蒙牛乳业: 2014年中期收入上升...
蒙牛2014 年中期收入上升25.0%至约人民币258.4 亿元净利润上升39.9%至约人民币10.5 亿元* * * * *完善业务布局 加强精细化管理(日，香港讯) –中国蒙牛乳业有限公司及其子公司(统称「蒙牛」或「集团」) (股票编号: 2319)宣布其截至日止六个月未经审核的中期业绩。一、液体奶业务（业务收入：人民币217.648亿元，占蒙牛收入84.2%）尼尔森公司的数据显示，蒙牛液体奶、常温乳制品及低温乳制品2014年上半年的市场份额继续稳居市场第一。液体奶中，特仑苏、优益C、真果粒、冠益乳、未来星等明星品牌继续引领市场，纯甄等机会品牌及新品香蕉大眼萌快乐牛奶饮品亦保持强劲的销售增长。UHT奶、乳饮料及酸奶分别录得收入人民币127.374亿元、人民币58.262亿元及人民币32.012亿元，分别占液体奶业务收入的58.5%、26.8%及14.7%。UHT奶方面，推出蒙牛精选牧场纯牛奶、未来星儿童有机奶、未来星儿童成长核桃牛奶及未来星儿童成长草莓牛奶。而焕轻骨力牛奶和舒活牛奶、新养道系列产品则全面升级包装，突出产品特点及品牌形象。乳饮料方面，香蕉大眼萌快乐牛奶饮品以人气卡通大眼萌小黄人作包装，优益C录得高双位数增长。酸奶方面，蒙牛与Danone集团于六月合推碧悠大杯果吸酸奶，抢占便利店渠道；升级冠益乳包装，强化产品调节肠道菌群、增强免疫力的双重功能。二、冰淇淋业务（业务收入：人民币19.884亿元，占蒙牛收入7.7%）期内，机会品牌蒂兰圣雪销售增长强劲。2013年底推出的奶棒凭借可爱包装赢得年轻消费者的欢心。三、奶粉业务（业务收入：人民币19.338亿元，占蒙牛收入7.5%）作为乳制品行业的重要品类之一，婴幼儿配方奶粉有望受惠于行业整合加速及单独二胎政策的放开。政府持续强化婴幼儿配方乳粉在质量安全方面的管控，在开展追溯体系建设试点工作中，蒙牛获选为六家试点企业之一。自2013年8月起，婴幼儿奶粉领先品牌雅士利纳入蒙牛合并报表范围。期内，雅士利实现销售收入人民币15.457亿元。自身奶粉业务方面，继欧世后，蒙牛于6月推出第二个婴幼儿配方奶粉品牌美蕾兹，进军中高端母婴奶粉市场，百分百优选北欧五大牧场奶源，根据中国婴幼儿的消化吸收系统和膳食营养摄取标准而精心研制。四、其它乳制品业务（业务收入：人民币1.488亿元，占蒙牛收入0.6%）蒙牛自2013年起大力拓展奶酪业务产品线，推出原味及草莓味的未来星儿童成长奶酪金装棒，专为三岁以上儿童研制。新鲜乳酪欧式发酵乳甄选优质生牛乳，采取单杯发酵，不添加防腐剂和人工色素，口感纯正，市场表现良好。加强战略整合 完善业务布局2013年，蒙牛进行了多项并购及战略合作。2014年上半年，蒙牛致力于与战略伙伴的业务整合，着力发展低温、进口、奶粉及营养品业务，完善业务布局，充分把握市场机遇。一、低温业务：Danone S.A.及其子公司（统称「Danone集团」）蒙牛与全球第一鲜乳制品企业Danone集团组建的酸奶合资公司内蒙古蒙牛达能乳制品有限公司（「蒙牛达能」）营业执照合资变更于6月获批，公司进入全面运营阶段。合资公司整合双方在中国现有的低温业务，双方将透过合资公司优化品牌及产品组合、提升营运效率、并采取审慎的费用投资及资本开支等措施，壮大现有低温业务。Danone集团亚太区运营专家自2月起长驻安徽省马鞍山低温工厂，开展效率提升项目。Danone集团全球领先的酸奶研发技术、品牌管理和市场推广经验，将助力蒙牛提升生产和质量管理标准，为消费者奉上国际质量的低温乳制品。二、Arla爱氏晨曦作为Arla爱氏晨曦在中国的独家经销商，蒙牛与Arla爱氏晨曦主要在进口业务方面合作。期内，蒙牛大幅精简Arla爱氏晨曦的产品数量，优化品牌结构，同时引入Arla爱氏晨曦的奶酪及黄油产品。由中国、丹麦两国农业部牵头成立的首个乳业国家级项目中丹乳品技术合作中心于4月26日正式进驻位于北京的中粮营养健康研究院，同时，聚焦于研究「中国化」奶酪的Arla中国创新中心也在此揭幕。中丹技术合作中心及Arla中国创新中心是中粮集团、蒙牛与Arla爱氏晨曦紧密合作的又一里程碑。两个中心落户于中粮营养健康研究院，有利于整合三方的经验和实践，加强合作关系。蒙牛将借助中粮集团多年来的研究成果，在食品营养健康方面进一步研究和创新，同时加快从丹麦引入奶牛养殖、产品加工、包装方面的先进技术，努力为消费者创造及提供安全、可口的高质量产品。三、奶粉业务：雅士利国际控股有限公司（「雅士利」，股份代号：1230）蒙牛控制雅士利76.58%的股权，锐意将雅士利打造成为蒙牛的婴幼儿营养品平台。雅士利致力于开拓渠道（如母婴渠道、电商渠道）、产品升级（渠道专供、推出高端产品）、精准化营销（会员店、会员积分系统）。同时，蒙牛与Arla爱氏晨曦签署了扩展协议，Arla爱氏晨曦将与雅士利合作推出全新的婴幼儿奶粉系列，以Arla爱氏晨曦品牌为雅士利旗下施恩品牌的高端系列美儿乐背书，推出阿拉美儿乐，预计年底以原装进口的形式引入市场。四、植物基营养品业务：The WhiteWave Foods Company（「WhiteWave」）蒙牛联同北美包装食品饮料公司WhiteWave于1月6日宣布收购雅士利（郑州）营养品有限公司（「雅士利郑州」）100%股权，双方已于四月底注册成立合资公司，并通过合资公司完成收购雅士利郑州。蒙牛和WhiteWave分别持有合资公司51%及49%的权益，该合资公司主要在中国制造、包装和经销营养产品。从四月初开始，合资公司展开对雅士利郑州的工厂生产布局、技术改造, 并着手产品研发及品牌定位、营销策略制定，并计划于年底推出植物蛋白饮品，填补国内高端植物蛋白饮品市场的空白，丰富蒙牛的产品线。强化奶源优势 把关质量源头期内，蒙牛规模化、集约化奶源比例达94%，领跑行业。蒙牛以打造和谐共赢的上游产业链为目标，引领中国奶源基地建设向集约化、规模化、现代化发展。通过实施新变革，使奶源布局与产能布局、奶源结构与产品结构达最优匹配；通过提升中小型牧场占比，推动行业奶源基地升级；同时与国际对标，借鉴Arla Gaarden牧场管理模式，协助供方提升运营水平及养殖效益；并搭建资源平台，帮助供方选择优质供货商，降低供方采购成本，同时也强化了蒙牛对上游的质量管控，保证原奶质量。保障原奶质量 严格把关质量管理蒙牛的质量管理体系「四驾马车」（即质量安全管理系统、奶源质量管理中心、营运质量管理中心及销售质量管理中心）持续为端到端的食品质量安全保驾护航。「四驾马车」统一方向，聚焦重点，联动协作，组建奶源供方及终端市场跨系统检查小组，及时发现并解决问题。蒙牛推进奶源技术标准体系的建立与运行，并整合所有供方，统一指针计价模式，加大考核力度，进一步保障原奶质量，为消费者提供「一点一滴的好」。积极拓宽销售渠道 加强品牌建设蒙牛聚焦提升经销商综合运营能力，精简销售渠道层级划分，提高传统渠道拓展的效率和质量。由总部客户团队、大区重点客户（Key Account，简称「KA」）团队、经销商KA团队组成的三层级KA服务团队改变过去单纯「供货商」的理念，成为零售商的「战略合作伙伴」，与零售商展开「品类管理合作」，提升对KA的服务水平及执行效率。另一方面，蒙牛继续以市场为主导，精简产品数量，优化品牌结构，将品牌清晰归类为明星品牌、基础品牌、利润贡献品牌及机会品牌。聚焦资源推广主打产品，加强了在线媒体广告中数码新媒体的投入，与目标消费者精准沟通和深入互动，通过消费蒙牛产品，参观蒙牛工厂等，体验蒙牛「一点一滴的好」。蒙牛紧扣品牌价值及产品定位，积极推进母品牌形象建设，从「一点一滴的好」开始诠释「只为点滴幸福」的品牌主张。此外，蒙牛运用互联网思维定义牛奶，展开了产品品类、口味甚至配送渠道的创新，并积极展开电商业务，结合整合的数字化营销，联合经销商线下配送资源，借助移动互联网平台，融入数字化时代的乳品市场。
业绩不错，为何狂跌？
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“分享欧洲第一品牌体验丹麦皇家品质”美蕾兹品牌奶粉体验、分享活动
作者: 网络转载 |
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即日，《妈咪宝贝》杂志社携手蒙牛阿拉旗下美蕾兹产品，推出“分享欧洲第一品牌体验丹麦皇家品质”美蕾兹品牌奶粉体验、分享活动，将高品质的奶粉送到您面前，让您的宝宝在起跑线上就与世界同步！活动在北京及广东地区十余城市举行，届时只要您家中有1－3岁的宝宝，那么均可以在日之前，携本人身份证到活动指定地点领取免费领取一份由美蕾兹提供的100丹麦进口400g盒装奶粉。
美蕾兹产品是源自世界500强的Arla Foods乳品公司。144年来，Arla Foods一直以卓越品质向丹麦、瑞典皇室源源不断地提供专用奶粉，成就了美蕾兹在全球消费者心中不可支援的国际地位。
此次免费体验、分享活动还在上述各地举行现场“宝宝印记秀”活动，让我们一同见证宝宝成长的印迹，为宝宝健康的未来祝福！
参与此次活动的家长，同时还可以成为美蕾兹俱乐部及“妈咪宝贝俱乐部”会员，优先享受定期推出的会员回馈活动，更有机会让可爱的宝宝们登上《妈咪宝贝》杂志亲子社区版，秀出宝宝们不一样的风采。
活动咨询电话：
体验产品介绍：
美蕾兹四大国际品质特征
1. 美蕾兹特有“双益搭档”配方（含ABC益生菌＋FOS益生元）
帮助优化肠道吸收功能，让营养全面均衡吸收，有助于激发宝宝自身免疫力，开启宝宝全面的健康成长力。
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　　蒙牛美蕾兹婴幼儿配方奶粉是蒙牛研发团队通过对中国宝宝成长发育特征和营养需要进行深度研究后，结合专业喂养建议，根据中国宝宝消化吸收系统需要和膳食营养摄入标准，依托“优选呵护配方”，精心打造和研制的全新配方奶粉。
　　美蕾兹婴幼儿配方奶粉100%优选北欧5大牧场奶源，这些牧场没有污染，充足阳光、纯净水源保证每一头奶牛健康，是世界公认的黄金奶源地之一。在配方方面，美蕾兹婴幼儿配方奶粉特别添加益生菌、益生元组合、核苷酸、DHA、ARA等多种营养成分，促进宝宝对营养的消化和吸收，调节肠道功能、提高抵抗力和降低敏感。
（责任编辑：刘水）
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