适合企业团建的剧本杀现在很火，如何判断是否合适？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-09-18 00:53 标签： 剧本杀桌面本和实景本哪个更火

如果问什么是现在年轻人最痴迷的线下娱乐形式，剧本杀一定不能没有姓名。

这一普遍被认为是由2016年的明星推理真人秀节目《明星大侦探》带火的游戏，发展到目前行业规模已突破百亿。疫情前的2019年，线下剧本杀迎来爆发，央视财经报道2019年全国剧本杀实体店数量由2400家飙升至12000家；而到2020年，尽管遭遇疫情，工商登记显示国内共新增剧本杀相关企业依然超过3100家，较2019年同比增长达63%。

简单来说，剧本杀属于真人角色扮演游戏，也可以理解为是有剧情的狼人杀。玩家需要全程围绕剧本，分饰剧本中的角色，其中通常会包含一名“凶手”。在游戏主持人的引导下，玩家需要围绕剧本中的案件展开推理、还原人物关系、挖掘证据并破解凶手的作案动机和手法，最后找出“凶手”。

因为游戏规则的设计，剧本杀通常会带有悬疑色彩。而这一游戏之所以引人入胜，一方面在于包括“凶手”在内的所有玩家在游戏开始时并不知道谁是凶手身份，需要随着剧本推进抽丝剥茧；另一方面，则是基于剧本杀的规则，可以变换套入无穷多的剧本，玩家可以体验多种多样的故事。

而这些体验都发生在线下——在一个人人都已“线上化”的年代，为什么一个线下的亲密互动的游戏又开始受年轻人欢迎？

从2016年受到大众广泛关注到现在，剧本杀已经慢慢发展出了各式各样的玩法形式。

蚊子第一次体验剧本杀的场景是在一个类似会议室的房间，所有玩家围坐在一张大桌子前，每人发一本对应角色的纸质剧本，在游戏主持人的引导下一步步推进剧情。她还记得当时剧本的主题是一起电梯杀人事件。

“可能因为我是双鱼座，慢慢会沉浸到剧本当中，脑子里一直画面感极强，还蛮害怕的。”蚊子向品玩说起她第一次玩剧本杀时的感受。她供职于一家电商平台，一次一家线下剧本杀供应商找来，希望可以在他们平台推广自家的剧本杀，顺便给了他们一些赠票，这成为蚊子入坑剧本杀的开始。

不过虽然感到恐怖，这次体验却让蚊子觉得意犹未尽。

类似这样桌游式的剧本杀玩法相对简单，只需要玩家做口头表达，以及一些简单的搜证。在玩过几次这类剧本杀后，蚊子发现了另一种进阶版的剧本杀——类似于密室逃脱和剧本杀的结合，是在一个室内搭建的空间更大的实景中，玩家可以换上相应的服装，在更逼真的搭景中进行活动搜证。

“我们女孩子会在意哪个剧本的衣服更好看，因为这些衣服平时比较不太会穿到，打扮也是一个乐趣。”对于蚊子来说，这类实景剧本杀最吸引她的部分恰恰在于可以换装。古装宫廷题材的剧本杀是她最喜欢的一类，因为“裙子穿起来很飘逸”。每次游戏结束，蚊子和朋友们都会让店员帮忙拍几张美美的合影。

不过蚊子和朋友们玩得最多的剧本杀，来自一款微信小程序里。它可以在线上挑选剧本创建规则，线下游戏。

小程序的好处是可以不受时间地点的限制。“可能在大家一起吃饭的时候，就可以边玩边吃，也蛮有意思的，算是一个聊天的话题。”蚊子告诉品玩。她还记得有一次和朋友们一起旅行，在酒店房间玩一个同样是以酒店为背景的剧本，“酒店里灯光都很昏暗，玩着玩着就觉得很吓人。”虽然已经在剧本杀游戏里“身经百战”，但那天的场景还是把蚊子吓得不轻。

随着剧本杀产业逐渐形成，市面上也出现了越来越多创新的剧本杀玩法。今年25岁的星宇回想起去年在海口团建时的经历，依然觉得很有趣——让他没有想到的是，海口有名的景点冯小刚电影公社竟然也推出了剧本杀。冯小刚电影公社占地面积有93万平方米，是以民国时期文化为背景的仿古建筑群，剧本杀的设置让整个景区都成为了游戏场景。

星宇向品玩描述，景区内的街道上会有很多穿着民国时期服装NPC，来告诉游客下一步的任务，整个游戏也会有许多队玩家同时参与，共享一个场景。“景区里很大，我们就一边逛一边在里边搜证，边玩边拍照，饿了还可以在路边先吃个饭嗦个粉，就还挺滑稽的。”星宇说。

比起在剧本杀中扮演一个好人，已经熟悉游戏玩法的蚊子现在更期待能抽到凶手的角色，“凶手比好人更难当，但如果能骗到好人最后不让好人怀疑自己，就会很有成就感，游戏体验也更丰富。”而随着对剧本杀越来越得心应手，蚊子也开始尝试着去组局，号召大家一起玩。

有一次，蚊子和朋友们想撮合一个男生和一个女生，专门攒了一个剧本杀局，叫大家来玩。尽管最后并没有撮合成功，但蚊子和朋友们还是会不时回忆起这段有趣的经历，“最后没成啊真的是头疼！”

对蚊子来说，剧本杀的意义并不仅仅在于无聊时候消磨时间——在她四年前刚来到所在城市的那段略显苦闷的阶段，剧本杀成了她迅速结识新朋友的催化剂，并且见证了她和朋友们友情增进的过程。

几乎所有的采访者都向品玩表达了同一个相似的观点：去玩剧本杀的目的是为了社交。

牛津大学社会人类学教授项飙曾在多个场合表达过对很多年轻人的“附近”概念正在消失的担忧。很多生活在大城市的年轻人，由于对互联网的依赖程度加深，正在慢慢失去对周遭人事物的感知。项飙曾在一次采访中表示，年轻人有的时候只关心自己，有的时候又会去对离自己距离很远的宏大事件做评论，但是他们对中间一层的“附近”往往是没有兴趣的，“附近”正在消失。

对于很多玩剧本杀的年轻人来说，剧本杀的作用正是为了填补这一正在消失的“附近”。

在某互联网大厂供职的星宇最初接触到剧本杀，便是出于想认识更多人的目的。“我当时甚至都还不知道有剧本杀这个东西。”星宇告诉品玩，当时他所在的部门刚好从别的公司调来一个“特别会social的”新同事，“有一天新同事跟我说， ‘周末有之前的同事约我，凑了一个互联网人的局，玩剧本杀，你要不要来？’，后来我才知道那是一个有15个人参加的巨型剧本杀局。”

星宇玩过的所有剧本杀几乎都是像这样和朋友的朋友或是熟人一起，大家会提前约好时间一块去剧本杀店里挑剧本、选服装。对星宇来说，玩剧本杀时能从对手机电脑的重度依赖中短暂逃离，已经是最好的放松。

不过对23岁的雪瑶来说，玩剧本杀很多时候却没那么“幸运”。因为身在一家事业单位的关系，她的同事大都比她年龄大很多，而且很多已经结婚生子，因此在选择团建目的地的时候，往往不会像一些年轻人居多的公司那样去玩剧本杀，而是更多会找适合带小孩去的地方，比如到郊区的农家乐去。

听说有人在玩剧本杀时成功找到了男/女朋友，“母胎solo”了20多年的雪瑶一直都想去尝试。只是横在她面前的，总是难凑够的人数和不合适的时间。当得知家附近的一家剧本杀推出了拼场服务时，她终于可以把这件事提上日程了。

尽管剧本杀承载了很多人线下社交的需求，但某些游戏里，玩家还是会有踩雷的时候。

抛开所有的规则，真正决定一个剧本杀是否好玩的，终归还是剧本写得好不好。玩到后来，蚊子时常会感觉剧本杀好像“好的本子越来越少了”。她已经基本摸清了大部分剧本杀的套路——经过两轮搜证以后，就可以基本判断得出自己是不是“凶手”，“这个时候，知道自己没有嫌疑的就会非常笃定，知道自己有嫌疑的，就会疯狂的去洗脱”。

在蚊子看来，这种套路在一些线上剧本杀小程序里体现得尤其明显，“你会慢慢知道它大概会设计哪些坑什么的，玩多了以后其实就没有那么有趣了。”蚊子越来越体会到，剧本杀游戏里“一个好的剧本太重要了”。

故事变得没有新意可能只是剧本杀玩家们的众多感受之一，现在整个剧本杀行业还面临着内容监管层面的问题。

在今年4月底的一则新闻中，报道称广西南宁的一名男性玩家玩恐怖主题密室逃脱，自称因好奇碰触“女鬼”铁链道具被咬了两口，当事演员称，因为光线昏暗无法判断男子的动机，为了自我保护才作出咬人反应，舆论几乎一边倒地认为是男子“咸猪手”在先。而在去年，时常也会见到诸如“男孩在玩剧本杀的密室逃脱时被吓到住院，一度昏迷”，“女性拼单玩剧本杀，遭遇不怀好意的男玩家，警方调查发现店家曾对男方暗示陪玩服务”等等的报道。

也有玩家告诉品玩，自己在第一次玩剧本杀时曾遇到涉及调侃女性的剧情设计，会让人感觉不舒服，“可能是因为我的第一个剧本没选好，导致从此以后剧本杀就好像不是很能吸引我。”

内容层面的问题需要交给商家和监管部门去解决，而对于不少玩家来说，也有需要自己去克服的问题。

尽管年轻人在试图找回消失的“附近”，但很多时候这其实并不是个容易的过程。许多已经被各种手机App训练的年轻人想要逃离这些电子“圈套”，总是难免要经历思想拉扯的过程。

自认为有些“社恐”的星宇向品玩坦言，即便是现在去玩剧本杀，他对和NPC交互这件事依然会感到一丝不自在。“社恐”可能源于他在国外读研究生时的经历，因为初到国外，生活学习各方面都面临巨大的不适应，于是经常会靠打游戏来转移自己的注意力，以至于慢慢忽视了和现实中身边人的相处。

“剧本杀和玩游戏还不一样，游戏中的NPC你就是知道他们是没有感情的，他们的程序是被设定好的，但剧本杀是活生生的人在和你互动。”初玩剧本杀时，星宇一度想拒绝与NPC的互动。他现在都清楚地记得一个场景，当时和他一起去的玩伴以为玩剧本杀需要去激怒NPC，于是就去狠狠地撞了NPC一下，“撞上去看着还挺疼的，我感觉那个NPC有点生气，就是这种人与人之间的冒犯，我真的不太能接受。”

虽然依然需要适应，星宇现在“社恐”的症状已经好了很多。他没有因为自己的“社恐”而放弃能和朋友们一起相处的机会，只觉得自己“不能再宅着了”。

复盘能给人启发和思考的。。。讲真大概还没有剧本在这方面真有一定程度，顶多是一些女性向的感动。硬要说的话，恒河部落（7人）和知更鸟（7人）可能合适，游戏性不差，一个是动物社会，一个是讽刺历史，结局会有点不黑不白的思考。

大胥秘史、暗至微光、记忆碎片，对于七八人公司团建我觉得还不错。
结局能给人启发的，某个本对于某人正好产生了什么思考启发是存在的，但普遍意义的没有，一般说自己结局有启发有升华的本都是因为其他方面不好玩没得说，你懂的
毕竟绝大多数人玩本不是为了得到启发和思考。

核心提示：走红于年轻群体中的剧本杀，是否会成为娱乐产业新宠？

如果还没玩过剧本杀，你可能已经落伍了。

疫情让实体商业停摆，但同时它也加速了一些娱乐类产业的发展，再者随着新消费群体的崛起，催生了新品类、新场景的诞生，例如在疫情期间逆势崛起的剧本杀。

剧本杀发展历程丨图源于网络

什么是剧本杀？通俗来讲，可以理解为是一个有剧情、有故事情节的狼人杀游戏。在这场游戏中，每个玩家都会根据剧本的预先设定，拿到自己需要扮演的角色，不同的角色对应不同剧情和任务，然后开始上演戏精飚戏，直至游戏结束。

01 谁是剧本杀狂热者

这个年轻人的新宠，成了近年的大热门。据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》统计，截至2020年底，全国剧本杀实体店已经突破3万家，预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达到941万。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》丨图片来源

据其他数据显示，2019年全国的线下门店已经飙升到1.2万家，2020年新注册相关桌游店家数量3215家，达到新高。而早在2019年，剧本杀行业规模就已突破100亿元，同比2018年增长2倍。

在今年上半年消费群体中显示，30岁以下用户成为主力消费群体，占比75%。而在“主要玩家”中，大部分是学生群体，再者是白领阶层。

此外，“聚会、好玩、新玩法、带入感强”等字眼是被提及最多的词语，也是他们玩剧本杀最主要的原因。

数据来源：《2021实体剧本杀消费洞察报告》

据相关数据显示，上海、武汉、北京是拥有剧本杀门店数量最高的城市，行业发展速度肉眼可见。侧面反映了压力高、节奏快的城市背景下的工作人群对沉浸式消费的高需求，通过剧本杀过“戏瘾”的同时，去卸下真实生活的身份来释放压力。

另外，成都、长沙等一些网红新一线城市，通过剧本杀与旅游打卡地相结合，也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》丨图片来源

而在社交媒体中，我们也能经常看到身边伙伴参加剧本杀的晒图，或者发布寻找一起玩剧本杀的相关内容。

随着新一代消费者的崛起，社会压力的增大...让繁忙的工作人群找到一个逃离压力的出口，一次剧本杀往往需要3-8人，大家共入一个剧本情节场景，根据剧中设定，被赋予新的身份，换上精致的戏服，短暂避世，随意的表达情绪，释放压力，开启另一段截然不同的人生。

02 不可取代的社交属性

2016年，是互联网飞速发展的一年。

随着智能手机、网络科技的飞速发展，我们花费在线下的时间越来越少。吃饭可以点外卖、买衣服可以网购、无聊可以打游戏或追剧...即便一起出去聚餐、唱K，也总会有那么几个朋友一直低头看着手机。越来越多的事情，被网络来代替，通过手机来完成。

而剧本杀的“身临其境的体验感”，是线上无法取代的。剧本杀情节为了能让玩家更好的沉浸其中，其场景、摆件陈列、服饰、道具、灯光光影的氛围效果是相当重要的，“穿越”到一个崭新的世界，融入故事、带入角色，更加增强了这种逼真感。

此外，剧本杀的“社交属性”，也是线上无法比拟的。区别于传统的桌游，剧本杀的玩法儿决定了其自带的社交属性，满足了年轻人的社交刚需。例如，“聚会团建狂欢新形式”，虽说当下聚会团建项目众多，但也是千篇一律，难生新意。来一场剧本杀团建，或中二、或文艺、或浪漫、或烧脑...不仅可以促进同事之间的感情，或许还可以认识新的朋友。

03 剧本杀或成“主流”？

据不完全统计，郑州目前的剧本杀门店数量约为1155家，集中选址在各热门商圈，落位于写字楼内。例如以丹尼斯大卫城为中心，周边500米内，至少有14家剧本杀门店，其中5家主打沉浸式体验，不得不说，其在市场上受欢迎的程度不言而喻。

数据来源：《2021实体剧本杀消费洞察报告》

据业内人士表示，剧本杀产业目前面临内在瓶颈期，如何形成一个好IP是拓宽产业最关键的一步。形成一个好IP后，就可以形成系列剧，从而实现线上影视、游戏、动画和线下剧本杀场景、文创衍生品协同发展，更好地延伸产业链条。例如《王者荣耀》、《琅琊榜》等IP被改编成“剧本杀”后，不仅收获了一众好评，而且还可以更好地增强用户粘性以及好奇心。

一个行业从崭露头角，到弊端渐显，再到螺旋上升....这一系列的发展演进，也是与消费者磨合的过程。纵观中国这几年线下社交娱乐场所的出圈之作，狼人杀、密室逃脱...未来几年，剧本杀是否会从“非主流”走向主流市场，走进大众视野，成为娱乐业态的“黑马”，是需要各方力量的推动，同时我们也很期待。

疫情爆发后，实体商业深受打击。餐饮从一开始暂停营业，到只能外带，再到保持距离堂食，一步一步走向复苏的道路。但是像影院、KTV、儿童乐园等传统娱乐型业态，一直保持暂停营业的状态，走在复苏道路的最后面。

这似乎也传递出一个信号：这些长期“霸占”商业地产的娱乐业态主力店，是否会面临转型，纳入更多新兴娱乐现项目？

不过，剧本杀作为疫情期间催生的产物，是否会走进购物中心，成为其娱乐业态的新爆点，我们一起持续关注。

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