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上一节由“刘备我祖”主笔“太史刘”为大家分享的《群咖课堂》实在太精彩了，很多听了课的小伙伴意犹未尽，对经理说，仍有很多问题想要请教刘黎平老师。

经理见民意如此“汹涌”，岂敢不从？这不，经过一番经理一番软磨硬泡，刘老师终于金口再开，对小伙伴们的提问和八卦悉数作出了解答。

Q1：刘老师在天涯上曾写了很多爆文，现在换个平台码字，你觉得这个平台的更迭，对你写作有影响吗？平台更迭中，你的粉丝发生了怎样的变化，当年天涯的读者，现在还是公众号粉丝吗？

刘黎平：我原来在天涯码字还行，就有个天涯头条年阅读量大概是120万，换到公众号码字的时候中间经历了很多变化，比如心态、写作技巧、人生的目标呀……

这两个平台的转化特点不同，天涯是属于连载，也就是挖坑，很流行地建个楼，而公众号的成功和失败只有一瞬间，而下一篇的成功失败是从下一篇开始，不像天涯开头或中间不怎么样，还有调整的空间。

我现在有一部分公众号的粉丝是从天涯过来了，从天涯到猫扑到公众号，而网友泡字的有时变化是同频率的，同声道的，我现在的公众号的粉丝有相当大一部分确实是天涯过来的，我也很感谢他们的跟随。 

Q2：如何把故事讲的大家都喜欢看？有什么方法么？

刘黎平：故事要有情节、要有悬念，要有张又驰，比方说我写人物传记的时候，一般和故事无关的信息我会忽略掉，把故事现场化、画面化、戏剧化。

咪蒙和六神等都是擅长写故事，咪蒙就是很多故事组成故事和故事之间有逻辑，多一些细节多一些感性，而不要只是干巴巴的交代。

Q3：我想要了解下，业余时间做自媒体，如何做到老师这样?

刘黎平：业余时间做媒体，要看你怎么看待业余时间，因为有时候我的工作时间只是给报社写故事版，有可能我的业余时间超过了工作时间。所以有句话说，决定你是否成功是看你的业余时间。不过我也不提倡大家太辛苦，还是要注意身体。

Q4：有过一天最高的1000，也有一天20的时候，有时候就没心情做了，该怎么做才能一直保持一颗平常心，坚持创作？

刘黎平：保持平常心的可能性不大，促使一个人不断前进的是进取心，进取心是焦灼的是有所求的有希望的而平常心是失败后的一种安慰。

Q5：对于选题方面，您有什么技巧么？怎么抓住大众兴趣点呢？

刘黎平：选题方面的技巧是反复和受众磨合的过程中摸索出来的，蹭热点要看热点是否符合平台特色，尤其是在受众的胃口在不断的变化，蹭热点只想观点而已是不足的，有时候观众要听的不只是你的观点，需要有料，料不只是新闻材料。

比方王五四，同样的观点他能讲得触动你，让你感动得涕泗横流，这就是一种成功。

Q6：我的公众号现在才5万粉丝，每天阅读才5800，怎么提高呢？我从来没有刷过粉。

刘黎平：我不会刷粉，而且形式比较特别，这个阅读量确实不理想，应该摸索出属于自己的风格和语言，同样一件事情的表述你要让看的人多就要用不同的语言不同的观点。如和菜头的标题容易激怒人，而咪蒙的标题让人看了更容易发泄，但咪蒙的标题很讲究，可以关注一下，还有王五四的能引起人快感，对社会的不屑于冷傲，这需要在做题目的时候反复的琢磨读者的心理。

Q7：未来10年或5年内逐渐兴起的热门内容会是些什么呢？

刘黎平：未来兴起的内容这个我不敢保证，反正跳不出人类所关心的，而小朋友00后会喜欢他们那时会喜欢什么语言不能保证。

Q8：我是一个情感号的小白写手，阅读量总是很少，怎么才能制造情感爆文呢？

刘黎平：我有几个朋友也是写情感类的文章，他们的阅读也保持在4K左右，因为我没有写作经验我觉得，你需要做的可能需要重口味的，不能只有人生之道，看一下那些大号，不要走他们的路没有特色是不可能出爆文的。当然我没看过你的文章不能随便下定论。

Q：思维卡壳时如何让脑子动起来？

刘黎平：作为一名公号狗，脑子卡壳是经常性的事情。第一，要很清醒地提醒自己“不更新就下滑”；第二，一定要休息好；第三，可以选择性听一些音乐。比如我在写比较激情的文章时会听《命运交响曲》《男儿当自强》，如果写感情类文章可以听爱情歌曲，或者看看其他书籍。你的灵感和激情可以通过一些特点符号刺激起来，说不定听听音乐就贯通了。尽量让自己兴奋起来。

Q：如何看多平台覆盖的问题？是单平台还是多平台发展？

刘黎平：我现在重心还是在公众号上，也有布局今日头条和企鹅号。多平台肯定是好事，但同时也容易陷入形式和对于收入方面的焦虑。

Q：线上结合线下的做法，通常有哪几种套路？

刘黎平：隔三差五还是要推出质量好的文章，要追求形式美、艺术美。比如我前阵子的《雾霾传》，使用了大量的写作手法去表现。因为好的作品在公众号推出之后还能继续传播，这是拓宽线下业务范围的重要手段。

套路也是有的。比如不想接廉价业务的时候就一直以“很忙”为理由推却。总而言之，出品好的内容是接业务的最根本套路。

Q：蹭热点有什么技巧？

刘黎平：热点是有分类的。有些热点不适合你公众号调性，就不适宜趁。我的公号就适合写娱乐类和时事类的热点。

但是近期的萨德我就不敢写了。写得不好，第一，怕得罪公知，第二，怕得罪精英。

还有行内的一些刷屏事件，比如最近的“咪蒙助理月薪5万”，但因为不是一般大众关心的信息，所以也不是我的热点。

姚明当篮协主席这个热点我是追失败的，因为他当主席实际上是顺水推舟的事情，不会像刘翔一样那么有争议，所以这篇文章我也没有获得100000+。

另外还有总理政府工作报告，这个热点在写之前我就已经判断了不会有100000+，但是我还是决定去写，因为这背后可能会被很多官员看到，有助于我开拓市场。

总结而言，热点归热点，但对你的平台来说未必就是热点。同时，追热点对于文章标题要求比较高。另外，追热点的文章观点一定独特，不能大众化，与主流价值观违和的文章可能很容易就爆起来。最后，你的语言最好是简单粗暴又含蓄。

Q：您说您一个人做公众号，一个是基于您学的专业，古典文学，这一方面比别人都有优势，那对于文笔一般的人来说，有没有一些方法去提高呢？

刘黎平：经历很重要，我的文笔和新闻敏感度来自于我在《广州日报》的几千个日日夜夜。

学古典文学不一定就比别人有优势，用“之乎者也”也不一定能把文章写得漂亮。大家不妨多读读《牡丹亭》《西厢记》《桃花扇》《三国演义》，学习它们当中惊艳的语言。

不过最符合网络调性的还是莎士比亚，他的语句经常能够一针见血，比如“女人啊，你的代名词是什么？”“这个倒霉的时代偏偏让我承担它的重任！”

总之要有大量的阅读，并且用心塑造你的语言，让大家读起来兴奋，感觉很提神。

以下来自“月狐”，获取更多数据报告请访问/

1. 二季度移动网民人均app安装数量小幅提升，比去年同期增加5个，总数为71个，人均app每日使用时长保持稳定，移动网民已养成稳定的用网习惯

2. 短视频行业终结时长增长神话，第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌，从一季度的33.8%减少至本季度的32%，即时通讯类应用的时长占比则逆势回升，从一季度的19.3%上涨至本季度的21%

3. 企业动态方面，四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破10亿，处于第二梯队的京东系6月月活用户规模较2021年6月激增1.3亿，上升至5.21亿，互联网大厂之间的战事风云再起

4. 二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名，较去年二季度分别新增7000万和6500万用户，用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深

5. 跑出IPO，业内第一的微拍堂提交招股书，然而微拍堂app的DAU在过去一年震荡下跌，二季度末的月均DAU为39.4万，用户以中年人为主，男性比例超过八成，人均单日使用时长为27.3分钟，未来能否成为文玩电商第一股仍有待观望

• 移动网民人均app安装总量

• 移动网民人均app使用时长

• 行业用户时长占比top 8

• 泛娱乐行业用户时长占比

• 互联网头部企业流量纷争

• 互联网头部企业行业布局

• 互联网腰部企业流量纷争

2022年第二季度人均app安装量对比去年同期增加5个，上升至71个

• 2022年第二季度，移动网民手机人均安装app总量飙升至71个，对比上一季度和去年同期均上升5个

• 对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化，25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度，分别上升至84个和86个

第二季度人均app每日使用时长稳定保持在5.4小时

• 2022年第二季度，移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平，稳定维持在5.4小时

• 随着第二季度结束，2022年进入下半年，网民的工作和学习步入正轨，平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大，移动网民已养成稳定的用网习惯

网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌，停留在即时通讯app的时间则逆势回升

• 2022年第二季度，短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌，从2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%，环比跌幅达1.8个百分点，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后，短视频行业对流量的抢占有所减弱

• 与短视频的跌势相反，即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后，2022年第二季度强势回升，较上个季度上涨1.7个百分点至21%。2022年以来，微信对视频号的运营力度明显加强，一次次破圈的明星线上演唱会，似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望

第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下跌，各细分赛道全线停止正增长

• 2022年第二季度，泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%，较上一季度下跌2.5个百分点，较去年同期也小幅下跌0.9个百分点，体现季节性波动特征

• 短视频app的时长占比首次迎来下跌，娱乐类app各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长，只有在线视频的占比与上季度持平，维持在6.8%，独立的娱乐类app的用户时长被进一步抢占

头条系用户时长拉开差距，渗透率与腾讯系持续角力，百度系月活突破10亿

• 从时长占比来看，头条系进一步拉开与腾讯系的差距，2022年6月上升至28.4%，高出腾讯系0.9个百分点，较2021年6月增长近两个百分点，稳坐时长第一的宝座

• 从安装占比来看，争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力，腾讯系本季度末的渗透率为98.6%，同比下降1.2个百分点，头条系继续上升至89.5%，同比增加1.7个百分点；月活用户方面，四大巨头同比去年均有增长，其中百度系增速最高达14%，且突破10亿上升至10.5亿

百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续 “上新”，腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减

• 2022年第二季度，百度系及头条系旗下的app数量同比往年有所上升，其中百度系增加4个，开发新应用的动作较大；腾讯系、阿里系的app数量略有下降，同比去年均分别减少2个，但腾讯系依然保有最多的应用数量，达到170个

• 腾讯系在手机游戏行业以97款应用的数量保持绝对领先优势，百度系在智能AI领域的应用开发也有建树

头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张，百度系、阿里系发展脚步稍放缓

• 从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看，百度系行业渗透率top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定，除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长；阿里系在实用工具行业的渗透率仍有5.8个百分点的同比增长，其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降

• 相比之下，头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用户增长，头条系数字阅读的行业渗透率同比增长16.3个百分点，达到43.4%，新闻资讯的行业渗透率也有8.6个百分点的提升；腾讯系大力开发办公商务领域，行业渗透率升至46.5%，同比提升17.4个百分点

头条系持续发力新业务，移动购物和手游月活增速强劲

• 头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模，从办公商务类行业来看，腾讯系同比增速最优，达74.7%；从教育学习类行业来看，头条系6月的教育学习行业月活高达17952.3万，同比增速最高，达49.9%

• 头条系持续发展移动购物行业，虽行业的月活用户仍处于较小规模，但仍录得最高的同比增速，今年6月同比增速高至392%，手游和教育学习类应用也是头条系持续发力的行业，今年6月活跃用户分别为851.5万和17952.3万，同比增速达109.7%和49.9%

第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，京东MAU激增1.3亿

• 对比去年二季度，今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深

• 综合用户渗透率和MAU，拼多多成为第二梯队的领军企业，今年二季度末移动端用户渗透率超过六成，MAU达5.95亿；作为电商行业的另一巨头，京东今年6月企业整体移动端的MAU同比去年增加约1.3亿，6月末达5.21亿，同比增速达33.5%；随着快手加深在服务领域的渗透，今年Q2快手渗透率超过五成，6月MAU逼近6亿

支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二，网民数字化支付和金融行为加深

• 第二季度，支付结算行业的用户规模较去年同期增加7000万，同比增长跃升至首位，手机银行的增长紧随其后，新增6500万用户，两个行业的用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深

• 继续扩大用户规模，过去一年新增用户为5800万，行业整体规模达2.74亿，增长势头对传统电商模式带来一定威胁；健身运动行业用户增量放缓，热度有所下降

短视频终结时长增长神话跌出前十，社交辅助、游戏直播类社交应用异军突起

• 在本季度的人均时长增长排名中，短视频首次跌出top 10，终结时长增长神话；社交辅助跃升至第一，较去年同期增加16.7分钟，游戏直播人均时长同比增量位列第二，较去年同期增加15.9分钟，社交类应用异军突起

• 租车代驾、用车服务类应用的人均时长也展现明显增势，用户对用车出行类服务的需求回升，社交电商继续保持对用户时间的抢夺

建行生活凭2149.8%的同比增速位列飙升榜第一，番茄畅听6月月均DAU高达1436.9万

• 2022年第二季度，手机银行类app建行生活以2149.8%的同比增长率领跑季度DAU飙升榜，其六月份的月均DAU为374.8万；健身运动类app天天跳绳凭借391.7%的同比增长率成为飙升榜第二名；互联网类比亚迪汽车位列第三，同比增长率达204.2%

• 上一季度入围榜单前十的番茄畅听仍高速扩张用户规模，今年6月月均DAU已达1439.6万，同比增长率为145.7%

i茅台以较大优势领跑Q2新秀榜

• 2022年第二季度移动应用新秀榜单中，电商类应用i茅台凭借520.2万的月均DAU登顶榜首，而社交网络平台贴贴在疫情下满足分享生活的社交需求，以179.5万的月均DAU名列第二；排名第三的应用为在线视频行业的点亮，拥有71.1万的月均DAU

• 其余上榜的应用分别有移动购物行业的海豹商城、生活服务行业的美团极速版、在线阅读行业的熊猫免费小说、拍摄美化行业的Picsart美易全能编辑器、在线视频行业的飞瓜影视、动画动漫行业的画涯以及垂直电商行业的鲸探

• 618用户消费回归务实，品牌专注塑造产品力

• 数商兴农，电商平台助力农产品上行

• 文玩电商升起，助力垂直市场“破圈经营”

热点一 / 618用户消费回归务实，品牌营销专注塑造产品力
// 618大促电商平台人气复苏

618综合电商行业流量回暖，淘宝DAU回升至3.81亿，但难阻用户时长的下降

• 传统电商行业自2021年618经历DAU下跌后，2022年618迎来流量回升，618当天DAU大幅上升至4.29亿，同比增长率达到24%；但与流量复苏趋势相反的是，用户时长连续第二年下降，2022年618当天人均单日使用时长跌至48.3分钟，较2020年618损失12分钟，用户在电商平台的注意力正在不断削弱

• 从头部电商app的DAU来看，2022年618淘宝的DAU重新增长至3.81亿，同比增速达19.3%；京东、拼多多在大促当日的DAU保持按年增长态势，然而唯品会却出现下降，较去年同期减少100万至1800万，且已被淘特超越

用户消费回归价值需求，下单前保持人间清醒，注重产品实用性和科学性

• 消费决策链路分为需求知悉、意向决策、购买行动三个阶段，其中消费者在意向决策阶段受到动机激发，促成下单行为

• 消费者的最终决策主要受其消费观念的影响，过去颜值经济、悦己消费兴起，用户会因为好看的设计和愉悦的情感体验买单

• 但随着用户消费回归价值需求，今年618用户更倾向被理性、科学、刚需等消费观念主导，决策前更需思考购买商品的原因，重视商品的实用价值

理性消费风气下，好产品+好营销造就企业成功之本，专业内容社交平台更能为「产品力」背书

• 在理性消费环境下，根据月狐调研，企业认为打造一个成功的品牌，最重要的因素是产品好，具有产品力和强研发能力，选择此项的占比达到74%；其次是需要做好营销，抢占流量红利进行，塑造良好的品牌形象，此项的比例也高达70%

• 在打造好产品的基础上，企业认为向市场推广「产品力」是十分重要的，87%的受访企业表示现阶段或未来会重视通过营销来宣传「产品力」的举措；而在推广「产品力」的营销手段中，利用知乎等具有专业属性的内容社交平台进行背书是不可或缺的

超八成消费品企业希望通过新产品的推广实现品效合一

• 根据月狐调研，2022年消费品企业的重点营销方向主要包括打造品牌、上新推广、热销品走量三方面

• 上新推广是目前大多数企业的首要营销目标，选择占比为82%，企业普遍希望做好新产品的宣传为后续销售带来转化

• 热销品走量是第二大目标，利用畅销品为品牌进行，选择占比达到70%

产业整体数字化转型是重点，终端需求的聚合反向赋能上游供应链改革和生产规模化科学化

• 随着电子商务进农村工作的开展，农业产业供给侧改革不断深化，“数商兴农”工程是电商进农村的延续和升级，其具体举措在“中央一号”文件中进一步明确，重点转向农业产业整体数字化水平的提高

• 农产品电商的特点是将数字化贯穿农业产业链条的各个环节，缩短农产品流通的链路，提高销售效率和体量；通过聚合销售端的零散需求，可以发挥规模化效应，从而反向指导上游供货和生产端的种植优化，实现农产品产业升级

京东及阿里完善数字化基建，拼多多创新流通模式

• 作为国内最大的农产品上行平台，拼多多MAU已达到5.9亿，其打造的“农地云拼”模式，利用人工智能技术将销售端和生产端的零散需求及产能整合，提高匹配效率并发挥规模效应

• 京东在过去一年保持强劲的增长势头，app端MAU增长超过1亿，达到5.03亿；为推动乡村振兴，除了农产品销售，京东还推出多项举措贯通农产品产业链的全链条

• 阿里致力于数字化改造农业， 旗下农产品直供平台淘特和近场电商盒马的MAU保持高增速

文玩电商市场规模已破千亿，未来五年内有望到达四千亿级别

• 国内文玩电商市场规模总体呈上扬趋势，从2017年录得的233亿元增长至去年的1662亿元，复合年增长率达63.4%，据Frost & Sullivan预测，文玩电商的市场规模在未来五年内仍有望获得进一步的提升，预计五年内的复合年增长率为22.5%

• 对比传统的文玩产业，文玩电商整合了品控、鉴定、物流等服务支持，为文玩爱好者、消费者提供更可靠、更优质的购物体验

行业内头部玩家已跑出，行业用户群体高粘性特征明显

• 今年6月份，微拍堂月均DAU达39.4万，为垂直行业内表现最佳的app，同期玩物得志录得9.9万月均日活跃用户；对比去年同期，两款电商应用的活跃用户规模均出现一定程度的下跌，在文玩电商市场规模不断扩大的同时，各家app如何留住文玩用户、站稳脚跟成为了迫切需要解决的问题

• 从文玩电商的用户使用行为上看，文玩爱好者们表现出高粘性的特征，今年二季度微拍堂的活跃用户人均单日花费了27.3分钟在该应用上

微拍堂经营规模居同类垂直电商行业第一，“交易+鉴定+社区+输出”生态初现

• 作为国内拥有最多活跃用户数量的文玩电商，微拍堂在市场份额上同样占优，去年GMV达8530万，2020年GMV更破亿元

• 通过“直播+竞拍+社区”的商业模式的落地，除了提供文玩商品的购物交易外，微拍堂为文玩爱好者打造了能够实现互动交流的社区平台，在吸纳爱好者的同时提升消费者在文玩电商市场中的参与度；同时，通过线上社区以及线下活动的互通，“破圈经营”的步伐逐渐加快，未来“交易+鉴定+社区+文化输出”将成为市场的新生态

第二季度在线视频MAU均值保持在7.7亿左右，行业竞争重点转移至存量用户时间的抢夺

• 过去一年在线视频行业的MAU整体保持平稳，环比增速略有波动，行业不再急速增长，发展进入成熟期，2022年6月MAU达到7.67亿，环比5月增长1.5%，同比去年同期下跌4.8%

• 处于成熟期的在线视频行业迎来存量用户竞争时代，从时长角度看，用户对行业的粘性未获得明显提升，2022年6月人均单日使用时长为128.6分钟，比去年同期减少14.2分钟，用户停留在长视频平台进行休闲娱乐的时间兴趣减弱

哔哩哔哩用户人均时长和启动次数居行业第一，用户粘性高且年轻化优势突出

• 随着用户拉新竞争缓释，app存量用户的粘性和价值成为下一阶段的关注重点，哔哩哔哩在人均单日使用时长和人均单日启动次数方面均具有明显的领先优势，2022年Q2均值分别为91.1分钟和6.7次，位居行业内第一，腾讯视频、爱奇艺分列第二、第三

• 从用户年龄分布看，哔哩哔哩拥有25岁及以下用户的比例在主流视频平台中是最高的，达到42.9%，35岁及以下的用户占比也达到82.6%，用户年轻化的特点突出

内容精品化策略加速传统文化破圈，提升社区活跃度和粘度

• 哔哩哔哩持续深耕精品内容，以PUGV为基石，不断强化OGV的产出，通过传统文化的视频化创新、加强国创作品的扶持力度、提升作品内容的人文关怀和社会价值等策略，形成内容产品的护城河

• 当下年轻人热爱传统文化，爱国情怀高涨，哔哩哔哩优质的视频内容和社区调性吻合年轻用户的兴趣爱好，吸引年轻用户延长驻留时间

车企复产、车购税减半同步提振市场信心，二季度乘用车销量及汽车资讯行业用户规模齐升

• 第二季度初受各地疫情零星复发影响，国内乘用车销量不及去年同期；但随着车企复工复产以及车购税减半等利好政策的出台，供需两端同步提振市场信心，销量节节攀升，第二季度累计零售销量达434.2万辆，其中6月销量为194.4万辆，同比21年6月增长23.2%

• 2022年Q2，汽车资讯行业的MAU在经历了季初的回落后，重新恢复上行，6月MAU上涨至1.36亿，同比增长率回升至10%以上，行业月活用户规模保持稳定的正增长态势

• 本季度汽车资讯行业的人均单日使用时长有所下降，为18.2分钟，但较去年同期增加1.8分钟，用户对汽车内容的汲取需求进一步加强

主流汽车资讯平台月活保持稳健增长，行业竞争日趋白热化

• 2022年二季度，汽车资讯平台的月活用户规模保持稳健增长态势，同比2021年第二季度获得明显提升

• 从日活用户规模来看，行业玩家对于用户粘性的竞争进入白热化阶段

头部平台对新用户的争夺持续升温，并致力于提高忠诚用户的占比

• 在用户增长方面，汽车资讯行业加剧“头部”效应，主流平台对新用户的争夺持续升温

• 用户构成是反映用户忠诚度和app使用频率的重要指标，主流汽车资讯平台正致力于提高用户每月使用app的频次

易车聚焦汽车消费，致力用户、创作者、汽车厂商三方共赢

• 易车针对用户购车“最后一公里”信息需求，创新打造《购车影响力榜》，连接消费者、创作者、汽车厂商三端，以价值内容、精准触达、高效导购打通营销转化链路，让内容发挥最大价值，达成三方共赢

汽车之家由汽车垂媒向“内容生态+工具服务+交易平台”一揽子解决方案提供商转变，以科技赋能汽车行业数字化转型升级

• 新能源汽车已成为当下最炙手可热、竞争最为激烈的行业之一，汽车之家紧抓新能源车市机遇，通过新能源领域B、C端布局，推动新能源行业健康有序发展，助力“双碳”目标达成，同时为消费者提供优质的新能源汽车消费和汽车生活服务

• 凭借海量数据及技术优势，汽车之家为B端客户打造数字化营销通路，降低全行业交易成本，协助主机厂、经销商、二手车商一起拥抱“数字化”发展，从而加速推进全行业的数字化升级

  
  

主流消费内容社区平台的活跃用户经历增长爆发阶段

• 小红书、知乎、什么值得买是主流的消费内容社区平台，其活跃用户规模在过去三年间保持快速增长态势，2022年6月app端的MAU分别达到2.58亿、7800万、640万

• 从三个平台新增用户的留存率来看，知乎正凭借强性和专业性，留住更多用户，收获用户的喜爱，其新增用户的14天安装留存率达到65.2%，在三个平台中最高

内容社区为电商流量提供上游活水，小红书、知乎、什么值得买“种草力”各显神通

• 过去三年电商用户安装社区内容平台的比例一路走高，2022年6月已达到63.6%，同比增长8.8个百分点，社区内容平台成为电商平台上游流量入口；“先种草后拔草” 成为近年来消费者剁手的必备，承担种草功能的社区内容平台正不断分享用户流量

• 小红书、知乎和什么值得买分别上线了商业化服务平台，凭借差异化的种草调性，从不同的角度抢占“种草”赛道：小红书打造精致笔记引起视觉冲击，知乎凭借专业、可靠的消费内容积累用户的长效信任，什么值得买依托行业专家和编辑发挥选品能力

回归用户口碑和内容专业性，知乎凭借信任力开创官方背书的科学种草打法

• 今年知乎618开辟出一套区别于其他社区内容平台的营销打法，整个营销链路既兼顾了社区内容种草的主要价值，也利用了知乎作为泛知识型社区在引起热议和讨论方面的核心竞争力，充分发挥知乎在内容建设上的专业性和科学性

• 整套营销链路共分为四个阶段， 「好物种草」和「好物带货」主要作为内容铺垫和声量造势，「好物问答」和「好物发布」则是以知乎的重磅内容IP为依托，以精品视频以及权威榜单为导购的客观性背书

数字藏品奖励引爆带货挑战热度，权威数据奠定官方导购榜单的可靠性

• 「知乎好物大赏」则是联合各大品牌，以数字藏品和奖金为激励发起站内官方带货大赛，号召创作者撰写专业内容，进行618好物带货，在全站营造出具有科技感、节日感的带货氛围

• 「好物知选」则联合知乎重磅IP「吾辈问答」打响前哨战，通过优质视频为用户带来「好物的答案」；同时，发布「热议好物」「热卖好物」「热搜好物」「创作者推荐」四大榜单，为用户带来官方购物指导，并直接映射时下流行的消费趋势，构建起消费者、商家和电商平台之间的触点

母婴亲子行业保持平稳发展，Q2用户规模稳定在2400万以上

• 母婴亲子行业近一年的活跃用户规模走势保持平稳，今年6月MAU达2443.3万，二季度平均MAU达2432.5万；母婴亲子行业在移动网民中的覆盖率维持在4%至6%之间浮动

• 细分到各母婴亲子app的表现上看，亲宝宝在网民群体中拥有最高的覆盖度，其次为宝宝树孕育和妈妈网孕育

行业梯队效应明显，亲宝宝用户粘性最强

• 从月均DAU的分布来看，母婴亲子行业的市场格局梯队分化情况明显，行业龙头亲宝宝拥有着业内最大规模的月活跃用户规模，与第二梯队企业如宝宝树孕育、妈妈网孕育拉开了较大差距，而第三梯队企业如妈妈帮、柚宝宝等的用户体量则相对较小

• 在用户使用行为的数据指标上，亲宝宝的优势依旧凸显，今年二季度，其人均单日启动次数达3.0次，中重度用户占比达50.7%，均列母婴亲子行业内的第一

行业整体渗透率略有下降，网约车企业梯度分化趋势明显

• 受到疫情反复的持续影响，市民的出行需求大幅减少，出行频率下降，网约车整体行业的渗透率和用户规模有所缩窄；今年6月份行业渗透率为19.4%，较去年同期下降了3.4%

• 网约车行业整体市场需求在Q1回落的情况，在进入Q2后得到了逐步好转；六家网约车行业主要平台的app数据监测结果表明，曹操出行回暖明显，平均月活用户规模达981.0万，T3出行同样录得超900万的月活跃用户数，而同期花小猪打车的月活为452.8万

进入存量竞争时代，曹操出行存量用户运营表现尤佳

• 在行业整体活跃用户数增长较慢的情况下，提升存量用户的粘度成为网约车平台运营的关键；从各家app的用户构成上看，曹操出行的用户粘性最强，中重度用户占比达32.4%，T3出行在用户运营上也不甘示弱，拥有32.0%的中重度用户，万顺叫车表现同样亮眼，中重度用户占比为27.6%

• 在提升乘客用户出行体验的同时，各家平台也注重司机侧的运营：对比各平台司机端的留存指标，今年二季度曹操司机的30日新增用户安装留存率达74.3%，为网约车行业内最高，其次为滴滴车主，留存率达71.2%

网约车平台合规率不断提升，行业可持续健康发展道路持续深化

• 由于疫情对出行的反复影响，网约车行业面临着一定的增长压力，各家平台也在不断探索符合自身情况的可持续发展道路；其中，合规成为了各网约车企业在可持续发展道路上的重要命题，面对这一命题，各家平台不断强化监管体系，交通运输部数据显示，平台的合规率对比去年有所提升，今年5月，12个主要中心城市的订单合规率超八成

• 在行业合规化提升的大背景下，曹操出行在践行合规经营的同时，专注于实现企业的标准化、普惠性发展，积极履行社会责任，参与企业公益活动，为司机员工提供健全的职业和生活保障，通过企业榜样的打造推动网约车行业健康发展

毕业生就业压力增大，今年求职招聘行业渗透率再度攀升

• 根据教育部公布的数据，2022年我国高校毕业生人数首次突破千万，对比2021年增加了167万人，在规模上和增量上均创历史新高；面对更大规模的求职队伍，求职招聘市场的整体渗透率上升趋势明显，今年二季度末，求职招聘行业覆盖率达11.7%，同比上升了0.9个百分点，对比2020年同期上升1.9%

• 然而受到疫情反复以及全球经济形势下行压力增大的影响，求职者尤其是这批毕业生的压力不断上行，95后占比上升逐渐成为求职大军主力，今年6月行业在25岁及以下用户中的渗透率高达25.6%，对比前年增加了超10个百分点

行业保持高增长模式发展，智联招聘二季度用户运营指标增速为行业内第一

• 今年第二季度，独立应用端的监测数据显示，智联招聘在渗透率和月活跃用户数量上的同比增长均位列求职招聘行业中的第一

• 对比各平台app在今年二季度活跃用户规模的同比增长率，智联招聘的增长态势迅猛，MAU同比增长率高达81.5%，季均DAU同比增长率达76.3%，与业内其他平台拉开了断层式的差距；在Q2的渗透率表现上，智联招聘app的用户覆盖度同比提升了0.6%

视频化面试崛起，求职招聘行业数字化改革持续加深

• 在传统的求职招聘市场中，人才供需双方往往因为信息不对称、面试流程长等原因无法在求职招聘过程中获得较好的体验；同时，在疫情反复的影响下，雇佣双方无法实现快速有效的线下连接，因此，在行业发展和现实背景的影响下，视频化的就业服务产品呼声渐高

• 随着视频化面试的趋势加强，传统招聘市场上的痛点难点有望得到极大的优化，提高招聘服务行业的效率，加快行业的数字化转型

凭借可视化产品突破重围，智联招聘高增长下重塑竞争优势

• 在求职招聘行业视频化趋势愈演愈烈的环境下，智联招聘凭借着优质的视频化产品突围，接入直播功能，实现平台用户粘性与活跃度的提升，重塑行业格局，引领行业深化视频化招聘模式和数字化改革

• 早在2019年，智联招聘开始布局视频化面试产品，并于2021年在业内最早叩开“直播带岗”的大门；发展到现在，视频生态已经成为智联招聘的重点战略，形成了覆盖企业与岗位介绍、面试沟通、人才发展等的全场景视频生态版图，高效满足了求职者与招聘企业的多样化需求

二手电商平台月活稳定1.36亿，人均单日时长同比增长近9分钟

• 过去一年二手电商平台月活用户规模稳定在1.2亿以上，行业渗透率维持17%-18%，2022Q2月活均值达1.36亿，环比增长3.6%，人均每日使用23.7分钟，较去年同期超出近9分钟，二手电商用户保持着较高的活跃度

• 在碳中和发展的时代背景下，二手电商行业迎来巨大发展机遇，未来用户流量增长有望得到进一步突破；但基于二手交易的特性，信息不对称、用户缺乏信任、品质难保障等问题依旧突出，对行业发展造成阻碍，因此对于二手电商平台来说，供应链的精细化运营、技术创新、服务专业化升级都将会是未来长期的发展趋势

年中二手交易迎热潮，618大促影响下二手电商平台日活用户普遍呈正环比增长

• 对于二手电商平台来说（尤其是专注电子产品、奢侈品等高价值商品交易的平台），供应链能力以及用户信任度都是玩家形成优势壁垒的关键因素，对比今年Q2主要平台的活跃用户30天活跃留存率指标来看，综合领域的闲鱼，二手3C领域的万物新生，以及图书领域的孔夫子旧书网和多抓鱼都有良好表现

• 从流量增长态势来看，在618营销节点的促活影响下，今年6月份主流二手电商平台的DAU均呈现正环比增长，其中爱回收平台的环比增速最明显，达30.2%；而从同比情况来看，二手奢侈品交易平台红布林表现最佳，DAU同比增长63.9%

万物新生供应链能力持续升级，助推电子产品绿色循环产业进化

• 万物新生是国内领先的二手3C交易与服务平台，经过10年的积累，已搭建起稳固的二手电子产品产业链以及成熟的商业运营模式，并在这扎实的基础上不断研发创新技术，同时探索新的零售模式，使其在自身运营层面上提升了二手电子产品的流通效率，在消费层面上也极大地增强了用户对二手电子产品的交易意愿以及信任感，从而能够共同促进二手电子产品循环产业向透明化、规范化及规模化方向发展

行业渗透率趋于平稳，线上买房租房行业未见明显回暖

• 买房租房行业2022年Q2渗透率与Q1基本持平，保持在8.5%；今年整体MAU较去年年底有明显增长，第二季度MAU均值约为7793万，但同比去年Q2损失了超1000万活跃用户，线上买房租房行业未见明显回暖

• 买房租房行业2022年单日人均使用时长保持稳定，今年Q2单日人均使用时长约为6分钟，较去年Q2无明显变化

用户整体信心尚未恢复，但重点松绑城市的活跃用户数量有所提升

• 今年第二季度，买房租房头部app月均DAU同比去年Q2均下降，幸福里降幅最大，损失超140万活跃用户，其次贝壳找房损失超80万

• 2022年以来，全国已超百个城市出台需求端松绑政策，第一阶段率先松绑三、四线城市，第二阶段主要针对省会城市和二线城市，第三阶段开始向各地陆续松绑，大部分涉及降利率、降首付、放开限购限售、加大补贴等；以安居客为例，2022年6月活跃用户在二、三、四线城市涨幅明显，较去年同期增长均近100万。这说明政策虽然对安居客Q2月均DAU作用不大，但对局部地区的活跃用户有所改善和提升

汽车养护行业Q2渗透率稳步增长，但月活均值的同比增长率大幅下跌

• 汽车养护行业主要面向燃油汽车，提供保养和加油服务。今年第二季度，汽车养护行业渗透率达7.2%，较上季度增长0.6个百分点，同比去年Q2增长0.4个百分点，渗透率呈现稳步增长趋势

• 汽车养护行业2022年Q2月活均值约为4954万，同比去年增加了0.9%。去年各季度月活均值的同比增长率一直处于高位，但今年同比增长率突然大幅下降

途虎养车和中油好客e站月活分列保养类和加油类app第一，两者分别面向高线及低线城市

• 汽车养护行业分为两个垂类，一类是保养赛道，针对汽车保修养护等提供服务，另一类是加油赛道，主要是提供线上自助加油服务

• 从2022年6月汽车养护头部app月活来看，保养赛道的途虎养车断层式第一，高达731.5万；加油赛道的中油好客e站占据首位，高达1379万，位列第二的加油中石化为956.5万，位列第三的团油为682.2万

• 对比保养类和加油类头部app的活跃用户地域分布情况，途虎养车更集中在新一线和二线城市，占比为46.1%，加油好e客站更集中在下沉城市，占比为42.3%，可见两类app的目标城市分布差异明显

充电桩服务行业Q2月活同比去年增长34.3%，用户单日使用频次稳定保持在2-3次之间

• 充电桩服务行业2022年Q2渗透率达1.3%，较上一季度增长0.1个百分点，同比去年增长0.3个百分点，基本保持稳定；今年整体月活较去年相比呈现正增长，第二季度月活均值约为765.7万，较去年Q2增加超200万活跃用户，同比增长率达41.5%，可见用户使用充电桩app的需求日益增长

• 充电桩服务行业单日人均启动次数从去年到今年基本保持在2-3次之间，今年Q2单日人均启动次数为约为2.3次，与上一季度基本持平，用户使用频率保持稳定

头部app用户群体基本活跃于高线城市，新一线城市占比超30%

• 从2022年6月充电桩服务行业的主流app来看，e充电的渗透率和MAU均保持遥遥领先，其中月活高达223.7万，位列第二的特来电月活为95.5万

• 从头部app的用户地域分布来看，e充电和特来电都是在新一线城市占比最高，均超过30%，其次是在二线城市。可见现存充电桩服务的目标用户群体基本分布在高线城市，未来随着我国新能源汽车的迅猛发展，活跃用户群体的分布可能会逐步渗透至其他城市线

健康工具行业渗透率和月活均呈正增长态势，6月月活同比增速高达16.8%

• 健康工具行业主要包括为身体健康指标提供监测、记录、改善等功能和服务的app

• 从去年至今年，健康工具行业整体渗透率呈现正增长，2022年Q2达5.9%，较上一季度增长0.5个百分点，同比去年增长1.4个百分点

• 健康工具行业月活的同比增速都保持在较高水平，今年6月月活高达3010万，同比去年增加超400万活跃用户，同比增长率高达16.8%，可见主动健康管理趋势正在崛起，用户的健康意识愈加强烈

助眠应用领域潜力巨大，城市化和年轻化成为用户群体的主要特征

• 从2022年6月健康工具行业主流app月活来看，心脏健康研究排在首位，月活超210万，位列第二的PICOOC月活为141.1万，位列第三的OKOK月活达126.5万

• 近年来我国居民对健康的关注度明显上升，再加上睡眠经济呈现着迅猛的增长态势，助眠应用领域也随之兴起，主流的app有蜗牛睡眠、小睡眠和潮汐

• 根据6月主流助眠app的用户画像特征，助眠类app的目标用户群体在新一线城市均超20%，在二、三线城市均接近20%；26-35岁年龄段的活跃用户均接近50%，16-25岁年龄段均接近40%，说明助眠app的活跃用户均呈现城市化和年轻化的态势

月狐流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得到流量价值指标值；月狐流量价值指标反映的是app能够实现广告方面的能力，即每年在广告方面的潜在收入

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

报告整体时间段：2017年1月-2022年6月。

具体数据指标请参考各页标注。

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