东阿阿胶钢筋水泥2017年会涨价价嘛？可能涨多少？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-06 18:46 标签： 东阿阿胶涨价15次
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任志强再谈房价：2017年会涨得更厉害收藏
大炮每次说的都是百分百对！翻看他以前的房价发言，真懂中国之人！
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房价只会慢慢的涨
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或“涨价王”东阿阿胶究竟图的是什么|界面新闻o证券图片来源：华盖创意对不起了各位，我们又要涨价。
近日，东阿阿胶（000423.SZ）宣布，再次决定将旗下的重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕出厂价上调15%。
这距离上次公司单品调价仅仅过去7个月&&东阿阿胶&涨价王&的名号绝不是空穴来风：十年来，东阿阿胶陆续涨价逾16次，但业绩的提升却比不上涨价的风光。
投资者不禁要问：没完没了的涨价究竟应对着怎样的运营环境？惊人的涨幅又是如何消耗在业绩的滞涨中？
这家公司4年间的两次三连涨，曾导致截然不同的结果。
以连续上调了三次价格的2010年为例，该年东阿阿胶调价幅度分别为20%、5%、10%，官方对此解释称，&国内毛驴的存栏量逐年下降，驴皮资源日趋紧张，导致原料收购价格不断上涨。&
尽管价格频繁上涨，依然存余的市场空间使东阿阿胶并不缺少买家，公司完美地将成本增长压力转移给了消费者：该年阿胶及系列产品的营收18.02亿元，同比增长32.27%；带动该年公司实现总营收24.64亿元，同比增长17.88%；同期净利润5.82亿元，增幅达48.72%。而价格的大幅提升使得阿胶产品在成本猛增23.18%的情况下，毛利率依然同比增长3.64%，保持在67.77%的高位。
到了价格同样上调三次的2014年，情况好像有所不同。这一年阿胶产品实现营收35.87亿元，增速16.82%，相较大多数年份20%以上的营收增速可谓明显放缓；而连续提价也没能保住阿胶产品的毛利率，该项产品毛利率同比下滑4.64%；带动该年公司营收下跌0.18%；净利润同比增幅13.52%，处于2010年以来的最低位。
同样是高频次涨价，为何带来完全不同的结果？界面新闻记者从相关行业分析师处了解到：2014年公司对产品再次提价，一是2013年产品销量符合预期，为公司提价铺垫信心；二是出于公司认为阿胶块仍有提价空间。但东阿阿胶似乎打错了算盘，近年来随着越来越多的商家进入阿胶市场，东阿阿胶对市场的垄断地位已被打破，一味提价分流了不少消费者。
需要强调的是，与东阿阿胶不同，市场上其他商家对原材料价格上涨似乎并不十分敏感：以同仁堂（600085.SH）阿胶为例，近年仅提价两次：2012年将阿胶块价格从每斤570元提升到690元；2014年提价30%，阿胶块价格提高到898元/斤。东阿阿胶的头号竞争者福牌阿胶只在2013年通过更换包装的方式将每斤480元的阿胶块隐秘地提价至每斤520元。
同仁堂方面向界面新闻记者透露：公司旗下阿胶涨价并不频繁，一是由于阿胶产品并不是唯一为公司贡献营收的产品，二是公司阿胶产品毛利没有东阿阿胶产品高。不过公司财报中并没有阿胶产品单项毛利率的数据，今年半年报公布的包括阿胶在内的前五名产品，共计毛利率58.59%。而福牌方面相关负责人员也表示，落后于东阿阿胶的毛利率使得公司有底气与其竞争。
由此看来，东阿阿胶一波又一波的涨价潮无疑为竞争对手打开局面。业内分析师表示：&阿胶产品的区分度并不大，一般消费者无法分辨出差异，东阿阿胶的高端品牌产品附加值不十分明显，预计频繁提价反而利好同仁堂。&
此外，也有业内人士指出，&东阿阿胶连续提价的理由是驴皮稀缺，但从财务指标来看其毛利率及净利润率都明显提高，可见除了覆盖成本上涨外，重新定位客户群才是主要目的。&
公司近期披露的三季报似乎也佐证了这一说法：公司1-9月实现营收37.85亿元，同比增长45.34%；净利润11.30亿元，同比增幅22.39%。而季报中没有给出的阿胶产品业绩，在半年报中也得以体现：2015上半年阿胶产品营收同比增长37.42%，毛利率同比增幅1.81%，达72.26%，为2010年后的最高点。
如此，回过头看公司公告中&此次价格调整，是把毛驴当药材养、构建上游产业生态系统的内在需求，有助于反哺上游原料，促进阿胶全产业链的持续健康发展&的含糊说辞，足见此次涨价或与原材料价格并无十分密切的关系。
而东阿阿胶总裁秦玉峰此前也曾在接受媒体采访时表示，东阿阿胶胶块的目标价是6000元/斤。也就是说，相比目前4000元/斤左右的定价，东阿阿胶还有近一半的涨价空间。
但价格增长对东阿阿胶的市场份额的冲击十分明显，业内人士分析，早在2010年，频繁提价致使东阿阿胶销量下滑30%；此后的2011年，大量消费者将目光转向其他品牌，该年福牌阿胶销量首次超过东阿阿胶。
在曾经75%以上的市场份额业已大量流失的当下，守住高端市场似乎成为东阿阿胶唯一的选择，这或许是公司近年频繁提价最合理的解释。
但如果一直保持价格不断上涨，高价附加价值不明显的状况，东阿阿胶龙头地位不保之余，恐怕还要应对越来越小的生存空间。
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0坚守价值标准，或发现、或批判，但求留得一线清明于市，慎思而明辨。个人微信号：相关文章您至少需输入5个字评论()原味阿胶糕的功效图片_原味阿胶糕的功效图片_官方网站***>>>欢迎您!!!十年16次 东阿涨价凭什么
　作者：&孙麒翔 王潇立
每临销售旺季必涨价，已经成了东阿阿胶的“铁律”。近日，东阿阿胶再次提价，旗下产品阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬的出厂价分别上调14%、28%和25%，提价原因一方面在于阿胶原料驴皮供应紧张，另一方面源自东阿阿胶奉行的“价值回归”战略。产品提价带来的销售额攀升正在日趋放缓，东阿阿胶看似受制于原料短缺而“不得已”地提价，也开始被业内解读为“营销手段”。
驴皮水涨船高
对于每年的提价，东阿阿胶都给出了同一解释：作为阿胶主要原料的驴皮采购成本不断上升。国家畜牧统计年鉴显示，毛驴存栏量已由上世纪90年代的1100万头下滑到目前的500万头，并且还在以每年超过3%的速度下降。业内人士称，驴的养殖量本来就不如牛羊，加上近年来市场需求提升，越来越多的企业涌入阿胶行业，驴皮价格水涨船高。
除了驴皮原料供应紧张以外，东阿阿胶一直坚持的“价值回归”思想也在其中起着很大的作用。对于阿胶的价值，东阿阿胶总裁秦玉峰曾不止一次地说过一句话：“真正地道的阿胶，是滋补国宝，值得我们去用价格对它表示起码的尊重。”他认为，阿胶价值回归路途尚远，按照20世纪30年代标准，阿胶价格应该在每斤元。
在东阿阿胶发布提价公告后，北京商报记者走访了多家药店后发现，目前零售端的东阿阿胶还没有提价。不过，多家药店的店员均表示，买东阿阿胶要趁早。北京商报记者查询各医药电商平台了解到，目前东阿阿胶最经典的250g规格的阿胶块单价为1185元/盒，20ml×48支规格的复方阿胶浆单价为365元/盒，180g规格的桃花姬阿胶糕售价为175元、194.5元不等。这意味着，涨价后上述产品的价格将依次调整到1350.9元/盒、467.2元/盒、219元/盒左右。
增速持续放缓
东阿阿胶频繁提价背后的目的在于“营造概念”，北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣认为，特别是对桃花姬这种快消食品的提价。“阿胶是单方制剂，生产的门槛较低，并非不可替代。不同品牌的阿胶配方可能有所不同，但滋补效果差别不是很大。特别是对于桃花姬这种食品来讲，频频提价就是借助了品牌的效应，而不是阿胶具有多大的价值。东阿阿胶现在主要面向高端市场，为了营造概念，希望将旗下所有的产品都打造出高端的形象。”
在过去的十年间，东阿阿胶的提价次数已达16次，但阿胶产品的增速已经开始放缓。今年一季度，东阿阿胶1-3月营收为14.83亿元，同比增长3.56%；归属于母公司的净利润为5.44亿元，同比增长3.48%。这是自2010年以来，东阿阿胶一季度净利同比增速首次降至个位数。年，东阿阿胶旗下阿胶产品的营收增长率分别为23.4%、17.86%、16.82%和26.19%。尽管去年营收增长率出现了回升，但是单就传统“旺季”——四季度而言，公司报告期内的营业收入为16.64亿元，同比上涨仅为18.5%，而前三季度的同比增速均超过了40%。
竞品不断争食
尽管东阿阿胶提价策略看起来是为了对冲驴皮成本上涨的压力，但是从竞争对手的业绩表现来看，没有跟风提价的太极集团、同仁堂都过得不错。太极集团2015年年报显示，阿胶销量与2014年相比上涨了6.74%，同仁堂补益类产品的生产量和销售量同比涨幅也均超过了20%，同时，同仁堂还计划未来阿胶的产能将扩大4倍。目前市场上这些品牌的阿胶产品价格要远远低于东阿阿胶。
“东阿阿胶为了维持品牌高端和独特性，不得不在价格上与其他家拉开差距。”史立臣表示，品牌溢价能力并不是无限的，价格的上涨幅度一旦触及消费者底线，必然会造成销售大幅下滑。或许意识到“涨价引擎”无法长期驱动东阿阿胶业绩增长，目前，东阿阿胶也在扩充产品线，试图通过九朝贡胶、小分子阿胶和昂德生物医药三个品牌，培育新业绩增长点。
(周二健康周刊)
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