三大构成理论在广告设计中的运用:●平面构.. - 蟋蟀的主页
三大构成理论在广告设计中的运用:
●平面构成：广告设计中离不开图形图像设计，版式设计，主要用到的就是平面构成。
●色彩构成：在广告设计中需要用到色彩，通过色彩的运用给人的冷暖，心情上的不同感受，从而表达一定的寓意,营造和渲染一定的氛围.配合广告主题的表现.
●立体构成：主要是空间，材料的运用，肌理的表现，也可以运用到广告设计中去。&
皮&皮&&&回答采纳率:15.4%&&&17:24&
文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点
图形在平面设计中的应用?&
　　1.变异图形在平面设计中的应用?&
　　在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形﹑变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。?&
　　变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。?&
　　2.&规则及不规则图形在平面设计中的应用?&
　　不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感”&是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间&。?&
　　当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。?&
　　3.分形图形在平面设计中的应用?&
　　在平面设计中经常涉及许多图形图像，利用分形理论可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图像。分形，简单说就是一个图像，但这个图像具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出参差不齐和不规则的状态。像平齿植物菜花和硬花甘兰，它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似，其生成规则保证了小尺度上的特征，成长后就变成大尺度上的特征，当客体的部分和整体完全相似，就可以说客体是线性自相似的。同样，如果将它应用于平面设计，尤其是平面广告、包装设计中，必定会取得意想不到的效果。分形图形根据它实现的算法不同，可以有多种类型。分形图形目前在广告印刷、平面设计、服装设计等许多方面有了广阔的应用。分形不仅为设计者提供了一种新的设计手段，而且使设计者有了更广阔的想象和拓展的空间，可以更直接地体现设计者的创作意图，相信分形图形在平面设计中会有更好的发展前景。?&
　　4.中国传统文化元素在平面设计中的应用?&
　　在文化多元化的今天，中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充。只有这样才能更好地符合平面设计的当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。?&
　　传统文化元素包括了宫廷美术、文人美术、宗教美术、民间美术等，它为我们今天的平面设计提供了丰富的借鉴元素。平面设计中的图形小至一个标志，大到高速公路旁的路牌广告，其应用非常之广，它传达着信息，并给人以强烈的视觉冲击力。?&
　　中国传统造型背后的“意”是人们迷恋其造型的关键，不论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于表达现代人的设计意念。人们追求的主要是图形身后蕴涵的意义。如中国联通公司的标志就是采用了中国传统图形“盘长”，俗称“方胜”，表达了人们四环联通，日久天长，路路相通，一切美好的意愿，来隐喻通信事业处处顺畅之意。?&
　5.象征图形在平面设计中的应用?&
　　将象征图形的希望一味的寄托于传统图形的继承是不够的，还要在现有的图形中，不断创新、挖掘出新的图形，只有这样才能大大丰富象征图形的表现形式。方法有二种：一是“旧图新说”。指对传统图形的创新，这要建立在广泛的群众基础上，把先前广为人知的，流传很久的，寓意深刻的传统图形，在不改变原意的情况下，加入现代时尚元素，这样会增加图形的趣味性。比如北京奥运标志设计，是在传统印章模式基础上，加入了富有动感的、运动的人形，传统与现代在这里得到了完美的结合。二是将众多现代时尚元素做一个比较分析。比如可以分为高雅、通俗、雅俗共赏等形式。针对不同的目标受众，采用不同形式内容的象征图形加以表现。比如“人头马”可以代表上层权威人士，是高雅的象征;&而可口可乐则代表了一种雅俗共赏的文化。&图形设计的延展性?&
　6.图形在包装设计中的延展性?&
　　图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。包装设计是为人服务的，是人性化设计，它更需要情感的交融。设计者把握好包装设计中图形的意境性，才能更好地传达设计思想和创意，让受众理解和接受。如龙兆曙先生的“西汉古酒”包装设计，他取西汉马王堆帛画纹样作图形意境设计，反映出中华酒文化深厚底蕴，极具地域文化色彩的风格特征。包装设计的情与境，是设计生命真谛所在。意境乃设计家智能、社会生活体验、艺术技能的综合所至。?&
　　7.图形在标志设计中的延展性?&
　　标志设计是社会经济、文化的体现，因其图形的高度简洁、喻意的丰富内涵、商业的举足轻重而受到设计界及企业界的重视。由于标志设计自身的特点及人们认识上的差异所带来的对图形解读困扰，因而标志设计对图形语义的把握也就显得格外重要。从根本上说，图形所要传达给观者的意境美就是设计者的创意点。现代社会是一个崇尚人性、以人为本的社会，而标志设计更加呈现出以人为本，更强调人之情感，更强调设计的意境性，而设计与人的交流也成为一种现代标志设计发展的趋势。标志是一种很特殊的形象语言，有它特定的构思模式、特别的表现形式和特殊的艺术技巧。二是协调画面空间、虚实、疏密，完善了标志的设计魅力效果，对标志内含的融入起到了积极作用，使一个“无意义”的形化为一个“有意境”的形，提高了标志设计的可视性和品味性。
　　［1］?岳虹.平面设计之图形设计浅谈［J］.西北美术，2005，(04).?&
　　［2］?刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示［Ｊ］.装饰，2004，(6).&
那你还是最好去图书馆吧那里才是知识最丰富的地方。
对于艺术的东西。最好的资料不会是最早在互联网上出现的&哦&我也是学设计的。我的系主任常常那样说。
当我去图书馆的时候那种感觉更是不一样哦平面广告的构成要素及编排设计　
　　内容摘要：平面广告的构成要素及编排设计是视觉传达的重头戏。在广告设计中应注意平面广告的构成要素、编排设计及基本规律。
　　关 键 词：广告 构成要素 编排
　　在充满信息及视觉传达的今天，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。广告起到了开拓、传递信息、促进进步和繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣。广告信息引导着人们的，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。平面广告中的构成要素及编排是视觉传达的重头戏，弄清这点对平面广告设计有非常重要的作用。
　　一、平面广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用
　　1.造型
　　图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、的、卡通的、变形的、抽象的。图形的内容要突出商品或服务的个性，有强烈的视觉冲击力。图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。
　　商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
　　商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。
　　色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。
　　轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其他广告的明确的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题。同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。
　　2.内容
　　内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。
　　标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目。标题在编排设计时一般要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
　　说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。文字应使用简洁而平易的日常语言，使读者感到平易近人，心悦诚服，以达到商品促销的目的。广告说明文一般置于版面下方，文字编排应集中为宜。
　　标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。标语文字必须易读好记，可反复使用，来加深读者对商品的印象。编排时可放置在版面的突出位置。
　　公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。公司名包括公司地址、电话号码、电报挂号、邮政编码等内容。
　　二、广告编排是广告各要素的综合布局和安排
　　广告编排是根据整体广告策略的要求，把标题、标语、图形、商标等要素综合起来做总体的布局与安排。的编排设计使广告要素的表达合理、清晰、完整，以将商品信息有力地传达给消费者，使他们发生兴趣，产生购买欲望，达到促进销售及提高商品知名度的目标。
　　广告编排的设计形式要独具特色，表现广告的个性，又要注意各个要素的内在联系，以求达到自然、流畅、统一，具有强烈的视觉效果。
　　1.编排设计程序，广告设计受到广告策划、内容以及不同媒介的限制。设计者第一步要明确该广告的广告策略、商品的特性。第二步，先设计多种方案的小构图，并从中选择较理想的方案进行深入构思，较合理地安排广告的诸要素。第三步，确定小构图，放大后继续完善。第四步，确定方案后绘制设计草图。第五步，经广告客户的审核，最后制作平面广告的正稿，绘制黑白稿，以便制版印刷。
　　2.广告编排设计方法，骨骼的构成是版面的关键，安排各种要素所占的位置、比例，充分利用版面上不同位置的视觉差异，研究版面的分割及引导读者的视觉流向始终是编排的主要问题。
　　广告插图在整个平面广告的版面中最形象化、最接近现实，且视觉印象也最强烈，因此，插图占版面一半以上的位置为好。大面积的插图能给读者较深刻的印象，但也有反常情况：或为突出标题文字，插图较小，或留大面积的空白。
　　设计者可以利用视线移动规律，诱导读者的视线作左右流动、上下流动以及斜线的不稳定流动，通过编排设计，人为地产生最佳视点，突出主要内容，以达到一定的视觉效果，传递信息。心理学家葛斯达认为：人们注意版面时，版面的上部比下部的注目价值高，左侧比右侧的注目价值高。因此，版面的左上侧位置最为引人注目，这一位置通常安排广告的主要内容，使广告主次分明，此位置也被称作视觉的最佳视点。
摘自：　　
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平面广告设计的构成要素
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下载文档:平面广告设计的构成要素.PDF浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现--《内江科技》2008年08期
浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现
【摘要】：平面广告的构成要素及编排设计是视觉传达的重头戏,而平面广告的创意表现在视觉传达中也占有举足轻重的地位。在广告设计中应注意平面广告的构成要素、编排设计、基本规律和创意表现。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：J524.3【正文快照】：
在充满信息及视觉传达的今天,广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣。广告信息引导着人们的消费,有力地促进了商品的流通,推动了经济的发展。平面广告中的构成要素
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