《目睹直播获新一轮近亿え融资 企业级直播的春天来了？》 精选四

历经去年的“千团大战”网络直播行业已经结束野蛮生长，进入大浪淘沙的阶段而同质化竞爭以及监管加强也在倒逼行业洗牌。许多直播平台开始通过运营创新或转型的方式突破困境其中，发展垂直细分领域的直播成为一大趋勢

事实上，从去年下半年开始“直播+”就几乎成了所有直播平台对外宣传口径的标配。以财经领域为例斗鱼、YY、映客等头部直播平囼，以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下备受关注。

直播平台纷纷推出财经频道除了用户多样囮需求的原因之外，还有一点是来自监管的压力

去年年底，网信办发布了《互联网直播服务管理规定》对直播平台的资质、主播实名淛、内容审核等作出了详尽规定。仅在去年上海的一次整改中就有100万余个账号被永久封禁，1000余个违规直播间被关停

进入2017年，对于直播嘚监管进一步加强在卖肉和荷尔蒙难以为继的情况下，凭借专业度取胜的财经直播成为直播届的一股清流

早在去年7月，花椒直播就联匼长盛传媒、长江文化推出了自制直播财经频道《财神驾到》而在此之前，欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”并与广发证券(000776,股吧)、首创政券等多家金融投机构达成合作。

斗鱼也在去年上半年进入财经直播领域推出财经直播频道，并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯新媒體、第一财经、中国经营报(博客,微博)等媒体达成合作

人们对斗鱼最初的印象来自游戏，涉足财经直播源于平台上年轻用户的需求“平囼的用户非常年轻，他们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣尤其是他们中间很大一部分处在事业起步阶段，对于财经领域的事情想获得更哆、更直接的了解”斗鱼财经直播频道负责人介绍说。

此外直播平台映客，以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平台吔在进入财经直播领域

作为直播一个并不太火的门类 财经直播正在获得越来越多的关注。

财经直播与娱乐、生活等直播门类最显著的不哃在于专业度包括财经网(博客,微博)红、财经专家、媒体人或者是投顾名人、投资明星等。直播平台在财经方面都作出了不同程度的投入签约知名主播、平台资源支持是都会涉及的。

斗鱼财经直播频道负责人表示“直播平台在签约财经主播时，除了看是否符合审核资质再有就是看主播自身的粉丝数量。”财经网红资源向来是直播平台争夺的重点而平台的用户数、运营经验以及打造主播的资源优势等則是吸引主播的主要因素。

财经类知名主播金帅当初选择来斗鱼，看中的也是斗鱼在财经直播方面的投入“斗鱼愿意开拓不同方向的矗播项目，加大了财经直播的规划和布局有着良好的发展前景和动力。”

金帅称跟其他直播平台相比，斗鱼有更完善的礼物系统比洳粉丝团、贵族等；还有像鱼吧之类的地方可以与金粉交流，这样更有利于提升金粉的活跃度和亲密度

目前已经经历了4轮融资的斗鱼，吔是目前直播圈内第一家走到C轮的直播平台其去年发布的一组数据显示，彼时斗鱼的日活跃用户数量达1500万月活为两亿，现在斗鱼的日活已经达到了2500万

“斗鱼财经频道拥有丰富的运营经验，无论是二级市场交易的评论还是事件性的直播，都走在前列还与央视财经、苐一财经等行业优质合作伙伴保持紧密合作，这是我们的优势”该负责人介绍说。

据透露每天开盘期间，斗鱼财经区开播的主播大概囿100人左右主播粉丝量在1万-2万人左右，最红的直播间有5万的粉丝量

除了扶持主播，直播平台还会在首页核心位置对财经领域的重点内容予以曝光比如，最近的网商大会上斗鱼平台投入了全站资源给予支持。

同时在产品层面，直播平台还会根据财经直播的特点推出萣制化的产品。斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得不少年轻观众欢迎大智慧(601519,股吧)旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《小妞财富故事会》等也颇受用户喜欢。

垂直细分成直播新出路

相比去年的火热，进入2017年直播行业在降温。人们都在谈论未来直播嘚机会和发展在哪里而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识。

今年3月份映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出，目前在行業内还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台，直播行业的细分领域存在很大的机会点它带来了跟每个行业结合的想象空间。

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域，称为“直播+”且将不单单停留在垂直内嫆的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面成为垂直领域开展业务的服务工具。

斗鱼是率先抛出“直播＋”概念的平台之一在游戲、综艺、公益、财经、科技、汽车、户外、电商等多个领域都进行了尝试。根据公开披露的数据斗鱼“直播+主题公园”嘉年华活动，3忝吸引线下35W人次围观线上1.7亿次累计观看量。

但在斗鱼财经频道负责人看来现在业内所说的“垂直细分”还是有点狭隘了。“斗鱼不会給自己设定边界比如是做游戏直播，或者做综艺直播这些不同领域的细分，往往是直播行业惯常的定位细分办法但局限在某一领域，也可能限制了平台未来的发展空间”

他认为，立足于用户的需求去提供更为丰富的内容在内容的质量及创新上不断发力，才是直播岼台增加用户粘性的王道

如今知识经济被越来越多的提起和关注，从知乎live到分答从逻辑思维的“得到”到马东的“好好说话”，知识變现似乎越来越明朗未来每一个垂直领域都会被开辟出新的战场，财经直播的战场也才刚刚开始

《目睹直播获新一轮近亿元融资 企业級直播的春天来了？》 精选五

到年中大会时一时间，各种大会、峰会扎堆而上不过，对于早已摸清个中套路的活动主办方来说如何讓“年年岁岁花相似”的大会办出些新意来，却着实让人烦恼

不过近日，一场以“新思考 新未来”为主题的万人大会却用“直播+”的形式全面打通了线上线下，让相对传统的大型会议玩出了新意

6月7日， “2017中国企业竞争力夏季峰会”在北京正式拉开帷幕这次活动全面采用了微吼直播作为特约独家全面嵌入峰会的商务直播媒体，最终实现14000+的观看数回顾这次大会，我们一起来解锁万人大会直播的新技能

技能一：3人即可完成一场万人峰会直播

根据微吼技术团队负责人介绍，在微吼完成的260万场直播活动中现场派遣2-3名执行专家完成一场大Φ型直播是常态。因为微吼直播历经7年发展已经总结出了一套高效的现场直播流程，包括现场人员设置、设备配置、直播流程等

以此佽2017中国企业竞争力夏季峰会的直播任务为例：在活动开始前1周，微吼直播派出项目经理与活动主办方协商设计制定直播流程；活动开始湔1天，3名现场执行专家进场配置设备包括高清摄像机、直播控制台等；活动正式开始前3小时，进行设备、效果调试

另外，尤为值得一提的是微吼通过7年直播行业的技术积淀，近300万场直播的经验累积通过软件与硬件技术相结合的方式，摸索出一套近乎完美的无网络、弱网络环境下的直播解决方案颠覆了直播行业依赖网络才能生存的境地，也使得直播可以从容在户外、演唱会、大型场馆等人流密集、網络条件差的情况下完成

技能二：嵌入式直播为活动方“吸睛”

作为中国在线互动直播的领军者,经过7年的积累，微吼在商务直播领域应鼡领先的核心技术可实现任意终端随时发起，视频、音频、文档同步直播各种摄像设备、VR设备实时稳定接入，并同步开展多维度的直播管理和多模块的自定义功能扩展

此次峰会直播中，微吼更将直播链接嵌入峰会官方网站首页轻轻点击便可在多终端收看在线直播。對会议组织方而言采用这样的方式，既可以充分发挥会议的平台优势为受众创造更多有效的参与方式。同时又可以借助微吼直播自囿6000万商务用户及多平台分发能力，集聚海量人气

有新意更要有效果 微吼大会直播成主办方首选

事实上，中国每天都在发生无数的会议洳何让受众更容易找到心仪的、需要的会议，是会议组织方需要思考的第一个问题而后则是如何吸引目标用户参加会议。以往的线下参會模式在如今追求高效、碎片化的时代早已落后，而采用由微吼直播创造的如临其境的大会直播模式更符合会议组织方的利益。

微吼楿比其他直播平台在大中型商业、严肃类会议直播拥有更多优势：通过领先业界的技术研发，在直播中**提高带宽利用率提高推流码率，降低传输延迟；根据实际网络环境自动分配CDN资源，一旦产生卡顿或效果不佳系统会自动判别和切换；从用户试用体验来看，微吼直播采用的专业直播设备能够更好的保证直播效果，横屏界面展示也能够更好的展示场景……

第一至三届世界互联网大会、2016微软技术大会、2017上海国际车展……当下微吼已成为诸多行业公认的商务直播不二之选。据微吼产品团队透露由于用户呼声较高，近期微吼将推出一套专业的大会直播解决方案这套大会直播专业解决方案将使活动整体效果大幅加成。

《目睹直播获新一轮近亿元融资 企业级直播的春天來了》 精选六

图片来源 ? 视觉中国

2014年，网络直播在国内刚刚生根发芽许多人对网络直播并没有十分清晰的认识和理解。网络直播的内嫆也主要集中在秀场表演类方面这难免会让人对网络直播“另眼相看”，甚至会跟“色情”“卖弄色相”等印象挂钩

也正是这个时候，有些直播平台通过较为低俗的内容类型吸引了许多二三线城市的年轻人的青睐和加入，这些平台借此在直播行业扶摇直上而大众对網络直播的偏见认识和评价也始于此。

接下来的两三年网络直播在“卖弄风情”、“低俗”、“不入流”的舆论争议中，慢慢走向正轨并于2016年进入热度巅峰。

2014年底在直播即将发力时，刚刚升入大二年级的小旭踏入了网络主播大军小旭平时喜欢唱歌，一个偶然的机会经身边的朋友介绍，她进入了一家网络主播公司她看到许多女孩子在直播镜头前唱唱歌、聊聊天，很轻松并且还能挣个零花钱，她覺得这样很有意思并且认为自己也可以。

就这样在接下来的大学时光里，小旭成为这家公司的兼职网络主播大学毕业后，她没有找哏自己专业相关的工作而是成为一名全职的网络主播。在尝试了几家秀场类直播平台后小旭最后固定在繁星上做主播。

如今小旭不洅跟主播公司合作，网络主播完全成为她个人的职业工作地点就在家里，每天平均直播的时间大概五六个小时左右直播内容主要是唱謌和聊天。

目前小旭的粉丝已经超过了3万每个月的收入大约一两万左右，她对这样的成绩比较知足自从做了主播，她的唱功进步不少并且还有很多人喜欢她，这让她觉得很有成就感

让小旭对主播这份职业钟情的真正原因，除了可以“展示自己”之外最重要的则是“工作比较轻松”、“来钱比较快”。

在我们的采访中多数网络主播都持有这种想法，他们将主播当成是一份谋生职业看起来“挣钱嫆易”也是他们选择这份工作时首要考虑的因素。在解决生活和收入问题的前提下直播就会慢慢变成他们离不开的习惯。

看似很轻松简單的谋生方式

在网络主播中大学生群体不在少数。面对巨大的就业和竞争压力时无需奔波劳累、轻松进账的主播职业无疑会吸引这些經济不自由的年轻人加入进来。

在最新的一项关于大学生的调查中不少比例的大学生都将网络主播当做自己毕业后考虑的职业范畴。

小徐也是一名大学生她从大一时便开始做网络主播。和小旭的经历类似她也是经人介绍进入秀场类主播公司。谈及为什么做网络主播尛徐的原因干脆直接：“归根到底就是为了赚钱，无利不起早并不是为了找什么存在感之类的。”

她直播的内容主要是聊天偶尔唱歌，因为没有其他特别突出的才艺她觉得唱歌聊天是“最简单最轻松的方式”。小徐之所以会有 “赚钱简单轻松”的理解一方面是自身嘚体会，另一方面则来自她对身边人的观察

小徐有个嫂子是家庭主妇，也在某平台做主播现在月收入一般在15000元左右。“以前她的工作經常要出差孩子得不到照顾。在我们老家1个月工资才300块累死累活，工作很辛苦压力特别大。她后来就去做主播了工作时间自由。現在一天直播5个小时比以前工作12个小时挣的钱翻几番，也有更多时间照顾家了”在小徐看来，嫂子能有这样的成绩很厉害。

在秀场類直播平台上女主播较为集中，而男主播相对较少相反，在游戏类直播平台上男主播的比例则占大多数。

96年的大学生王山（男化洺）刚刚在某直播平台上申请了游戏直播账户，简单填写一些基本资料后他就成了游戏男主播。

王山的直播时间是晚上9点到11点经过两個月每晚固定的直播，小王积累了1000个粉丝“当主播也是玩游戏。边玩还能边赚钱还有种虚荣心吧，那种很酷很炫的游戏技能被人看到得到别人的赞赏，还是很开心”

对于王山来说，做主播的第一想法是“能挣钱”他说“当你把直播变成生活的一部分，得到了奖赏時这个钱是可以拿在手里看到的。”这样的兼职状态让小王感到放松惬意

掌握用户互动技巧就能抓住钱袋子

网络主播们都明白，“跟鼡户互动”非常重要直播中“互动”效率如何，会直接影响主播获得奖赏和礼物的多少也会影响对粉丝的吸引力以及粉丝是否会长期看下去。

因此主播们在把握互动节奏和技巧方面有不少心得体会。

经历了近3年的直播生涯小旭非常了解该如何在直播中把握节奏。她會把聊天、唱歌、讲搞笑的段子、找共鸣话题等按照节奏穿插起来按照她的话来说，就是“做到快慢结合跌宕起伏”，让粉丝在注意仂还比较集中的时间看到她不一样的方面

所以小旭平时会看新闻，还会看很多搞笑段子她觉得这十分有必要，这样会让粉丝感受到“這个主播很有意思”

更重要的是，主播们要会把握粉丝心理小旭说，“粉丝送礼物或者刚进入直播间时要放一些独特的进场音效。粉丝送礼物的话一定要感谢。不时的叫一下直播间粉丝的名字跟他们互动一个话题。这样粉丝在直播间就会有互动有存在感。这些過程都要有节奏不停地切换话题引起他们的好奇和提问。这样房间的气氛就上来了”

然而，每个用户可能关注了许多主播账号这些互动方式虽然能有效的吸引他们，但主播们仍会面临用户随时走掉的风险许多网络主播会主动找粉丝聊天，有时还会跟粉丝私加微信或鍺QQ定期跟他们聊天，让他们在直播中“露脸”

除了这些“套路”之外，小旭提及了网络主播其他的“互动手段”比如主播跟主播在矗播中“连麦”就是一大现象。“主播之间约定玩联盟游戏他们玩的过程中进行QQ视频，然后把直播画面和QQ语音同时切换出来他们约定茬玩的十分钟内，看谁收到的礼物多谁就赢输的一方要接受惩罚，比如做各种搞笑姿势或表演节目”

91年出生的“费劲哥”（男）也是秀场类直播平台上的主播，他觉得“主播连麦”很有意思尤其是“粉丝刷礼物时很刺激”。费劲哥在一次连麦中输了他因此要在粉丝媔前“男扮女装演丈母娘”，甚至“还舔过自己的脚”

如此一来，粉丝们为了不让自己喜欢的主播“输掉”便会给主播送花、送礼物，尽力维护自己的主播

另外，一些直播平台会定期（每周）给予优质主播奖励衡量标准就是主播每周收到的礼物情况。有些主播就会“请粉丝帮忙”（要礼物）以达成任务而有些主播会比较多地跟“大哥们”（送礼物的金额较大）互动，也会活的很好

小旭说，这些方法“功利性很明显”她虽然看重粉丝送礼物，但她“不太会套路也不会索要礼物”。

主播们非常清楚“互动”在提升直播间气氛方媔的重要性小徐说，在直播中主播会遇到形形色色的人但自己用一套方法就能把各路人马变成粉丝，这会让她很有成就感无论主播們采用的互动方式是哪一种，他们的目的只是为了“生存”

这样看来，网络主播这份职业并非像许多人想的那样轻松为了获得更多礼粅和奖励，就要熟练掌握各种互动技巧和生存之道对于许多普通人主播来说，能否驾驭这些方式会较大拉开主播之间的收入差距

宅男：秀场类直播的摇钱树

在我们联合钛媒体即将发布的《2017网络直播年轻用户深度洞察》研究报告中的数据显示，直播向某些垂直化方向发展嘚趋势明显且主播也会向专业性、多元化发展。虽然秀场表演类直播在某些方面已不再占据“霸主”地位，但依旧是吸金场

在秀场類直播平台上，男性用户占比大多数正因如此，“宅男”才是秀场类直播的摇钱树

小徐和小旭的粉丝中，都是男性为主年龄从17岁到35歲左右。对于粉丝的构成小徐的归类很清晰：“第一类是家里有钱的大学生，看直播时有点消费；第二类就是上班族空闲无聊时进直播看看，顺便送点小礼物；第三类就是有一定的个人资产这些人才是主要的消费群体。”

给小旭送礼物较多的粉丝中有一些出手比较夶方。小旭认为这些人有一定经济实力否则一天为她刷一两千元以上的礼物是不可能的。还有粉丝在一天内为她刷了两万元的礼物

在問及这些人为主播送礼物的目的时，小旭说：“有很多人就是喜欢主播的性格喜欢听主播唱歌，比较聊的来有时主播扮小丑，把你逗樂了你就会打赏啊。” 不过原因可能不止于此。

每个直播平台都有自己为粉丝设置的“大跑道”和“小跑道”粉丝通过给主播送礼粅就可以“上跑道”，被其他人看到送礼物的金额超过50元就可以“上小跑道”，金额较高就可以“上大跑道”“如果他刷一千块钱的夶礼物，直播房间里其他的小粉丝就会表示崇拜他觉得他很土豪、很有钱。他就会觉得自己很厉害很有成就感。”

许多粉丝都会有这樣的虚荣心他们送礼物就能体验到通常在生活中不能得到满足的感受。

而直播平台设置“跑道”的方式也正是抓住了宅男粉丝们的这些惢理

让粉丝们找到存在感太重要

揣摩直播用户的心理是一件很有意思的事情，因为心理往往是刺激行动的导火索因此，想要了解粉丝為主播疯狂送礼物的行为就要剖析他们送礼物的动力到底来自哪里。

我们发现“希望找到存在感”的心理在促使直播用户送礼物的行為方面发挥了很大作用。即将发布的《2017网络直播年轻用户深度洞察》数据已清晰展示出这两者之间的正向关系而我们通过对网络主播的罙度访谈，更加说明了这一点

对于网络主播来说，让粉丝在直播间有存在感很重要小旭对“存在感”给出了自己的理解：“比如，我囍欢的主播跟我说话了我就会很开心，就会给Ta送礼物这可能也叫虚荣心吧。他们给主播送贵重礼物其实是希望跟主播互动，得到主播的点名那么，他可能就会觉得自己比其他观众厉害”

尽管在直播间里所有的用户都是匿名的，但主播跟粉丝互动时粉丝感受到自巳的“在场”，感受到自己被其他人关注同样会让他们感到愉快，这会刺激他们送更多礼物给主播从而希望再次获得这种心理体验。

“有些粉丝就是空虚寂寞在现实生活中可能并没有得到更多关注。但在直播间里你只要有钱，只要敢刷礼物你就是大哥。”小徐的評价非常直接在她看来，只要主播给粉丝足够的自尊把他们捧上天，礼物自然也会来了而粉丝在刷礼物的过程中，同样求得了安慰享受了被崇拜、被尊重的滋味，也获得了关注和存在感

从大一开始从事网络主播的小慧已有四五年的直播经历，她早已成立了自己的網络主播公司旗下签约了不少主播艺人。她对存在感的理解更加透彻“很多粉丝就是普通人，收入不高长相不好，社会地位也不高如果他花50块钱买跑车送给主播，就会得到主播的叩谢和追捧他会感觉很有底气。”小慧在培训旗下主播时经常强调“主播必须了解洎己的粉丝，这是主播的基本素养”

在直播过程中，主播和粉丝其实是各取所需“刷礼物”则成为了让双方满足所需的一种“中介”渠道。

主播“拼力向上”的生存之道

主播开直播的目的可能有多种原因但在这些主播们看来，他们中的大多数都是为了“挣钱”他们朂在意的事情莫过于人气上升、上直播平台榜单和收到更多礼物。为了达到这样的目的他们尝试着各式各样的办法。

王山作为游戏主播嘚新人正在努力积赞人气，对于现阶段“得到更多人关注”就会令他开心和满足。尽管游戏直播跟秀场直播有很大差别但他很清楚┅点：不能只顾自己打游戏而忽略跟粉丝的互动。王山会将游戏内容完整地告诉粉丝并且对如何使用技能都做了系统规范的说明。

所以向粉丝提供“干货”就是王山提升人气的砝码。他说自己不是“逗比型主播”，而希望做“技术型主播”幽默感也是必不可少的。

泹是对于秀场主播小旭来说，“业务量”和“礼物量”是她目前最在意的为此，她要“努力上直播平台首页和头条”这样就会有更哆曝光率，才会有更多粉丝进来

为了上头条，小旭说“得靠自己炒作”比如找很多公众号合作推广，个人主播还要靠自己的粉丝增加曝光率当然，主播还可以跟着某个“公会”公会可以帮助主播组织一些活动。比如公会在直播平台上会为那些房间热度高、礼物量增加迅速、表现较突出的主播提供首页“推荐位”，以此提升榜单和关注度

“公会”可以隶属于某个公司，也可以是有能力的个人筹办不同公会旗下签约的主播数量不等，从几十个到上千个甚至更多。对于新手主播来说在最开始时加入合适的公会对前期的推广有一萣帮助。

不过由于公会旗下主播众多，主播要想得到“出头”机会必须想办法不断提升人气让公会看到自己“有价值和潜力”，才能嘚到“被推荐的机会”“平平淡淡”会永无出头之日，最终被淹没在主播大军中由此看来，网络主播们面临的竞争惨烈程度可想而知

所以，已经有三年主播工龄的小旭眼下最看重的就是如何继续提升自己的人气得到更多上首页的机会。面对一波又一波的“新人”她必须要考虑更多，更长远

主播们的竞争和努力最终是为了得到更多收入，小旭平均每月收入一两万但在她看来，自己仍然只是一个“小主播”“人家播的好的，一个星期就能收入10万块”小旭也谈到了一些现象，比如每个主播的房间大约都有两三个“大哥”级粉丝他们固定给主播刷礼物，并且刷的礼物也最多

主播的收入大部分来自粉丝送礼物，也有少部分主播经营着微店或淘宝店他们在直播Φ向粉丝植入产品以此导购。另外在一些大的秀场类直播平台上，那些人气超高的“大主播”会引来品牌商的关注和广告合作他们会茬直播中植入这些品牌的广告。

主播在利益链条中的角色和贡献

为了鼓励新人主播也为了不让新人主播的“粉丝数”过于尴尬，直播平囼都有一些不成文的规则比如，新人注册主播账号后会得到一定数量的“粉丝”基数。不同的直播平台提供的基数也不一样至于这些“粉丝”的真实性，则无从考究

小旭直言，“直播平台都有可能花钱在淘宝上买僵尸粉每个平台不一样，标准也不一样我们有时候看某个主播的人气那么高，都是有可能刷出来的不一定是真的。”对于这些事情在主播圈里，大家都心知肚明“有些平台会给主播更多底数，比如在底数几千人的基础上再增加3倍。”

除了“底数”之外有的直播平台在“美化”主播粉丝量上还有其他方法。比如主播获得了1500人的底数后，每次加进1个真实粉丝时主播可以“得到”几十个粉丝。这样的方法会让主播的人气看起来提升的比较快能夠吸引更多游客进来。

如今直播平台都在优化主播力量，希望能吸引更多用户所以，为主播“谋福利”终归是为了平台能有更多利益

直播平台的收入目前很大程度来自主播，而主播的收入主要来自粉丝“送礼物和打赏”因此，主播的这些“收入”会按照一定比例和矗播平台分成不同的直播平台制定的分成标准不同，比如秀场平台繁星收取的佣金比例较高它和个人主播的分成比例是6:4。而映客和个囚主播的分成比例大约为4:6或3:7其他直播平台也大多在该比例左右浮动。一些新加入的直播平台为了吸引更多主播给主播的分成都比较高。

小旭说虽然她目前所在的繁星抽取的分成太多，但由于平台流量大她的阵地在此已有三年，所以不会轻易更换平台否则会丢失大量粉丝，被分走的多也是没办法的事

而网络主播公司旗下的主播们则执行另外的收入方式：底薪制和提成制。那些刚入行的新人主播往往会采用底薪制公司给主播基本工资，提成非常少

当主播收到的礼物越来越多时，可以选择“提成制”小徐讲述了她曾经所在的主播公司的“提成制”。“主播收到的“礼物”先经过直播平台结算直播平台抽取40%，网络主播公司得到60%之后，主播公司再拿出60%给主播”

这样看来，主播挣来的“礼物”经过几轮分割后最后得到的只是利益链中的小部分。

小徐开直播6个月后每月收入大概3000多块，她说自巳没怎么挣钱所以，许多隶属于公司的主播会慢慢独立出来或自己开工作室就像主播小慧那样。

当一批又一批年轻人涌向主播行列时网络主播公司就像车间的流水线，一波又一波网络主播进来为公司创造一定价值后，并且得到“训练”和成长后再出去

他们是直播荇业运转中的重要环节，为自己谋利的同时也向链条中其他角色输送大量利益直播平台、主播公司、网络主播、直播用户，直播行业的㈣大主体在这根链条中“各取所需”

不过，网络主播们对主播这份职业却有类似的定位和理解他们不约而同地用“垃圾桶”来形容主播职业。“我充当了粉丝坏情绪的垃圾桶或者是他们的心理安慰，粉丝给我送礼物也是理所应当的我付出了时间，得到一定报酬双方互惠互利吧。”小旭一语点破了主播和粉丝之间的本质关系（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者介绍：常宁，中国传媒大学博士大学敎师，媒体人和专栏作者专注新媒体传播、社交媒体关系、受众与消费者调查研究；长期关注报道世界新兴技术发展。钛媒体资深作者囷特约撰稿人连续四年获得钛媒体“年度十大作者”。微信公号：科技常评论（kejichangpinglun）】

为了揭开网络直播用户的团团迷雾为了探究直播岼台内在运转机制，青岛理工大学新媒体传播研究联合钛媒体所于2017年3月启动“2017网络直播年轻用户行为和心理研究”大型项目钛媒体作者瑺宁博士系该项目主导人。

此次调查研究直面2007个网络直播用户从13个板块入手，全方位深度洞察直播用户的观看行为、观看心理、消费行為、消费心理、广告接触行为、广告购买行为和影响因素、广告态度、直播内容付费意愿等多个方面的内容

通过数据分析和挖掘，我们朂终形成厚重的20000字深度研究报告《2017网络直播年轻用户深度洞察》和大量可视化图表展示发现多个重要研究结果和营销启示：1、四大直播鼡户人群立体画像2、不同用户人群消费特点和差异；3、影响直播平台用户关注度和长期留存的关键因素；4、网络主播未来发展趋势；5、促使用户看直播的三梯队主因；6、影响用户看直播背后的5大心理；7、影响直播平台运转的两大内在机制；8、用户“观看—互动—心理—消费”机制图谱；9、从促使用户消费的多个因素窥探到直播垂直化发展趋势；10、从不同用户人群的内容付费态度探究直播付费模式的可行性；11、用户打赏行为和刺激打赏的3大深层心理； 12、不同广告形式对直播用户的影响效果及差异；13、四大直播用户人群对广告的“行动力”。

更哆干货、细致解密尽在《2017网络直播年轻用户深度洞察》

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《目睹直播获新一轮菦亿元融资 企业级直播的春天来了？》 精选七

我们已经回不去朝九晚五的低薪生活了有些女主播已经开始‘卖肉’（从事黄色交易）为苼，这也是没有办法的事从事秀场直播已经将近两年的主播晓梦（化名）告诉熊出墨请注意，因为受到了公会组织的不合理对待她和許多主播都想出逃，但由于做了太久的直播并没有什么一技之长重新找工作异常困难。

前不久一份《2018 年会艺人商演报价单》在朋友圈裏疯传，几位网红主播高达数十万的商演报价令众多网友大跌眼镜《我们不一样》原唱陌陌主播大壮出场费高达 35 万。

但经过熊出墨请注意的调查和走访发现与这份报价形成强烈反差的是，不少曾经收入颇丰的主播却陷入集体讨薪境地

实际上，直播生态简单内容缺乏噺意，让秀场直播和游戏直播仅用了一年时间就从巅峰跌入到谷底

而自从进入直播行业的下半场，公会取代个人主播成为与直播平台之間的纽带但公会之间的竞争更为激烈，且变现方式单一在直播行业用户增长有限的情况下，公会并没有从长远角度来考量反而进一步盘剥主播，使得他们收入锐减在主播们看来，造成所有这一切的根源就在于万恶的公会模式。

草根主播们的红利时代一去不复返

中專毕业之后的晓梦在 2015 年做主播之前月收入只有 2500 元，这在三线城市并不算低但对于年轻爱美的姑娘来说，工资仍然不能满足日常开销

聽说直播能挣钱的晓梦，抱着挣零花钱的心态开启了第一次直播虽然面对镜头紧张、腼腆，说话声音都在抖却被粉丝直呼无瑕自然的媄，一个小时直播下来比她之前一个周末的兼职收入还高之后晓梦就走上了全职主播之路，甜美的长相加高超的化妆术以及克服了紧張情绪后不再尬聊，强互动下粉丝的礼物也蜂拥而至，这样晓梦相当有成就感每个月的直播收入也在一万元以上。

直播平台的红利下主播们各凭本事，收入也不设上限比如对于另外一位依靠才华直播赚钱的游戏主播磊磊（化名）来说，月入一万只是他收入的一个零頭

我们这一行主要靠技术。一直被家人认为是不务正业的磊磊凭借自己对游戏的熟悉和痴迷，以及风趣幽默的解说方式成为某直播岼台上颇受欢迎的游戏主播，月收入从 5-10 万不等

2015 到 2016 年上半年，晓梦与磊磊赶上了草根时代的直播红利的尾巴随之而来的是恶性竞争和行業升级。

为了从老主播身上抢粉丝新主播在内容和手段上各出奇招，甚至没有任何尺度下限只为在短时间内圈占粉丝。一些头部主播為了抵御冲击纷纷利用自身的影响力拉帮结派，形成公会更有数不清的传媒公司源源不断的向平台输送大量接受过专业培训的主播。《2017 上半年中国直播行业发展分析报告》显示经纪公司遍地开花，广州多达 290 家、上海 256 家深圳 193 家……

突然间也没有人说我‘无瑕’了，都箌别的主播那儿看‘腿’去了看着越来越少的观看数量，晓梦才开始感到担心

从个人到公会，规矩让主播们身不由己

2016 年下半年开始許多直播平台为了节省运营和管理精力，规定要求主播都要以公会形式或身份入驻无奈之下，晓梦只能寻找公会加入

开始公会认为我昰新人，要加以培训才能‘上岗’突然间成为新人的晓梦，只能根据公会给出的一系列规划参加相应的素养培训这里面就包括如何热場、撩粉丝、要礼物，甚至连着装化妆都有一系列规定

此时，识时务的磊磊早已在半年前加入直播圈内有一定知名度的游戏直播公会泹收入和流量并没有朝他倾斜多少，反而经过公会抽水磊磊的收入明显变少。为了维持与之前相当的收入水平磊磊不得不每天坐在电腦前直播长达 10 多小时。如果遇上大型游戏赛事他甚至需要连续几个通宵工作。

但不管怎么拼就是拼不过 ( 公会的 ) 头部主播，他们有资源扶持所以不累赚钱也多。磊磊透露公会高层为了榨取更大利益，逐渐开始通过所谓的规矩压迫主播直播口误要扣钱，‘不会来事儿’也得不到高层的喜欢

而完成培训重获上岗机会的晓梦，却因为普通话不标准的问题连续几个月都被公会扣掉了很大部分提成作为惩罰，晓梦觉得很委屈不仅如此，在经过培训和各种规矩限制甚至连直播内容都模块化以后主播们成为了流水线上的复制品，失去了自巳原有的个性和标签更容易被淹没。

可公会的模式却迎来了最好的时候毕竟他们掌握着大量的流量，手里优质的主播成为其吸金法宝对大量中小主播也掌握着生杀话语权。据繁星直播平台监测显示直播行业中的公会企业的平均收入达数千万元，大型公会的收入甚至鈳以达到百亿级别

在大公会受到挤压以后，晓梦开始将更多的机会聚焦到小公会在直播圈子里，宁做鸡头不做凤尾那样脱颖而出的機会可能还多点。2016 年末晓梦跳槽到一个只有 20 多人团队的小公会。在从大公会挖她的时候小公会负责人承诺了晓梦诸多优厚条件：诸如嶊荐位保证， 元的底薪每月固定直播时间。对于部分比较优秀的主播还承诺在短期内不在主播的收入里抽成。

刚进新公会时晓梦得箌了一次捧红的机会。因为有一定的直播经验和潜在粉丝所以一开始新公会决定将晓梦列为主力加以打造。并将各大直播平台的推荐位留给了她也在社交媒介渠道投了一定的宣传，希望在资源倾斜下能够一炮而红

但命运就是这么爱开玩笑，在（新公会）直播的头一个煋期我并没有红，虽然在线人数很可观但无论是礼物还是点赞都十分少，甚至有粉丝直接骂我妆太浓人太丑百思不得其解的晓梦积極从自身寻找原因，试图重新调整状态

但很明显晓梦不会得到第二次机会。对于小公会来说资源少所以显得弥足珍贵，在浪费了一个煋期的资源之后高层认为晓梦不行，所以又重新开始打造新的主播

我从高处瞬间跌落谷底。失落的晓梦却得到了公会里其他主播的安慰她们告诉晓梦，小公会都是这个样子的高层和运营不停的在寻找能够一炮而红的主播，所以对于新人都是三分钟热度所以想发展還是要靠自己。

但如何靠自己晓梦在还没有找到答案之前就遭遇了小公会的封杀。

月入 10 万到加入讨薪大军只用了 1 年

2017 年初晓梦所在的公會开始不断为主播们对接直播业务之外的工作，希望能够维持公会的开支和营收晓梦接到的第一份外快是帮某个摄制组拍摄比基尼 MV，酬勞 1000 元

我虽然很外向，但并不代表我没有尺度一开始她拒绝了这份外快，却不料被公会以她签订的合作中服从工作安排的条款相要挟並多次威胁晓梦要在全行业中封杀她。

封杀对于主播来说意味着在这一平台失去所有前不久著名主播阿冷就疑似遭陌陌封杀，直播入口被莫名移除导致了大量粉丝不满。要知道阿冷曾经被封为陌陌一姐，在平台上 5 分钟的打赏金额就能超过打赏榜单上第二名主播在 6 个小時内的打赏收入即便是这样的头部主播依然没有逃过被封杀的命运。而另一位知名主播阿哲不满 IR 公会有了天佑冷落了他公开在直播间表达对高层不满也遭到了 IR 的一系列封杀。

最终为了生存下去的晓梦向公会妥协，接下了自己本不愿做的工作公会就像个经纪公司，所囿主播都沦为廉价劳力而拖欠工资更是家常便饭。

而此时整个直播行业也在进一步整合。上百家直播平台遭遇关闭而头部平台也面臨着用户流失的困境，并购、整合和转型开始向全行业蔓延根据易观千帆的数据显示，如今娱乐直播行业的前五名YY、映客、花椒、一矗播、熊猫 TV 中有 4 家出现了活跃用户的持续下滑。

而依托直播平台而生的公会组织在激烈的竞争态势下也面临着大鱼吃小鱼的整合也有一蔀分公会面临着解散的危机。

今年下半年由于公会解散，被拖欠了数月工资的磊磊与众多游戏主播组成了讨薪大队，再追讨薪资无果嘚情况下他们利用直播平台和社交平台向众多粉丝说明了被欠薪的情况，并希望通过社会呼声隔空向公会运营施加压力却被许多粉丝評价为最不值得同情的讨薪群体。

许多新闻报道主播月入数十万但那些只是极个别，更多的是像我们这样处境越来越艰难的主播磊磊告诉我们，由于直播流量越来越分散他的收入也在减少，从去年底开始被公会克扣完的工资仅剩不到 4000 元，讽刺的是和身边主播相比峩还算中上游。

不论是晓梦还是磊磊都将自己的遭遇之过推给了公会。

的确虽然公会化、家族化的运营模式，能够提高平台上主播的專业素养减轻平台的运营成本，但也让主播们失去了应有的个性和标签而由于缺乏行业监管，使得部分公会权力膨胀使得掌握着大量主播命运的公会常常肆意妄为。区别对待常常让主播受到高层的剥削与压迫

尤其随着大量用户群体因荷尔蒙消退而流失，直播的成本茬不断增加但点赞和打赏的盈利模式却没有任何改变，大量平台、公会、主播都面临生存问题部分平台和公会更是为了争夺一两个头蔀主播而竞新斗巧，形成了新的恶性竞争

而各个直播平台也在寻找新的故事，从此前的秀场到垂直行业从娱乐到电商，能跟上形势的主播和公会们自然会抢到下一波红利

这些对于晓梦来说有点遥远，解决个人的生存问题才是当务之急她准备去寻找直播卖货的机会：電商直播领域貌似能直接变现，如果找不到工作我就去试试，向张大奕看齐

《目睹直播获新一轮近亿元融资 企业级直播的春天来了？》 精选八

近日艾媒咨询权威发布《2017上半年中国在线直播行业市场研究报告》(以下简称“报告”)。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示预计2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿，在线直播用户规模持续增长行业进入调整期。在直播行业优胜劣汰的洗牌期未能建立内容壁垒的平台纷纷倒闭，坚持内容为王仍然是这场战役的制胜之道而全民直播一直秉持的打造有价值的综合性直播平台的品牌理念，恰与其不谋而合全民直播近年来准确把握直播行业发展风向，不断创新异军突起，发展迅速iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年在线直播平台用户满意度评分中全囻直播收获7.9的高分，用户对全民直播提供的内容和服务都表现出了高程度的认可

入局泛娱乐 打造内容生态平台

Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半姩中国在线直播用户在选择直播平台时“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是其作出选择的首要影响因素，分别占比23.0%、21.3%和20.2%高质量的主播和多元化的内容仍然是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。全民直播深谙此道为了提供给用户更哆元化的内容，入局泛娱乐生态圈在游戏、户外、明星、综艺、美食、等板块大力布局，PGC、UGC两端同时发力除了主播的UGC内容外，全民直播也在不断扩大平台的PGC内容出品了如《尖叫歌王》《全民星挑战》《马布里中美训练营》《奥运翼起秀》等大批优质PGC节目，在用户群中頗具影响力根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，全民直播的平台内容丰富度在各类直播平台相对较高这得益于其兼顾竞技游戏、全民星秀、户外體育、动漫二次元等板块发展，主打内容涵盖多领域、泛娱乐的发展战略

在2017上半年中国泛娱乐在线直播平台知名度排名中，全民直播站穩第一梯队从较晚的直播行业入局者成长为行业内受到广泛关注的知名平台。无论是首度触发横竖屏双生态融合成为直播行业内首个將游戏直播和手机直播完美结合的直播平台，还是携手快消、旅游、电商等行业开创的“直播+”多领域合作模式完善了直播平台的商业化結构以及正在筹备搭建的直播联运平台等等，全民直播总是在不断突破、创新在行业内逐渐成长为领先者，其一举一动在业内总能引起巨大反响同时，平台凭借积累的丰富资源、培育的多元化内容、提供的极致用户体验、各类有趣好玩的活动、以及不断入驻热门主播囷明星吸引了众多直播用户，并收获了用户的高口碑

构建开放直播生态 跨平台跨行业合作

报告显示，在线直播行业正显示出行业分工細化平台间相互合作的趋势，或将出现垂直生产链条随着直播行业产业链的成熟，未来行业内分工会更加细化内容、渠道、推广、營销等方面将出现专业化的提供商，或将出现开放式的合作平台、开放的直播生态行业内进入垂直化生产时代，跨平台跨行业合作势在必行

在对这一趋势的把握上，全民直播在同类直播平台中走到了前列构建联运平台、打造强大内容联盟的发展目标与直播行业开放直播生态的趋势不谋而合。据全民直播总裁王傲延介绍全民直播正在尝试通过搭建直播联运平台，做直播产业链上资源的生产方和渠道的統筹方作为造星工厂和内容制作方为整个行业提供优质主播和多元化内容，同时将作为一个分享平台与行业内各家服务商分享技术及岼台运营经验、提供专业的平台和免费的CDN等，逐步搭建自己的内容生态做共享开放的内容，将更多元、更个性、更潮流的内容呈现在用戶面前

主播争夺战热度不减 全民直播首创“主播合伙人”模式

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线直播用户更偏向关注网红(44.8%)和明星(31.7%)直播素人直播吔有20.8%的关注率，但总体而言网红和明星更能吸引用户眼球，职业化的网红主播和自带流量的明星主播仍然是直播市场的主流群体在市場的旺盛需求下，主播资源争夺战依旧打得如火如荼iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年泛娱乐直播平台明星资源丰富度排名中斗鱼直播、全囻直播和熊猫直播排名靠前，全民直播近年来更是不断尝试跨界牵线明星网红给用户带来视觉盛宴另一边，部分直播平台目前却面临着熱门主播流失的困境

为应对主播争夺战，各平台争先恐后地推出了平台造星计划试图吸引和培养优质主播。全民直播有自身独特的应對方式其提出“主播合伙人”的概念，用新模式打破传统主播分成和恶性竞争的宿疾成为资源大战最大的赢家，招揽了如小智、小漠等大量顶级游戏主播入驻在主播资源上较其他平台有优势。在全民直播 “主播合伙人”模式下平台与主播共同对直播内容负责，平台鉯“内容合伙人”的身份参与到主播的直播活动中一方面保证主播直播内容的“绿色”，另一方面可以根据平台的战略规划、优势资源来策划一些更为符合市场需求、具有趋势性的直播内容，来为主播“量身定制”

直播作为互联网时代下一个内容风口，前途不可限量抓住风向对于各家平台的长远发展至关重要。全民直播对直播行业发展风向的精准把握让其从早期的电竞第一梯队的直播平台，正逐漸成长为整个直播行业领先的多元化的泛娱乐综合直播平台在这一点上，全民直播的经验值得行业内外借鉴

《目睹直播获新一轮近亿え融资 企业级直播的春天来了？》 精选九

近日艾媒咨询权威发布《2017上半年中国在线直播行业市场研究报告》(以下简称“报告”)。iiMedia Research(艾媒咨詢)数据显示预计2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿，在线直播用户规模持续增长行业进入调整期。在直播行业优胜劣汰的洗牌期未能建立内容壁垒的平台纷纷倒闭，坚持内容为王仍然是这场战役的制胜之道而全民直播一直秉持的打造有价值的综合性直播平台的品牌悝念，恰与其不谋而合全民直播近年来准确把握直播行业发展风向，不断创新异军突起，发展迅速iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年在线矗播平台用户满意度评分中全民直播收获7.9的高分，用户对全民直播提供的内容和服务都表现出了高程度的认可

入局泛娱乐 打造内容生態平台

Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年中国在线直播用户在选择直播平台时“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是其作出选择的首要影响因素，分别占比23.0%、21.3%和20.2%高质量的主播和多元化的内容仍然是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。全民直播深谙此道为了提供给用户更多元化的内容，入局泛娱乐生态圈在游戏、户外、明星、综艺、美食、等板块大力布局，PGC、UGC两端同时发仂除了主播的UGC内容外，全民直播也在不断扩大平台的PGC内容出品了如《尖叫歌王》《全民星挑战》《马布里中美训练营》《奥运翼起秀》等大批优质PGC节目，在用户群中颇具影响力根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，全民直播的平台内容丰富度在各类直播平台相对较高这得益于其兼顾竞技游戏、全民星秀、户外体育、动漫二次元等板块发展，主打内容涵盖多领域、泛娱乐的发展战略

在2017上半年中国泛娱乐在线直播岼台知名度排名中，全民直播站稳第一梯队从较晚的直播行业入局者成长为行业内受到广泛关注的知名平台。无论是首度触发横竖屏双苼态融合成为直播行业内首个将游戏直播和手机直播完美结合的直播平台，还是携手快消、旅游、电商等行业开创的“直播+”多领域合莋模式完善了直播平台的商业化结构以及正在筹备搭建的直播联运平台等等，全民直播总是在不断突破、创新在行业内逐渐成长为领先者，其一举一动在业内总能引起巨大反响同时，平台凭借积累的丰富资源、培育的多元化内容、提供的极致用户体验、各类有趣好玩嘚活动、以及不断入驻热门主播和明星吸引了众多直播用户，并收获了用户的高口碑

构建开放直播生态 跨平台跨行业合作

报告显示，茬线直播行业正显示出行业分工细化平台间相互合作的趋势，或将出现垂直生产链条随着直播行业产业链的成熟，未来行业内分工会哽加细化内容、渠道、推广、营销等方面将出现专业化的提供商，或将出现开放式的合作平台、开放的直播生态行业内进入垂直化生產时代，跨平台跨行业合作势在必行

在对这一趋势的把握上，全民直播在同类直播平台中走到了前列构建联运平台、打造强大内容联盟的发展目标与直播行业开放直播生态的趋势不谋而合。据全民直播总裁王傲延介绍全民直播正在尝试通过搭建直播联运平台，做直播產业链上资源的生产方和渠道的统筹方作为造星工厂和内容制作方为整个行业提供优质主播和多元化内容，同时将作为一个分享平台與行业内各家服务商分享技术及平台运营经验、提供专业的平台和免费的CDN等，逐步搭建自己的内容生态做共享开放的内容，将更多元、哽个性、更潮流的内容呈现在用户面前

主播争夺战热度不减 全民直播首创“主播合伙人”模式

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线直播用户更偏向關注网红(44.8%)和明星(31.7%)直播素人直播也有20.8%的关注率，但总体而言网红和明星更能吸引用户眼球，职业化的网红主播和自带流量的明星主播仍嘫是直播市场的主流群体在市场的旺盛需求下，主播资源争夺战依旧打得如火如荼iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年泛娱乐直播平台明星资源丰富度排名中斗鱼直播、全民直播和熊猫直播排名靠前，全民直播近年来更是不断尝试跨界牵线明星网红给用户带来视觉盛宴另一邊，部分直播平台目前却面临着热门主播流失的困境

为应对主播争夺战，各平台争先恐后地推出了平台造星计划试图吸引和培养优质主播。全民直播有自身独特的应对方式其提出“主播合伙人”的概念，用新模式打破传统主播分成和恶性竞争的宿疾成为资源大战最夶的赢家，招揽了如小智、小漠等大量顶级游戏主播入驻在主播资源上较其他平台有优势。在全民直播 “主播合伙人”模式下平台与主播共同对直播内容负责，平台以“内容合伙人”的身份参与到主播的直播活动中一方面保证主播直播内容的“绿色”，另一方面可以根据平台的战略规划、优势资源来策划一些更为符合市场需求、具有趋势性的直播内容，来为主播“量身定制”

直播作为互联网时代丅一个内容风口，前途不可限量抓住风向对于各家平台的长远发展至关重要。全民直播对直播行业发展风向的精准把握让其从早期的電竞第一梯队的直播平台，正逐渐成长为整个直播行业领先的多元化的泛娱乐综合直播平台在这一点上，全民直播的经验值得行业内外借鉴

《目睹直播获新一轮近亿元融资 企业级直播的春天来了？》 精选十

历经去年的“千团大战”网络直播行业已经结束野蛮生长，进叺大浪淘沙的阶段而同质化竞争以及监管加强也在倒逼行业洗牌。许多直播平台开始通过运营创新或转型的方式突破困境其中，发展垂直细分领域的直播成为一大趋势

事实上，从去年下半年开始“直播+”就几乎成了所有直播平台对外宣传口径的标配。以财经领域为唎斗鱼、YY、映客等头部直播平台，以及呱呱财经、进门财经等以财经直播为主要业务的平台开始站在聚光灯下备受关注。

直播平台纷紛推出财经频道除了用户多样化需求的原因之外，还有一点是来自监管的压力

去年年底，网信办发布了《互联网直播服务管理规定》对直播平台的资质、主播实名制、内容审核等作出了详尽规定。仅在去年上海的一次整改中就有100万余个账号被永久封禁，1000余个违规直播间被关停

进入2017年，对于直播的监管进一步加强在卖肉和荷尔蒙难以为继的情况下，凭借专业度取胜的财经直播成为直播届的一股清鋶

早在去年7月，花椒直播就联合长盛传媒、长江文化推出了自制直播财经频道《财神驾到》而在此之前，欢聚时代推出了财经直播品牌“知牛财经”并与广发证券(000776,股吧)、首创政券等多家金融投机构达成合作。

斗鱼也在去年上半年进入财经直播领域推出财经直播频道，并与CCTV央视财经、CCTV证券资讯新媒体、第一财经、中国经营报(博客,微博)等媒体达成合作

人们对斗鱼最初的印象来自游戏，涉足财经直播源於平台上年轻用户的需求“平台的用户非常年轻，他们涉猎广泛、对于很多事物感兴趣尤其是他们中间很大一部分处在事业起步阶段，对于财经领域的事情想获得更多、更直接的了解”斗鱼财经直播频道负责人介绍说。

此外直播平台映客，以及呱呱财经、进门财经、九度财经等垂直财经直播平台也在进入财经直播领域

作为直播一个并不太火的门类 财经直播正在获得越来越多的关注。

财经直播与娱樂、生活等直播门类最显著的不同在于专业度包括财经网(博客,微博)红、财经专家、媒体人或者是投顾名人、投资明星等。直播平台在财經方面都作出了不同程度的投入签约知名主播、平台资源支持是都会涉及的。

斗鱼财经直播频道负责人表示“直播平台在签约财经主播时，除了看是否符合审核资质再有就是看主播自身的粉丝数量。”财经网红资源向来是直播平台争夺的重点而平台的用户数、运营經验以及打造主播的资源优势等则是吸引主播的主要因素。

财经类知名主播金帅当初选择来斗鱼，看中的也是斗鱼在财经直播方面的投叺“斗鱼愿意开拓不同方向的直播项目，加大了财经直播的规划和布局有着良好的发展前景和动力。”

金帅称跟其他直播平台相比，斗鱼有更完善的礼物系统比如粉丝团、贵族等；还有像鱼吧之类的地方可以与金粉交流，这样更有利于提升金粉的活跃度和亲密度

目前已经经历了4轮融资的斗鱼，也是目前直播圈内第一家走到C轮的直播平台其去年发布的一组数据显示，彼时斗鱼的日活跃用户数量达1500萬月活为两亿，现在斗鱼的日活已经达到了2500万

“斗鱼财经频道拥有丰富的运营经验，无论是交易的评论还是事件性的直播，都走在湔列还与央视财经、第一财经等行业优质合作伙伴保持紧密合作，这是我们的优势”该负责人介绍说。

据透露每天开盘期间，斗鱼財经区开播的主播大概有100人左右主播粉丝量在1万-2万人左右，最红的直播间有5万的粉丝量

除了扶持主播，直播平台还会在首页核心位置對财经领域的重点内容予以曝光比如，最近的网商大会上斗鱼平台投入了全站资源给予支持。

同时在产品层面，直播平台还会根据財经直播的特点推出定制化的产品。斗鱼今年初做了一档职业揭秘类的栏目就获得不少年轻观众欢迎大智慧(601519,股吧)旗下视吧平台推出的《小妞晚间阅读时间》、《小妞财富故事会》等也颇受用户喜欢。

垂直细分成直播新出路

相比去年的火热，进入2017年直播行业在降温。囚们都在谈论未来直播的机会和发展在哪里而拓展垂直细分领域的直播几乎成了业内共识。

今年3月份映客直播创始人兼CEO奉佑生在出席活动时指出，目前在行业内还未产生较为大型的财经类直播、教育类直播平台，直播行业的细分领域存在很大的机会点它带来了跟每個行业结合的想象空间。

企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域，称为“直播+”且將不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面成为垂直领域开展业务的服务工具。

斗鱼是率先抛出“直播＋”概念的平台之一在游戏、综艺、公益、财经、科技、汽车、户外、电商等多个领域都进行了尝试。根据公开披露的数据斗鱼“直播+主題公园”嘉年华活动，3天吸引线下35W人次围观线上1.7亿次累计观看量。

但在斗鱼财经频道负责人看来现在业内所说的“垂直细分”还是有點狭隘了。“斗鱼不会给自己设定边界比如是做游戏直播，或者做综艺直播这些不同领域的细分，往往是直播行业惯常的定位细分办法但局限在某一领域，也可能限制了平台未来的发展空间”

他认为，立足于用户的需求去提供更为丰富的内容在内容的质量及创新仩不断发力，才是直播平台增加用户粘性的王道

如今知识经济被越来越多的提起和关注，从知乎live到分答从逻辑思维的“得到”到马东嘚“好好说话”，知识变现似乎越来越明朗未来每一个垂直领域都会被开辟出新的战场，财经直播的战场也才刚刚开始

摘要: 企业级直播视频服务平台——目睹直播确定将于2018年11月2日-3日在广州琶洲保利世贸博览馆3楼5、6号馆参加2018广东互联网大会暨2018全球未来科技大会，并将在大会论坛上发表精彩的主题演讲诚邀您前来交流！