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解读直销在中国的发展历程
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直销在中国的发展服务贸易必须开放，这是大的原则。禁止只是一时的做法 ，不利于开放和促进服务贸易的发展。开放时间可选择在中国加入世界贸易组织的时候进行，以入世为契机，顺势开放“多层次直销”市场。 ——前国内贸易副局长丁俊发主编《中国加入WTO》。
——任何一种现象的发生总是事出有因，营销在中国的迅猛发展，主要源于社会主观与客观双方的深刻变化。一个沸沸扬扬的神话，一场众说纷纭的非议，就这样在全国上下发生了……
一、 中国直销的起源： 20世纪90年代初，直销从国外传入内地。最初，台湾的许多公司纷纷到大陆投资，致使一些合法和非法的公司如雨后春笋般地涌入内地。还有，一些外商企业进驻中国内地。在我国，一些不法分子打着“直销”的幌子，乘机利用这种营销方式蠢蠢欲动，进行非法集资、诈骗、勒索、绑架等犯罪活动。以致于很多不知情的人成了受害者，给当时的社会造成了严重的危害。 直销刚到中国，我国称之为“传销”。日
，何强勋在北京举行的“中国无店铺营销业态与直销模式学术论坛”上介绍：在中国，多层次直销又称“传销”。日，美国雅芳经广州市政府批准，在广州设立了第一家中外合资的广州雅芳有限公司，开始从事传销经营；从而，就掀开了中国直销史的第一页。当时，因为都是女性从事，所以就出现了“雅芳小姐”的说法。1993年，几乎所有省会、沿海大中城市都有传销公司的活动。据估计，当时传销公司已发展到近200家，从事人员不少于100万。日，国家工商行政管理总局发布了《关于制止多层次传销活动中违法行为的通知》；8月11日，国家又发出233号文件《关于制止多层次传销活动违法行为的通告》；9月2日再次发出240号文件《关于查处多层次传销活动中违法行为的通知》。至此，传销在中国进入了第一个平静期。
1995年，我国传销公司已有163家，参加人数达到四、五万人。1995年 3 月 28 日，国家内贸部办公厅发文，宣布正式成立“多层次传销管理条例”立法工作机构，正式起草国家关于多层次传销管理办法。 日，国务院办公厅发布了 《关于停止发展多层次传销企业的通知》；10月，政府要求重新审核传销公司，安利公司第一个通过了审核。随后不久，国家工商局制定了《关于审查清理多层次传销企业的实施办法》，其中规定了多层次传销企业必须具备的10个条件，这表明了国家对直销业持谨慎的开放态度。1996年4月，国家颁布了《准许多层次传销意见书》，工商行政管理总局正式批准了41家合法公司从事多层次传销经营。但由于同时颁布了“单层次传销可以由省市自治区批准的政策”许多金字塔式的诈骗公司纷纷改头换面 ，声称他们是“单层次的传销” ，跑到省、市、自治区审批。到1997年，2年来国家批准了600多家公司可以从事传销经营活动。结果市场上一片混乱，从而造成了更多更大的商业诈骗和社会问题。日，我国政府为了更好地规范传销企业，国家工商总局专门下发了73号文件（传销管理办法），这也是中国传销业的第一部法规，但这部法规存在着许多对行业的误解之处。同时，还严厉打击“一切非法传销活动”。
由于传销经营资格是每年审批一次，原41家公司资格年检本应在1997年 4 月份以前进行的；但不知道出于什么原因，直到月份，国家才发出通知对传销业再次进行专项整顿，并重新审核通过了37家传销企业从事多层次传销经营活动 。起初，这个行业，由于国家正处于观望状态，一些非法分子乘虚而入；以致于社会上很多人上当受骗，给家庭和社会造成了极大的影响，严重危害了社会的稳定和人民生活的安定。为了控制形势的进一步恶化，在日，国务院颁布了《关于禁止传销经营活动的通知》（国发[1998]10号），下令“禁止一切形式的传销活动”。当时，就包括安利、雅芳、玫琳凯、完美等规模较大的外商投资直销企业，也全部停止了营业。从此，中国传销业开始进入一个前所未有的低谷时期。
1998年4月到7月，安利公司以每月损失1000万元人民币的代价，停止营业3个月的时间。为了保护消费者的合法权益，维护市场经济秩序和社会稳定，1998年6月，国家对外贸易经济合作部、工商行政管理局及国内贸易局联合下发了“455号文件”《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》；1998年 6 月以后，经国家有关部门批准，允许包括美国安利在内的10家企业转型经营。
1999年12月，国家工商总局就专门成立了打击传销和变相传销活动领导小组，由国家工商行政管理总局原党组书记、局长王众孚任组长，党组副书记、副局长甘国屏任副组长。在全国范围内，开展严厉打击各种形式的非法传销专项斗争活动。 随着21世纪钟声的敲响，国家曾明令禁止的传销行为，在部分地区死灰复燃。2000年，国家工商行政管理总局再次明令查禁以“网络倍增”、“加盟连锁”、“动力营销”、“滚动促销”等名义进行传销和变相传销的不法行为。2001年11月，前国务院副总理李岚清在国务院召开的会议上发表讲话时强调，要集中力量继续开展严厉打击非法传销的专项斗争。与此同时，在日签署的《中华人民共和国加入世界贸易组织议定书》中，中国向谈判方作出的承诺是：对“无固定地点的批发或零售服务”，在中国加入世界贸易组织后三年内，取消“市场准入限制”和“国民待遇限制”；中国将与世界贸易组织成员进行磋商并制定符合中国具体承诺以及中国在服务贸易总协定项下义务的、关于无固定地点销售的法规。其中，“无固定地点的销售”就是我们所说的直销。我国政府已经承诺在3年之内开放直销市场，并且制定相关的法律。
日，中国正式加入WTO。据国家经贸委经济法规司司长张德霖称，这部直销法律的出台必将对完善中国直销的活动、规范直销的行为，同时遵守WTO的承诺起到应有的积极作用。日，原国家三部委联合发出了“《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》执行中有关问题的规定”（工商公字[2002]第31号），自4月1日起正式执行；其目的是贯彻执行《国务院办公厅关于开展严厉打击传销专项整治活动的通知》的要求，强化对转型企业的监督管理工作；为的就是要在国内打好基础 ，为直销的开放做好准备工作 。日，朱容基总理在向人大代表做政府工作报告时，对人大代表明
确表示，政府要把打击非法传销作为整顿规范市场经济秩序的要义之一。日上午，原国家三部委又召开传销企业转型情况通报会。同时，直销巨头安利、雅芳也再度变阵转型经营。
日，国家重点针对北京、广东、山西、四川、河北、吉林、辽宁、河南、山东、广西等十个地区进行专项斗争，严厉打击一切非法传销活动。2004年已是直销立法承诺的最后期限，目前国家有关部门正在紧锣密鼓地进行立法调研。
—— 日上午，中国国家商务部外资司副司长邓湛在“中美经贸座谈会”上透露说，中国有望于2004年年内制定并出台直销业的相关法律。中国世界贸易组织研究会第一副会长薛荣久先生于日在电话里告诉记者，他刚刚接受商务部交给他的关于直销业立法的课题项目，要他就直销业在国外的发展状况、外商直销企业在中国市场的发展状况、中国本土直销业的发展状况，以及在中国发展直销业的意义等几大部分内容做一份报告，最晚于今年6月提交商务部。 直销经历了“从不了解，到尝试性发展，到发展混乱，到全面禁止，再到目前的立法规范”。 据记者了解，这部法规将以中国政府部门规章的形式发布。邓湛透露，根据初步的考虑，法规将包括以下几个方面的内容：外商投资直销公司的审批程序和审批标准，雇佣推销员的情况，外商投资直销公司应履行的义务和被禁止的行为，推销员的资质，业务检查等方面。
一位直销业内的资深人士说，在多年的发展与治理之后，中国政府现在已经有足够的经验制定有效的法律来规范这个行业了。这其实是直销业在任何一个国家发展中走过的历程。邓湛副司长最后表示，直销法规的制定也将考虑国内企业的利益，形成内外资共同发展的局面。 邓湛同时表示，中国的直销立法会引进国际上通行的管理直销公司的做法，比如保证金制度、退货和退出制度等等，把国内已有的做法与国际经验相结合。但在出台这部法规之前，中国的政策制定者仍然面对几个无法回避又非常棘手的问题。其中之一就是如何区分合法的直销模式与“金字塔型销售、老鼠会”等等的欺诈行为。
邓湛说，直销作为无店铺销售的方式被承认，但是金字塔型的诈骗行为，虽然在不同的国家有不同的称呼，但都是被禁止的。在我国，这种方式很多是以传销和变相传销方式存在的。在直销行业治理机制没有形成和完善的情况下，一定要严格区分合法的直销和金字塔、老鼠会的诈骗性质的传销，这些将在法律中有明确的体现，对此也将规定相应的处罚条款。 薛荣久先生解释说，中国的这种传销活动与西方社会合法的直销模式其实是有明显区别与严格界限的，主要看其有否认购高额产品或者交纳高额资金作为“入会费”的要求，以及薪酬的获取方式是怎样的。这种不以产品的销售数量为凭据，而主要甚至单纯以发展的“传销
商”的数量为薪酬来源的销售模式，就是国外所谓的“金字塔销售”和“老鼠会”，这不是真正意义上的直销，而是借多层次营销为名、行暴敛钱财之实的骗局。 前国务院副总理李岚清，曾在 1996 年青岛会议上说过：“关于网络营销这个行业，它本身并无是非，是人为的。所以说，允许存在、限制发展、加强管理、谨慎试点。”
根据马克思辨证唯物主义原理 ，凡是新事物，都有它的优越性，它具有强大的生命力。它是符合事物发展规律的客观必然。
二、直销在中国的发展：
直销，在我国的发展大致可分为三个阶段：
（1）前直销时代（20世纪80年代末至日）也称为传销时代，主要是以广州雅芳公司开始经营，合法和非法公司并存的时期。后来，非法传销泛滥，国家禁止。 &
（2）准直销时代（日至今）又称为转型期，主要包括安利公司在内的10家转型企业。
（3）2006年后，规范直销时代（直销法已经正式出台）直销在中国有法可依的时代，这样可以使其健康地发展。 亚洲是世界上经济增长速度最快的区域之一，而中国又是世界上人口最多的国家。近年来，我国的经济增长速度为世界之最。世界学者约翰奈思比（John Naisbitt）在其所著的《亚洲大趋势》（MegatrendsAsia）一书写到：“在五年之内，一半以上的亚洲家庭将有能力购买冰箱、电视、洗衣机、电脑、化妆品等各种消费品，这个市场大约是美国加上欧洲这么大。” 他描述亚洲的大趋势是： 1、 从国家转变为网络； 2、 从出口导向转变为消费者带动的经济； 3、 从男性为主转变为女性出头。 因此，我国未来的市场发展潜力毋庸置疑。而且中国人有着传统的人际关系——直销的精髓。
《管道的故事》一书告诉我们：在网络化生存的年代里怎样去建造一个持续世袭收入的管道。谁拥有大量的顾客群，即谁建造的管道又多又长 ，谁就真正拥有财富 。否则，只能永远做一个提桶者，提一桶水，上一天班 ，领一份薪水 。还有《学习的革命》一书中曾提到，在21世纪，“你最大的雇主，将是你自己”。在未来，个人创业已成为一种趋势。
可以预见，直销将是21世纪社会经济发展的必然趋势。 无疑，今天的人际网络营销即直销，就为广大的中国老百姓提供了一个翻身创业的良机。在我国，直销有着无限美好的发展前景，这不仅是因为人口多，而且还有直销生存的良好条件，具体地说应该有以下几点：
（1）中国人非常重视亲朋好友之间的关系，这种习俗是直销的基本条件。千丝万缕的人际关系是构建直销网络团队的精髓。我国是多民族的国家，由于地理、人文特色浓厚以及现阶段我国国情的实际，所以直销在我国的发展前景非常可观。
——（2）现代社会生活节奏的加快，人们休闲娱乐的生活十分时尚。“假日黄金周”就为大多数人的生活多样化提供了条件，这对直销的发展是一个良好的契机。
（3）我国是职业妇女比例最大的国家。就国外直销业而言，女性从事占了绝大多数，这对我国是非常有利的。我国女性的社会地位不断提高，妇女工作之余购物已经成为一种时尚。因此，她们对购买商品积累了一定的经验，如果运用到直销商品上无疑是十分有利的。特别是女性有着特别的社交关系，休闲时间的增多使她们有时间和精力从事直销活动；这是她们参与直销活动并取得成功的最大优势。
近年来，下岗、就业问题已成为国家、社会和家庭的热点。如何缓解当前这些问题，也成为国家和全社会的首要任务。直销的发展，无疑对就业的压力产生了积极的推动作用。而无论是创业还是就业，从事直销对人们来说就是一种选择。这种文化和社会背景，无疑就成了中国直销业赖以生存的土壤。
有学者认为，直销业是中国市场经济的“黄埔军校”。 美国著名的投资家罗伯特.清崎所著的《富爸爸——财务自由之路》一书中提出“现金流现象”，他认为世界上所有的人都生活在E、S、B、I四个象限中的一个。E代表工薪族，S代表自由职业者，B是企业主，I代表投资者。你现在的生活境况和你所处的象限有直接关系。如果你想改变你的境况，就必须逐步改变你所处的象限。他还认为，最好的投资方式就是加入到一个成功系统里，与你开展互惠互利的“交互式合作”。用极少的投资作支点，用先进的投资理念作杠杆，来撬动个人投资这个大课题。 未来将是“ 三网合一 ”的时代，即“人际网、因特网、加盟连锁专卖店网”。 & &20世纪90年代初，我国改革开放总设计师邓小平同志，先后引进了6大行业：股票、保险、期货、广告、房地产、网络营销。其中，前几种行业，国家都已经相继制定了相关的法律、法规。然而，网络营销即直销，主要是它现阶段还不符合我国的国情，所以，目前国家还没有出台正式的法律。 日，中国正式加入WTO。我国已经承诺在3年之内，出台相关的直销法。
日，国家经贸委副主任张志刚也表示，为适应我国加入WTO后的新情况，国家经贸委正在有计划地加紧有关法律法规草案的起草工作。《 外商投资企业从事直销业务规定 》已经开始进行立法调研。按照国务院立法计划，直销立法已经被纳入行政法规立法系统。 专家说，WTO是中国直销合法化的分水岭；2002年初“31号文件”的发布，是中国直销合法化的一个重要的里程碑。 2004年是直销立法的最后期限;目前，这部法规尚在立法前的调研阶段，法规进入起草阶段最早也会在今年6月份之后。国家有关部门正在北京、上海、广州等地进行立法调研，下半年调研资料由有关部门及其相关负责人上报至商务部。
2006年《直销管理条例》《非法传销条例》出台，标志着直销的春天真正来临了.现在国家商务部更是以成熟一家颁发一家牌照的方式监管整个行业。直销，最初起源于美国，发展在日本，成熟在中国台湾，最后必然辉煌在中国。
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把握趋势成就未来
不同的观念导致不同的人生
每一个商务时代，都会锻造一大批富翁，而每一个富翁的锻造都是当别人不明白时，他明白自己在做什么，当别人不理解时他理解他在做什么。所以当别人明白时他已经成功了，当别人理解时他已经富有了……
大多数人靠打工拿工资，用自己的汗水成就老板的事业，用自己的辛勤烘托领导的辉煌。工作二、三十年，月工资还不过千。省吃俭用几十年，买个住房还要借钱。
头顶同样的蓝天，脚踏同样的大地，一样的政策，一样的条件，为什么有人月赚万元乃至十万元，有人却长期徘徊在温饱线上呢？
钱究竟从哪里来？成功的奥秘在哪里？许多人百思不得其解。钱来源于头脑，钱会往右头脑的人的口袋里钻，郑所谓：脑袋空空口袋空空，脑袋转转口袋满满。人与人最大差别是脖子以上的部分，有人长期走入赚钱的误区，一想到赚钱就想开工厂，开店铺。这一想法不突破，就抓不住许多在他看来不可能的新机遇。真正想一想，成功与失败，富有与贫穷，只不过是一念之差。
有人对一个来之不易的良好机会总是拿不定主意，于是就去问别人，问了10个人肯定有9人说不能做（因为他们不去仔细了解情况，还自以为自己聪明便会妄下断言），这个自己就随波逐流，机会就放弃了，其实我们不知道机遇来之于新生事物，而新生事物之所以新，就是因为90%以上的人还不知道，还未认识，等90%的人知道了就不再是新生事物了。我们可以想想二十年前的股票，三十年前的小地摊……
其实所谓的机会就是当别人不理解你的时候，别人还不明白的时候，甚至是当别人误解我们的时候，我们明白自己在做什么，我们明白我们自己要什么，当别人明白时，我们成功了，当别人理解时，我们富有了！
比尔盖茨的观念
著名畅销书作家比尔奎恩说过：很普遍的一个错误观念是：要多赚钱就得更努力地工作。然而，从根本上讲，当你改变你的思维，不是行为，你的收入就会增加。所以面对这样一个新的时代的变迁，我们首先需要改变的是我们的思维。从思路上寻找出路。
说到挣钱，在今天没有人敢说比比尔盖茨还成功的了。那么作为世界首富，比尔盖茨对于他成功的原因是怎么想的呢？美国《财富》杂志和,福布斯》杂志访问比尔盖茨时问他说：比尔，你身为世界首富，你到底怎么样成为世界首富？因为只有你才可以告诉我们成为世界首富的秘诀。
比尔盖茨说：事实上我只所以真正成为世界首富，除了知识、除了人脉、除了微软软件公司很会行销之外，还有一个前提，是大部分人没有发现的，这个关键就叫做眼光好。
比尔盖茨首先有一个说法：不是所有行业赚的钱是一样多的。不是所有行业赚的钱一样多的这句话它真正的意思就是有些行业比较会赚钱！
所以比尔盖茨的观念是：掌握趋势比掌握资讯更重要。
新世纪三大趋势
一、 & &健康大趋势
进入21世纪，随着社会的进步，经济的发展，尤其中国改革开放20多年带来社会的巨大变迁，人们的生命与健康意识日益增强，生活观念发生了巨大的改变——保健养生作为一种更高的需求，已经成为社会性的时尚需求，保健产业，也成为21世纪的最活跃、最具希望的朝阳产业。
美国经济学家保罗皮尔泽把全球范围保健需求的强势成长所带来的财富流动称为“财富第五波”，他预言人类对保健养生的需求是不可逆转的大趋势和大潮流。对于中国来说，一个快速发展的中国，高速成长带来百姓生活的日益富裕，将紧随世界性保健需求强势增长的步伐，而使保健品行业充满商机和诱惑。具估计，2012年保健品人均消费可达到100元，保健品市场的消费量，到2020年保健品市场的总量可以突破4500亿！
总体而言，中国的保健品行业，是最具投资价值的行业之一。
二、 & &个人创业成为趋势
未来学家预测：人类现有的绝大多数职业再过20年将永远在这个地球上消失。失业和破产将成为二十一世纪最时髦的名词之一。曾有一本畅销书叫《学习的革命》。作者在书中写到：“在二十一世纪，你最大的雇主将是你自己！在未来，个人创业将成为一种趋势。”
随着金融海啸的蔓延，中国的经济发展和就业状况更受到了进一步的影响。为此，国务院办公厅在《关于促进以带动就业工作的指导意见》中指出：当前及今后一个时期，我国就业形势依然严峻，促进以创业带动就业，有利于发挥创业的就业倍增效应，对缓解就业压力具有重要的现实意义。以创业带动就业工作是实施扩大就业发展战略的重要内容，是新时期实施积极就业政策的重要任务。各地区、各有关部门要高度重视，通过政策支持和服务保障，优化创业环境，鼓励和扶持更多劳动者成为创业者。
回顾历史，每当人类经历一次重大变革时，总是旧有的机会在消失，同时也预示着新的机会在产生。只有那些先知先觉的人才能够把握住这些机会，从而走向成功。而那些抱着旧有观念不放的人将会逐渐被这个时代所淘汰！
总而言之，在二十一世纪，个人创业已经成为一种趋势。如何把握这个趋势，选择什么样的创业方式，将是一个慎重的选择。
三。、直销——平凡人无风险创业最佳趋势
在新的世纪到来之后，可以说每天在我们的身边都涌现出各种各样的机会。但仔细的观察之后，真正属于我们普通人的机会又有多少呢。开公司？资金投入大，风险大。开个小店？效益低，付出多。股票、期货？不专业，更怕赔钱。其实只要看看我们的周围，就可以清楚的感觉到：今天又几个店开了五年的，更有几个店开了10年的呢？资金、实力、人脉、经验、能力……方方面面似乎都在限制着我们的创业梦想。有没有一种投资小、风险低、收入预期高的项目能够适合我们老百姓创立个人事业的呢？
直销就是一种适合老百姓的最佳创业模式。
著名畅销书《2000大趋势》预言：直销奖成为21世纪行销的主流。华尔街金融月刊说道：未来全球将有50%——60%的产品会由直销方式销售。著名畅销书《商业联系》也谈到：美国50万名百万富翁中有20%来自直销行业。目前世界直销协会全球业绩（不包括中国）已经达到1100多亿美元，从业人口超过了6200万。
为什么直销会具有如此大的魅力呢？相对于传统而言，直销模式投资小、风险低、降低创业门槛。把部分消费者转化成经营者，使每一个有志创业而又缺乏资金、实力等的平凡人获得了一个平等创业发展、改变生活状态的机会。通过教育培训，提升自己。最终建立自己的消费王国，掌握属于自己的消费资本。从而实现自己的人生梦想，达成自己的人生目标！
直销进入中国20年来，早就了大批的百万富翁、千万富翁乃至亿万富翁。太多的人通过直销改变了自己以及家族的命运。面对这样一个伟大的趋势，我们该如何去把握和选择呢？
选择金日成就未来
一、10年内直销将改变国人的生活
任何一个新兴行业都会经历以下发展过程：排斥——不理解——理解但不接受——理解并接受——人人羡慕——全民参与。这从80年代的个体户、90年代的股票以及本世纪初的互联网热潮都可以得到证实。直销进入中国后，已经在社会的不理解中创造出无数奇迹。随着政府对直销的规范化管理，这个行业也将进入一个高速发展和理性运作的最佳时期。未来10年内，直销模式一定会改变国人的生活，成为最具发展潜力的行业之一，这已经是不争的事实。那么如何把握这个趋势，如何正确的选择对合作的公司呢？下面我们就全面的了解一下金日能够带给我们什么？
三、 & &金日集团简介
香港金日投资集团有限公司，它是一家集医疗、保健、金融、贸易、房地产为一体的多元化国际集团。公司业务立足国内，遍及欧美、东南亚等国家和地区。金日集团在中国内地下设有厦门金日制药有限公司、厦门金盛药业有限公司、厦门金日科技有限公司等。厦门金日制药有限公司一厂位于厦门同安区金日路，它成立于上个世纪80年代初，是金日集团健康产业在国内的主要生产基地。2004年金日集团瞄准生物高科技领域，在厦门投资2个多亿人民币，兴建了金日制药二厂。目前，集团在厦门的总投资规模已达10亿元以上，拥有9条符合国际GMP标准的现代化生产线，是国内最具规模的现代化药品和保健品生产企业之
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400-615-8081天狮、金日、权健连遭央视曝光&直销企业乱象待解？
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冬虫夏草乱象调查：天狮、金日遭曝光
不管是什么菌什么霉，不管能不能和冬虫夏草扯上关系，只要傍上“虫草”这两个字，马上就身价倍增。而在直销行业里，有类似行为的保健品生产企业不胜枚举。
实际上，冬虫夏草菌在自然界只能在寒带高山，别的地方不能长，冬虫夏草可以人工繁殖人工培育，但是到现在为止还有实验室的实验阶段。也就是说，冬虫夏草目前只有天然野生的，只能在特殊区域特殊环境下才能生长。由于受到分布地域局限以及长期以来过度采挖的影响，其天然产量十分有限，且呈逐年下降的趋势。
天狮牌产品被央视曝光（视频截图）
那么市场上存在的大量冬虫夏草产品什么怎么会是呢？12月22日，央视《焦点访谈》栏目对冬虫夏草市场的乱象展开调查，揭开了惊人一幕。
央视记者调查发现，市场上有很多叫做“虫草”的衍生产品，像“虫草王”、“虫草菌丝体胶囊”、“复方虫草口服液”、“复方虫草补肾口服液”、“虫草菌丝体口服液”等等，它们都以不同的方式与“冬虫夏草”制品相混淆。就拿康富来的“虫草王”来讲，它在虫草鸡精里介绍“保留了冬虫夏草”的有效成分。那么，虫草和冬虫夏草是什么关系呢？中科院微生物所真菌学国家重点实验室魏江春院士表示，冬虫夏草不能简称虫草，因为虫草有400多个品种，概念太广且比较混乱。
专家指出，这400多种虫草里面，除了冬虫夏草以外，有的具有一定的药物保健作用，而有的则含有毒成分，对人体有害。因此，国家对《可用于保健食品的真菌菌种》也有严格规定。
央视记者在超市看到的一款金日牌“虫草菌丝体口服液”，产品外包装上就注明是以“虫草头孢菌粉”为原料，那么，这种原料与冬虫夏草有关系吗？中科院微生物所研究员姚一建表示：“虫草头孢菌粉跟天然的冬虫夏草分离出来的菌种是不一样的物种，它跟冬虫夏草没有联系，不是冬虫夏草菌本身。”
据专家介绍，这个虫草头孢菌粉，根本不在国家制定的保健食品真菌名单中，然而却被一些商家开发成很多不同的产品进行销售。
除此以外，还有不少虫草类产品，在厂家口中，不是冬虫夏草，胜似冬虫夏草。像一款天狮牌“虫草菌丝体胶囊”，商家宣称此品曾连续几年荣获“中国保健品公信力产品”，并且承诺，保证正品，甚至说“假一赔命”。那么，这样的产品跟冬虫夏草到底有没有关系呢？姚一建告诉记者，根据实验室检验的结果，它叫做弯颈霉，与冬虫夏草是不同的物种。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌告诉记者：“冬虫夏草菌丝体，目前不能够去直接提取，是人工培养的，而他在宣传当中，并没有告诉消费者是人工培养的，让很多的消费者误认为是自然的，是真正的冬虫夏草的菌丝体。”
邱宝昌强调：“相关市场的乱象产生的原因主要是缺乏相应的法律法规和标准，完善了法律法规和标准，相关监管部门加大执法、加大监管，我们的食品市场才能得以规范，消费者权益才能得到保障。”
(责编：喻腾瑶（实习）、陈康清)
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