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2014中国市场家用无线路由器品牌榜Top50
【文章摘要】无线路由器自诞生至今已有很多年头，各品牌的定位也逐步确立，既有大众品牌普联（TP-LINK）系、友讯（D-Link）、腾达等，又有ICT巨头华为、思科、中兴等，还有长于中小企业市场的美国网件（NETGEAR）、飞鱼星等。这一次，我们聚焦在无线路由器的产品（功能、性价比、用户体验）、市场影响力、用户满意度、企业研发创新能力等维度，推出2014中国市场家用无线路由器品牌榜。
　　如今无线网络走入千家万户，进门先问“Wi-Fi密码”已成习惯　　在构建WLAN（无线局域网）时， 家庭环境和企业环境存在较大差异，但主流的方案却都基于Wi-Fi技术。当然，家庭WLAN还可能用到蓝牙、Zigbee、NFC等无线通信技术，但应用的规模无法和Wi-Fi相提并论。　　对于移动终端用户来讲，企业级WLAN和家庭WLAN的无线上网体验基本相同，都存在信号质量、接入速度以及容量限制等问题。但实际上，两个应用环境下的解决方案有本质的区别，企业级WLAN用到接入网+核心网的架构，包含AP、AC、防火墙等设备，而家庭WLAN的搭建要简单得多，通常情况下一个无线路由器足矣，甚至可以通过“随身WiFi”、“小度WiFi”搭配PC来实现。　　Wi-Fi设备可以细分为消费级、企业级和电信级三个等级。不同级别的产品之间存在巨大的差异，包括硬件配置、软件功能、部署方式，以及无法具象的“空口”性能。此外，价格也是一个直观的维度，企业级、电信级设备的报价往往是消费级设备的数十倍。所以，在面向用户进行评价时，《互联网周刊》依循应用级别进行划分，针对Wi-Fi设备推出企业级、消费级两个榜单。（因电信级与企业级接近，且目标客户明确，故不再单独列榜。）　　消费级Wi-Fi设备当然主要是指无线路由器，上述的USB Wi-Fi只能算小众产品。与这些USB版简易设备相反，还有一些产品在向“胖”的方向发展，比如极路由推出的极壹、极贰（智能路由器），华为推出的荣耀立方（网络电视机顶盒+NAS家庭存储+智能路由器）等。　　榜单　　无线路由器自诞生至今已有很多年头，各品牌的定位也逐步确立，既有大众品牌普联（TP-LINK）系、友讯（D-Link）、腾达等，又有ICT巨头华为、思科、中兴等，还有长于中小企业市场的美国网件（NETGEAR）、飞鱼星等。这一次，我们聚焦在无线路由器的产品（功能、性价比、用户体验）、市场影响力、用户满意度、企业研发创新能力等维度，推出2014中国市场家用无线路由器品牌榜。　　榜单分析　　市场需求强劲，传统路由器依然领跑　　如今随着智能移动终端的普及，宽带每新进入一个家庭，无线路由器必然跟着进入客厅，无线路由器成为宽带普及过程中的“刚需”。同时，由于家庭出口带宽的升级以及802.11n/802.11ac新标准在无线终端上的应用，一大部分无线路由器还要进行升级换代。可以想象，在“宽带中国”战略下，家用无线路由器的市场规模巨大。　　尽管“智能”是目前市场吹捧的热点，但是就出货量而言，传统路由器仍然占据市场主流。根据IDC发布的数据，TP-LINK在2013年三季度市场占有率达41.5%，这个地位短时间内难以撼动。从日常淘宝和京东的周销量统计中，代表智能路由器的极路由在数量级也和TP-LINK、腾达、水星等传统路由器代表相差甚远。　　究其原因，首先需要分析普通家庭对无线路由器产品的具体需求。手机、平板电脑、笔记本电脑等智能移动终端是目前家中接入无线网络的三大件，主要满足家庭成员上网办公、娱乐之需。传统路由器在接入能力上已经完全满足一般家庭的需求，目前智能路由器的很多功能只是对极客有吸引力。况且在价格上，传统路由器普遍低于智能路由器。对于路由器这样一个扔在角落积灰的不起眼的设备，大多数用户的消费心理是实用、实惠，这一点要区别于加价热卖的苹果手机。　　其次，传统路由器的用户体验得到大幅度提升。在现实中，厂商营销的点和媒体关注的点一般是吻合的，但比大众消费者接受的点要高一些。在面向家用市场的时候一定要做减法而不是做加法，这句话的另一个意思是要以产品思维而不是技术思维来主导。中国市场的现状是，一大部分家庭用户对网络设备毫无了解，即使有说明书都无法搞定无线路由器的基本设置。营造噱头无可厚非，但厂商最应该为这部分用户考虑。我们欣喜地看到越来越多的厂商在新品种简化了设置界面，让产品更加易用。　　第三，智能化并没有解决无线网络本身的问题，而整个行业尚未向用户普及无线网络的相关知识。在最普遍的无线网络质量差的问题面前，智能路由器和传统路由器是平等的，只能依赖无线通信技术的升级，否则没有好的办法。造成无线网络质量差的原因主要有两个，信号衰减和同频干扰，跟智不智能没有关系。　　IEEE 802.11标准对无线电波频段、发射功率的限定，以及无线路由器产品天线（增益）的局限，造成了不可克服的信号衰减。单方面增加路由器的发射功率无济于事，因为终端功率并没有增加，只有增加天线增益才能同时放大收/发信号强度。相比之下，电力线AP是一个不错的解决方案，但它是对无线路由器的补充而不是改进。　　虽然家庭部署环境没有企业那样复杂，但实际使用中的同频干扰有时候甚于信号衰减。在我国的标准里，2.4GHz频段只有3个独立信道，在公寓式住宅居住的家庭，上下左右前后邻里之间的干扰非常严重。5GHz频段有5个独立信道，两个频段加起来，才有足够的独立信道来支持频率规划。由此可见，支持双频是未来无线路由器的发展方向。　　从整个榜单来看，产品的性价比决定了市场份额，进而决定了该品牌所处的位置。当然这是对大众而言，在未来市场多元化、消费者个性化消费逐渐走强的趋势下，那些立足创新的品牌厂商更有发展潜力。　　产业观察　　智能家居带动家用无线路由器的发展　　过去，紧随802.11 标准的演进是路由器厂商升级产品的主要手段，但是今天，智能路由器改变了这一格局。尽管智能路由器还处于小众市场，但在智能家居逐渐走进家庭的情况下，其市场份额终将超越传统路由器。回顾手机市场的发展轨迹，我们深信这一天将在不久后到来。　　在对智慧家庭的设想中，一个完整的生态圈的建设是非常必要的。这个生态圈应当包含家庭的交流、娱乐、健康、安全等诸多方面，因而还需要一个整合型的服务平台。谁来承担平台的连接？毫无疑问，智能路由器是最具潜力的选择。智能路由器本身建立在一个通用的、成熟的系统平台（比如安卓）之上，并且是智能家居（IP）连接的中心，是智慧家庭信息的汇聚点和出口。　　华为专家曾发表过对未来“家庭智能中心”的设想。在他的报告中，平台应具备业务处理和服务保障能力，开放和多样化的网络连接能力，内容汇聚管理以及分发和呈现能力，自定义业务的能力，持续升级能力，稳定性和安全性。这个设想的要点是自动化的家庭网络连接，家庭终端设备之间的业务整合，足够的开放性和扩展性，数据安全性和工作稳定性。这些都是智能路由器所擅长的。　　可以预见，未来路由器的核心竞争力将不再是传统时代的性价比，而是生态圈的聚合能力。在华为、小米这种注重生态圈建设的企业面前，不只是传统路由器厂商需要转型，今天的智能路由器领头羊极路由也一样。　　行业释疑　　恶意营销拿Wi-Fi辐射恐吓用户　　无线路由器的制造门槛很低，因而形形色色的人纷纷涌入该领域，因此也闹出不少笑话，最经典的莫过于“敲邻居家门要求关闭Wi-Fi”的营销事件了。　　涉及辐射问题的时候，普通民众的心理是脆弱的。当上述“报道”出现在网上的时候，个别无线路由器厂商宣传其内置的发射功率设置功能，而不是去纠正“Wi-Fi辐射对人有害”这一错误观点，让人们错误地认为Wi-Fi辐射真的有害。　　Wi-Fi辐射到底安不安全？这里给出几种设备的发射功率对比：IEEE802.11规定Wi-Fi的发射功率不可超过100毫瓦，实际发射功率约60~70毫瓦；手机的发射功率约200毫瓦至1瓦间，手持式对讲机最高可达5瓦。无线路由器的天线增益一般在2~3个dBi，仅够弥补馈线、接头造成的功率损失，因此实际的辐射并不会超出上述范围。当然，过去出现过的山寨“蹭网卡”，其发射功率和天线增益会超出合规的范围，正规的品牌厂商是不会推出这类产品的。　　另外，辐射功率在空中以指数级减弱，无线网络使用方式并非像手机直接接触人体，应该是绝对安全的。　　总之，人人家家都希望行业健康发展，这不仅需要正向的技术升级、产品创新，引领未来的智慧家庭；也需要各品牌厂商严格自律，加强市场教育，杜绝恶意营销和恶性竞争。　　前途是光明的，互联网用户的市场需求是巨大的。其中，谁能处处为老百姓着想，以无欺的使命带动商业模式和产品创新，都能成就伟大而光荣的Wi-Fi事业。
责任编辑：安建伟
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老板电器：中国厨电市场高端品牌为什么是自主品牌
提要：9月17日，“2014中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛”在北京举行。这是中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心连续第四年开展此项活动，凭借科学、公正、客观的评价方法和评价结果，该测评活动在业内产生了积极影响，并吸引了政府相关部门、品牌房地产企业、研究机构和媒体人士近500人出席。会上，杭州老板电器股份有限公司董事兼副总经理何亚东作了《中国厨房电器市场的高端品牌为什么是中国自主品牌》的演讲。　　9月17日，“2014中国企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰”在北京举行。这是中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心连续第四年开展此项活动，凭借科学、公正、客观的评价方法和评价结果，该测评活动在业内产生了积极影响，并吸引了政府相关部门、品牌房地产企业、研究机构和媒体人士近500人出席。会上，杭州老板电器股份有限公司董事兼副总经理何亚东作了《中国厨房电器的高端品牌为什么是中国自主品牌》的演讲。杭州老板电器股份有限公司董事兼副总经理：何亚东& & & & 以下为会议现场实录：　　“老板”这个牌子是如何诞生的呢？1979年创业的时候公司第一个名字是红星五金厂，后来大家感觉这个名字太有时代特色了，要调整一下，想洋气一点就起了boss，当时没有互联网，工商局备案也不是很完整，又用了将近6年时间。6年时间以后，boss开始进入中国，一查中国还有一个品牌就叫boss，然后发现它比我们早注册了起码10年，得换名字。和boss相关的词在中国含义是什么呢？那就是“老板”，这挺好。所以我们开始注册“老板”。　　接下来我想跟大家讲两个行业，一个是冰箱行业，一个是洗衣机行业，这是大家熟悉的两个行业。冰箱行业国产品牌和外资品牌的销售份额和平均单价，在外资品牌占比将近35%，但是平均单价是国产品牌的1倍，外资品牌应该在5000，国产品牌在2500左右。　　洗衣机市场外资品牌占比48%，外资品牌51%，平均单价外资品牌应该在3000，国产品牌在1700，基本上也是1倍。现在国人对于中国家用电器品牌形成统一印象，不仅仅是冰箱、洗衣机，还包括彩电，总体上的高端市场，外资品牌占据了很大的份额。并且平均单价都是国产品牌的1倍以上的价格。　　令中国家电骄傲的就是厨房电器市场，厨房家电市场有一批企业在努力拼搏，这是拼搏的成绩。外资品牌的份额是在9.8%，国产品牌占了10.2%，但是市场份额基本上外资品牌在中国市场处于非常少量的份额，所以我在历次公开场合讲这个的时候，大家也感觉到非常振奋。　　当然这个数字可能也有很多方面的原因造成，厨房电器市场格局是如何形成的？很重要的原因，中国厨房电器市场是最有希望做大做强的一个行业，来于东西方文化烹饪差异，中国悠久的烹饪文化造就了独特的油烟产生方式。这也给中国制造，厨房电器，包括以油烟机、燃气灶为主的企业一个非常好的机会，这是很重要的一个方面。　　这个方面也使我们所有进入中国市场的外资品牌要想进入中国市场必须要按照中国人的烹饪方式去研究和制造这个产品，必须进行彻底的国产化。&&& 　　这样我们总结出中国烹饪文化为诞生一批好的厨房电器品牌创造了一个良好的土壤。当然中国做厨房电器的企业没有辜负良好的土壤，我们有一批坚持做最棒产品和服务的企业，我们做最优秀产品，做最优秀服务，做最优秀品牌，应该说我们这个行业有320家企业，前十强应该都有这四个特征，有很多同行都有非常伟大的梦想，都是想在厨房电器领域做到全球老大。　　“老板”要以身作则，做到最优秀的产品和服务，要有伟大的梦想。整体销售从2009年到2013年平均复合增长是29.9%，净利润增长也是这几年股票一直在推高的主要原因，我们平均净利润复合增长从2009年到2013年，复合增长47.3%，这个增长是非常高的。　　此外，还有三点模式分享，希望给朋友有所借鉴。　　第一，公司经常挂在嘴上的三驾马车就是产品、渠道、品牌，这三点融在一起往前进。　　第二，我们对于激励，对于人才的激励，机制变化推动我们企业35年不断成长。　　第三，对于企业来讲战略选择是做长。　　分别对这三点给大家做一下分享。　　第一点关于三驾马车，总结起来，在品牌上选择高端化的路线，产品上选择差异化路线，渠道上选择多元化路线。形成一个核心，三个特征，最终去推进高端化品牌模式。　　产品上是支撑高端化，所以2012年公司投资了4.5亿进行全资总化生产线制造，今年年初进行了7.5亿的投放，到另外一个年生产400万台的生产线，是全部自动化的生产线，有强大的制造能力，当然这个制造核心就是要造出工艺好的品牌。　　企业有一句话叫做机制决定分配，分配决定动力。我们也有一句话，企业家的企业家和企业家的企业，这两句话是不同的，企业家的企业就是这个企业是你自己的，企业的企业家，我们认为这个企业是大家的，所以我们推崇的第一条，是企业是大家的。所以我们才会出现上市时全民持原始股。&&& 　　这样把大家变成了企业的企业家，无论你是高管还是中层干部，还是核心技术人员，都变成了企业的主人，所以机制决定分配，分配决定动力，我们这是分配的改革，全体员工也好，干部也好，高层也好，这种忠诚度，对企业的责任感就无比的加强，所以也才会在35年当中立于不败之地，并且到现在成长性还是这么好。　　在2009年公司进行了合伙人计划，全国62个的子公司全部跟公司是合伙人关系，每一个子公司都跟公司有相应的经济关系。　　企业选择战略有三种，一个选择做强，一个选择做大，还有一个选择做长。每个企业选择不同，我们选择做长这条路线，做长就要做好你的产品，做好你的制造能力和制造水平，所以我们最后的战略选择是做长。 & &&延伸阅读
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&&&&2014年9月，中国手机市场在售机型数量为1196款，在厂商清库存、十一促销的大背景下，整个市场机型数量较上月有所下降。同时在竞争压力与日俱增的环境下，参与竞争的厂商数量也较上月减少6家。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中八家品牌排名波动，且主要集中在国产品牌身上。
&&&&报告要点
&&&&•品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果、华为关注度超一成。八家品牌排名波动，魅族排名大幅上升。
&&&&•产品关注格局：苹果&&6以9.7%的关注比例遥遥领先；三星上榜机型数量再度达到四款，数量最多。
&&&&•产品特征：受苹果iPhone&6影响，5000元以上机型关注度暴涨7.1%。4G手机关注度大幅上涨，逼近50%。5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度累计增长6.5%。
&&&&•产品特征：1000万及以上像素机型关注度继续上涨。3000毫安时以上容量机型关注度大涨6.6%。
&&&&•案例分析：三星关注度由降转升，苹果波动中小幅上升。三星Note&4关注指数走势相对平稳。
&&&&一、品牌关注格局
&&&&•三星独占两成关注度，苹果、华为关注度超一成
&&&&9月手机市场上，三星以21.2%的关注比例居榜首，在其新品Note&4的助力下，再次回归到两成以上。苹果与华为分别以16.4%、10.7%的关注比例分居第二、三位。魅族以5.9%的关注比例排在第四位，与前三甲品牌差距显著。联想、酷派、诺基亚、、HTC、索尼移动六家品牌关注比例集中4%-5%之间，关注差距微小，竞争十分激烈。
(图)&2014年9月中国手机市场品牌关注比例分布
&&&&•八家品牌排名波动，魅族排名大幅上升
&&&&与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动，其中魅族MX4&Pro关注度快速上升，直接拉动魅族品牌关注比例从上月的3.0%上升至5.9%，排名从第十二位上升至第四位。酷派、中兴、LG排名也分别较上月上升一个席位。诺基亚、HTC、OPPO、小米排名下滑。
&&&&&&&&&&& 表&&&月中国手机市场品牌关注比例对比
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成为中关村在线微信好友HTC品牌正式进入中国大陆手机市场_手机中国
　　日下午，全球领先的智能手机制造商HTC在北京钓鱼台国宾馆举行新闻发布会，，正式宣布进入中国大陆市场，并且推出了四款重量级的3G智能手机HTC天玺、HTC天怡、HTC渴望及HTC野火……[]
HTC进入大陆市场之后价格会：
维持多普达的标准
和国际市场相一致
如何看待HTC在大陆市场的前景：
比多普达更受欢迎
不如多普达受欢迎
早期传出HTC要进军大陆市场时，有不少媒体传出“多普达将黯然退市”这样的观点和评论，那么当HTC真正进入大陆市场时多普达品牌将何去何从呢？目前有两种观点：第一种，HTC将全面接管多普达在大陆的人员、渠道和资源，多普达品牌从其消亡；第二种，多普达品牌将保持目前和运营商合作的高端品牌地位,而HTC将会以丰富的产品线和相对低廉的价格进入中……
HTC正式进入大陆市场也许将为HTC与多普达通讯长达八年的“剪不清理还乱”的关系画上一个句号，也许会是智能手机市场一个新的时代开始。以“HTC”这样一个全新的品牌进入中国大陆地区的智能手机市场，HTC的意欲如何？而它的产品线、价格走势、售后服务等又会有怎样的变化？……
HTC进入 多普达通讯或将消亡……
HTC进军大陆市场是“福”还是“祸……
3G是HTC进军大陆的一个绝佳机会……
HTC进入大陆市场必将遭遇阵痛……
几个虽然没有办公室，但是内心中充满创业激情与卓越远见的年轻人跨出了他们梦想的第一步。……
HTC向智能手机市场投下了一枚重磅炸弹——D900，全球第一台搭载Windows Mobile 5.0系统的3G智能手机。……
HTC Hero首次搭载了全新的HTC Sense UI，并且一举夺得了巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖。……
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2007年，随着智能手机操作系统以及硬件性能的大爆发，HTC在这一年中推出了更多经典机型，同时也被更多的用户所接纳、熟识。……
&&&&随着HTC正式进入中国大陆市场，业界普遍猜测“多普达”品牌将逐渐淡出。事实上，“HTC”与“多普达”渊源颇深，其关系宛如“兔缠丝”般，你中有我，我中有你。那么HTC与多普达之间究竟是何关系？HTC又是如何从一个PDA代工厂成长为一个智能手机专业生产商？从“幕后”到“台前”，HTC用了三年；从多普达到HTC，却用了八年……
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