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DS品牌全新启程,开创“真电商”购车新模式
& 11:39:06
　　日，第十六届上海国际汽车工业展览会(简称：2015上海国际车展)盛大开幕。源自巴黎的新世代豪华汽车品牌DS以全新品牌形象亮相7.1豪华馆。车展当日，DS不仅对外公布了全新中文口号“前卫·巴黎”，同时进行了品牌旗舰车型新DS
5及概念车DS 5 Moon
Dust的亚洲首秀。此外，国际影星苏菲·玛索和湖南卫视著名主持人汪涵的亲临现场，更是引爆了当日DS展台的热烈气氛，引发媒体的强烈关注。
　　一统家族脸，DS品牌全新起航
　　此次上海车展的DS展台，可谓“新”光奕奕，全新中文slogan“前卫·巴黎”于现场公布，以及新DS 5和DS 5 Moon
Dust概念车型在亚洲首次亮相，不仅让观众目不暇接，更为我们带来了截然不同的全新体验。
5采用全新“DS之翼“家族式前脸设计，独特的飞翼造型与立体雕塑效果的镀铬格栅营造出视觉上的全新变化，不仅传递了DS品牌的精神内涵，更象征着DS将以全新的精神面貌扬帆起航，为消费者带来更好的汽车驾乘体验。
　　苏菲·玛索携手汪涵助阵DS，车展当日引发关注狂潮
　　作为此次上海车展首日当天最受关注的展台之一，国民女神苏菲·玛索和汪涵的的现身可谓为DS展台赚足了眼球。据悉，苏菲·玛索作为DS品牌的形象代言人，此次是专程赴上海为新DS
5的亚洲首秀倾情助阵，而国内著名主持明星汪涵则作为新DS 5的亚洲首位车主，受邀一同参加当日的首展活动。
　　现场，汪涵在与苏菲·玛索的交流中表达了他和太太杨乐乐对于法国文化以及苏菲·玛索的喜爱之情。巧合的是，汪涵爱妻杨乐乐也于当天在DS品牌长沙当地某经销商店，与《爸爸去哪儿》中的“村长”李锐一同参加活动，由此可见夫妻二人确实对于DS品牌有着非同一般的喜爱
　　汪涵线上购车，DS车电商创新模式引关注
　　据悉，此次汪涵并非通过以往的传统方式订购DS，而是采用全新的车电商平台进行订购。这种线上订车线下提车的新途径是近日来DS品牌与易车、京东、腾讯三大网络巨头联合打造的全新一站式车电商平台。作为互联网和汽车界强强联合所开启的全国网商联合营销新平台，这种全新的车电商模式在创造性颠覆常规O2O网商步骤的基础上，全面实现了消费者在线上达成无缝隙交流、试驾申请，线下便捷试驾、轻松提车的完整流程，进而创造了新一代车电商销售的新渠道。而DS品牌在该项目启动之初就率先与易车、京东等网络巨头跨界合作，领先一步开启电商互动的全新模式，也成为车电商发展史上又一里程碑式的重要标志。
　　新口号、新车型、新模式，这不仅是DS品牌60周年发展的新纪元，也是DS品牌进入中国三年来又一里程碑式的标志性时刻。未来，DS更将以全新的品牌形象，开展新的战略蓝图，为消费者奉献更多源于法国巴黎的优雅豪华驾乘体验。
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企业新闻发布汇　　2015年直通车的几点变化　　1丶PC，无线来源实时可查，无线投放的实时效果终于可以想看就看了。　　2丶PC，无线质量得分融合。　　3丶关键词搜索人群溢价更多纬度可选。　　4丶店铺推广和定向推广更趋向于钻展，重点在于圈人。　　5丶独立的定向报表。　　6丶增加智能匹配功能，总感觉带智能的不是好东西。　　7丶店铺推广展位变动：站内搜索底部6个。　　以下分享直通车质量得分的心得：以少量关键词拖10分词，先做好计划权重，抢占无线首屏！　　第一丶选词　　大家都懂的，精准词，长尾词为主　　　　以此标题为例，可以提取它的精准核心关键词　　运动裤 女　　运动七分裤 女　　我们可以用核心词组合成精准长尾关键词来进行推广，通过直通车流量解析进行选择。　　以女装类目举例，展现量过低，每日点击量在几十的关键词，虽然容易上十分，但是计划权重依然拖不起来，我通常选取展现量不高于15W，点击量在几百左右的关键词进行投放。　　第二丶推广计划设置　　有多种设置方式　　A) 以地域投放进行设置（关键词展现量要足够，设置地域之后才可以获得足够的展现）。　　B) 以投放时间进行设置（选取夜间低竞争凌晨进行尝试投放，来获取高点击率，白天折扣降低）。　　C) 以搜索人群进行设置，人群分为核心人群，潜在人群，自定义人群。　　（核心关键词出低价，对核心人群进行100%溢价，如果展现不够可以添加自定义人群，无线端进行高溢价）。　　多种方式可用，可以相互组合，也可以选取一个。　　第三丶提高相关性　　创意标题和创意图片与选取关键词的相符度，标题包含关键词　　第四丶拉升账户权重，进行关键词添加　　权重包含：账户基础综合分，关键词质量得分。　　有一个测试很有意思。　　行业平均点击率为2%　　第一个计划里，创意被点击了1000次 点击率为1.5%　　第二个计划里，创意被点击了200次 点击率为2.5%　　请问下哪个计划的权重高呢？　　答案为第二个计划。　　点击率在无线端更是如此，无线端首屏第一位属于轮流展示，并不是出价到了第一位就可以在第一位呆下去。　　除此之外，要想霸占首屏，只有点击率还不够，关键词的成交转化率也在考核范围之内初期控制关键词的成交转化有助于快速拉升质量得分。　　说到底，直通车不过是引流工具而已。2015年，抓住无线机遇，飞起来　　目前的思路是：直通车打起小爆款，借助无线活动提高销量排序，重点在于，先做好宝贝权重，再去做活动！　　以今年夏季的主推款为例，给大家分享一下。　　目标月销量：3W+，　　成本：20元，售价：39元。　　明确时间节点　　2015.3月份，培养期；2015.4月，成长期；2015.5月，爆发期。　　　　3丶4月份竞争小，大家销量都不高，七分裤的直通车转化率还可以　　整个4月份的直通车数据如下：　　　　　　ROI不到2，微亏，热词直接卡在前几位，保证销量排序上升，4月份，淘抢购尚未收费，借助淘抢购做了一下无线端销量，3100件售出2300件，快速拉升了无线端的销量排名，提升了无线端的免费流量。　　5月份继续做淘抢购进行提升，3100件售出2600件，借助活动和直通车，无线端销量排序卡在第一位。　　之后为了维持住销量排序，期间站外活动有超级返，官方鹊桥活动，第三方买坑位，不过效果不算给力。　　附5月份直通车数据，不得不吐槽，定向的点击率真的很低啊。　　　　搜索人群中浏览未购买的访客转化率较差，可以降低溢价　　购买过的访客和加入购物车的访客转化率较好，可进行高溢价　　　　伴随着夏季的到来，悄然进入了行业的淡季，客单价相对较低，ROI经常在1-2之间徘徊，不过把控好付费占比就好，不用单单看直通车ROI　　直通车的方向和重点都是在无线端。大家都什么疑问都可以直接找我，有不对的地方还请各位指出。　　一些感悟，希望对大家有帮助　　如果是初期做店，一个款打起来，后面稍微费些时间维护维护，可以休息一会了，但是切记！衔接很重要！！而且单品是不进则退，一款单品到了每天出1000件的时候，如果达到了自己的天花板，那么危险就已经来临了，这个时期如果想要维持住1000件/天就要开始持续地增加投入付费流量进行维护，因为销量排序达到了顶端之后，拼的是权重，权重如何来，其中最主要的是宝贝自然搜索成交和付费推广稳定的增长。　　宝贝成长一般都有衰退期，衰退的原因可以分为外部因素和内部因素。　　外部因素：主要是季节变化，规则改动而导致流量倾斜。　　内部因素：转化率突降；宝贝推广到了瓶颈，不能持续进行投入，进而不能增长导致权重回落。　　这个时期，我们应该做的是，以现有流量来产生最大化的效益，衔接好下一个单品，爆款群+多品类是我们今年的主要规划。　　2014年，我们只做卫裤，但是我们发现，单单依靠裤子，即便是打到了第一，对于销售额的提升也是非常有限的，而且同个叶子类目打造2个相同品类的爆款真的挺困难。　　2015年，我们规划了卫裤丶卫衣丶套装3个品类。　　多款引流，相互带动，引爆全店。　　在2014年冬季，我们分析了卫衣的市场需求之后，决定开始做卫衣　　从历年的指数中可以看出，卫衣远比卫裤的需求大得多。　　于是进行投入：打版设计出2款基本款卫衣，搭配自家卫裤空白版去拍照，回来P图案，原来那么多店铺是在这么做，我也是醉了，不过这样的确快速机动，关键在节省成本！　　买了2台转移印机器，从韩国网站找了一些图案，再加上自己的一些设计和改编，初次做了10几个图案，2015年春季进行了上架尝试。　　卫衣直通车PPC低 转化稍低一些，但是毛利较高，ROI 接近1:3，直通车直接盈利。　　春季多了一个品类，相互带动，关联，销售比去年同期翻2倍。　　但是即便是如此，店铺的客单价还是不过百，为此，我们开始进行套装的推广，期间试错了不少，新开发过一些套装，但是发现这并不如意，一是目前认知客户对此不买单，二是每生产一款单品套装，并不能保证短期内消化掉，就要积压资金和库存。　　在这种情况下，我们想到利用目前现有产品进行组合销售，空白的卫衣卫裤上面，添加上印花和图案再进行不同场地的拍摄，来变成一款新产品进行上架，解决了积压库存的弊端。　　在印花和图案，刺绣上，结合目前店铺的情况，决定不追赶流行，只进行基础款的设计。
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各位掌柜大家好！&&&& 如下为本周最新的直通车TOP10问题，希望对各位掌柜在开车路上有所帮助，欢迎跟贴提出您想学习的直通车内容。&&&& 备注：本帖所有内容对于淘宝\天猫直通车的掌柜均有效，以下简称&直通车&，烦请掌柜了解哦。&1.直通车店铺推广图片尺寸修改规则和操作说明？现在要修改吗？应该如何修改呢？&&&&&&直通车店铺推广于9月12日开始要求上传长方形图片，新尺寸要求为210*315，正确的操作前提是务必保留店铺推广其中一个创意为原正方形图片，在保留正方形图片的基础上，新设置一个推广创意或如果已经设置了2个创意则修改其中一个为长方形图片即可。千万不要删除全部的正方形推广图片，务必保留一个创意是正方形。（注：店铺推广创意最多有2个哦）操作说明请参考:/go/act/other/dptgxgtz.php&注意事项：第一：目前店铺推广已经逐步分配流量给新尺寸图片，预计9月20日完成流量的切换，暨以后店铺推广展示的图片均为长方形（210*315）。&第二：关于更换新尺寸的操作,请务必按照操作说明。若不小心删除原尺寸图片的用户,则无法恢复，为此给您带来的不便敬请谅解，考虑到大家的迫切需求，会尽量加快新尺寸图片流量的切换速度，以保证您的推广权益&第三：暂时的流量缺失不会影响店铺推广的质量得分,因为目前店铺推广的质量得分和点击反馈是无关的,敬请放心!&2.淘宝相关的热线是多少？遇到淘宝交易纠纷了怎么办？拨打你们直通车热线可以吗？&&&&&&& 感谢掌柜对直通车的支持与配合，但是如果是遇到淘宝卖家相关的问题（比如商家搜索规则、举报淘宝违规商品、淘宝账户登录问题等），建议直接拨打淘宝商家客服热线8。（淘宝客服热线是全天24小时热线，周一~周末均可拨打。）若淘宝交易过程中出现纠纷等问题，建议拨打淘宝消费者买家热线8进行咨询和反馈。由于业务权限及分工不同，即使拨通了直通车客服热线，小二也是无法直接解决，还是会建议掌柜拨打淘宝相关热线的。&3.作为直通车的新客户有没有学习直通车的好去处呢？&&&&&&& 由直通车运营团队特地为刚加入直通车的新会员们量身打造《新客户学习园地》华丽丽地出炉啦，分为6大模块：使用入门、推广规范、基础操作、产品系列和焦点问题。详情请点击：/go/act/other/360gh.php&4.挑选关键词一直是最费脑力劳动的，如何挑选关键词，有哪些渠道可以选到合适的词？参考链接：/go/act/other/tea_yl1.php?spm=0.0..a2593c/wtsy/wdbd.htm?spm=0.0..80cc82&&&&5.如何更好的使用流量解析？&&&&&& 流量解析是淘宝直通车的数据洞悉产品，通过记录一段历史时期内关键词或类目在淘宝直通车的各类市场数据，帮助您洞悉市场变化情况。您可以通过查询关键词或类目，来获取相关的市场数据，推广参考，以及数据透视，从而帮助您调整相应的推广策略，优化直通车推广效果。学习视频请点击：/wtsy/xxjd.htm?&&&6.直通车有几个推广计划，如何更好的掌柜多计划推广技巧？&&&&&& 目前直通车只能创建4个推广计划，由专业的小二带领您一起学习《多极化推广技巧》吧。请参考学习视频：/wtsy/wdbd.htm?&7.新店如何引流，有没有推荐的课程？请参考淘宝大学免费课程：/learning/study/detail-4371-0.htm&8.直通车如何申请退款？&&&&&& 不同的情况有不同的退款政策，关于申请退款问题，请点击链接/script/fullview.htm?&&&9.申请直通车**需要注意哪些事项？请掌柜参考链接：/catalog/thread/372162.htm&10.直通车相关的推广规则在哪里可以查询呢？&&&&&&&& 为配合淘宝及天猫直通车业务的发展，直通车规则分为《淘宝直通车软件服务使用规范》和《天猫直通车软件服务使用规范》，已在淘宝网帮助中心正式发布，请通过以下链接查阅：《淘宝直通车软件服务使用规范》:/support/knowledge-1121130.htm《天猫直通车软件服务使用规范》:/support/knowledge-1224978.htm华南电商运营挑战赛在南海大沥正式启程_新浪佛山
华南电商运营挑战赛在南海大沥正式启程
新浪佛山评论
　　文/陈榆谦& 图/陈思洁
南海区经济和科技促进局副局长沈海泱致辞
新闻发布会现场
南海区大沥镇党委、副镇长盘石致辞
“创业南方”资源管理项目总经理鄢来高致辞
华南电商创新运营大赛启动仪式
华南电商创新运营大赛启动仪式
嘉宾合影留念
创响咖啡吧、电商创客中心正式成立
B2B企业代表汤宁强讲话
　　4月2号，由南海区大沥镇政府主办，创业南方信息技术有限公司和佛山市电子商务产业园承办的“决战华南，电商争霸”2015华南电商运营挑战大赛(下简称：电商挑战赛)在南海区广佛智城隆重启动。
　　3-5年打造创新创业者乐园
　　南海区经济和科技促进局副局长沈海泱在新闻发布会上提到，当前电商与实体经济的深度融合，已成为“互联网+”的重要表现形式。所以南海区政府将采取一系列措施，为将南海打造成为电商创业者的新乐园提供有利的保障：1.改善商户制度，加快和支持创业者落户南海。2.组织举办更多的电商比赛，促进传统行业与电商行业融合发展。3.加快完善电商行业公平公正的司法保障，依托国家标准打造电商新时代。南海区政府将争取在3-5年内将南海打造成电商创新创业者的乐园。
　　本次电商挑战赛的目的是挖掘南海本地创新电商运营模式，让更多的从业者能够快速准确地在电子商务行业中找到自己的方向。南海区大沥镇党委，副镇长盘石在发布会中提到，我们正站在创新的风口上，传统产业迎来了“互联网+”最好时机，不仅是一场盛宴还是一场趋势，要利用好此次电商挑战赛为大沥带来的新机遇，让大沥成为中小企业创业者新天地，成为电商创新创业新地标。
　　赛制新颖，兼顾B2B、B2C两种电商模式
　　大赛将设B2B、B2C两种赛制。而在本届大赛上赛制的转变也起到了一个明确的方向。“创业南方”资源管理部总经理鄢来高在会上指出，赛会从原来的追求“高大上”而转变成“接地气”，从原来的战略方向、营造氛围和宣讲政策转变精准化定位，从原来的赛事的场内PK转变到场外PK，从原来的商务计划书转变成一个战场上的实践，除去了以往的“纸上谈兵”。
　　B2B以网络实操寻盘模式。比赛主要以阿里巴巴为依托的平台，决胜以阿里巴巴后台的数据为依据，根据数据量决出比赛的冠亚季军。
　　B2C则以“命题式”方式进行王者争霸赛。参赛者选取承接命题任务，并完成相应的商业计划书、现场路演，实战操盘等终极考验。
　　集结“创客中心、创响咖啡吧、创业服务联盟、创业直播室”打造南海电商众创空间
　　为了打造南海社区“创新创业乐园”，营造良好氛围，加速集聚电商人才。由南海区经济科技促进局、南海区人才工作领导小组办公室以及南海区大沥镇政府联合发起的“商创客中心”正式启动。
　　新闻发布会上还同时启动了南海首家创业咖啡吧——创响咖啡。
　　“决战华南，电商争霸”2015华南电商运营挑战大赛的全面启动标志着电商精英创业梦的正式起航。放眼未来，南海这个崭新电商人才培养与输出将会为我们佛山电子商务产业发展做出更加辉煌的贡献。