河南等省农机管理部门在基层建立了信息直报点，将信息网络延伸到县乡，解决了源头信息采集问题。目前，全系统已基本了上情下传、下情上达、左右互通的农机化政务信息报送网络，为各级领导了解社会舆情、正确判断形势、把握全局情况，提高决策水平打下了基础。
&&& （三）积极开展农机化信息宣传服务，满足了广大农民和农机手的迫切需要。针对农民和农机手获取信息能力较弱的特点，各地通过报刊、广播、电视和网络等媒体，以及组织开展各种形式的新技术新机具演示会、现场会、培训班、农机信箱等广泛群众性宣传活动，加大了对重点农机化技术、作业市场、农机维修等信息的宣传和发布。中国农业机械化信息网推出了“跨区作业信息服务直通车”和“优质农机产品网上展示系统”等网络应用系统，直接为广大农民提供了有价值的信息服务。山东、河南等省通过手机短信息等方式，免费向农机手发送跨区作业市场信息，受到广大农机手的欢迎。部农机监理总站编印了3万套安全宣传挂图，30万封“平安农机”倡议信和30万册《农机安全生产知识手册》，免费发放到全国创建县、示范村、示范户和农机手的手中，推动创建“平安农机”活动的深入开展。各级农机管理部门通过宣传引导和信息服务，普及了农机化科技知识，提高了农机手技术素质，加快了农机化科技成果转化应用步伐，提高了农机服务组织的经营服务能力。
&&& （四）加强行业媒体建设，进一步拓展了农机化信息宣传平台。各地不断加强农机化专业媒体和信息平台建设，充实农机化新闻宣传人才，完善工作制度。据统计，全国共有40多份农机行业报纸和期刊，其中《中国农机化导报》自2006年改版以来，报道重点由原来的农机监理扩展到农机化全行业，已成为农机化行业最有影响力的媒体之一。《农机科技推广》杂志着力突出专业特色，突出高端理论指导，注重国家农业机械化政策、措施的宣传和新技术、新机具的推广普及，成为发行量最大、覆盖面最广的农机化专业刊物之一。中国农业机械化信息网作为农业部农机化行业的政府网站，自1999年农机化信息网开通以来，内容不断丰富，质量不断提高，社会影响力显著增长，目前日点击量已突破25万次，在农业部18个行业网站排名第一。目前已开通的省级农业机械化信息网站25家，山东、江苏等省地市级农机化管理部门基本也都建立了网站，初步形成了以中国农业机械化信息网络为龙头，上下贯通、纵横互联的农机化信息网络群。农业部南京农机化研究所从2005年起编制出版了《中国农业机械化年鉴》，全面系统地记载农机化发展历程，受到各级农机管理部门的欢迎。在农机化重大宣传活动中，各行业媒体各展所长，形成合力，突出“及时、专业、全面、权威”的特点，取得了立体化、交互式的宣传效果。
&&& 我们在充分肯定成绩的同时，也要清醒的看到，农机化信息宣传工作还不能完全适应新形势发展的需要，还存在不足：一是思想认识不到位，没有把农机化信息宣传工作摆上应有的位置，在经费、人员安排上舍不得投入；二是重大题材的宣传策划不够，缺乏有深度有影响的大型新闻宣传活动。三是信息质量不高，一般性情况和工作动态信息多，有分析有预测有份量有价值的信息少；报喜的多、报忧的少，舆论监督力度不够。
&&& 总之，经过多年的努力，全国机化信息宣传工作取得丰硕成果。我们要进一步坚定信心，不懈努力，发扬成绩，总结经验，下功夫解决与形势发展不适应的问题，争取有更大的作为。
&&& 二、认清形势，深化认识，正确把握做好农机化信息宣传工作的原则
&&& 党中央、国务院高度重视农业机械化发展，今年中央一号文件强调了积极发展农业机械化是建设现代农业的物质基础和科技支撑，明确了提高农业水利化、机械化和信息化水平是建设现代农业的基本目标，对农业机械化的扶持力度进一步加大。总的来看，我国农业机械化正面临着良好发展机遇。《农业机械化促进法》为农机化发展提供了有力的法律保障，购机补贴为农机化发展提供了强大的政策支持，农民收入持续增长为农机化发展奠定了重要的经济基础，农机科技进步为农机化发展提供了坚实的技术支撑，建设社会主义新农村为农机化发展带来了新的需求。条件已经具备，时机已经成熟，我国农机化事业正处在加快发展的新的历史起点上。
&&& 胡锦涛总书记深刻指出“宣传思想工作关系党和国家工作全局”。刘云山同志多次强调，舆情信息工作是宣传思想战线的一项基础性工作，无论怎样强调重要意义，都不过分。农业部党组多次专题研究农业宣传工作，提出了加强宣传工作的总体要求和具体措施，把农业宣传工作提升到与农业和农村经济工作同等重要的地位来对待。我们要认真分析当前农机化信息宣传工作面临的新形势、新任务，着眼大局，服务大局，对新时期农机化信息宣传工作的重要性、规律性等方面的问题进行再认识、再提高，并给予足够的重视。
&&& （一）农机信息宣传是农机化工作的重要内容。信息宣传工作是一项关系到农机化发展全局、影响到社会舆论环境的重要工作。实践证明，农机化信息宣传工作在宣传农机化政策，展示农机化发展成就，凝聚各方力量，沟通领导基层，服务农机化决策，推进政务公开，树立部门形象等方面都发挥了重要作用。农机化信息宣传工作的成败得失，关系到社会各界对农机化工作的认知水平和支持程度，关系到农机化行业的社会形象和社会地位，关系到农机化行业的凝聚力和战斗力，关系到农机化事业发展的速度、质量和效益。进一步重视和加强农机化信息宣传工作，既是新时期农机管理部门行政能力建设的重要任务，又是推进农机化改革与发展的重要舆论保障。
&&& （二）农机化信息宣传是贯彻落实党和国家发展农机化的方针政策的有效途径。宣传和落实党中央、国务院和地方各级党委和政府发展农机化的各项方针政策，是农机化信息宣传工作义不容辞的责任。农民群众是农业机械化发展的主体，也是农机化信息宣传的重要对象。3800万农机从业人员分布在广大农村，了解农机化政策法规的渠道不多。信息宣传的覆盖面广、手段灵活多样，形式生动活泼，既可以面向农民广泛传达党和政府发展农机化的方针政策，又可以及时地将农民的意愿和要求及时反馈给党和政府。这种宣传政策、反馈信息和舆论监督作用，是引导和推动农机化法律法规和方针政策贯彻落实的有效途径。
&&& （三）农机化信息宣传是推进新阶段农机化发展的重要手段。任何一个时期经济和社会发展，都需要宣传舆论的有力支持。新闻舆论的力量，同样是农业机械化发展的重要推动力量。营造全社会关注农机、支持农机的舆论氛围，是农业机械化实现快速发展的重要保证。通过宣传农机化发展成就，可以有效的提升农机部门的社会地位，提高广大农机工作者对农机化工作重要性的认识，进一步增强做好农机化工作的责任感和紧迫感。通过宣传农机化的重要作用，既可以为农机化发展创造良好的外部环境，又可以充分调动和激励广大农民、机手以及农机社会化服务组织发展农村生产力的积极性和创造性。通过宣传农机化工作的典型经验，还可以推动农机化系统的工作交流，鼓励先进，鞭策后进，促进工作方法、工作机制和工作作风的转变。
&&& 当今社会进入了信息时代，既为新时期农机化信息宣传工作提供了新形式、新手段，但同时带来了新的困难与挑战。总揽农机化信息宣传工作，要正确把握好以下三个方面的基本原则：
&&& 一要坚持方向，把握导向。这是做好农机化信息宣传工作的第一要务。坚持正确的政治方向，是最根本、最基础的导向。农机信息宣传工作要始终把正确的舆论导向放在首位，始终坚持党的宣传工作方针和政策，始终坚持为农服务的宗旨。要深刻理解、准确把握、旗帜鲜明地宣传党中央、国务院关于农机化的各项方针政策，深入宣传各地在推进农机化全面协调发展中的典型做法和新经验。在解读重大政策和出现突发事件时，要用主流的声音遏制“小道消息”，及时主动地导引社会舆论，树立透明高效，负责任的政府形象。要善于通过信息宣传工具为农机化事业“借势”和“造势”，努力在社会上营造关注农机化、支持农机化、发展农机化的良好氛围。
&&& 二要围绕中心、服务大局。这是做好农机化信息宣传工作的根本要求。我们要紧紧围绕促进农业机械化又好又快发展这个中心，密切服从服务于发展现代农业、建设新农村、构建社会主义和谐社会这个大局，不断增强农机化信息宣传工作计划性和针对性。要关注大局，研究大局，服务大局，促进大局，唱响主旋律，打好主动仗。农机化系统各单位要根据农机化工作不同阶段、不同地域的特点，紧紧围绕领导重视、农民关心、社会关注的农机重点热点问题，有针对性地做好农机化重大事件、重点活动、中心任务的宣传策划，精心组织，力求形成规模，形成较大声势。要把中央关于农机化工作的方针政策和维护人民群众根本利益统一起来，把丰富的内容和有效的形式统一起来，把传统的宣传手段和现代的宣传方式统一起来，增强农机化宣传工作的吸引力和感染力，进一步提高农机化宣传工作的能力与水平。&
&&& 三要面向基层、服务农民。这是做好农机化信息宣传工作的关键所在。基层和生产一线丰富多彩的社会实践，农民群众源源不竭的智慧创造，是农机化信息宣传工作的对象之所在、主体之所在、效果之所在。多年来的实践证明，农机化信息宣传工作做得好不好、有没有感召力、能不能形成战斗力、凝聚力，都与面向基层、服务农民的思想观念和工作方法直接相关。要以农民的需求作为我们信息宣传工作的着眼点和出发点，农民需要什么，我们就宣传什么。在今后的农机化信息宣传工作中，要加强对来自基层典型的挖掘和宣传，善于运用典型推动工作。要沉下心来、俯下身去，真正融入基层和群众中，善于在调研中发现典型事迹、总结典型经验，把基层中具有鲜明时代性、先进性的典型推举挖掘和宣传出来。选取平民化、生活化的视角和新的表现形式，才能使典型更加贴近实际、贴近群众、贴近生活，确保典型“立得住、学得来、叫得响”。
&&& 三、明确任务，突出重点，切实加强对农机化信息宣传工作的领导
&&& 当前和今后一个时期，各级农机管理部门要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领农机化信息宣传工作，把握正确的舆论导向，坚持客观公正、实事求是的原则，紧紧围绕发展现代农业、建设社会主义新农村、构建和谐社会的大局，广泛宣传发展农业机械化工作取得的新进展、新成效和新亮点，加强农机化信息网络和宣传媒体建设，不断完善工作制度，创新工作形式，努力营造促进农机化又好又快发展的良好舆论氛围。
&&& 近期农机化信息宣传的重点内容要突出以下几个方面：
&&& 一是大力宣传农业机械化的战略地位和重要作用。通过典型事例和工作业绩，宣传发展农业机械化是建设现代农业的物质基础，是促进农民增收的有效途径，是建设社会主义新农村的重要内容，是应用农业科技的主要载体，是促进国民经济发展的有生力量，是构建和谐社会的必然要求。要通过宣传，不断深化社会各界对发展农业机械化的认识，为我国农业机械化事业发展营造更加有利的外部条件。
&&& 二是广泛宣传促进农机化发展的各项法律法规和政策。继续加大对《中华人民共和国农业机械化促进法》的宣传力度，推动各项农机化扶持措施的贯彻落实，进一步激励和调动广大农民发展农业机械化的积极性。做好有关农机安全监理、农机试验鉴定、农机技术推广、农业机械维修管理等配套法规的宣传，大力推进农机政务公开，不断提高农机管理规范化水平。
&&& 三是积极宣传农机化重点工作取得的成效。要围绕落实农机具购置补贴政策、推广保护性耕作技术、推进水稻育插秧机械化、组织农机跨区作业、创建“平安农机”活动、发展新型农机服务组织等重点工作的开展，积极宣传各地推进农机化重点工作取得的新进展、新成效、新经验，不断培育农机化工作的新亮点，以典型引路，促进重点工作的开展。
&&& 四是普及宣传重大农机化新技术。要围绕土地深松、化肥深施、水稻机插、玉米机收、秸秆还田、保护性耕作等重点农机化技术，结合各地农机化发展特点，通过采取召开现场会、发放资料、播放电视广播专题节目等形式，面向广大农民开展多种形式的新闻宣传和科普教育，加快先进适用、节本增效、安全可靠农机化技术的推广应用。
&&& 五是及时反映农机化发展中存在的问题和对策。要高度关注并及时反映本单位、本地区范围内农机化工作出现的突发事件和敏感问题，特别是苗头性、倾向性问题。对可能影响到行业发展的预警信号及时关注，搜集情况，分析原因，提出相关的对策措施。要发挥好舆论监督作用，敢于曝光制售假冒伪劣农机具等不法行为，维护农民和农机手合法权益。
&&& 各级农机管理部门要提高做好农机化信息宣传工作的责任感和紧迫感，采取有效措施，推动提高农机化信息宣传工作再上新台阶。
&&& 一要摆上位置，加大投入。各级农机管理部门要把信息宣传工作摆上本单位重要议事日程，与重点农机化工作一起研究、一起布置、同步检查、同步考核。主要领导要亲自过问亲自抓，分管领导要经常抓具体抓。要明确农机化信息宣传工作的牵头负责部门，提供充足的经费和必要的设备，为进一步开展新形势下农机化信息宣传工作提供良好的软环境和必要的硬件保障。
&&& 二要完善机制，提高质量。农机化信息宣传工作不是一项临时性的突击任务，而是一项长期性的日常工作，需要从制度上逐步推进和完善。要建立和健全农机化信息的采编制度，疏通渠道、延伸网络、扩大队伍、保证数量、提高质量。进一步完善中国农机化信息网“农机化政务信息报送系统”功能，建设快捷、通畅的农机化信息发布平台。每个省（区、市）政务信息员都要定时在系统上交流、发布信息，不断提高信息的时效性和针对性。各地要对新闻宣传和政务信息工作的数量和质量实行量化考核，健全工作激励机制，对先进单位和个人进行表彰奖励。
&&& 三要整合资源，形成合力。各级农机管理部门要加强与中央、地方和行业媒体的沟通与合作，注意发挥好这三个层次宣传阵地的作用，形成宣传的合力。第一层次是中央主流媒体，如中央电视台、中央人民广播电台、新华社、人民日报、经济日报等，这是做大、做响农机化宣传工作的关键。第二层次是地方新闻媒体，如各省电视台、报刊等，这是做好农机化新闻宣传工作的基础。各省农机管理部门在积极配合地方媒体做好农机化报道的同时，也要主动向中央主流媒体报送新闻素材和鲜活典型，形成上下联动的农机化新闻宣传工作机制。第三层次是农业、农机专业媒体，如农民日报、中国农机化导报、中国农业机械化信息网等，这是农机化新闻宣传工作的主力军。要积极推进农业新闻发布制度、定期召开新闻媒体联系会议，通报宣传重点，交流宣传工作，形成较为一致的宣传口径，主动用权威的声音和信息来引导舆论的方向。要加强农机化信息宣传工作的组织和策划，力求实效。对于需要重点宣传报道的农机化工作，要组织好宣传素材、把握好宣传时机、选择好新闻载体，做到中央媒体有消息、地方媒体有系列报道、专业媒体有头版和综述、网络媒体有专栏、行政系统有简报材料，形成全方位、多层次的新闻宣传格局。
&&& 四要充实队伍，提高能力。做好信息宣传工作的关键在于人。各级农机管理部门要加强农机化信息宣传队伍建设和人员技能培训，强化农机化信息宣传工作者的行业凝聚力和战斗力。要创造条件让他们深入工作一线，采集生动活泼的信息和宣传素材，创作出更多的优秀作品。从事信息宣传工作的同志，要加强政治理论学习，深刻理解和准确把握党的路线方针和农机化发展的各项方针政策，不断加强新闻宣传理论的研究与实践，努力提高策划新闻宣传的能力和水平。要建立一支政治素质好、文字功底强、业务水平高的信息宣传队伍，为农机化信息宣传工作提供强大的人才和智力支持。
&&& 五要利用媒体，拓展平台。在积极利用主流媒体做好农机化新闻宣传的同时，扶持《中国农机化导报》《农机质量与监督》、《农机科技推广》、《中国农机监理》以及各省农机化刊物的发展，形成优势互补、互相促进的农机行业媒体集群，不断增强影响力，承担起农机系统“参谋助手”和“耳目喉舌”的重要使命。进一步加强中国农业机械化信息网和各省级农机化信息网建设，完善“跨区作业信息服务直通车”、“优质农机产品网上展示系统”等应用系统的开发和应用，打造农机化行业的科技信息、市场信息、政策信息的“集散中心”和“第一渠道”。构建覆盖面广、功能完善、时效性强的农机化信息服务平台，以信息化推动农业机械化进程。
&&& 同志们，我国正处于传统农业向现代农业迈进的关键时期，发展农业机械化的任务艰巨、意义重大。各级农机管理部门要认真贯彻落实有关加强农业信息宣传工作的要求，不断总结工作经验，创新工作思路，改进工作方法，明确工作重点，进一步提高农机化信息宣传工作水平，为推动我国农机化事业又好又快发展作出新的更大的贡献！
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