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央视广告招标现场疯狂盛况不再
来源： 作者：商报记者 叶松
１０６个明暗标的中标额仅５０多亿 总额仍“保密”
招标会现场几乎不见往年激烈疯狂的竞标盛况。本版摄影/叶松
& 据商报记者在招标会现场粗略统计，２６个明标竞拍的中标额仅为１７．３亿元，而全部１０６个明暗标的中标额仅为５０多亿元。据一位业界人士分析，现场招标数字下滑的原因，是不少核心广告资源被提前预售，现场招标数据与以往招标会不再具备可比性。
&&& 昨日举行的央视２０１５年黄金资源广告招标大会延续去年的低调风格，最终仍未发布招标总额数据，且首次未邀请媒体记者现场采访报道，给人以“静悄悄”的感觉。商报记者在招标会现场发现，由于明标数大幅减少，企业竞标心态更加理性，几乎不见往年激烈甚至疯狂的竞标盛况。
■招标概况
现场招标数字下滑有因
&&& 今年央视广告招标会一改持续多年都在上午８：１８准时举行的惯例，昨日延至９：０８分在北京梅地亚中心开始。所有的明标、暗标于下午３时揭晓，整个招标会持续不到７个小时，比前几年几乎缩短了一半时间。
&&& 据了解，２０１２年举行的２０１３年央视广告招标总额达１５８．８亿元，同比增长１１．３９％。１９９５年首届央视广告招标会上，中标总价是３．３亿元，此后历年招标额都大幅度上涨。
&&& 今年央视广告招标会继续延续去年不公布招标总额的做法。与以前明星大腕云集、场面恢弘热闹相比，今年央视节目资源推介会很低调，除本台名嘴外，没有外请大牌明星捧场。另外，与以往不同的是，推介会还谢绝了媒体现场采访，昨日央视招标会也关闭了以往设在三楼的媒体专场。
&&& 据商报记者昨日在招标会现场的粗略统计，２６个明标竞拍的中标额仅为１７．３亿元，而全部１０６个明暗标的中标额仅为５０多亿元。
&&& 据一位业界人士分析，现场招标数字下滑的原因，是不少核心广告资源被提前预售，现场招标数据与以往招标会不再具备可比性。
　　央视广告部相关人士表示，把一些招标项目改成签约，一个原因是签约方式更加灵活。如过去招标要两个月一个单元的，现在签约后可以一个月一个单元；另一个原因是签约方式更便于客户决策。招标方式是要求企业在竞标当天决策，容易受一时的环境影响，改成签约后，决策过程变长了。
　　央视广告部主任何海明透露，今年现场招标的资源占总资源比例的三分之一左右，而去年是二分之一，前年是三分之二。
■中标明星
宁夏懿丰1.18亿
独家冠名《舌尖上的中国》
&&& 虽然昨日招标会现场整体不见以往的激烈和疯狂，但在央视几个独特专题节目的冠名权争夺上，还是出现了短暂高潮。
&&& 《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名权竞标从９：４５开始，起拍价为５０００万元。当竞标价达到７０００万元时，场上进入僵持局面，竞标者显得十分谨慎和理性。对此，已连续１８年执槌央视黄金资源招标会明标拍卖的上海拍卖行著名拍卖师郁静瑜沉着应对，积极调动竞拍者的竞标激情。此后，８５８号企业一举加价２００万元打破僵持，接着，６１８号企业竞价９３００万元，场上再次进入僵持局面。
&&& 正在人们以为竞标价会在９３００元落槌时，５５８号企业再次加价２００万元，至此，场上出现６１８号与５５８号两强争霸的局面，场上气氛进入高潮。经过４３次举牌、近一个小时的激烈竞标，最终５５８号企业宁夏懿丰以１．１８亿元如愿以偿。
&&& 银川懿丰总裁吴首锐会后表示，银川懿丰一直在寻找合适的平台来推广自己的产品，央视平台和《舌尖上的中国》栏目正是他们寻找已久的推广平台，这一平台符合公司葡萄酒产品的属性。
长安福特1.33亿元
独家冠名《挑战不可能》
&&& 央视招标第一标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名明标竞投结束后，手持３６、３３３、６８６、９３６、９６３等号牌的多家企业再次举牌竞投第二标——２０１５年ＣＣＴＶ－１《挑战不可能》独家冠名权。
&&& 此项竞标从１０：４３开始，起拍价为７０００万元。经过４８次举牌竞价，最终手持９３６号号牌的企业长安福特以１．３３亿元中标。
&&& 《挑战不可能》堪称现实生活版的“超体”，是以多方面才智挑战为内容的励志综艺节目，每期选择中外８个左右选手，涵盖技能、体能、脑力等多个项目的极致挑战。
加多宝再次中标
《天气预报》独家特约
&&& １２：２０，经过激烈竞争后，央视广告招标竞购重头资源“新闻联播标版组合１０秒广告”第一标落槌，加多宝再次重磅出击，拔得头筹，拿下央视黄金资源中最核心的资源央视《天气预报》栏目独家特约标的，竞得第一时间单元第一选择权，打响了２０１５年大平台营销战略布局的第一枪。
&&& 对于此次央视黄金广告资源的成功占位，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，天气预报因贴近老百姓日常生活，历来关注度极高。作为快消品牌，加多宝的本质也是服务于消费者生活，两者在品牌调性上高度吻合。
店连店打折网
成电商第一中标企业
&&& 店连店打折网成功竞得央视２０１５春节联欢晚会套装黄金时段１５秒广告（春节贺岁套装广告第五位置），成为电商第一中标企业。
&&& 据店连店科技股份有限公司董事长王风林介绍，这是他们第一次投放央视广告，希望通过央视推广和自身努力，将店连店做成中国电商Ｏ２Ｏ第一品牌。另外，店连店打折网还在晚间新闻投放一年广告，并与开门大吉、星光大道等栏目达成合作。
&&& 也是首次参加央视广告招标会的微商思埠集团以２５００万元中标春节贺岁套装广告（第六位置）。四季沐歌摘得《新闻联播》后标版广告第五单元和《朝闻天下》全年冠名权。方太集团中标新闻联播后标版组合１０秒广告第二、五单元。Ａ．Ｏ．史密斯（中国）热水器有限公司中标新闻联播后标版１０秒组合广告中的第二、第五、第六单元，同时还涉足新媒体广告资源。
&&& 此外，克莱斯勒、店连店、思埠、老板电器、苏宁、北京现代、美的微波炉、伊利、蒙牛、正大、衡水老白干、岚萃等１０多家企业中标２０１５年ＣＣＴＶ－１、３、４、７春节贺岁套装广告（第四及以后指定位置）。
[ 新闻分析 ]
央视广告收入增速趋缓已成现实
商报记者 叶松
　　跨国广告巨头ＷＰＰ旗下群邑中国公布的数据称，２０１４年一季度央视广告花费与去年同期基本持平。报告预计今年央视广告总额涨幅为１％（低于电视行业２％的平均水平），明年增速预计为１．５％。央视广告收入增速趋缓已成现实。
&&& 地方电视台广告迅速增长对央视广告形成了一定“威胁”。如湖南卫视今年已经造出较大声响。１１月１３日，湖南卫视拿出明年部分黄金广告资源进行现场招标，总收入超过３０亿元。其中，《我是歌手》、《快乐大本营》和新节目《偶像来了》的冠名费达到１０．５亿元，《快乐大本营》冠名加６０％的硬广资源收入更是接近１２亿元。&&&
　　不过，央视方面表示，客户明年在央视广告投放上受其他因素影响很小，旅游行业广告９０％集中在央视，金融业广告投放也以央视为主（中农工建交五大银行广告基本都集中在央视），家电巨头美的、格力、海尔、海信等超过５０％的电视广告投放于央视，汽车业４０％的电视广告预算流向央视，食品、饮料、日化等快消品历年都是央视广告招标大户。
&&& 今年上半年，央视收视份额继续占据全国三分之一，新闻节目独揽全国前２０名，电视剧推出大剧，引爆热点话题，综艺、文化、纪录片、体育频道不断推出现象级节目。２０１５年，央视还推行全媒体战略，将电视、手机和ＰＣ打通，实现全媒体互联互通。在昨日的广告招标现场，央视推出了很多新媒体产品。
历届央视招标中标金额
年份&&&&&& 金额
2015年&& 未公布
2014年&& 未公布
2013年&& 158.81亿元
2012年&& 142.57亿元
2011年&& 126.69亿元
2010年&& 109.66亿元
2009年&& 92.56亿元
2008年&& 80.29亿元
2007年&& 67.95亿元
2006年&& 58.69亿元　
2005年&& 52.48亿元
2004年&& 44.12亿元
2003年&& 33.15亿元
2002年&& 26.16亿元
2001年&& 21.55亿元
2000年&& 19.2 亿元　　
1999年&& 26.8 亿元　　
1998年&& 28亿元　　
1997年&& 23亿元　　
1996年&& 10.6亿元　　
1995年&& 3.3 亿元
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2014年店连店终端商总结表彰大会成功举行
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日, 店连店集团全国终端运营商总结表彰大会在郑州大酒店隆重举行.本次会议上,店连店董事长王风林、店连店副董...
2014年11月28日， 店连店集团全国终端运营商总结表彰大会在郑州大酒店隆重举行。本次会议上，店连店董事长王风林、店连店副董事长王文勇等领导、店连店全国各地加盟商和部分社会人士1200余人出席了表彰大会。为了表彰优秀终端商所作出的突出贡献，本次会议特别设立了数个万元大奖，对20名优秀的店连店终端运营商予以表彰。同时，也吸纳了社会150名以上的社会有志之士加盟店连店终端运营商。下午会议正式开始，与会人员兴奋不已店连店董事长以《打造中国的电商航母》为主题，进行了热情洋溢的讲话。会议现场，讨论气氛活跃，终端商指出：“o2o电商领域拥有广阔的前景，只要能把握好机遇，扩大市场，再加上公司最新广告片的即将播出，店连店集团必定拥有美好的未来。”优秀终端运营商表彰大会是店连店集团最隆重的会议之一，旨在表彰、勉励公司任务成绩突出的店连店终端商。这对提高店连店终端运营商的工作积极性，增强对公司的忠诚度，继续切实深入工作、认真思考、踏实做事有着极大的鼓励作用。本次店连店终端运营商表彰大会的胜利召开，对店连店集团公司的发展，统一及时地向社会及广大终端运营商准确的传递公司项目经营的先进理念，传达公司优秀的企业文化精神，吸引一批社会有志之士到店连店项目平台共谋发展、快速推进公司终端运营商的招商工作，具有积极的意义。
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