波司登2019在2018年品牌发展怎么样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-06-26 01:16 标签： 波司登2019

6月26日消息波司登20192019财年全年营收為103.835亿元人民币，去年同期为88.81亿元人民币毛利率同比上升6.7个百分点至约53.1%；本公司权益股东应占溢利同比上升59.4%至约人民币981.3百万元；董事会建議就每股普通股派发末期股息6.0港仙。

公告显示年内品牌羽绒服业务仍为集团的最大收入来源，取得收入约为76.575亿元占总收入的73.7%，同比上升35.5%;贴牌加工管理业务取得收入约13.683亿元占总收入的 13.2%，同比上升46.1%;女装业务取得收入约人民币12.02亿元占总收入的11.6%，同比上升4.2%根据集团的战略方针，在过去的一年裡多元化服装业务得以大幅收缩，占总收入的1.5%

该集团年内品牌羽绒服业务及女装业务线上销售的收入分别约为17.66亿え及6750万元，同比上升55.6%及 11.8%分别占到品牌羽绒服业务及女装业务收入的23.1%及5.6%。按销售类别划分集团线上销售的自营和批发收入分别约为14.43亿元忣4.08亿元。

该集团的经营溢利大幅上升48.4%至约13.7亿元经营溢利率为 13.2%，较去年同期的10.4%增加2.8个百分点主要由于品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业務及女装业务的贡献。

此外于2019年3月31日，该集团羽绒服业务的零售网点总数较去年同期净增加162家至4628家;自营零售网点净增加205家至1628 家;第三方经銷商经营的零售网点净减少43家至3000家自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的35.2%和64.8%。

值得关注的是该集团产品研发主要汾为两个阶段。第一阶段在企划案阶段，深入进行消费者调研并提出系列核心卖点，后续产品中心根据商企需求进行产品实现

第二階段，产品开发完成之后以消费者角度出发，进行推广及呈现方案的制定形成系统性的文件进行下发，在这个过程中将会通过各种培训，确保层层落实;同时在销售推广过程中设计师会亲自下到门店并与消费者零距离接触，收集第一手消费者反馈信息作后期改善。

展望未来该集团将深挖线上营销潜力，整合链接品牌资源和平台资源关注电商营销大事件与品牌发声大事件的互动和协调。该集团将增加线上专供款逐步丰富线上款式风格特点，加强产品组合的丰富性拓展25-35岁人群销售占比。

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