世界杯营销玩这么大？法国队夺冠华帝全退款！| 营销情报
1.喝了苏轼递来的维他无糖茶，加班也快乐了呢！
据数英网维他奶集团（Vitasoy）新推出了维他无糖茶，还找来了“苏轼”为焦虑的年轻人排忧解难。
好不容易挨到了下班时间，刚准备关电脑闪人，不料却看到老板面带着微笑朝你走来，准时下班又要泡汤！
正在工位上掩面哭泣之时，人生导师苏轼出现了，嘴里唱着“无妨无妨，无奈加班也无妨”，并给了你一瓶维他无糖茶，仿佛这不是一瓶饮料而是解压神药，连加班都变得快乐起来了呢！
看来新媒体人都要备一瓶维他无糖茶了！
2.华帝世界杯营销新操作，若法国队夺冠产品全退款！
新榜讯 今天中午，华帝官微宣布，“若法国队夺冠产品全退款，董事长正式签字登报了！！！我们全都准备好了”。
此前，华帝已经正式签约成为法国国家足球队官方赞助商，上周又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。
据公告显示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在日0时至日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。
网友：心疼法国队这么早就被毒奶了！
3.这支H5的画风也太酷了！也就看了几十遍吧！
据4A广告门正值世界无烟日，百度推出了一支公益H5《白色办公楼》。这支H5没有搞笑、没有小清新的画风，而是扑面而来的诡异阴森。
直到最后揭秘才明白，一切的罪魁祸首都是这支巨大无比的烟，通过叙述吸烟带来的危害让人们意识到在公共场所禁烟的重要性。
代入感很强，仿佛自己在寻找答案！
4.小栗旬和山田孝之的新广告，蠢萌又基情……
据广告门两位刑警，一个蠢萌逗逼不靠谱，另一个稍微靠谱一点的还一脸宠溺、各种纵容。这样子办案真的靠谱么？真的不会被受害者家属锤爆狗头么……
这支名为《不破刑警》的广告，其实是日本富士通为了宣传手机的防水和耐摔推出的。把产品作为破案的关键线索，非常的简单粗暴，让人哈哈大笑，然后深深记住了这款手机……
看完广告就很想剁手了……
5.为了蹭甜甜圈日的热点，美国汉堡王给汉堡中间开了个洞
据好奇心日报 众所周知，汉堡王是一个戏精。
美国汉堡王正以怪诞的方式庆祝假这个“甜甜圈日”，该快餐店推出“甜甜圈皇堡”——就是一个传统的汉堡，中间有一个大洞。
本周五，这个新奇的食物将在波士顿、洛杉矶、迈阿密、纽约和盐湖城等地连锁店上线。
举报汉堡王尬蹭热点！
整理：小埋
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今日搜狐热点世界杯法国队4：2夺冠！华帝启动退全款，要退多少钱？被称教科书级营销世界杯法国队4：2夺冠！华帝启动退全款，要退多少钱？被称教科书级营销雨水财经百家号2018年俄罗斯世界杯决赛中，法国队以4:2的比分战胜克罗地亚队捧得“大力神杯”。这也是法国队历史上第二次获得世界杯冠军，上一次是在1998年。克罗地亚队亚军的成绩同样创造了该队在世界杯历史上的最佳战绩。图片来源：虎扑如今法国夺冠，让一家公司成为了世界杯期间的话题王——华帝。据悉，今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝发布公告，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。购买了“夺冠套餐”的消费者，他们能否如愿获得相关商品的退款？华帝今日凌晨发布公告，作为法国国家足球队官方赞助商，华帝公司郑重宣布：“法国队夺冠 华帝退全款”活动，自今日起，正式启动退款流程。那么，华帝到底要退多少钱？据都市快报，华帝品牌公关梅某此前算了一笔账：“夺冠套餐按4000元一套计算，以往华帝销售产品套餐，最高峰单套销量达到2万套，世界杯促销我们再乘以1.5倍，按3万套计，如果法国最终夺冠，退款总额1.2亿多元，而这个费用在以往华帝的全国大促销活动中是非常正常和合理的一个金额，无论华帝还是广大的经销商，都有足够的实力可以承担这个促销计划，实际成本完全可控。”据介绍，线上直营的免单由华帝品牌方承担，线下主要由经销商承担，品牌方会给予经销商其他补贴。华帝杭州区经销商也表示“没有慌”，“夺冠套餐”的产品选择有限，这些产品的销售占比只有20%-30%，即使全额退款，对一个经销商来说也完全承担得起。据了解，华帝拥有120家一级经销商，总部和经销商将一起承担这次的营销费用。此外，7月5日，华帝对日至日营销活动期间的数据做了披露：经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上，同比增长 20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000万元。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。这意味着，华帝“夺冠退全款”活动，线上线下需承担的成本合计将低于7900万元。值得一提的是，即使法国队夺冠， 2017年华帝全年的销售费就达到16亿元，相比之下，这笔“可能的费用“完全在公司可控范围内。而如果此次营销活动带来的直接销售和间接销售增长很明显，不仅扩大了知名度，如约退款也会给客户带来品牌信任感。据悉，本届俄罗斯世界杯，中国品牌万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等却在20个世界杯赞助商大手一挥便占去了赞助费的三分之一，如今却意外被华帝抢去了风头，此处求它们的心理阴影面积……也难怪网友都称华帝退款为“教科书级别的营销案例”了。值得一提的是，投资者可就没华帝那么淡定了，随着法国队一路过关斩将，华帝股份的股价则应声大跌，由活动前的20元附近一直跌到了现在13元左右。今天是否能打破局面？拭目以待！（来源：21Plus综合自每日经济新闻、都市快报、期权世界等）更多内容请下载21财经APP本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。雨水财经百家号最近更新：简介:一直致力于为业内人士提供专业的资讯服务作者最新文章相关文章CopyRight &
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闽ICP备号-1华帝世界杯不一样的营销：若法国队夺冠退产品全款
2018俄罗斯世界杯终于要开踢了，在家电行业深度调整期内，无论是白电还是黑电争相搭车“世界杯”，对于市场和营销的创新举动层出不穷，无论是发起“猜猜这位足坛巨星是谁？”或是“激情世界杯，赢万元大奖”活动还是借时机推出新品，都可以感受到，这都是家电企业的世界杯体育营销攻略。
5月31日，一组海报开始在网上广为流传。海报称，“如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺得冠军，那么华帝将对购买“夺冠套餐”的消费者退款。”被业界堪称2018世界杯最有魄力，有底气的体育营销典范。
从海报内容上看，这为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商并迎接618到来，经过董事会慎重考虑，华帝做出以下决定：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在日0时至日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按锁钩“夺冠套餐”产品的发票金额退款。
请消费者认清此次华帝“夺冠套餐”有2款烟灶组合即深腔闪吸不留烟，左蒸煮，右爆炒型号为B产品以及滑幕闪吸不留烟，五档精控4.5Kw大火力型号为B烟灶组合产品。
此外还有专利温控舱，一键舒适浴热水器，75度C高温龙卷洗，新风主动换气洗碗机。同时海报显示，整个6月，只要购买指定的厨电套餐，在法国队夺冠以后的7个工作日内，提供购买凭证就能全额提款。
值得注意的是，法国队是今年世界杯最具实力的夺冠热门球队之一，也并不是空穴来风。作为一只传统强队，法国队这几年人才井喷，球员们不仅以优越的表现活跃于五大联赛及欧战赛场。更曾在1998年的世界杯上获得了冠军。
在世界杯预选赛上的成绩已经势如破竹，展现了不俗的实力。此次法国队同为C组的还有澳大利亚，秘鲁，丹麦。显然，单从实力上看，他们无法对法国队构成实质性的威胁。预计法国队将在该小组轻松出线。
如今，同样具有年轻，活力，时尚的华帝，这一波“ 法国队夺冠，退产品全款”的营销之作，不仅重燃了法国队的战魂，更是引爆了消费者的热情。按照华帝官方的说法，本次活动的主要目的是，华帝作为法国队的官方赞助商，一方面期待法国队取得最好的成绩；另一方面以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力。
别不信，法国进入世界杯冠军，其实是家电业的一件大事，因为这一次实打实地是华帝拿下了一个“世界第一”。
今年3月初，华帝签约了法国国家足球队，成为其官方赞助商。5月17日，又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。两者在产品和品牌等众多层面展开密切合作，为热爱足球运动，热爱生活的全球华人带来欢乐。
正如中国家电资深评论员洪仕斌所言，此次华帝“若法国队夺冠退产品全款”一个很奏效的策略是，从消费者中，到消费中中去。华帝的世界杯营销，没有高举高打，而是贴地飞行。走到球迷中去，与球迷打成一片，围绕球迷需求展开产品、技术、营销的全方位布局，用实际行动的支持与球迷，消费者一起点燃世界杯的热爱和梦想。
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今日搜狐热点法国队世界杯夺冠，华帝启动退全款，这场营销谁赢了？
文/ 网商君
北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。
法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。
华帝退款多少？不超过7900万
当然，华帝“退全款”福利是有条件的：需在日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。
其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。
华帝天猫旗舰店的“夺冠套餐”
也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道，家住重庆巴国城的张先生，在天猫华帝旗舰店购买了一套价值4399元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐，但他放弃了“夺冠套餐”，而选择了送1000多元的消毒柜。
华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。
华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。
根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。
据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的“大赢家”。
华帝会不会赔惨？
很多人关心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。
根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。
如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，退款将低于7900万元。
而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。
世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
华帝的产品提升了知名度
因此，即使“法国队夺冠退全款”，华帝这波也不亏。
华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
世界杯放大效应？
不过，本届世界杯，对华帝也可谓多事之秋。
6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。这时大家才知道，原来华帝出了大麻烦。
放在平时，大家对法院这则公告可能不是那么关心，但如今，世界杯营销大手笔也带来放大效应，让华帝成了媒体关注的焦点。很快，媒体挖出公告背后的隐情：北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司，其实是华帝在北京和天津两地的一级经销商，控制人都是王伟，而王伟失联十余天，据称欠下大量债务。
消息一经发酵，再加上股市整体行情不好，华帝股价一路下跌。
7月2日，华帝发布澄清公告称，王伟与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司，该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。
华帝表示，该事件是独立的个体事件，该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展，2017年起公司规范销售政策，取消一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。
华帝还称，从2018年4月份起不再要求该客户打款提货，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。“此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。”
值得一提的是，根据华帝的世界杯营销方案，“法国队夺冠，华帝退全款”线下门店发生的退款责任，由销售区域的经销商来承担。如今北京天津区域的经销商王伟出现状况，华帝公司也只能想办法填上这个窟窿。
华帝总部位广东中山，由邓新华、潘权枝、黄文枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉等七位中山市小榄镇的老乡联手创办。2004年，华帝股份登陆中小板，成为国内厨电行业首家上市公司。2015年9月，潘权枝之子潘叶江出任董事长。
潘叶江生于1977年，被称为“少帅”。他上任以来动作不断：发力天猫等线上渠道，同时在线下也“统一全国客户提货价”，重金聘请黄晓明、Angelababy担任代言人，上马智能厨电项目……
华帝股份董事长潘叶江
2017年度，华帝股份营收57.31亿元，同比增长30.39%，归属母公司股东的净利润5.10亿元，同比增长55.60%。
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