今年年初，新世相、三联听周刊、网易运营大课相继占领朋友圈。这次以事件的形态成为了话题的焦点。在这中间，甚至激起了手法是否合法的争论，这意味着在营销属性上想象力还有很大空间，就如同实体电商的昨天。
事实上，市场本身竞争加大，逐渐出现同质化趋势，大家在营销上多花心思也无可厚非。相比于分销这种争议性较大的手段，很多内容玩家开始尝试更加安全的营销模式，学习“拼多多”模式的玩法，就是其中效果非常突出的。
等代表的是社群的自传播属性对营销手段的深刻影响，化营销在知识付费领域得到了有力的验证。
“科学队长”通过拼团，销量迅速提升10倍
2018年1月底，拼团内测期间，科普类自媒体“科学队长”首度开启了五人拼团19.9元机制，在活动当天销售额达到了之前的十倍。据了解，这门课程的拼团周期为两周，发起拼团的首位用户为“团长”，拼团成功后，“团长”可低价或免费获得课程。
用户自发的行动，也为科学队长带来了大量社群曝光、间接带动了其知识店铺内的引流以及其他课程的销量。拼团功能不仅可以做促销活动，还能为店铺带来新的流量、持续增加品牌曝光。
科学队长的案例证明，拼团功能在短时间内的促销能力是非常惊人的。这给小鹅通这类的工具型产品赋予了一定的引流能力，在营销功能上进行深耕也是可行的路。
产品和人群特点影响营销效果
从知识付费的产品服务来看，适用人群特点鲜明，更适合化营销的方式。尤其在社交媒体上，对同一类知识产品需求类似的人，更具有人群聚集效应。拼团功能正是抓住了同类人群的需求特点，调动了他们的分享欲望。
另外，通过分销渠道的建立，将合适的产品输送给对应的人群也是良性的营销策略。在这一点上，小鹅通提供内容市场功能，让流量方直接从内容方处“进货”。双方进行分销分成合作，可以拓展更多用户群，也可以针对自己的粉丝提供更丰富的知识服务，实现变现能力的最大化。
从知识付费用户的角度来看，知识付费产品服务在满足市场实际需求同时，也容易满足到某一些人的社交需求，更容易传播和冲动消费。
小鹅通将在营销端持续发力
作为专注内容付费的技术服务商，小鹅通仍表示会在营销端继续发力。小鹅通的初心是去帮助客户提升运营效率，缩短与用户之间的距离，保证内容商品良性循环的前提下，营销端功能小鹅通是一定要加强的。
拼团、分销的流行与知识付费市场的发展有很大关系。最开始知识付费市场上的内容产品并不多，具有一定的稀缺性，传播成本相对较低。但随后，入局知识付费的玩家越来越多，这就使得内容同质化不可避免；这时候要在同质化中杀出来，必须要有更多的营销手段，在这方面知识付费可能会向电商靠齐。
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知识付费系统不仅仅只有小鹅通，还有这两款产品
“内容为王”的时代，又要归来!用户对优质内容的渴求，激励了内容创业者对优质内容的生产。而另一方面，消费者愿意为优质的内容买单，这是一种消费升级的表现，同时意味着内容付费慢慢的形成一种消费习惯。
笔者认为如今互联网付费的意识逐渐深入人心，是促使消费者对内容付费消费观念的转变。而微信自带着微信支付，微信打赏，这使得人们使用微信，就已经渐渐形成了一种付费习惯。这个时候微信需要做的是，如何将那些已经养成付费习惯的用户，吸引到海量粉丝跟内容的微信公众号来。
相比之下，对于那些用户体量一般，商业化价值有限的内容付费平台来说，微信公众号有着得天独厚的优势。
目前来说内容付费拥有两大阵营，因为微信公众号的付费订阅的出现，或许会出现三大体系
两大阵营：平台型产品跟源码型产品
所谓的平台型产品，就是专业生产内容的平台，以多种内容形式，表现出优质的内容，专业内容生产的平台实际上提供的是流量，像得到，知乎，喜马拉雅一样的内容付费平台，而源码型，例如微信公众号虽然本身是一个大流量平台，但是付费订阅功能是一种辅助工具，内容创业者本身存在着优质的内容，通过微信公众号的辅助工具，让内容沉淀，实现变现;这里也可以提一下社交与知识付费结合的智果内容付费系统，就是源码型产品。
对平台而言，作为目前付费的主战场，专业生产内容的平台过去拼的哪家运营资源多、注入流量多，然后从已有读者群里找出愿意付费的用户，而内容付费工具，挖掘关系链路里愿意使用该工具的内容创业者，同时挖掘出愿意付费的用户。
笔者认为内容付费的三大体系，肯定离不开微信公众号，其次是小鹅通跟智果内容付费系统，为什么这么说呢?
微信公众号用户量大，且平台本身有着付费意识的用户。
微信公众号的付费订阅一旦开通，会涌进一大批的内容创业者，但是内容创业者们或许会面临运营问题。
根据第一财经报道，微信公众号的付费阅读功能将交给微信平台上的自媒体们自行设计，这里“自行设计”的得当与否，则会在某种程度上决定了这些自媒体能否成功在微信商业体系里生存。
小鹅通，2017年微信公众号付费订阅后，最火热的内容付费工具，短短9个月，估值就达3亿，已经完成了A轮融资3000万，投资方是内容付费平台喜马拉雅。
小鹅通的定位很明确，专注于知识服务与社群运营的SaaS云服务，方便快捷，一站式入驻，成为了小众内容创业者的第一选择，但是对于很多企业来说，小鹅通并不能满足他们的需求，但是使用小鹅通的用户都在忧愁一件事，就是技术和数据都牢牢掌握在服务商手中，难以扩展功能、绑定服务商会让企业发展有所困惑。
智果内容付费系统是一款社交与知识付费结合的知识付费工具，其本身因为OpenSNS的关系，拥有OpenSNS的不少优秀特性，同时是一款唯一拥有自己云市场的知识付费系统。
据官方消息称，目前智果内容付费系统为了满足用户的体验，特别在每月月更的同时，加了一项每周周更的体验版本，用户可以率先体验最新的版本，因为是体验版，是最新的功能，拥有非常多BUG，这个是非常正常的。
智果内容付费系统的锋芒远远不及微信公众号跟小鹅通，但是却以其独特的优势，成为了内容付费工具中的佼佼者。
100%数据独享，源码不加密，对比小鹅通，智果拥有不少的亮点，多元化的定制，社交系统，应用云市场，可以二次开发，内容分销体系，会员功能等等
一条完整的互联网产业链，优质内容一定是根本，内容创业者利用内容付费工具，将优质内容得以变现，是一种辅助功能。
依旧是内容为王的时代，强化原创内功，专注精品内容，不仅是王牌平台脱颖而出的法宝，也是打造成熟产业链的必由之路。
编 辑：初夏
我那时最多是从一个甩手掌柜，变成了一个文化教员。业界老说..
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小鹅通：腾讯系创业团队用这款工具，为自媒体人解决知识付费与社群运营难题
内容付费的福音。
【猎云网（微信：）武汉】2月16日报道（文/熊慰）
昨日，微信方面已证实推进公众号付费订阅功能，至此，从2016年在中国互联网产业中掀起的内容创业热潮已白热化，各界人士已充分认识到知识经济的滚滚红利，随之而来的是对“知识如何变现”的困惑，即使是像吴晓波、十点读书这样的大V也深感掣肘。在这个时代，有思想有创意的人比比皆是，缺的是帮助他们产品化的工具，小鹅通就在这时合乎时宜地出现了。
与很多创业项目不同，小鹅通的诞生具有一定机缘性。去年8月，吴晓波想对刚推出的音频分享平台《每天听见吴晓波》构建一套完善的合理体系，请了外包团队后，发现效果差强人意，一方面存在断点续播、黑屏续播等技术痛点，另一方面会员管理效果不太好，于是将这些问题反映给了小鹅通团队，因为核心成员都是从腾讯出来的，对微信公众号的生态环境非常了解，小鹅通针对吴晓波老师的需求，花了一个月时间给出了解决方案，5个月内《吴晓波频道》付费会员发展到将近10万人。
随着自媒体深入的发展，内容付费与会员管理问题愈发明显，很多运营者都遇到了和吴晓波同样的难题。一般情况下，不同的内容需要不同的付费形式来承载，这样就要贯穿多个平台，比如在喜马拉雅做音频，在千聊做直播，导致用户分散，既不利于沉淀用户，也会直接影响后台运营效果，尤其是个人自媒体经营者，这样的镣铐尤其沉重。
小鹅通致力于做专注自媒体知识付费与社群运营的免费工具，把公众号打造成一个具备多元收费体系的聚合型平台，产品于2016年10月上线，其核心是粉丝社群化管理，一站式解决内容变现、付费转化、用户分析、社群运营四大痛点。
首先，小鹅通的付费方案是根据自媒体客户需求而制定，他们反馈C端用户问题，小鹅通再根据B端客户制定方案。小鹅通力求突破依靠电商和广告来变现的瓶颈，摆脱对流量的过度依赖。
其次，小鹅通会参与到自媒体每个传播方案的决策流程，用数据化分析的方式给出专业的建议，做出下一步的预判。每个公众号的粉丝千千万万，需求也不同，小鹅通将这些用户聚集到一个平台上，便于社群化经营。比如《吴晓波频道》有200多万粉丝，12万付费会员，这12万用户里面对应的付费内容是不一样的，有人只购买几十块的专栏，也有人愿意花更多的钱和吴晓波近距离交流，小鹅通把用户分级，为不同层级的用户提供差异化服务。
目前小鹅通已接入1000+自媒体，包括《好好说话》、《有部电影》、《吴晓波频道》、《张德芬空间》、《十点读书》等大V。自媒体运营每天都有新的需求，除了直播、图文、视频以及不久就会上线的分答，小鹅通希望丰富展现形式，拓展新的社区功能点，同时推动线下付费教育模式的探索，增强线上线下的互动性，鼓励知识创造与传播，挖掘知识新力量。
团队核心骨干皆来自腾讯，具备多年大平台数据管理和产品研发经验，其中，创始人鲍春健是原腾讯数据平台部总监，T4级专家，具有10年大数据相关研发经验，是国内大数据行业专家，小鹅通已拿到百万级天使轮融资，待产品升级和用户增量取得更好的成绩后再进行下一轮融资。
产品：小鹅通
公司：深圳小鹅网络技术有限公司
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