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如何快速玩转小程序？看看他们怎么做的
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&作者：夏之南 张恒 易格来源：新榜（ID:newrankcn）微信公众号推送文章可以插入小程序了，公众号可以和小程序同名了，公众号可以快速注册新的小程序了……近期，小程序动作频频，不断解锁新功能，引发各界高度关注。有人甚至猜测，张小龙内心住着一个操作系统的梦想。自今年 1 月 9 日上线以来，不知不觉，微信小程序已推出 109 天。随着时间推移，越来越多的小程序被创造并呈现在用户面前。然而，目前关于小程序的系统和完整报道却始终缺失。小程序到底能做什么?怎么玩?开发成本多少?如何完成商业变现?开发和使用小程序的内容创业者们又经历了怎样的故事?跌过哪些坑?未来小程序将走向何方……新榜试图用立体视角来呈现、扫描、解答这一系列问题，今起陆续推出小程序系列报道。作为该专题的首篇报道，我们采访了那些已经开发和使用小程序的尝鲜者，他们属于不同领域。他们在小程序方面的经验或教训，或许对你有所启发。小程序弥补了公号推送文的不足希望小程序增加分享朋友圈能力风端吴蔚，“美丽阅读”创始人我们是首批内测的小程序开发者，独立开发了多个小程序。去年底，完全没人知道小程序怎么开发，都在学习和熟悉，对小程序相关框架也不熟悉;快速迭代中，开发者也要不断习惯和跟上节奏，所以，早期开发成本肯定是很高的。但最近两个月，随着小程序框架的稳定，第一批开发者也逐渐成熟，开发成本明显在降低。我们的“一起UP”小程序是线上UGC内容分享平台，主要是线上场景。从 1 月 9 日小程序平台上线当天到 1 个月以前，由于小程序释放的能力有限，主要触发场景是用户的微信聊天群分享。最近一个多月，微信大招迭出，释放了一堆能力，触发场景宽了太多。流量数据方面，我把小程序分为两个发展阶段，第一阶段是 1 月 9 日上线到 3 月底，主要靠口碑传播、微信聊天群分享，我们积累了超过 25 万小程序用户;第二阶段是 4 月，重点是小程序与微信订阅号的密切联动，我们一个月增加了超过 10 万小程序用户。小程序流量峰值出现在 1 月 9 日小程序平台上线当天，人人都来尝新，到处都在介绍有哪些小程序。&而影响最大的政策肯定是上周六的“半夜鸡叫”——凌晨 1 点半开放的“公众号群发文章添加小程序”。我们的Bookface是优质原创类型百万大号，所以群发文章与小程序形成非常好的联动效应——推送文章为小程序增加了大量用户，小程序的传播为订阅号增加了大量新粉丝。可以说，小程序非常好地弥补了公号推送文章在展示、互动等方面的不足。最希望小程序增加的能力?必须是分享到朋友圈的能力啊!“一起UP”的小程序是“一起UP”的产品形态之一，所以我们与App、H5 版本共用同一个运营团队，未设专职运营。商业化方面，如果小程序平台继续以最近一个月的节奏释放能力，我认为现在的App们如何商业化变现，小程序未来就将如何商业化变现，而且效率会更高。我们的小程序已经开始商业化了潘雍&if 时尚联合创始人if 的小程序“if 试用”是第一批申报并完成上线的，核心功能只有一个，就是时尚类产品的试用及用户评测UGC回馈整合。功能单纯、直接，实际服务到 if 的女性用户群，是if 小程序搭建的目的。用户反馈很好，比如阿玛尼小胖丁染唇液试用， 2 周超过1. 5 万人关注，试用申请超过 2000 人。截至目前，if 小程序超过 2 万注册用户，总点击量超过 60 万次。因为小程序没办法主动通知用户，我们主要通过微信平台内容推送+粉丝群通知的方式来触达用户。其实有很多是靠口耳相传来传播的，一些试用效果比较好的活动，比如阿玛尼、兰蔻、YSL，都会被用户分享给身边的人。对 if 来说，小程序一方面可以承载比微信本身更便捷的用户互动功能，让UGC活动效率大大提升，并搭建“微信发布小程序试用活动——小程序活动收集用户UGC——反推微信内容”的良性循环;另一方面则可以激活 if 长年积累的品牌资源，如兰蔻、CPB、Dior等大牌，后期也陆续进行长期合作;最后，对于粉丝群来说，也是一个很好的福利平台。目前 if 试用已经不限于美容化妆品范畴，而是延展到更多时尚生活方式领域，如热映电影的观影体验(《速8》《喜欢你》等电影合作)，食品饮料的试吃体验(Fruiti果汁合作)等，均在展开中，用户反响也很好。小程序有可能成为 if 一部分高互动性用户的新分发入口，未来在此基础上，也不排除增加购物等更多互动功能的可能性。If试用已经开始尝试商业化了，比如现在正在进行的fruiti果汁试用就已经打包进商业合作里面了，整体的商业化也在探索中。功能服务性小程序商业化有一定想象空间，但内容方面的小程序不太看好，可替代性太高。if&试用目前没有专职的运营人员，都是其他同事在工作之外运营的，主要的工作内容包括合作洽谈、上新、名单发放、答疑和数据分析。这也和if的管理风格有关系，if 运营内容都是走项目制，各种业务都是跨组人员整合在一起做，这种配合方式团队比较熟悉。花 3 天自己开发小程序开发成本比传统App少很多年轻的贵哥“手机维修”服务号及小程序运营者&我大概用了 3 天，自己开发了一个小程序，这样可以更了解这一新平台，过程中遇到的最大困难是对全新开发工具的学习。小程序注重场景化，但我们的小程序是低频维修服务，目前用户数不到5000，日均增量也就几十，流量峰值基本来自公众号推送或者微信群转发。好在微信在搜索、公众号推送页面插入等增加了入口;但其主动通知能力太弱，对激活用户确实障碍非常大。小程序自 1 月 9 日上线以来，不断上线了许多新能力，其中对我们影响最大的是“公众号和小程序名称同体”功能，便于用户搜索。另外则是“开放第三方公众号绑定”，这样有利于交叉导流。昨天，微信上线了“快速创建小程序”功能，以我们尝到媒体甜头来看，小程序的门槛虽然降低了，但是对于商家来说可能会落入一个有网站没有流量的局面。也就是说，没有推送和营销能力，用户量不会很大，那么获取新用户的可能性就降低。如果商家是引导已经到店用户关注小程序，那么小程序除了提供点菜便利之外，没有其他用处，商家还需要额外付出开发成本。要说希望小程序增加的能力，可能还是推送能力，至少是模板信息推送，要说能增加铃声/语音提醒就更好了。这和我们目前订单推送功能有关，我们希望客户提交的订单在推送给维修工程师的时候是有语音、铃声提醒的，目前小程序和公众号都做不到。关于商业变现，目前还不知道。个人认为小程序现在的情况是入口足够开发、流量来源也有渠道，但是还是缺乏商业应用场景。个人而言，目前不太看好资讯类小程序，资讯类，现在已经非常稳固，除非你有非常强的内容输出。目前体验最好的小程序就是摩拜单车(纯新用户完全可以用摩拜单车小程序注册、认证和扫码骑车，只是不能退押金一项)，总的来说是那些你熟悉的低频App，如果用小程序实现，用户手机应该能少装很多App。变现是水到渠成的结果希望增加小程序的通知能力贾万兴母婴公众号“小小包麻麻”CEO&小程序是自己开发的，自己开发的优势是沟通成本会比较低，所以开发成本并不是很高。我们当时是第一批小程序的开发者，开发过程中开发环境会有一些小Bug，还会遇到规则的一些调整。之前总的感觉，小程序预设的场景可能是线下为主。激活用户可能也是最大的难题，现在政策会越来越宽松，线上流量获取方式也会越来越多。新功能对我们最相关的是跨主体的绑定，因为以前小程序和我们公众号绑定的并不是一个主体，所以推广的时候是有一定的难度的。现在可以跨主体的绑定了，对我们来说在推广的时候就会很方便。最希望增加的能力就是通知的能力。因为这会对用户的唤醒，服务的完善会有一个非常本质的提升。对现有的能力，我们认为还是可以的。目前我们小程序主打功能是资讯的展示。因为微信的展示方式和搜索方式比较弱，我们通过自己做小程序，完成了中文关键词的模糊搜索，可以实现中文分词权重微调等等，还有各种灵活的排序方式，这样用户体验会好很多。包括按宝宝年龄，按需求进行分类，让用户获得信息的时候可以更简洁，更直观。我们没做过任何推广，小程序流量还不大。最高峰是在 2 月 8 号，访问次数2206，访问人数240。原因分析是官方刚上线小程序不久，热度较高，我们作为第一批小程序的开发者比较受关注。用户主动搜索打开占比在34%左右。接下来我们专门会有人员来运营小程序，进行一些新的尝试，引入一些更实用的功能。关于小程序的变现，其实我们并没有想太多。我们还是以服务用户，给用户提供良好的使用感受为主，变现我觉得最后是一个水到渠成的过程和结果。建议小程序像公众号一样可以绑定多个管理员陈强有车以后联合创始人、COO除内容生产，我们在数据和技术上也配足了人手，所以小程序主要是自己开发。比起外包团队，在沟通、开发成本上优势很明显，一般的问题也基本上能解决。&目前我们的小程序主打汽车导购和咨询，对于我们公众号的用户来说，在阅读之外提供便捷的咨询服务，既是阅读体验的延伸，也是最广泛的刚需。我们有超过 1600 万的公众号用户，而且每天都有优质的内容产出，激活用户使用小程序也不是问题。小程序上线以来，最大的影响是整个产品更开放了，对于开发者来说不再畏手畏脚，而且后台非常人性化，很多东西可以直接拿来用。最希望增加小程序内页面和按钮跳转到外部链接/网址的能力。有一个建议，就是小程序的后台登录规则比较严格，只有管理员才能登录查看数据，建议像公众号一样可以绑定多个管理员或临时管理员。流量峰值分别出现在小程序第一次发布当天和公众号第一次绑定小程序的两个节点。主要是用户对于小程序这种产品形式充满着巨大的好奇。后边小程序的流量趋于稳定，但用户是否是主动搜索打开的这个数据我们暂时无法统计。有车以后有专职人员运营小程序，本质上它也是一个产品，肯定需要专业运营人员，去运营产品功能和监测数据等等。外包给小鹅通制作小程序得有人专门运营林少 &“十点读书”创始人我们是外包给小鹅通的，前期开发系统偶尔有不稳定的情况，总体蛮顺利的，节省了我们非常多的时间。小程序的流量可以用公众号名片，公众号图文来引导，比较平稳。我们的小程序一个人运营，每天上传一期音频。我觉得影响最大的是可以插入到图文吧，这样小程序使用的场景就变大了很多，可以结合图文，有巨大的流量来源。希望小程序有更多开放的功能，比如分享到朋友圈之类的，会有更多流量来源。以后流量更大了，会考虑继续丰富功能，也考虑商业化。明星经纪，自媒体/影视广告投放推广，新闻媒体发稿就上http://www.xingtui520.com/
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　　自小程序诞生以来，微界应用小程序就一直走在行业前列，引领着小程序的潮流，小程序因其“无需下载安装，用完即走”的独特优势就引起了业界无数关注，从目前腾讯对小程序的重视程度看，未来小程序应用必将持续扩散，成为企业营销的又一利器。　　那么关于小程序的营销干货，小程序又有哪些可以和大家分享的呢?　　一、如何利用公众号实现低成本流量变现　　1、公众号绑定小程序　　如今小程序还可与公众号进行绑定，绑定后，该公众号介绍页将出现绑定的小程序入口，小程序的介绍页内也同步展示公众号。小程序与公众号绑定需要公众号管理员和小程序管理员扫码确认后进行绑定：　　1)公众号要求已认证，公众号主体与小程序主体必须一致　　2)一个公众号最多可绑定13个小程序　　3)一个小程序可以被多个公众号绑定　　4)绑定完成后，微信客户端入口将在10分钟内生效　　2、公众号低成本流量变现　　1)挖掘公众号新的流量来源　　除去微信本身看一看、搜一搜等流量来源，即使公众号没有多少粉丝关注，也可以通过小程序各功能连接线上线下，被更多用户发现。　　2)丰富公众号功能，获得更多盈利手段　　小程序码可以迅速地应用到线下销售地推中。小程序码生成不受数量限制，完全可以做到一个销售员一个码，大家的流量获取和交易转化都可以一目了然。　　二、如何改变传统微商存在的质量和推广难题　　传统微商的产品质量问题一直被用户质疑，所使用的推广手段也是简单粗暴，这些都是用户排斥微商的理由。微信一直以来对电商的构想并不是微商，而是“内容+社交+电商”结合的微信电商，微信电商取代微商是迟早的事。　　那么小程序商城又将如何改变微商目前的局面呢?　　微界应用　　1)产品上　　上线的小程序商城均有资质证明，经过严格审核，产品均在微信的管控体系之内，出现问题可以随时下架。　　2)运营上　　由于小程序数据分析的完善，用哪种方式“引流”效果更好将会逐渐清晰，微信电商的营销模式数据化、科学化，变得有迹可循。　　各方面的迹象表明，小程序的发展前景不可估量。我们需要的便是要抓住小程序这一关键点，尽可能多的从中盈利，而微界应用小程序便是服务于小程序的。　　三、附近的小程序如何打开线上线下应用场景　　“附近的小程序”是一种典型的线下场景的集合，当有门店的商家生成了小程序应用，在门店附近的用户就能够通过搜索或扫描小程序二维码找到对应的门店进行消费。　　这意味着对于电商商家而言，商家店铺的客流不再被店址所局限，节省了选址成本，还可将门店辐射范围从几百米扩散到几公里。　　另外，商家还可以直接触达未关注过店铺的潜在消费者，将更多流量引入到微商城，线上到线下的应用场景进一步被打开。　　　　微界应用　　四、小程序数据助手随时随地管理数据　　小程序数据助手支持相关开发和运营人员查看自身小程序的关键运营数据，其数据与小程序后台常规分析一致。这一功能能够帮助商家和运营人员快速了解小程序发展概况，并实时监控小程序访问趋势，更好做好运营工作。
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微信小程序代理要怎么做？微信小程序推广市场有哪些方法？
在去年10月，在杭州云栖大会上马云首次提出“新零售”这个概念，随后不断在各大演讲中提出线上线下结合新零售的概念；今年3月，苏宁张近东提出“大力推动实体零售向智慧零售转型”，随即完成线下零售调整，大力转战线上；7月，京东刘强东在媒体发表《第四次零售革命》，京东布局线下扶持各中小便利店。　　　　 电商巨头纷纷将目光聚焦零售，紧盯新零售，其中一个原因是线上流量红利日渐式微，加上实体经济开始转型，商业模式不断革新，线上线下融合是迟早的事，各大巨头布局线下或结合线下调整战术衍生到线上。在这样的趋势之下，传统的实体店在这波风口中想找到一条生存的道路，就必须找到转型新零售的入口。新零售的最关键是联通线上线下渠道，增强客户体验。这时候坐拥10亿线上用户流量，可连接线下场景的微信小程序可为线下实体门店打开一条通往新零售之路的大门。
微信小程序全国渠道招商总负责人：黄总监（同微信）
传统实体店转型新零售要将线上线下融合，需要一个平台将流量打通，线上导向线下，线下引流到线上，而微信小程序正具备这样的流量属性。灵活的小程序码和附近的小程序都是巨大的流量入口。将客户导流到移动端，在消费过程中提供额外的增值服务。如预约、订餐、推荐、评价、折扣，汽修汽配、教育机构、家具、房地产、医院挂号预约等各行各业的服务，消费者整个消费操作环节中均可在线上完成。同时小程序可以帮商户提供轻量化的门店管理和会员管理系统，这样可以通过线上灵活管理多家门店，将会员汇聚一个平台。
微信小程序电商异军突起，成为电商第二战场。蘑菇街12月15日宣布，今年“双12”蘑菇街客单价较“双11”提高71，客件数提高41。蘑菇街小程序的女装频道点击率增62，男装增43，平台各大类目点击率都有较大增长。双11”之后，“双12”的消费能力不减反增。蘑菇街认为有三方面原因，其中主要的原因是，传统电商发展趋缓，流量贵、利润低、中小电商边缘化，微信小程序电商为电商人找到了全新的发展道路。
微信小程序未来预测
这仅仅只是小程序诞生的第一年。在大量资本涌入后的刺激下，小程序可能会迎来下一个迅猛发展的阶段。
1、在微信产品链中的地位从被动转为主动
按照目前趋势，小程序用户数还会继续陡增，预计 2018 年 Q2 将覆盖约 50 的微信用户，2018 年年底小程序数量有望突破 300 万个。随着各类小程序运营者的不断涌入，社交+电商的商业模式，会在小程序身上找到新的突破口；小程序作为连接线上线下的枢纽，会继续推动线下传统行业的转型。微信小程序
2、自建规则体系，取代 App 的原有地位
小程序会以不可逆转的趋势蚕食 App 的市场份额，最终取代 App 在移动互联网里的中心地位。马化腾在刚刚结束的财富全球论坛上直接表示：「以后计算机的世界没有 App，只有不断浮动的代码。」很明显，腾讯想要借助小程序建造一个完全由自己制定规则的应用生态，后知后觉的 App 开发者可能会面临淘汰。
微信小程序全国渠道招商总负责人：黄总监（同微信）
3、游戏、直播行业会在小程序上迎来新的一轮崛起
目前微信对游戏、直播类小程序的态度已经从明令禁止变成了间接默许，可能过不了多久就会真正放开限制。届时，腾讯自家旗下的游戏项目一定会率先入场，斗鱼、虎牙等直播平台也会争相入驻。在这个过程中，小程序用户群体会发生巨大裂变。
4、跳出微信生态，延伸至物联网等更多领域
小程序这个形态虽然从微信中诞生，但以后将不再是微信生态中独有的概念。百度和小米前不久刚刚联合启动了 AI+LoT 计划，被称为「小米小程序」的小米直达服务一定会在这场物联网领域的布局中起到至关重要的作用。随着支付宝、小米、google 的后起直追，未来小程序可能还会出现在其他互联网巨头的产品中。
小程序刚诞生时，张小龙给它赋予了「用完即走」的概念，使它看起来似乎只是公众号的延伸产品；可是从这一年的发展来看，小程序的一举一动，无不显露出腾讯想要吞食 iOS 和 Android 应用市场的巨大野心。可以预见，在彻底打开市场后，小程序会是腾讯帝国发展以来势头最猛的一头巨兽，占领移动互联网行业的新蓝海。
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