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积蓄腾飞力量
——探析南康家具电商的崛起之路
今年8月底，江西省商务厅正式批准南康家具市场入选全省电子商务示范基地，南康区拥有了赣州第一个、也是唯一一个省级电子商务示范基地。
南康区的电子商务，无论追溯发展源头还是探析发展轨迹，都不得不从家具电商开始。
与发展历史超过20年的传统家具产业相比，家具电商是个不到5岁的幼童。然而就是这样的新事物，在2010年起步后，一路迅猛发展，2013年，南康区家具电商营业额突破8亿元，2014年上半年营业额超过10亿元，预计全年营业额达到25亿元。
南康区家具电商缘何迅速崛起？家具电商魅力何在，能在短短5年间形成一股不可忽视的发展力量？推动电商加速发展，政府如何施力？近日，记者走进赣南家具产业大本营，看家具电商的崛起道路和发展方向。
家具电商 立足优势应运而生
9月15日，走进南康千里马广告设计公司的摄影棚，3000平方米的空间里云集了从实木、简欧到现代、田园各种风格的背景、布景和拍摄道具。“这个摄影棚总投资120万元，目前是南康区最大的专业家具产品摄影棚。”千里马公司摄影总监周伟告诉记者。
千里马公司的客户主要是南康家具电商。为了在网店的展示页面上凸显产品特质和档次，家具电商企业对家具摄影的要求越来越高，大型的专业家具摄影棚供不应求。周伟告诉记者，今年7、8月份，为了迎接淘宝和天猫的中秋活动，不少家具电商都抓紧为产品拍摄新片，摄影棚每天爆满。
如今在南康区，已有200多家广告摄影公司为电商企业提供摄影、设计服务，还衍生出淘宝培训机构、网店代运营、专业订制木架包装、气泡膜制造等配套及服务产业。其背后体现的，正是家具电商企业日益壮大的力量和对产品宣传、形象设计越来越严苛的要求。南康家具电商这个团体，从2010年第一家家具电商诞生至今，已经成长为一个成员超过600家企业，产值25亿元的群体，实力节节攀升、档次跨越提升，成为家具产业内一股生机勃勃、不容忽视的力量。
家具电商在南康区的崛起并非偶然，而是应运而生。
“家具电商能在南康区找到发展壮大的土壤，与南康区的产业基础密不可分。”南康区招商中心副主任谢月煊说，“南康家具产业集群的产值在2013年就达到450亿元，相关从业人员逾30万，家具企业实力雄厚，在资源掌控、产品生产上经验丰富。同时，劳动力等各项成本相对低廉，让南康家具拥有适应网络营销的价格优势。”
近年来，随着赣南苏区振兴发展带来的种种政策利好，南康家具产业也迎来一个振兴发展期，为家具电商“井喷”发展创造了条件。一方面，物流框架全面拉开，南康区构筑起由630余条物流线路组成的物流交通网络，辐射除台湾、西藏以外的全国各地；另一方面，随着“康巢网”等电商交易平台的建设完成，家具电商的招商引资将更具优势。另外，随着南康国际电子商务中心、中国中部物流商贸城、金融中心、进境木材检验检疫监管区等平台的建设完善，带来的是物流产业转型升级、资金结算便利化和原材料成本的降低，这些都将成为支持家具电商快速崛起的“养料”。
协会力量 帮助企业减压增效
2013年8月，南康家具电子商务协会在家具电商力量日益壮大，呼唤抱团加强行业话语权的形势下成立，致力于加强政企交流对接、推动电商相关资源整合。而推动整合物流网络，引入、建设专业电商物流，正是家具电商协会成立后的头等大事。
“电商要发展，离不开物流网络的支撑。短期内，物流环境的滞后仍然是制约南康家具电商发展的最重要环节。”家具电商协会会长刘晖说，“升级传统物流，建设与电商发展相适应的现代物流体系已经刻不容缓。”
对于刘晖的论断，皮儿家居实业有限公司总经理谭鹏很有同感：“我们公司平均每月需要发货8000件至1万件，平均每月物流费用达到200万元。对于电商企业来说，节约物流成本非常重要。”
皮儿家居创立至今仅2年多，2013年创下年销售额近亿元的业绩，这些销售业绩全部来源于线上交易。眼下，皮儿家居将建筑面积1.5万平方米的崭新厂房当做仓库，全部用来为网购盛会——“双11”和“双12”备货。“今年的‘双11’前后，公司在天猫开设的6个品牌旗舰店将有至少6000套软体床和2000套沙发出货。届时，我们将面对巨大的物流压力，也是对南康区物流能力的一轮考验。”谭鹏说。
为了帮皮儿家居这样的家具电商企业“减压”，南康家具电商协会通过招商引资，引入知名专业家具电商物流“居家通”，并在南康区建设收货仓。同时，2013年12月，南康家具电商协会和中国物流协会签订框架协议，迈出由点对点的传统物流向现代物流系统升级的重要一步。今年9月6日，由68家本地传统物流公司联合组建的专业电商物流企业“联合电通”成立，将建立集配送、安装、售后服务于一体的专业家具电商物流网络。“通过‘联合电通’的物流体系，电商企业的运输成本将至少下降40%，货物损耗大幅降低。同时，‘联合电通’提供‘三包’服务，运输途中货损将由物流公司先行赔付，解决消费者后顾之忧，维护家具电商企业的形象。”刘晖说。
刘晖介绍，目前家具电子商务协会还通过加强与高校的联系、促成校企合作机制，举办电子商务培训、论坛等形式，积极烘托南康电子商务发展氛围，加强电商专业人才培养，鼓励更多传统家具企业到电商“蓝海”掘金。
平台完善 “有形之手”作用凸显
今年6月，阿里巴巴派出考察队伍来到南康，南康家具产业的规模效应以及家具电商的发展势头，给队伍中的几位运营专员留下深刻印象。阿里巴巴此行，与南康国际电子商务中心达成合作意向，双方共建首个阿里巴巴全国家具行业O2O示范中心。从B2B的线上交易平台，到O2O的线下体验中心，为南康家具电商开辟出更广阔的发展空间，对家具电商企业树立品牌意识、提升品牌形象意义深远。
如果说南康家具电商的产生和发展是由家具产业优势和电商运营模式逐步凸显的竞争力等“无形之手”来促成，那么家具电商要扬优乘势、异军突起，则需要来自更高层面的优惠政策、资源整合和平台支撑，政府“有形之手”的作用正不断凸显。
“加快以家具电商为代表的南康电子商务发展，是推动家具产业转型升级、打造千亿产业集群，从而促进区域经济社会发展的一个重要手段。如今，我们正抓住南康创建省级电子商务示范基地的契机，积极完善各类平台、加强电商招商引资力度和配套服务水平，推动家具电商跨越发展。”南康区商务局局长蓝海燕告诉记者。
目前，南康区已经启动了南康国际电子商务中心项目的建设，预计2016年投入使用。项目建成后，将形成300余家电商企业的承载力，带动大型摄影基地、培训中心、会议中心、O2O示范中心等配套项目和产业的发展；同时，正在建设当中的中国中部国际物流商贸城项目涵盖电商交易平台、物流总部中心、商品综合交易广场等功能，并配有400亩自营物流仓储配套服务区，将引领电商物流的全面转型升级，真正建设一座多功能、多业态的物流商贸之城。
实体平台的规划建设，让南康区在招商引资和战略合作的过程中赢得主动。今年5月，国内知名电商“慧聪网”与南康家具电商协会签订框架合作协议，建设南康家具产业带项目；6月底，京东商城与“康巢网”合作举办招商交流大会，“康巢网”将整体入驻京东商城，使南康家具电商能借用来自“康巢网”的技术服务，同时在京东商城更广阔的平台上参与竞争，大大降低家具电商运营费用，降低风险；9月18日，在深圳举行的江西省电商推介会上，南康区与南非家具经销商签订合作协议，共建跨境电商平台……这些第三方平台的建成，将为更多家具企业试水电商，拓宽营销思路提供技术支持，并为南康家具出口打开新的路径。（幸平 特约记者刘家喜 记者王怡岚）
值班编辑：潘文
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